GfK
GfK SE
会社の種類ソシエタス・ヨーロッパ
業界市場調査
設立1934 （1934年）
本部ニュルンベルク、ドイツ
主要人物
ピーター・フェルド（CEO）[ 1 ]

ラース・ノルドマーク（CFO）

トーマス・エベリング（監査役会長）
収益15億ユーロ（2014年）
5,240万ユーロ（2014年）
所有者アドベントインターナショナル
従業員数
8,000以上（2021年）[ 2 ]
親NIQ
Webサイトwww.gfk.com​​

GfK（旧称：GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV、ニュルンベルク消費者調査協会）は、ドイツ最大の市場調査会社です。消費財業界にデータとインテリジェンスを提供しており、ドイツのニュルンベルクに本社を置いています。同社はNIQの子会社です。

歴史

GfKは、1934年にニュルンベルクの大学講師らによってGfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V.として設立されました。その中には、後にドイツ経済大臣兼連邦首相となるルートヴィヒ・エアハルトも含まれていました。このコンセプトは、共同創設者のヴィルヘルム・フェルスホーフェンによって考案されました。[ 3 ]

当初、協会は以下を含む 71 件の異なる調査を実施しました。

  • 商標に関する認識
  • ドイツにおけるパーソナルケアと石鹸の消費
  • ドイツにおける飲料消費構造
  • 患者と医薬品
  • 燃料会社の道路地図に対するドライバーの評価

戦後、1934年から1945年にかけてのGfKの活動はアメリカ占領軍によって調査された。この調査の後、GfKは1947年に活動継続の許可を取得した。[ 4 ]

1984年、商業活動はGfK GmbHに分離され、1990年1月23日にGfK AGに改名されました。当時、「GfK協会」は市場調査と販売調査の促進に限定されていました。

2010年には、同社は収益で世界第4位の市場調査会社となった。[ 5 ]

2016年12月、アメリカのプライベートエクイティ会社コールバーグ・クラビス・ロバーツ（KKR）が同社の株式18.54%の買収提案を行った。[ 6 ]

2017年3月以来、GfK SEはKKRの持株会社である投資ファンドAcceleratio Capital NVによって過半数（96.7%）の株式を保有している。[ 7 ]

2018年秋、GfKのフランスの競合企業イプソスは、顧客固有のプロジェクトを担当する1,000人のスタッフを擁するGfKの部門を1億500万ユーロで買収した。[ 8 ]

GfKは2020年にAIを活用した新しいプラットフォーム「gfknewron」を立ち上げました。これにより、顧客は関連データにリアルタイムでアクセスし、予測に基づいた行動の推奨を受けることができます。[ 9 ]

2023年7月、アドベント・インターナショナルが所有する米国の市場調査および消費者情報会社であるNIQ（旧ニールセン・ホールディングスの一部）は、2023年6月に開始された独占禁止法調査の後、欧州連合からGfKの買収を承認された。この承認は、消費者パネル事業を2023年7月に英国の市場調査会社YouGovに売却するという条件で与えられた。2025年7月、アドベントはIPOを通じてNIQ/GFKへの投資から撤退した。[ 10 ] [ 11 ]

買収

2005年4月、同社は主に英国、米国、イタリアに拠点を置き、世界第9位の市場調査会社と評価されていた NOP World（元National Opinion Polls）を買収した。

2008年5月、同社はマーケティング調査のためにインターネットの利用状況を追跡・監視するためにディープパケットインスペクション会社Qosmosの株式を取得した。[ 12 ]

2016年にGfKはNetquest [ 13 ]とWakoopa [ 14 ]を買収した。

組織

経営陣は9名で構成されています（2024年2月22日現在）: [ 2 ]

  • ジム・ペック（CEO）
  • トレーシー・マッセイ（COO）
  • ジョン・ブレンケ（最高法務責任者）
  • マイク・バーウェル（CFO）
  • ロレーナ・エリゾンド（最高戦略責任者）
  • ジョシュア・ハバート（CMIおよびメディア測定担当社長）
  • モヒット・カプール（最高技術・最高オペレーション責任者）
  • カーティス・ミラー（最高変革責任者）
  • ショーン・ジッティング (最高人事責任者)

サービス

GfKの中核事業は、消費者行動に関するデータの収集と処理です。これには、テクノロジーベースのアプリケーションを活用した企業へのアドバイスも含まれます。

GfKの業界分野には、テクノロジー、耐久消費財、小売、消費財、自動車、金融サービス、メディア、エンターテインメントが含まれます。[ 2 ]

GfKは、1億8,000万点以上のSKU （在庫管理単位）に関するデータを収集し、15カ国で200万人以上の人々を対象に調査を実施しています。ESOMARスタンダードなどの市場調査・社会調査団体の必須要件に準拠し、市場動向に関するリアルタイムの洞察を提供しています。GfKは、顧客がマーケティングや販売などの分野において重要なビジネス上の意思決定を行うのを支援しています。[ 2 ]

GfKは2020年以来、関連データを使用して予測を提供し、重要なビジネス上の意思決定を促進するための推奨事項を生成するAI搭載プラットフォームを顧客に提供しています。[ 9 ]

参照

注記

  1. ^ 「法務 | GfK Global」www.gfk.com . 2021年6月1日閲覧。
  2. ^ a b c d「GfKについて | 知識からの成長 | GfK」 www.gfk.com . 2023年6月27日閲覧。
  3. ^ "グリュンドゥング" . NIM - ニュルンベルク研究所 für Marktentscheidungen eV (ドイツ語)。 2014-12-30 。2021年6月1日閲覧。
  4. ^ "エントウィックルング" . NIM - ニュルンベルク研究所 für Marktentscheidungen eV (ドイツ語)。 2010-07-08 。2021年6月1日閲覧。
  5. ^ 「世界トップ25社、4.1%増の187億ドルに、Honomichl社が発表 - ニュース」。2012年9月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  6. ^ 「KKR、Gfk株買収に成功、業績回復への道を開く」ロイター2017年2月11日2021年6月1日閲覧。
  7. ^ "Höhe der Barabfindung für Squeeze-out bei der GfK SE mitgeteilt" . www.tagesspiegel.de (ドイツ語) 。2021年6月1日閲覧。
  8. ^ 「イプソスはGfKと合意し、GfKリサーチの4つのグローバル部門を買収した」 。 2001年6月21日閲覧。
  9. ^ a b「ビジネスレポーター：証拠に基づく予測の力」 FinanzNachrichten.de （ドイツ語） 。 2021年6月21日閲覧。
  10. ^ Chee, Foo Yun (2023年7月5日). 「AdventのNielsenIQ、GfK買収でEUの条件付き承認を獲得」 .ロイター. 2023年11月4日閲覧。
  11. ^ Chee, Foo Yun (2023年6月28日). 「独占記事：ニールセンIQのGfK取引、EUの反トラスト法承認条件付きで承認へ」ロイター. 2023年11月4日閲覧。
  12. ^ 「エラーページ」(PDF) 2016年12月19日. 2014年6月6日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) 。
  13. ^ 「NetquestがBilendi & Respondiに加わることで合意」 Research Live . 2024年12月17日。
  14. ^ “GfK はデジタルに投資せず、Netquest と Wakoopa に投資します。” .ジョルナル・デ・ネゴシオス（ポルトガル語）。 2016 年 2 月 8 日。
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