 2024年から使用されるロゴ | |
 中国広東省にあるホーリー・アンド・ヘイゼル（中山）本社および工場 | |
| 製品タイプ | 口腔衛生 |
|---|---|
| 所有者 | ホーリー＆ヘイゼル |
| 制作： | ホーリー＆ヘイゼル |
| 国 | 中華民国（1933年～） 香港（1973年～） |
| 紹介された | 1933年12月7日 （1933年12月7日） |
| 市場 | アジア |
| Webサイト | www.darlie.com |
Darlie（旧Darkie）は、Hawley & Hazel社が所有・製造するオーラルケアブランドで、アジア市場に重点を置いています。同社は台湾に本社を置き、台北市松山区に製造施設を構えています。[1]
歴史
このブランドは1930年代に上海でダーキーという名前で発売された。 [2] コルゲート・パーモリーブは1985年にホーリー＆ヘイゼルの株式50％を取得した。[要出典]コルゲート・パーモリーブの参入後も、このブランドは台湾、中国、インドネシア、マレーシア、シンガポール、ベトナム、タイなど、いくつかのアジア諸国で販売され続けた。コルゲート・パーモリーブは、このブランドをアジア以外では販売しないと発表した。[3]ダーキーは、他の人種差別的なブランド名とともに、この歯磨き粉がモキュメンタリー映画 『C.SA: The Confederate States of America』内の模擬広告で取り上げられた後、2004年に人気と悪評が高まった。[要出典]これは映画のもう一つの歴史の中で人気のある架空のブランドとして描かれたが、最後のエンドロールで、この歯磨き粉と他の広告ブランドのほとんどがかつては本物だったことが明らかにされる。[4]
ネーミング
このブランドの中国語名は「黒人歯磨き粉（Hēirén yágāo） 」 （直訳：黒人歯磨き粉）でした。英語名の「Darky」（または「Darkie 」）は、黒人に対する人種差別的な侮辱語として使われることがあります。パッケージには、ミンストレルショーを連想させる、シルクハット、片眼鏡、蝶ネクタイを身に着け、顔を黒く塗った目を見開いた白人男性の画像が描かれていました。[要出典]
1985年、コルゲート・パーモリーブがホーリー＆ヘイゼルの株式50%を取得した際、米国でこのブランドをめぐる論争が勃発し、コルゲート・パーモリーブのCEOであるルーベン・マークは謝罪を発表しました。彼は1989年にこの歯磨き粉の英語名を「ダーリー」に変更し、パッケージの画像もシルクハットをかぶった人種的に曖昧な顔に変更しました。[5]中国語名は変更されず、中国語の広告キャンペーンでは「黒人用歯磨き粉は依然として黒人用歯磨き粉です」と顧客に安心感を与えました。[6]
2020年6月19日、ジョージ・フロイドの殺害とそれに続く抗議活動を受けて、コルゲート・パーモリーブはホーリー＆ヘイゼルと提携し、ブランド名を含む「ダーリーブランドのあらゆる側面を見直し、さらに進化させる」と発表した。[7]発表時点では、ダーリーの中国語名は変更されていなかった（依然として「黒人牙膏」）。この発表は、ペプシコのクエーカーオーツ（アント・ジェミマ）とマース・インコーポレーテッド（アンクル・ベンズ）がそれぞれのブランドで同様の発表を行ったのに続くものであった。
2021年12月14日、ホーリー・アンド・ヘイゼルは、子会社の社名に合わせて、2022年3月よりブランドの中国語名称を「黒人牙膏」（「黒人歯磨き粉」）から「好來」（「ホーリー/良いことが来る」）に変更すると発表した。[8] [9] [10] [11]
-
1988年のタイのダーキー歯磨き粉のパッケージ
製品と市場シェア
ダーリーのオリジナルフレーバーはミントでした。子供向けのフレーバーもあります。[要出典]
1989年には、この歯磨き粉は台湾で75% 、シンガポールで50%、マレーシアと香港で30% 、タイで20%の市場シェアを占めていた。[12] 2018年末現在、ダーリーは対象市場エリアで最も売れている歯磨き粉ブランドの1つであり、市場シェアは10%から30%の範囲にある。[13]
-
中国のダーリー歯磨き粉、2017
-
タイのダーリー歯磨き粉、2023 年
参照
- チョコレートでコーティングされたマシュマロ菓子。多くの言語で「ダーキー」に似た言葉で呼ばれる。
- 「nigger」という言葉を使った商品
- 歯磨き粉ブランド一覧
- 口腔衛生と歯科に関する記事の索引
- ジェミマおばさん
- ベンのオリジナル
参考文献
- ^ “好來牙膏台灣 聯絡我們”.台北市松山区の郵便番号は105です。2025-09-06に取得。
105台北市
{{cite web}}: CS1 メンテナンス: 場所 (リンク) - ^ 「HKGCC - 香港ビジネスディレクトリ」www.chamber.org.hk . 2021年8月26日閲覧。
- ^ 「『ダーキー』歯磨き粉、企業に窮地」ボルチモア・アフロ・アメリカン、1986年3月1日。 2015年12月4日閲覧– Google経由。
- ^ マッカーシー、トッド (2004年3月9日). 「レビュー：『CSA：アメリカ連合国』」. Variety . 2013年10月29日閲覧。
- ^ 「Darkie Drops Offensive Name and Logo」、Straits Times、1989年1月29日、p. 6。2015年12月4日時点のオリジナル（JPEG）からのアーカイブ。
- ^ “【HKTVC】ダーリー 黑人牙膏 1990/20秒”.ユーチューブ。 2007 年 8 月 1 日。 2021年12月21日のオリジナルからアーカイブ。2013 年 10 月 29 日に取得。
- ^ Shakib, Delara (2020年6月19日). 「コルゲート・パーモリーブ、『黒人用歯磨き粉』と翻訳される製品名を検討へ」NBCニュース. 2020年6月20日閲覧。
- ^ “【黑人牙膏】 黑人牙膏不再？ 品牌改用「 DARLIE 好來」 紳士頭像不變 - 香港經濟日報 - 即時新聞頻道 - 商業". inews.hket.com 。2021 年12 月 14 日に取得。
- ^ Yuen, Simon (2021年12月14日). 「Darlie、英語ブランドを維持しながら中国語名とロゴを更新」. Marketing Interactive . 2022年9月8日閲覧。
- ^ Hazel, Hawley & (2021年12月14日). 「Hawley & Hazel、ブランド価値の向上とオーラルケアカテゴリーにおける新たな成長機会の獲得を目指し、新たなブランドイニシアチブを発表」www.prnewswire.com . 2021年12月14日閲覧。
- ^ “88年歷史「黑人牙膏」將消失！母公司宣布明年3月更名”.聯合新聞網(中国語). 2021-12-14。 2021年12月14日のオリジナルからアーカイブ。2021 年12 月 14 日に取得。
- ^ Whiting, Kenneth L. (1989-04-17). 「Darkie Toothpaste の名称変更」. シンガポール. Associated Press. 2013年10月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年10月29日閲覧。
- ^ Christopher DeWolf (2018年12月10日). 「ブラックフェイス・ブランドにもかかわらず、Darkie（現Darlie）が東アジアで人気の歯磨き粉になった経緯」サウスチャイナ・モーニング・ポスト.
外部リンク
- 公式サイト
- 「ダーキー歯磨き粉」がコルゲートの評判を落とす
