ブルーベラ
英国のランジェリー会社

ブルーベラ株式会社[1]
ブルーベラ
会社の種類プライベート
業界ランジェリー小売
設立2005
創設者エミリー・ベンデル
本部ブリックフィールズ、ユニット 201、37 Cremer Street、
ロンドン
、
イングランド
主要人物
エミリー・ベンデル
増加1480万ポンド[2]  （2022年）
総資産増加450万ポンド[3]  （2022年）
Webサイトhttp://www.bluebella.com

ブルーベラは、2005年にエミリー・ベンデルによって設立されたイギリスのランジェリーブランドです。イギリス、アメリカ、オーストラリア、フランス、イタリアで事業を展開しており、本社はイギリスの ロンドンにあります。

初期の投資家には、 Güの創設者であるジェームズ・アヴァーディック、投資家ネットワークIncito Ventures、そしてSouth East Seed Fundなどが含まれていました。Bluebellaは、ロンドンを拠点とする女性投資家クラブAddidi Business Angelsから資金を調達した最初の企業でした。[4]

同社は急速な成長を遂げ、2007年から2010年にかけて売上高は12ヶ月ごとに倍増しました。[5]

歴史

同社の創設者であるエミリー・ベンデルは、オックスフォード大学マグダレン・カレッジで哲学、政治学、経済学を学び、法律雑誌のジャーナリストとして数年間働いた後、2005年にブルーベラを設立した。[6] [7]

ベンデルは6ヶ月間、友人や家族を招いてパーティーを開きながら、このアイデアを実際に試しました。彼女はジャズFMのエリオット・モスにこう語っています。「最初は寝室で一人でやっていました。外に出て注文を受け、それから梱包作業をすべて行い、電話がかかってきたら電話にも出ていました。」[8]

ファッション業界誌『ドレイパーズ』のインタビューで、ベンデルは、いかに性差別を克服し、幅広いコネを持つ女性投資家からの投資を獲得したかを説明した。「この国、特に女性向けビジネスにおいては、投資コミュニティが男性優位であることが問題となっています。クラウドファンディングを始める以前、エンジェル投資家による資金調達ラウンドをいくつか経験しました。エンジェル投資家のコミュニティは95%が男性で、通常は自分が理解し経験のあるビジネスに投資します。ある初期の資金調達ラウンドの後、私はかなり幻滅し、自らイベントを開催し、富裕層の女性たちに電話をかけて、一緒に来ないかと誘いました。」[9]

2008年までに、ブルーベラは英国全土で100の代理店を展開しました。[10]

オンライン小売業者のLovehoneyは2010年に6桁の金額を投資しました。[11] [信頼できない情報源？ ] ASOSやFigleavesなどの他のオンライン小売業者もBluebellaのランジェリーの品揃えを始めました。[12]

2014年2月、デパートのセルフリッジズはブルーベラのランジェリーを取り扱うと発表した。[13] 2014年の売上高は前年比3倍の370万ポンドとなり、前年の43万300ポンドの損失に対して34万7000ポンドの利益を計上した。これはテスコの「フィフティ・シェイズ」シリーズの販売が追い風となった。[7]

同社は2016年12月にクラウドファンディングで100万ポンド以上を調達し、米国に進出した。[14] 2018年夏までに、ブルーミングデールズ[15]やノードストローム[16]の百貨店、オンライン小売業者のリボルブ[17]やショップボップ[18]で販売された。女優のマギー・ギレンホールや歌手のニッキー・ミナージュが写真撮影でランジェリーを着用するなど、メディアにも取り上げられた。 [19]

2016年、ブルーベラは英国のオリンピック選手3名と協力し、女子生徒のスポーツやフィットネスへの参加を促進するため、ボディコンフィデンスキャンペーン「#BeStrongBeBeautiful」を展開しました。[20] 中学生女子の半数以上が、体型の問題や体育の授業でのネガティブな経験から13歳を過ぎるとスポーツをやめてしまうという統計を受け、ブルーベラはこのキャンペーンを開始しました。ウィンドサーファーのブライオニー・ショー、射撃選手のアンバー・ヒル、パラリンピックの走り幅跳び選手ステファニー・リードは、ブルーベラのランジェリーを着用して撮影を行い、成長期におけるボディコンフィデンスの問題について語り、女子生徒にスポーツやフィットネス活動への参加を促しました。[20]

2018年7月、同社はリアリティ番組「ラブアイランド」シリーズ3の優勝者であるアンバー・デイヴィスと水着デザインのコラボレーションを行った[21]。

2019年にはヴィクトリアズ・シークレットと卸売提携を結び、ブルーベラの2019年秋コレクションが一部店舗とオンラインで販売されました。[22] 2020年3月、同社は購入ごとに1ポンドをソーシャルエンタープライズBeam.orgに寄付し、ホームレス女性のための職業訓練のクラウドファンディングを行いました。[23]

表彰と賞

ベンデルはバッキンガム宮殿やダウニング街10番地でのレセプションに招待されている。2012年には、起業を目指す若者にメンター支援付き融資を提供する政府の新設スタートアップ融資会社の大使12名のうちの1人に就任した。[24]ドラゴンズ・デンの投資家ジェームズ・カーンも参加したこの計画は、ジェームズ・エダー（ザ・ビーンズ・グループ）やロミー・ルイス（ローラズ・キッチン）といった他の若手起業家と共にベンデルによって推進された。[25] 2014年、ベンデルはマネジメント・トゥデイ誌の「35歳未満の35人」リストに掲載された英国で最も成功した若手女性起業家35人に選ばれた。[26]

