フランク・クーパー3世

フランク・クーパー3世
2016年のクーパー
生まれる	1964年または1965年（60～61歳）
母校	カリフォルニア大学バークレー校ハーバード大学ロースクール
職業	最高マーケティング責任者
雇用主	Visa、BlackRock、BuzzFeed、PepsiCo、AOL、Motown、Def Jam Recordings

フランク・クーパー3世は、ビジネスエグゼクティブ、ブランドエンターテインメントのリーダーであり、現在はVisaの最高マーケティング責任者を務めています。クーパーは、ブラックロックの最高マーケティング責任者、 BuzzFeedの最高マーケティング責任者兼最高クリエイティブ責任者を務め、ペプシコ社のグローバル・コンシューマー・エンゲージメント担当最高マーケティング責任者も務めました。^{[ 1 ]}

キャリア

クーパー氏は、カリフォルニア大学バークレー校で経営学の理学士号を取得後、ハーバード大学ロースクールで法務博士号を取得し、ハーバード・ロー・レビューの最高裁判所編集者を務めた。

1998年、クーパーはアーバンライフスタイルとマイノリティ市場に特化した最大のインターネット企業、アーバン・ボックス・オフィス・ネットワークス（UBO）を共同設立しました。UBO設立以前は、アーバンミュージック界の象徴的なブランドであるモータウン・レコードとデフ・ジャム・レコーディングスで上級ビジネス・アフェアーズ・エグゼクティブを務めました。^{[ 1 ]} 2001年から2003年にかけては、アメリカ・オンライン（America Online, Inc）でインタラクティブ・マーケティング担当副社長を務め、音楽販売およびマーケティング・プログラムを担当しました。

マーケティング戦略

2010年から2015年までペプシコ社のグローバル消費者エンゲージメント担当最高マーケティング責任者を務めたクーパー氏は、 SoBe やAquafinaなど、あらゆる飲料のグローバルプラットフォームにおけるブランドマーケティング戦略、ブランド開発、ブランド活性化を主導した。消費者エンゲージメントモデルの開発を主導するほか、グローバルメディア、グローバルエンターテイメント、デジタルエンゲージメントも指揮した。^{[ 2 ]}パートナーと協力してブランドコンテンツを制作することは、ソーシャルメディアでの会話への参加やコンテンツ開発など、消費者の条件に応じて消費者と関わるためのクーパー氏の戦略の一環であった。^{[ 3 ]}最高マーケティング責任者として、同氏はペプシコとNFL との数十億ドル規模の契約更新の主導交渉役を務め、人気テレビ番組「エックスファクター」とのパートナーシップの交渉とクリエイティブな開発を主導した。^{[ 4 ]}

2008年から2010年にかけて、クーパーはペプシコーラ・ノースアメリカ（PCNA）のスパークリング飲料部門の最高マーケティング責任者を務め、ペプシコのソフトドリンクポートフォリオ全体を統括しました。クーパーはペプシの商標であるペプシのリニューアルを主導し、楽観主義と前向きな変化という理念をブランドに位置付けました。ワードプレイ広告、ウェビー賞を受賞した「 Dear Mr. President」、ペプシ・スローバック製品、ペプシ・リフレッシュ・プロジェクトなど、このリニューアルはペプシコが近年行った最も革新的で効果的な取り組みの一つとして広く認識されました。^{[ 5 ]}

デジタルプレゼンスの構築

彼はまた、独占的パートナーシップ（ Foursquare、Twitterなど）、オリジナルコンテンツの開発、リアルタイムマーケティングを通じて、同社のデジタルプレゼンスを拡大した。 ^{[ 1 ]}コーナーストーンエージェンシーと協力して、グリーンレーベルサウンド（マウンテンデューブランドに関連するインディーズアーティスト向けの音楽サービスレーベル）を立ち上げたほか、ビヨンセ、マイケルジャクソン、エミネム、ワン・ダイレクション、ニッキー・ミナージュ、リル・ウェイン、アップル、Twitterなどとのパートナーシップ契約を主導した。^{[ 6 ]}

