アンソニー・ラッシュトン
英国のテクノロジー起業家

アンソニー・ラッシュトン
2013年のラッシュトン。
生まれる（1971年11月3日）1971年11月3日（54歳）
アクリントン、イギリス
母校ヨーク大学
職業
Telemetryの 共同創設者兼CEO
（2009-17年）
活動年数2001年～現在

アンソニー・ラシュトン（1971年11月3日生まれ）は、イギリスの技術起業家であり、オンラインビデオ広告のセキュリティと最適化を行う企業である Telemetryの共同設立者兼最高経営責任者である。

若いころ

ラッシュトンはイギリスのランカシャー州アクリントンで生まれ育った。[1]ヨーク大学で社会学と経済史の学士号を取得した後、[1]短期間エンジニアリングの道を歩んだ後[2]ロンドンに移り、 1990年代後半にメディアプランナー兼バイヤーとして働いた。 [3] [4]

キャリア

ジェイルドッグ

2001年、ラッシュトンは広告業界の仕事を辞め、友人でソフトウェア開発者のラッセル・アーウィンとボー・チェスルクと共に起業した。[3] 2人はゲームデザイナーのレア社で働いていた頃、ニンテンドー64用ゲーム『ゴールデンアイ 007』の開発に携わっていた。 [5]ラッシュトンとパートナーたちは、事業立ち上げのため、それぞれ1万ポンドの自己資金を出した。追加資金を調達するため、彼らはジェイルドッグ（別名ザ・JD・プロジェクト）という名前でオンラインゲームのブランド化を開始し、ラッシュトンはコマーシャルディレクターを務めた。[1] [6]ジェイルドッグは、2003年にテレビゲーム番組『Who Wants to Be a Millionaire?』のブロードバンド版制作の提案を獲得し、注目を集めた。[3]

ウィーディグTV

2007年、ラッシュトン、アーウィン、チェスルクの3人はオンラインテレビ局WeDigTVを立ち上げた。この局は視聴者が番組の流れを変えることができるインタラクティブ番組を放送し、[7] [8]世界初のそうしたネットワークとして2008年の国際インタラクティブ・エミー賞を受賞した。 [9]ラッシュトンは局長に就任した。[8] 2007年には、同サイトの月間ユニークユーザー数は250万人に達し、 「Who Wants To Be a Millionaire?」や「Deal or No Deal」などのコンテンツを配信し、5～7分ごとにインタラクティブな広告を挿入した。[8] WeDigTVはTelemetryの前身であり、3人のパートナーは成長を続けるオンライン動画広告市場を追求した。[1]

テレメトリー

ラシュトン氏は、ロンドンを拠点とする独立系デジタルメディアフォレンジック企業Telemetryの共同設立者兼CEOである。同社は2009年にアーウィン氏とチェスルク氏と共に設立された。 [1]同社はロンドンとニューヨークにオフィスを構えている。[2] Telemetryは広告主や代理店と連携し、オンラインデジタル広告キャンペーンの効率と露出をリアルタイムで追跡し、公平で詳細な分析を提供することで説明責任を果たせるよう支援している。広告が適切に配信され、適切なコンテンツと共に意図した視聴者に視聴されており、リーチやインプレッションが水増しされていないことなどだ。[10] [11]同社はプログラマティックバイイングに使用されるテクノロジーの多くには注意が必要だとアドバイスしており、例えばプレロール広告がミュートされることが多いバナー動画広告の中に掲載されていた場合、それを報告できない可能性がある。[12] [13]このサービスを考案するにあたり、ラッシュトン氏はメディアプランナーとしての以前の経験を生かし、広告主がベンダーの偏った分析やオンライン広告キャンペーンを追跡できるようには設計されていない従来の広告サーバーの統計に頼らざるを得ないことに気づきました。[4] [10] [14] 2014年に、TelemetryはVerizon Wirelessのオンライン動画広告購入を調査し、100万ドル以上が偽のウェブ閲覧に費やされていることを発見しました。同社は代わりに埋め合わせの広告を要求しました。[15]またその年、Telemetryは、マクドナルド、コカコーラ、フォードなど75社以上の広告主に影響を与え、毎月約1000万ドルの動画広告収入を着服していた広告詐欺行為を明らかにしました。ラッシュトン氏はこれをTelemetryが見た中で最も重大な広告詐欺の事例と呼びました。[16] Telemetryは、このような詐欺を働いている企業を名指しで公に非難しています。[17] ウォール・ストリート・ジャーナルは2014年、ウェブトラフィック全体の約36%が偽物とみなされており、それに相当する量の広告表示は人間ではなく「ボット」によって行われ、ウェブ表示回数に応じて料金を支払う広告主を騙していると報じた。[15] 2014年8月、ラッシュトン氏はCNNのインタビューで、オンライン広告詐欺がボット詐欺（一連の偽コンピューターが知覚を持つ人間を模倣して広告を見ているように見せかける詐欺）から、本物の視聴者が低品質のインプレッションを視聴し、それをプレミアムインベントリに変換して大手広告主に販売するタイプの詐欺へと移行していることについて語った。ラッシュトン氏は、取引するインプレッションが本物のインプレッションであることを保証するのはベンダーの責任だと考えていると述べた。[18]

