ドルへの渇望
レストランチェーン「タコベル」のバリューメニュー
このタコベルの購入から表示されるメニュー項目 (左から右、上から下): トリプル レイヤー ナチョス、シュレッド チキン ミニ ケサディーヤ、チーズ ビーン & ライス ブリトー、スパイシー ポテト ソフト タコス。

ダラー・クレイビングス（または1ドル・ダラー・クレイビングス[1] [2]）は、アメリカのファストフード店タコベルのバリューメニューである。ダラー・クレイビングスは、マクドナルドとウェンディーズの新しいバリュー/ダラーメニューへの反応として2014年8月18日に開始された。[3] [4] [5] [6]現在のメニューには13種類の料理が含まれている。[3] [4] [7]ダラー・クレイビングスは、タコベルの以前のバリューメニューであるホワイ・ペイ・モアに取って代わった。[5] [6] [8] [9] [10]タコベルの広報担当者は、ホワイ・ペイ・モアメニューの料理のいくつかはダラー・クレイビングスに残らないと述べた。[11]

2016年3月10日、タコベルは朝食バリューメニューを導入した。[12] [13] [14]

歴史

2012年12月26日、ファストフードカルチャーサイト「ブランド・イーティング」は、タコベルがバリューメニュー「Why Pay More」を「Dollar Cravings」に置き換える計画だと報じた。[15] ブランド・イーティングは「Dollar Cravings」は「おそらく食料費と人件費の高騰への対応だろう」と推測した。[15]このバリューメニューは、南カリフォルニア、カンザスシティ、サクラメントの一部店舗で試験的に導入された。[2] [16]

料金

ダラー・クレイビングスの食品の価格は、マクドナルドやウェンディーズなどの他のファストフード店との競争によって大きく左右された。[3] [4]雑誌タイムは、価格が99セントから1ドルに値上げされたことを指摘した。[4] [17]テレビ局CNBCも、以前のバリューメニュー「Why Pay More」が79セント、89セント、99セントの3段階メニューから値上げされたことを指摘した。[8]

メニューは5つの食べ物の欲求に基づいて分類されていました：「牛肉」、「チーズ」、「カリカリ」、「スパイシー」、「甘い」。[2] [15]

Dollar Cravings メニューに含まれる食品は次のとおりです。

名前 説明 カロリー[18] 価格
ビーフフリトスブリトー！[10] [19] 牛ひき肉、 ライス、ナチョチーズソース、フリトスのコーンチップスが入ったブリトー。 430 1ドル+税
チーズビーン＆ライスブリトー[10] [19] 少量のコリアンダー、ライス、豆、ナチョチーズ、ハラペーニョソースが入ったブリトー。 410 1ドル+税
チーズロールアップ[19] 3種類の溶けたチーズを挟んだサンドイッチラップ。 180 1ドル+税
シナボン・デライツ[19] シナモンと砂糖で覆われ、クリームチーズフロスティングが詰まったシナモンロール2 個。 160 1ドル+税
シナモンツイスト[19] シナモンと砂糖を加えたコーンツイスト。 170 1ドル+税
細切りチキンミニケサディーヤ[10] [19] 細切りチキン、細切りチーズ、チポトレソースが入ったケサディーヤ。 180 1ドル+税
スパイシーポテトソフトタコス[19] ポテト、レタス、チポトレソース、細切りチェダーチーズを添えたソフトシェルタコス。 240 1ドル+税
スパイシートスターダ[19] 豆、レッドソース、チポトレソース、レタス、細切りチェダーチーズ、トマトが入ったトスターダ。 210 1ドル+税
トリプルレイヤーナチョス[10] [19] 揚げたナチョスに豆、レッドソース、ナチョチーズをかけた料理です。 320 1ドル+税

プロモーション

2014年8月15日、ミレニアル世代をターゲットにした新メニューがモバイルアプリ Snapchatで宣伝された。[3] [9]