クーパー氏はまた、消費者が作成したプラットフォーム「DEWmocracy」を通じて、ペプシ史上最も成功した期間限定商品の先導役を務めた。^{[ 7 ]}フォレスト・ウィテカー氏と緊密に協力し、消費者が次のマウンテンデュー商品を作成できるオンラインストーリーベースのゲームとしてDEWmocracyを開発した。 ^{[ 8 ]} 12週間で、この期間限定商品により1,700万ケース以上が販売され、小売価格は約1億ドルに達した。

2014年、クーパーは「ビーツ・オブ・ザ・ビューティフル・ゲーム」のエグゼクティブ・プロデューサーを務めました。このビジュアルアルバムには、ケリー・ローランド、ジャネール・モネイ、ドン・オマール、リタ・オラ、スパイク・リー、イドリス・エルバ、ディエゴ・ルナなど、トップアーティストによる11曲のオリジナルソングと短編映画が収録されています。これは、クーパーが率いるペプシ初のオリジナル長編・短編デジタルコンテンツ制作会社であるクリエイターズ・リーグ^{[ 9 ]}のデビュープロジェクトでした。ハーバード・クーパーwww.beatsofthebeautifulgame.com

ペプシコ社では、プロモーションおよびインタラクティブマーケティング担当副社長を務め、ペプシコーラ・ノースアメリカ（PCNA）の国内および顧客固有の小売マーケティング活動を統括しました。2003年7月、PCNAに多文化マーケティングおよび戦略イニシアチブ担当副社長として入社しました。

栄誉と賞

クーパーは、ファスト・カンパニーの「ビジネス界で最もクリエイティブな100人」（第44位）、^{[ 10 ]}アドバタイジング・エイジの「エンターテイメントAリスト」、^{[ 11 ]}ビルボード・パワー100（第13位）^{[ 12 ]}およびアド・カラー・レジェンド賞の受賞者に選ばれています。^{[ 13 ]}

2014 年、クーパー氏は優れた職業業績に対してレイモンド J. マクガイア ハーバード大学同窓生賞を受賞しました。

会員および協会

クーパーはかつてアメリカ広告連盟の会長を務めていた。^{[ 14 ]}

参考文献

1. 「リーダーシップに関するリーダーたち」 UCLAアンダーソン経営大学院. 2013年4月9日閲覧。
2. 「UCLAアンダーソンが語る「リーダーシップに関するリーダーたち」――ペプシコのフランク・クーパー3世」。UCLAアンダーソンブログ。 2013年2月18日閲覧。
3. Kaye, Kate (2012年11月14日). 「ペプシのフランク・クーパー、データの意味を解き明かしたい」 . AdAge Digital . 2013年4月9日閲覧。
4. Horowitz, Bruce (2011年9月21日). 「Xファクターがペプシ対コーク戦争を復活させる」 USA Today . 2013年2月18日閲覧。
5. 「MMAフォーラム2012」。MMAイベント。モバイルマーケティング協会。 2013年2月18日閲覧。
6. ハンプ、アンドリュー（2012年12月10日）「ペプシのフランク・クーパー、ビヨンセとの数百万ドル規模の契約について語る。2013年にはレーベルとしてより積極的になる」ビルボード。2013年2月18日閲覧。
7. 「UPTOWN Professional » Elite Executive: Frank Cooper III」www.uptownpromag.com . 2016年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年3月19日閲覧。
8. グレイザー、マーク (2007年11月7日). 「ウィテカーは『デューモクラシー』に投票」「 . Variety . 2025年3月19日閲覧。
9. 「ペプシ、レッドブルに近づく社内スタジオとしてクリエイターズリーグを設立」 Variety 、 2014年6月5日。
10. 「2010年の最もクリエイティブな人々」 Fast Company、クリスティン・オセコスキ。 2013年2月18日閲覧。
11. 「Ad Age Entertainment AList」 . Ad Age . 2013年2月18日閲覧。
12. Hempp, Andrew (2012年1月26日). 「Billboard Power 100」 . Billboard . 2013年2月18日閲覧。
13. 「2010 ADCOLOR Awards: Frank Cooper III, Pepsico — Legend Honoree」 2010 AdColor Awards . アメリカ広告連盟. 2013年2月18日閲覧。
14. 「アメリカ広告連盟、新たな理事会のリーダーシップを選出」 AAFプレスルーム、アメリカ広告連盟。2013年2月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月18日閲覧。