| フォレスト | |
|---|---|
| 監督 | エンダ・マッカリオン |
| 制作： | ロブ・ゴッドボールド[1] |
| ナレーション | アリシア・ススカ・フィールダー |
| 撮影 | ダニエル・ランドリン[1] |
| 音楽： | スルジャン・クルピェル |
制作 会社 | スペクトラム・フィルムズ[1] |
| 配布元 | バカルディ |
発売日 |
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実行時間 | 1分13秒 |
| 国 | イギリス |
| 言語 | 英語 |
フォレストは、2000 年に イギリスで放映されたアルコール飲料「メッツ」のテレビ広告です
背景
バカルディ・マティーニのブランドであるメッツは、無料サンプル、2つ買うと1つ無料、コンテスト、店頭キャンペーンなど、当時の他のプロモーションと組み合わせてこの広告を放映し、オリジナルのメッツ飲料の売上を伸ばすだけでなく、黒色のシュナップスベースの飲料「ブラック・メッツ」と、柑橘類のエッセンスと天然水をブレンドした非炭酸飲料「スティル・メッツ」という新製品の売上促進も図った。[2] [3]
これらのプロモーションの目的は、18歳から24歳の市場での販売を促進することでした。[4]メッツチームは、その年齢層に関連し、その年齢層にアピールする2つの重要な領域をターゲットにしました。
一つ目は「胃の膨満感」と呼ばれる症状で、これは炭酸ガスを多く含んだビールを飲み過ぎた後に起こるものです。この症状はソフィー・アサートン著『30秒ビール』で大きく取り上げられており、「ビールの品質におけるもう一つの問題は炭酸ガスの過剰で、これによりビールは非常に発泡性になり、チクチクとした感覚や焼けるような感覚が生じる。また、飲み過ぎで膨満感を感じることもある」と述べられています。[5]
この目的を達成するために、メスは、柑橘類のエッセンスと純粋な湧き水をベースにしたスティル・メスなどのアルコポップを、飲み手が楽しみながら、他の炭酸過剰のビールを飲み過ぎたときに起こり得る副作用を回避できる飲み物として宣伝することに努めた。[2]
2 つ目は、メッツは、現代の若者に何か新しいもの、珍しいもの、そして最終的には危険で不吉なものを提供することで、彼らの魅力を引き出そうと、自社のマスコットである「ジャダーマン」を起用した広告とプロモーション キャンペーンを制作したことです。
この概念、特に後半部分は、キャサリン・スプーナー著『コンテンポラリー・ゴシック』でより深く論じられています。スプーナーは、これらの手法が用いられる理由を次のように説明しています。「『パースエイダーズ』の主人公たちは、消費者の秘密の知識を得ることを『地下活動』とする邪悪な人物であり、しばしば『催眠状態』に陥った主婦として描かれ、消費者の恐怖や欲望を操り、金銭や精神を支配しようとする」。これは、メッツをはじめとする広告主たちが、広告主の伝統的な手法を目の当たりにし、より陰鬱で邪悪なタイプの広告と同様に、これらの広告が現代の若者層に訴求力を持たないことに気づいた結果、キャサリン・スプーナーが提示した概念を、従来の広告主の手法ではなく、結果として若者層に訴求力を持つものとして活用することを決意した、という意味に解釈できます。[6]
前述のコンセプト全体に関して、HHCL&パートナーズ・クリエイティブのアル・ヤングはキャンペーン・マガジンのギャビン・ボイターに対し、「もしあなたが18歳で、安全な製品と危険な製品のどちらかを選べるとしたら、危険な製品を選ぶだろう」と述べた[7]。この発言は、スプーナーの発言と同様に、メッツ・チームが、従来の製品広告から離れ、より暗く、より危険で、不吉なタイプの広告の両方を利用して、当時の若者にアピールしようとした狙いを反映している。
発達
広告のセールスポイントは、ジャダーマンのキャラクター、ひいてはメッツのドリンクそのものを「魅惑的で、神秘的で、冷たい」ものとして描くことだったと、アートディレクターのイアン・ウィリアムソンとコピーライターのジョナサン・バーリーは述べている [7] 。
さらに、彼らはまた、冷やして提供される飲み物の「ジャダー」、つまりキックを強調したかったので、ある程度「ジャダー」自体にも重点が置かれており、[8]広告中に読まれる詩の「ジャダーのおいしさ」という行などです。
これらの目的を達成するために、アイルランド人監督のエンダ・マッカリオンがこのプロジェクトに加わったが、その理由としては、ルノーやシトロエン・サクソでの彼の仕事ぶりと、彼の「いたずらっぽいユーモアのセンス」が挙げられている[7]とキャンペーン・マガジンは報じている。
