ブリップバートとは、1秒間の非常に短いテレビ広告のことです。 [1]この言葉は、短い音を意味する「blip」と、広告を意味する「advertisement」を組み合わせた造語です。[2]
この用語と概念は、1985年の映画『マックス・ヘッドルーム 20分未来への旅』と、1987年のSFテレビ番組『マックス・ヘッドルーム』の第1話『ブリップバート』で使用されました。映画とテレビ番組において、「ブリップバート」とは、約3秒間の、高速で集中力が高く、高強度の新しいテレビコマーシャルでした。その目的は、標準の長さのコマーシャルで起こりうるチャンネル切り替えを防ぐことでしたが、一部の視聴者を激怒させるという副作用もありました。[3]ブリップバートは、ストーリーを盛り上げるためのマクガフィン として考案されました。 [4]
圧縮広告の実例
現実世界の広告は「ブリップバート効果」の恩恵を受けていると言われており、視聴者は広告をよりよく思い出す。[5]
マスターロック社は、 1974年のスーパーボウルの広告で、狙撃手が撃った南京錠の映像を永続的な広告イメージとして既に使用しており、1998年には、その映像と自社のロゴを1秒間のテレビコマーシャルに取り入れた。 [6]広告業界誌「アドバタイジング・エイジ」は、このコンセプトが普及しなかった理由として、「1秒間の広告で多くの成果を上げるのは難しい」と述べている。[7]
2002年、MuchMusicは、ネットワークのロゴの前でポーズをとるVJの映像を12種類用意したプロモーションを導入しました。これらの映像はそれぞれわずか60分の1秒しか映りません。この「クイック」は、世界最短のテレビCMとしてギネス世界記録に認定されました。 [8]
2006年5月、GEは「ワンセカンドシアター」を導入しました。これは、広告の最後の1秒間に追加素材を個別のフレームとして挿入し、デジタルビデオレコーダーでフレームごとに視聴できるテレビコマーシャルです。通常の速度で視聴すると、フレームはブリップバートのように素早く切り替わります。[5]
ミラー・ブリューイング・カンパニーは、2009年2月の第43回スーパーボウルの試合中に1秒間の広告を放映した。この広告では、2006年からミラーのハイライフの広告に登場していたウィンデル・ミドルブルックスが、ハイライフの箱でいっぱいの倉庫に立ち、「ハイライフ！」と素早く叫んでいる。[9]
参考文献
- ^ アン、ローレンス（2014年）『統合マーケティングコミュニケーションの原則』ケンブリッジ大学出版局、120頁。ISBN 9781107664081。
- ^ ウィンフリー、レス (1987年3月31日). 「驚異的なテレビ業界風刺『マックス・ヘッドルーム』は、テレビが常時オンの未来を想像する」フィラデルフィア・インクワイアラー紙. 2015年12月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年7月7日閲覧。
- ^ アボット、レベッカ (1991). 「『マックス・ヘッドルーム』の売り出し」. オルソン、アラン・M.、パー、クリストファー、パー、デボラ (編). 『ビデオ・アイコンズ＆バリュー』.ニューヨーク州立大学出版局. p. 111. ISBN 9780791404119。
- ^ アトキンソン、テリー (1987年5月5日). 「マックス・ヘッドルームのクリエイターたちの混沌とした世界」ロサンゼルス・タイムズ. 2016年7月7日閲覧。
- ^ ab セシル、ジョン (2012). オンラインビデオ革命：ビデオを使ってビジネスを改革し、マーケティングする方法.パルグレイブ・マクミラン. p. 30. ISBN 9781137511249。[永久リンク切れ]
- ^ Time、「Blink Of An Ad」Time.com 2007年4月24日閲覧
- ^ Steinberg, Brian (2011年4月18日). 「12分でテレビ広告の時間を永遠に変えようとした10のアイデア」. Advertising Age . 2016年7月7日閲覧。
- ^ “Now You See It”. Adweek . 2017年2月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年2月10日閲覧。
- ^ マヴィティ、ライアン。ケープ・ガゼット。「ミドルブルックスがデラウェア海岸にハイライフをもたらす」[リンク切れ]。2009年8月27日。
外部リンク
- GEワンセカンドシアター