2017年と2018年、ブルーベラはドレイパーズの「ランジェリーブランドオブザイヤー」賞を受賞した。[27] [28] [29] 2018年には、2017年9月のロンドンファッションウィークで「Dare To Bare」キャンペーンを開始し、オックスフォードサーカスで19人のアマチュアモデルが屋外キャットウォークショーを行ったことで、 UKランジェリーアワード2018のマーケティングキャンペーンオブザイヤーを受賞した。[30] [31]

参考文献

  1. ^ Companies House. 「BLUE BELLA LTD」. gov.uk. 2024年1月5日閲覧。
  2. ^ Companies House. 「Blue Bella Limited 年次報告書および財務諸表：2022年12月31日終了年度」. gov.uk. 2024年1月5日閲覧。
  3. ^ Companies House. 「Blue Bella Limited 年次報告書および財務諸表：2022年12月31日終了年度」. gov.uk. 2024年1月5日閲覧。
  4. ^ ミルナー、リア（2012年7月14日）「Angels Go Where Banks Fear To Tread」タイムズ紙。 2012年10月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年3月18日閲覧。
  5. ^ Colman, Elizabeth (2010年10月31日). 「Big Guns Give More Bang To Start-Ups」. The Times . 2014年3月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年3月18日閲覧。
  6. ^ ラムズデール、スザンナ (2016年2月18日). 「『フィフティ・シェイズ・オブ・グレイ』のランジェリーシリーズをデザインした女性に会う…」マリ・クレール. 2020年4月28日閲覧。
  7. ^ ab Lawson, Alex (2015年8月18日). 「ロンドンのランジェリーブランドBluebella、映画『フィフティ・シェイズ・オブ・グレイ』効果で売上3倍増、黒字化」イブニング・スタンダード. 2020年4月28日閲覧。
  8. ^ “Emily Bendell On Jazz Shapers”. Jazz FM . 2012年11月1日. 2014年3月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年3月18日閲覧。
  9. ^ サザール、エミリー（2017年12月7日）「ブルーベラ：フィフティ・シェイズ・オブ・グレイからジョン・ルイス、そしてネクストまで」Drapers。
  10. ^ “Bluebella takes lingerie to Paris”. Nottingham Post . 2008年10月1日. 2014年3月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年3月18日閲覧。
  11. ^ 「ブルーベラ、英国のマーケットリーダーから投資を獲得」『ミッドランド・ビジネス・ニュース』2010年5月25日。 2014年3月18日閲覧。
  12. ^ “Bluebella、セルフリッジズでエロティックなアパレルを発売”. LingerieInsight . 2014年2月7日. 2014年3月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年3月18日閲覧。
  13. ^ 「セルフリッジズ、ランジェリーのポートフォリオにエロティックブランド「ブルーベラ」を追加」Fashion Bust、2014年2月7日。 2014年3月18日閲覧。
  14. ^ 「ブルーベラ・ランジェリー、米国での事業拡大のため100万ポンドの資金調達」イブニング・スタンダード、2016年12月14日。
  15. ^ フレイザー、クリストファー（2018年8月10日）「ブルーベラが米国で展開」fashionunited.uk。
  16. ^ 「ノードストローム」. shop.nordstrom.com .
  17. ^ 「ブルーベラ - REVOLVE」。www.revolve.com。
  18. ^ 「Bluebella | SHOPBOP」。www.shopbop.com。
  19. ^ Bakar, Faima (2018年2月26日). 「InstagramでBluebella Pandoraブラが大人気」Metro . 2020年4月28日閲覧。
  20. ^ ab 「英国代表候補選手、女子選手に『自分のアスリートボディを誇りに思うように』と訴える」イブニング・スタンダード、2016年6月28日。
  21. ^ 「ラブアイランドのアンバー・デイヴィス、番組終了後の人生と恋愛関係の変化について語る」Grazia 2018年。
  22. ^ Whelan, Grace (2019年10月7日). 「Victoria's Secret teams up with Bluebella」. Drapers . 2020年5月3日閲覧。
  23. ^ 「ブルーベラ、ホームレス女性のキャリア支援のため、購入ごとに1ポンドを寄付」アンダーラインズ2020年3月16日. 2020年4月28日閲覧。
  24. ^ 「新規事業向け8,000万ポンドの起業ローン」Gov.uk、英国政府。 2012年7月18日閲覧。
  25. ^ シャーキー、リンダ（2013年7月19日）「政府の計画、若手起業家を鼓舞する大使を明らかに」インディペンデント紙。 2015年3月2日閲覧。
  26. ^ 「エミリー・ベンデル、ブルーベラ創業者」『マネジメント・トゥデイ』 2014年7月6日。 2020年5月3日閲覧。
  27. ^ 「2017年受賞者 | Drapers Awards」.awards.drapersonline.com .
  28. ^ 「BluebellaがDrapers Awardsでランジェリーブランド・オブ・ザ・イヤーを受賞」Underlines . 2017年12月4日. 2020年5月3日閲覧。
  29. ^ Geoghegan, Jill (2018年11月29日). 「Drapers Awards 2018の受賞者が発表」. Drapers . 2020年5月3日閲覧。
  30. ^ 「UKランジェリーアワード2018受賞者発表」DIARYディレクトリ、2018年2月21日。 2020年5月3日閲覧。
  31. ^ 「ランジェリーブランドがオックスフォードストリートをキャットウォークに変身させ、ボディコンフィデンスを促進」uk.style.yahoo.com 2017年9月15日。
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