永遠のドル

2014年8月26日、タコベルは「Everlasting Dollars」という新しいコンテストを開催すると発表した。このコンテストでは、アメリカの11都市から11人の参加者がタコベルの料理を一生分獲得できるチャンスがある。[20] [21]しかし、The Consumeristは細則について次のように指摘している。

*賞金は1万ドル相当のTaco Bell®ギフトカードです。46年間の平均消費額（年間216ドル）に基づきます。Dollar Cravings Menu™は参加店舗でご利用いただけます。価格とメニューは変更になる場合があります。価格は税抜です。

 —タコベル[20]

AVクラブは「永遠のドル」に対して批判的な見解を示し、「率直に言って、タコベルは『一生』の食べ物を食べる期間をわずか46年と定めています。そして、その間にもらえるギフトカードはたった1万ドルで、年間わずか216ドルです。明らかに最も人道的な解決策ではありますが、参加者に週にわずか4ドル強のタコベル利用料を与えるだけでは、想像していた『一生』のタコベルの食べ方とは全く異なります。まるでタコベルが美味しくて満足のいく賞品を約束しておきながら、中身をケチっているかのようです。」と述べています。 [21]

受付

コマーシャル

シーキング・アルファのライターは、新メニューは「既存店の売上を向上させ、タコベル・チェーンを所有することの価値を再び高める可能性がある」と述べた。[22]カナダのインターネットニュースサービス「デジタル・ジャーナル」は、新メニューを「景気回復の鈍化による可処分所得の低下でここ数年ファストフード店への来店を減らしていた若者層を惹きつける戦略だ」と評価した。[9]

食べ物

AdWeekのデイビッド・グリナーはメニューの全品を試食した。チーズロールアップについて、グリナーはそれを「タコベル料理のトーストサンドイッチ」と呼んだ。 [23] [24] E!のジュリア・ヘイズはメニューを好意的にレビューし、「トリプルレイヤーナチョスはいくらでも食べます」と述べた。 [25]新聞「インベスターズ・ビジネス・デイリー」はダラー・クレイビングスを「チーズと炭水化物たっぷり」と評した。 [26] スリリスト・メディア・グループのリー・ブレスローアーは、大麻愛好家のジムにメニューの全品を試食させた。彼のランキングでは、トリプルレイヤーナチョス、スパイシートスターダ、シュレッドチキンミニケサディーヤ、チーズロールアップ、スパイシーポテトソフトタコス、チーズビーン＆ライスブリトー、ビーフミニケサディーヤ、キャラメルアップルエンパナーダ、シナモンツイスト、ビーフフリトスブリトー、シナボンデライツの順となっている。 [27]

