アルファ消費者とは、製品のコンセプトに共感し、それを導入し、最終的に社会全体に浸透させる上で重要な役割を果たす人のことです。この用語は、エンターテインメント経済学者のマイケル・ウルフによって1999年に造語され、著書『エンターテインメント経済』に掲載されました。
マイケル・ウルフが『エンターテインメント経済』で挙げた例は次のとおりです。
次に流行る映画を最初に見る数少ない人々、携帯電話を最初に持つ数少ない人々、新しいパステルカラーや鮮やかな色の服を着る数少ない人々は皆、情報に通じ、他の人々が追随することによってステータスを上げます。私はこれらのトレンドセッターを「アルファ消費者」と呼んでいます。彼らの重要な役割は、製品の背後にあるコンセプトに共感し、次にその製品を採用し、最終的に社会全体にその妥当性を認めさせることです。ヒット作が爆発だとすれば、アルファは震源地にいます。彼らは爆発の最初の振動を感じ取り、それを文化全体に伝えます。アルファはどの製品でも同じというわけではありません。感動的な映画「マディソン郡の橋」に群がった女性たちは、娘たちを追ってタイタニック号に乗りました。フーティー・アンド・ザ・ブロウフィッシュを発見した大学の音楽ファンは、彼らを全国的な現象にしたVH1の視聴者とは異なっていました。最初にジープを購入した人々は、現在9人乗りのサバーバンで走り回っているサッカーママとは全く異なっていました。
参照
参考文献
- ウルフ、マイケル（1999）『エンターテインメント経済』ニューヨーク：ランダムハウス、ISBN 0-9674506-5-9。
- 「アルファ消費者」。ライス大学新語データベース。ライス大学。2008年6月10日。2012年11月16日閲覧
- トム・ローリー（2006年2月19日）「MTVはクールであり続けられるか？」『ビジネスウィーク』誌。2006年2月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月16日閲覧。
- グロスマン、レブ（2003年8月31日）「What's Next?: The Quest For Cool」Time誌。2010年6月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月16日閲覧。
- 「アーリーアダプターファンが『Studio 60』を潰す！（もしかしたら）」Daily Intel（ブログ）ニューヨーク、2006年10月10日。 2012年11月16日閲覧。
- 「Studio 60、アルファ消費者に挑む」2006年10月10日。2012年3月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年11月16日閲覧。
外部リンク
- 「アルファ消費者」コラム、キンバリー・パーマー、USニュース
- マイケル・J・ウルフのブログ