顧客にはレキットベンキーザー[1] 、アンハイザー・ブッシュ[ 1] 、ユニリーバ[要出典] 、ベライゾン・ワイヤレス[10] 、 ロレアル[15]、メルセデス・ベンツ[19]などがある。2012年、テレメトリーは収益2,400万ポンド、調整後利益500万ポンド[5]を記録し、評価額は1億7,500万ポンドだった。[1] デロイトは、テレメトリーが2014年までに4億8,600万ポンドの価値になると予測した。[5] 2017年1月、テレメトリーは市場の悪化を理由に広告検証サービスを停止した。[20]

栄誉と賞

参考文献

  1. ^ abcdefgh Roland Gribben、「ビデオ広告会社が離陸を目指す」、The Daily Telegraph、2011年8月9日。
  2. ^ マイシャ・フロスト、「インターネット広告を追跡する」、デイリー・エクスプレス、2011年6月15日。
  3. ^ abc Duff, Amy (2011年10月). “Partnerships: Anthony Rushton, Beau Chesluk and Russell Irwin”.監督. 2013年11月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年11月10日閲覧。
  4. ^ エリザベス・コールマン、「私が成功した方法：テレメトリーの創設者、アンソニー・ラシュトン」、サンデー・タイムズ、2010年8月22日。
  5. ^ abc Rupert Neate、「GoldenEye ゲームクリエイターの新しいベンチャーは輝かしい未来に向けて準備が整っている」、The Guardian、2011 年 6 月 18 日。
  6. ^ 「JailDog が世界市場向けのゲーム エンジンを開発」econsultancy.com、2004 年 6 月 17 日。
  7. ^ Nicola Brittain、「Content Focus: WedigTV」、放送、2007年12月12日。
  8. ^ abc 「WeDigTV、インタラクティブな広告のみのオンライン TV チャンネルを開始」、Marketing Week、2007 年 11 月 8 日。
  9. ^ ab 「2008年国際インタラクティブ・エミー賞受賞者」、Wayback Machineで2008年4月13日にアーカイブ。 国際エミー賞。2013年11月10日閲覧。
  10. ^ abc Brandon Gutman、「デジタルビデオ広告の購入について知っておくべきこと（少なくとも現時点では）」Forbes、2012年6月28日。
  11. ^ ジム・エドワーズ、「この漏洩文書は大手ブランドの広告予算が​​アジアのポルノサイトにどのように費やされているかを示している」、Business Insider、2013年12月13日。
  12. ^ Anthony Rushton、「プログラマティック ウェブ ビデオの真実」、Ad Week、2014 年 1 月 22 日。
  13. ^ Anthony Rushton、「詐欺を回避し、プログラマティック購入を抑制する」、Wayback Machineに 2014 年 10 月 30 日アーカイブ 、The Economist Group、2014 年 3 月 20 日。
  14. ^ Tim Bradshaw、「Webウォッチャーは適切な広告を確実に表示します」Financial Times、2012年3月15日。
  15. ^ abc スザンヌ・ヴラニカ、「オンライン広告の『危機』：トラフィックの3分の1は偽物」『ウォール・ストリート・ジャーナル』、2014年3月23日。
  16. ^ Alex Kantrowitz、「広告詐欺作戦で検出会社を騙し、数百万ドルの利益を得る」、Advertising Age、2014年6月30日。
  17. ^ アレックス・カントロウィッツ、「フロリダを拠点とする広告詐欺師が広告主から数百万ドルを搾取し、その後姿を消す」Advertising Age、2014年6月11日。
  18. ^ 「オンライン広告詐欺が増加」CNN、2014年8月22日。
  19. ^ ロバート・クックソン、「メルセデスのオンライン広告は人間よりも詐欺ロボットに多​​く閲覧されている」フィナンシャル・タイムズ、2014年5月26日。
  20. ^ ロナン・シールド、「4億8600万ドルの広告詐欺対策会社テレメトリーが閉鎖」、The Drum、2017年1月11日。
  21. ^ Alex Kantrowitz、「Meet Ad Age's 2014 Media Mavens」、Advertising Age、2014年9月29日。
  • テレメトリウェブサイト
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