マッカリオンは後に『キャンペーン・マガジン』誌に、このコマーシャルの着想は、ヤン・シュヴァンクマイエル監督の1988年のアニメ映画『アリス』を観たことと、パリの病院で耳の感染症から回復中にバンド「タイガー・リリーズ」の「ジャンク・オペラ」を聴いたことに由来すると語っている。[7]
マッカリオンが広告のアイデアをより具体化した後、広告制作者のシド・マクグラスによると、広告のクルーはブダペストで最近使用された映画のセットで撮影を開始した。マクグラスはそのセットを「…基本的には魔法の森で、…素晴らしい城の真ん中にある」と表現した。[9]
この広告は、FWムルナウ監督の『吸血鬼ノスフェラトゥ』などの映画で使用されたカメラの様々なシャッタースピードを再現するために、手回し式に改造されたアリカメラを使用して撮影された。 [10] [7] [9]
この広告に見られるディゾルブトランジションは、 二重露光という映画製作技術によって作成されたもので、2枚のフィルムを重ね合わせて新しい画像を作り出す技術である。[7]
こうした映画製作技術に合わせ、ジャダーマン自身は身長6フィート5インチのバレエダンサーによって演じられた。マクグラスによれば、ジャダーマンは画面上を歩き回るだけで「不気味で、ほとんど浮遊感がある動き」を提供できる人物であり、これはドイツで撮影された古い表現主義映画における「吸血鬼ノスフェラトゥ」のオルロック伯爵のような吸血鬼の描写へのオマージュとして求められていたからである。[9]
セットはニコス・メレトポロスがデザインし、広告の背景に見られる実用的なデザインを提供した。一方、ジャン＝マリー・ヴィヴェスはデジタルマット背景を使用してセット制作を手伝い、ゴシック童話に敬意を表した夢のようなシュールな世界を創り出した。[10] [7]
マッキャリオンはロンドンのグラスワークス・ファクトリー・アニメーションスタジオのアニメーションを使い、ジャダーマンの影がヴィヴェスが作成したマットな背景に落ちるように意図的に工夫し、「アイデアと視点で遊ぶ」ことで、広告に「秩序から混沌へ」という感覚を与えた。[7]
物語のような雰囲気を醸し出すため、マッカリオンはブダペストの人形師を雇って広告のフレームとして使用されるマリオネットのデザインを依頼し、ケイティ・ミンターはウールとシルクで俳優の衣装をデザインし、デザインに木材や植物を取り入れた。[7] [10]
ナレーションはポーランドとチェコのハーフの女優、アリシア・スシュカ・フィールダーが担当し、広告に付随する詩を朗読した。音楽は著名なスルジャン・クルピェルが作曲した。[7]
概要
広告はマリオネットショーで始まり、メッツ社のマスコットであるジャダーマンの木製人形が音楽の音とともにステージの右側から現れ、その後画面から消えていく。
彼が姿を消した後、カメラはショーの舞台の背景に映る月にズームインし、その後、雪の降る冬の夜の月のシーンに フェードインする。
フェードインが完了すると、ジャダーマンが森の木の後ろから実際の姿で再び現れ、ナレーターがコマーシャルの詩の最初の 2 行「月が満ちているときは、ジャダーマンに気をつけろ、親愛なる者よ」を朗読し始めます。
ジャダーマンは、タイトルの森の木々の間に隠れ、夜に一人で森を旅しようとする不注意な旅人を追跡します。
ジャダーマンの存在に気づかない旅人は、背後で木の枝がカサカサと音を立てるのを聞いて初めて振り返った。その枝は、ジャダーマンの存在によって急速に成長していた。
この時点で、語り手は詩の次の行「彼は舌が鋭く、手足が細く、狡猾だ」を暗唱し続け、ジャダーマンは彼の側から男に近づき始めます。
旅人が自分の足跡をたどって戻ると、突然ジャダーマンが現れて不意を突かれ、恐怖に襲われる。ジャダーマンは旅人のすぐそばに現れ、メスのワインを1本差し出そうとする。
まだ怖がっていたものの、ジャダーマンの提案に興味をそそられたようで、男は周囲に警告の標識が現れたにもかかわらず、森の奥深くへと彼を追いかけ始め、荷物を失くし、木の枝に盗まれてしまう。
この時点で、ナレーターは「シュナップスとメッツ、そしてジャダーの美味しさについての甘い話とともに」というセリフを朗読し、ジャダーマンは旅人を森の中を、そして氷の隠れ家へと誘い続けます。
ジャダーマンの隠れ家まで後を追うと、旅人は周りの人々が皆、ジャダーマンが差し出しているのと同じメッツの飲み物を飲んで楽しんでいるのに気づき、手を伸ばしてジャダーマンの飲み物を奪い取ります。