参照

参考文献

  1. ^ Angel Chang (2014年8月18日). 「タコベルが新メニュー『$1 Dollar Cravings Menu』を発表」. First We Feast . 2015年6月15日閲覧。
  2. ^ abc 「ニュース：タコベルの1ドルのクレイビングスメニューテストの最新情報」Brand Eating、2013年5月13日。 2015年6月15日閲覧。
  3. ^ abcd Brianna Sacks (2014年8月18日). 「タコベルが1ドルメニューを提供する最新チェーン店 - LA Times」ロサンゼルス・タイムズ. 2014年8月25日閲覧。
  4. ^ abcd Brad Tuttle (2014年8月18日). 「タコベル、ファストフードの1ドルメニューに新たな息吹を吹き込む - Money.com」Time誌。2014年8月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月25日閲覧。
  5. ^ ab レスリー・パットン (2014年8月15日). 「タコベル、1ドルメニューを全国展開へ - ブルームバーグ」ブルームバーグ. 2014年8月25日閲覧。
  6. ^ ab Ashley Lutz (2014年8月15日). 「タコベルの1ドルメニュー新登場 - Business Insider」. Business Insider . 2014年8月25日閲覧。
  7. ^ 「要約：ゴア氏、アルジャジーラを詐欺で告発 - ヒューストン・クロニクル」ヒューストン・クロニクル2014年8月15日 . 2014年8月25日閲覧。
  8. ^ Katie Little (2014年8月23日). 「これらのレストランのメニューはたった1ドル」. CNBC . 2014年8月25日閲覧。
  9. ^ abc Zacks Equity Research (2014年8月20日). 「タコベルのDollar Cravingsメニューがファーストフードの価格戦争を激化させる - アナリストブログ」. Digital Journal . 2014年8月25日閲覧。
  10. ^ abcde Bruce Horovitz (2014年8月15日). 「タコベルの新たなドル建て割引は競争を激化させるか？ - アメリカの市場」USA Today . 2014年8月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月25日閲覧。
  11. ^ モーリーン・モリソン (2014年8月15日). 「タコベル、1ドルのクレイビングスメニューを全国展開 - ニュース - Advertising Age」. Advertising Age . 2014年8月25日閲覧。
  12. ^ ルシンダ・シェン (2016年3月10日). 「タコベルが1ドルメニューで朝食戦争に参戦」.フォーチュン. 2016年4月11日閲覧。
  13. ^ Hadley Malcolm (2016年3月10日). 「タコベルの1ドルメニューで朝食バトルが激化」USA Today . 2016年4月11日閲覧。
  14. ^ 「タコベルがもう少しで安くなる」Business Insider 2016年3月10日 2016年4月11日閲覧。
  15. ^ abc 「ニュース：タコベルが新しい1ドルのクレイビングスメニューをテスト」。ブランド・イーティング。2012年12月26日。 2015年6月15日閲覧。
  16. ^ 「タコベルの『$1 Cravings』バリューメニュー、全国展開の可能性も」ハフィントン・ポスト2013年5月2日 . 2015年6月15日閲覧。
  17. ^ Meghan DeMaria (2014年8月18日). 「Taco Bellが新しい1ドルメニューを発表 - The Week」. The Week . 2014年8月25日閲覧。
  18. ^ 「メニューのカロリーと栄養情報」タコベル. 2015年6月15日閲覧。
  19. ^ abcdefghi Bret Thorn (2014年8月15日). 「Taco Bell、Dollar Cravingsメニューをローンチ - Nation's Restaurant Newsのフードトレンドコンテンツ」. Nation's Restaurant News . 2014年8月25日閲覧。
  20. ^ ab Mary Beth Quirk (2014年8月27日). 「タコベル、一生分の食事がたった1万ドルで買える ― Consumerist」. The Consumerist . 2014年8月29日閲覧。
  21. ^ ab Sean O'Neal (2014年8月29日). 「Taco Bellの最新のタコ詐欺には、"生涯"無料の食事が含まれる · Newswire · The AV Club」. The AV Club . 2014年8月29日閲覧。
  22. ^ Chris Katje (2014年8月19日). 「Yum Brands、中国の食品業界の懸念を払拭するにはTaco Bellの力が必要 - YUM! Brands, Inc. (NYSE:YUM) - Seeking Alpha」. Seeking Alpha . 2014年8月25日閲覧。
  23. ^ David Griner (2014年8月21日). 「タコベルの新メニューを一食で食べて分かったこと - Adweek」. Adweek . 2014年8月25日閲覧。
  24. ^ クリス・モラン (2014年8月22日). 「タコベルの1ドルメニュー全品レビューから選ぶ5つの名言 - Consumerist」. The Consumerist . 2014年8月25日閲覧。
  25. ^ Julia Hays (2016年1月5日). 「ピザハット、デルタコ、その他超格安ファストフードメニュー」. E! . 2016年1月5日閲覧。
  26. ^ Elaine Low (2014年8月20日). 「チポトレの世界でファーストフードの真珠になる方法 YUM MCD CMG BKW - Investors.com」. Investor's Business Daily . 2014年8月25日閲覧。
  27. ^ Breslouer, Lee (2014年10月1日). 「大麻愛好家がタコベルの1ドルメニューを全てランク付け」. Thrillist . Thrillist Media Group . 2015年9月1日閲覧。
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