アーチボルド・クラーク・ウェスト（1914年9月8日 - 2011年9月20日）は、味付けトルティーヤチップスのブランドであるドリトスの開発で知られるマーケティング・エグゼクティブでした。[1] [2] [3] [4] このヒットスナック食品は、より伝統的なポテトチップスの代替品として販売されました。[1]ドリトスは現在、フリトレーで2番目に売れている商品であり、レイズ・ポテトチップスに次ぐものです。[1]ドリトスは世界中で毎年推定50億ドル分販売されています。[1]
伝記
幼少期
ウェストは1914年9月8日、インディアナ州インディアナポリスで生まれました。[1]両親のジェームズとジェシー・ウェストはスコットランドからの移民でした。[4]母親が貧困のため養育できなかったため、ウェストと弟はフリーメイソンの家庭で育ちました。 [4]
彼は1936年にインディアナ州のフランクリン大学で経営学の学士号を取得した。ウェストはFC在学中、カッパ・デルタ・ローのメンバーでもあった。 [1]その後、第二次世界大戦中はアメリカ海軍に所属し、USSホルトの砲術士官として太平洋戦域で勤務した。[ 1 ] [ 4 ] [ 5 ]
キャリア
彼はスタンダード・ブランズでキャリアをスタートし、巡回営業担当者として働きました。[4]その後、ニューヨーク市を拠点とする広告業界 に転職しました。[ 4]彼の初期の作品には、ジェロの広告キャンペーンが含まれていました。[3] [4]
アーチ・ウェストは1960年にフリト・カンパニー（現在はフリトレー）に入社した。[1]（ペプシは1965年にフリトレーを買収した。）[4]ウェストは同社の看板商品であるドリトスの発明と開発で広く知られている。[1]ウェストの娘、ジャナ・ハッカーによると、ウェストが最初にドリトスのアイデアを思いついたのは1960年代初め、フリトのマーケティング担当副社長をしていたときだった。[1]ウェストは1961年に家族とカリフォルニア州サンディエゴで休暇を過ごしていたとき、道端の小さなレストランで客が揚げたコーンチップスを食べているのに気づいた。[1] [2] [3]ウェストはこのタイプのスナック食品の味を楽しんだと伝えられている。
ほぼ同時に、フリト社は1961年にHWレイ社と合併した。[4]ウェストはその後すぐにドリトスのアイデアを売り込んだ。フリトレー社の同僚たちは当初、トルティーヤチップスを使ったスナック食品という彼のアイデアにあまり乗り気ではなかった。[2]しかし、ウェストは市場調査と開発を行い、提案したスナックの潜在的市場を発見した。[2] [3]同社は1964年に最初のドリトスチップスを生産した。[1]ウェストは、チリとチーズ風味の三角形でクリスピーなトルティーヤチップスとしてこのスナックを開発した。[1]チップスの形と特徴的なオレンジ色は、フランクリンの学生クラブ「カッパ・デルタ・ロー」から着想を得たものである。ドリトスの最初のフレーバーはコーンとタコスで、初期のテレビコマーシャルではドリトスを「スイングするラテン風スナック」と呼んでいた。[3] [4] 作家アンドリュー・F・スミスは2006年の著書『ジャンクフードとファーストフードの百科事典』の中でウェストのドリトスへの貢献について言及している。[1] [6]
ウェストは、ペイス社のサルサとピカンテソースのマーケティングにも携わっていました。[4]彼はペイス・フーズの創業者であるデイブ・ペイスの長年の友人でした。ウェストは、ペイス社の製品をケチャップではなく、チップスと同じ食料品売り場に並べることを提案しました。 [4]この提案により、ペイス社の製品の売上は急速に増加しました。[4]
ウェストは1971年にフリトレーのマーケティング担当副社長の職を退いた。[4]
晩年
ウェストは1990年頃、テキサス州アマリロで災害救援のボランティア中に交通事故で負傷したが、回復した。 [3]事故で彼の車はタンクローリーに衝突された。 [3]
アーチ・ウェストは2011年9月20日、ダラスの長老派教会病院で腹膜炎と血管手術の合併症のため97歳で亡くなった。 [1] [4]彼と妻のシャーロット・F・トムソン（2010年死去）には4人の子供がいた。[1] [4]
参考文献
- ^ abcdefghijklmnop ヘベシ、デニス (2011年9月28日). 「ドリトスのコーンチップス開発に携わったアーチ・ウェストが97歳で死去」ニューヨーク・タイムズ. 2011年10月13日閲覧
- ^ abcd 「ドリトスの創業者、ダラスで97歳で死去」ヒューストン・クロニクル、AP通信、2011年9月26日。 2011年10月13日閲覧。
- ^ abcdefg Daubs, Katie (2011年9月27日). 「No cheesy farewell for Doritos creator」. Toronto Star . 2011年10月13日閲覧。
- ^ abcdefghijklmnop Rees Shapiro, T. (2011年9月26日). 「アーチ・ウェスト（97歳）がフリトレーのためにドリトスを発明」ワシントン・ポスト. 2011年10月13日閲覧。
- ^ アーカイブ、LAタイムズ (2011年9月28日). 「PASSINGS: Johnnie Wright, Arch West」.ロサンゼルス・タイムズ. 2024年10月31日閲覧。
- ^ スミス、アンドリュー・F. (2006). 『ジャンクフードとファストフード百科事典』 ウェストポート、コネチカット州: グリーンウッド・プレス、p. 78. ISBN 0-313-33527-3
フリトレー社の副社長であるアーチ・ウェストは、スペイン語で「小さな金塊」を意味する「ドリトス」と呼ばれる三角形のコーンチップスを発明したと言われています