この間、語り手は詩の次の行、「しかし、シュナップスは甘くても、歯があるのよ、愛しい人よ、しかも鋭利な歯を持っているのよ」を朗読し、おそらく観客か旅行者のどちらかに、彼が危険に陥っていること、そしてジャダーマンからメッツの飲み物を飲むことで犯している間違いを知らせようとしている。
立ち止まる気もなく、メッツの飲み物を飲もうと決心した旅人は、ジャダーマンの飲み物を飲む。ジャダーマンは後ずさりして、飲んだ結果、旅人がゆっくりと操り人形に変身するのを見守る。
変身が完了すると、カメラは再びフェードアウトし、その後、広告の冒頭のマリオネット ショーにフェードインして戻り、ジャダーマン人形が糸で旅人の人形をつかんでいる様子が映し出され、旅人がジャダーマンに勧められたメスの飲み物を飲んだため、ジャダーマンの支配下にあるという考えが視聴者に伝わります。
コマーシャルが終わりに近づくと、ナレーターは詩の最初の2行「月が満ちている時は、ジャダーマンに気をつけろ、愛しい人よ」を繰り返し、その後、キャッチフレーズが画面に表示される。最後に、メスのボトルが降りてくる際にナレーターは「Judder þýðir Metz og Schnapps（ジャダーはメスとシュナップスを意味する）」と引用する。これはアイスランド語で「ジャダーはメスとシュナップスを意味する」とほぼ訳され、視聴者に、宣伝されているメスの飲み物がもたらすであろう力について警告している。
参考文献
- ^ abc マッカリオン、エンダ (2001 年 4 月)。 「マルティーニ・ジャダーマン」。広告フォーラム。2021 年2 月 21 日に取得。
- ^ ab 「シュナップスが黒で復活」The Morning Advertiser 2000年8月6日. 2021年2月21日閲覧。
- ^ 「新製品」。Stock Auditor Annual。69ページ：The Institute of Licensed Trade Stock Auditors。2000年1月。 2021年2月22日閲覧。
{{cite magazine}}: CS1 メンテナンス: 場所 (リンク) - ^ 「新製品」。Stock Auditor Annual。69ページ：The Institute of Licensed Trade Stock Auditors。2000年1月。 2021年2月22日閲覧。
{{cite magazine}}: CS1 メンテナンス: 場所 (リンク) - ^ アサートン、ソフィー（2019年）『30秒ビール：世界のビールの作り方と楽しみ方50の重要な要素を30秒で解説』アイビープレス、p.40、ISBN 9781782405481。
- ^ スプーナー、キャサリン (2006).現代ゴシック。リアクションブックス。 p. 136.ISBN 9781861893017。
- ^ abcdefghij Boyter, Gavin (2000年8月6日). 「Campaign Craft: Craft Secrets - Juddermanがメッツのおとぎ話にゾッとするような側面を加える／HHCLの最新広告は、初期ヨーロッパの映画と民間伝承の雰囲気を再現することを目指しているとGavin Boyterが記す」Campaign Live.co. 2021年2月21日閲覧。[永久リンク切れ]
- ^ コリンズ、ティム（2014年）『素晴らしい広告を作る100の方法』ローレンス・キング出版、174ページ。ISBN 9781780671680。
- ^ abc Carr, Jimmy (2003年10月26日). 「The 100 Greatest Scary Moments: Part 2」. The 100 Greatest . シーズン1. エピソード19.チャンネル4 .
- ^ abc Jones, David Annwn (2018). 「7.3: ゴシック様式のラベル、パッケージ、広告」.ゴシック・エフィジー. マンチェスター大学出版局. ISBN 9781526101242。
外部リンク
- スペイン語版Wikipediaの姉妹ページです。
- フォレスト・コマーシャルのIMDBページ、「メッツ：ジャダーマン」として掲載
- ユーザー「The Hall of Advertising」によるコマーシャルのYouTubeアップロード
- 子どもにとって怖い記事でコマーシャルについて議論
- オーウェン・W・ナイトのコマーシャルに関する記事[永久リンク切れ]
