 RCコーラのボトルを頭にかざした母親が、息子の背中に埋め込まれたグラスにソーダを注ぐ準備をしているスクリーンショット。 | |
| 代理店 | ギギル |
|---|---|
| クライアント | RCコーラ |
| 市場 | フィリピン |
| 言語 | フィリピン語[1] |
| 上映時間 | 1:37 |
| 商品 |
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| 発売日 | 2020年11月 |
| 脚本 | ディオニー・タナダ |
| 監督 | マリウス・タランパス |
| 制作 会社 | アーケード・フィルム・ファクトリー |
| 国 | フィリピン |
Nyahahakbkxjbcjhishdishlsab@!!!! バスタRCコーラ！ （ Basta（何でも）およびFamilyとしても知られています）は、広告代理店GigilがフィリピンのRCコーラのために制作した2020年のテレビコマーシャルです。2020年11月に初めてオンラインで公開されました
あらすじ
少年が学校から帰り、いじめられているので養子ではないかと母親に問い詰めます。少年は制服を脱ぎ、背中に埋め込まれた4つのグラスを母親に見せます。すると母親は頭を切り落とします。頭の下にはRCコーラのボトルがあります。CMは、家族全員が少年の背中のグラスからRCコーラを飲むシーンで終わります
キャンペーン
開発
マニラを拠点とする広告代理店Gigilは、RC Cola PhilippinesのためにBastaのCMを制作しました。このCMは、リリース時点で2年間のクライアントであったRC Cola Philippines向けに制作されました。フィリピン市場では炭酸飲料の価格が同等になっているため、広告の要旨では、RC Colaブランドをターゲット層であるZ世代と差別化する広告が求められました。 [2]
彼らは今この瞬間を生きています。何かをする前に理由を並べ立てる必要はありません。何かをしたり、何かを買ったりするのは、まあ、何でもいいんです。説明する必要はありません。私たちはその姿勢を真似て、ブランドに体現させました。RCを、私たちの愛飲家の鏡にしているのです。
— ジギル社のマネージングパートナー、ジェイク・イラストルザ氏による広告とターゲットオーディエンスの関係について[2]
ギギル社のアソシエイト・クリエイティブ・ディレクター、ディオニー・タナダ氏は、フィリピンのソーダ飲料広告では音楽マーケティングやテイスティングが一般的だったと指摘し、広告代理店がユーモアをアプローチとして採用したと述べた。タナダ氏は、バスタ社の「アプローチはタイで公開された広告と似ている」と述べ、フィリピン市場にとって「予想外のアプローチ」だったと認めつつも、ジェネレーションZの視聴者層は「24時間365日、あらゆるデジタル環境にさらされている」ため、「型破りなユーモアとストーリーテリング」に馴染みがあると考えたため、敢えてこのアプローチを選んだと付け加えた。[2]
バスタの広告コンセプトは、2019年後半にギギル氏からRCコーラ・フィリピンに初めて提案されました。[1]承認されたコンセプトは3つの提案のうちの1つです。報道によると、この広告は広告基準審議会（AD Standards Council）による承認を問題なく取得したとのことです。[3]
制作
インディーズ映画監督のマリウス・タランパスが『バスタ』の制作を担当しました。ギギル監督は、あまり「商業的」ではなく、「作品に新鮮な洞察」を提供できる監督を起用しました。[2]ディオニー・タナダは1分37秒の広告を執筆しました。[1]ファスト・カンパニー誌は、このCMをオッドバータイジング（デジタル時代の視聴者の注目を集めることを目的とした、ますます奇抜な広告を特徴とするサブジャンル）の一例として挙げています。[4]撮影は、2020年3月のCOVID-19パンデミックへの対応として、ルソン島で強化されたコミュニティ隔離措置が実施される1週間前に開始されました。[1]これにより、ギギル監督は広告が「不快に見えない」ようにするために、さらに作業を進める時間を持つことができました。[3]
リリース
| 外部動画 | |
|---|---|
 ギギルによるバスタのCM |
バスタは、2020年11月にRCコーラ・フィリピンのFacebookページで初めて公開されました。[5]
アメリカでは、この広告は2021年1月23日放送の『エレン・デジェネレス・ショー』の「エレンとTwitchがこのクレイジーなコマーシャルで次に何が起こるか予想」というコーナーで取り上げられた。[6]
受け止め方
バスタは、その奇抜なストーリー展開のため、観客から賛否両論の評価を受けました。[ 5] 2021年2月までに、この広告は5100万回再生され、ソーシャルメディアプラットフォームで36万6000回共有されました。同月、RCコーラ・フィリピンは、この広告が自社製品の売上を67%増加させたと主張しました。[7]
この広告は批評家からも好評を博した。2021年、ギジルは『Basta』で第42回オーストラレーシア作家・芸術監督協会（AWARD）広告部門銀賞を受賞した。[8]このコマーシャルは、2020/2021年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルの映画部門銅賞も受賞した。[9] [10]このコマーシャルは、2021年アジア太平洋エフィー賞の青少年マーケティング部門銅賞も受賞した。2022年には、このコマーシャルは2022年アジア太平洋エフィー賞の飲料・ノンアルコール部門と短編ビデオマーケティング部門で銀賞を受賞し、2022年クリオ賞の映画部門銅賞を受賞した。[11] [12]
参考文献
- ^ abcd Lara, Tanya (2020年11月27日). 「RCコーラの不気味で、紛らわしく、クレイジーで、そして非常に効果的なバイラル広告を制作した人たち」フィリピン・スター紙 L!fe . フィリピン・スター紙. 2021年6月30日閲覧。
- ^ abcd Diaz, Ann-Christine (2020年12月11日). 「これは今年見た中で最も奇妙な広告だ」. Ad Age . 2021年6月30日閲覧。
- ^ ab Rodriguez, Mia (2020年11月27日). 「ついにRCコーラのCM制作チームから回答が到着」Spot.ph. 2021年6月30日閲覧。
- ^ Beer, Jeff (2020年12月15日). 「この広告は、コマーシャルが再び奇抜になる必要があることを証明している」. Fast Company . Fast Company, Inc. 2021年6月30日閲覧。
- ^ 「WATCH: エレン・デジェネレス、RCコーラのCMに反応」GMAニュースオンライン2021年1月23日 . 2021年6月30日閲覧。
- ^ イバニェス、ジェニナ (2021 年 2 月 5 日)。 「バイラル広告の後、RC コーラの売り上げが急上昇」ビジネスワールド。2021 年6 月 30 日に取得。
- ^ 「GIGILが第42回アワードショーで2つの金属賞を獲得」マニラ・ブレティン2021年5月27日. 2021年6月30日閲覧。
- ^ 「PHコーラのバイラル広告がカンヌライオンズ2021で銅賞を獲得」ABS-CBNニュース2021年6月26日. 2021年6月30日閲覧。
- ^ Legaspi, John (2021年6月25日). 「RCコーラのクレイジーなCMを覚えていますか？カンヌライオンズの最終候補に選ばれました」マニラ・ブレティン. 2021年6月30日閲覧。
- ^ 「地元広告代理店ギジル、アジア太平洋マーケティング賞で3年連続受賞」wheninmanila.com 2022年10月25日. 2023年1月9日閲覧。
- ^ 「GIGIL Agency、2022年クリオ賞で銅賞を受賞」mb.com.ph 2022年4月23日. 2023年1月9日閲覧。
