ゲス（会社）
ゲス株式会社
会社の種類公共
業界ファッション
設立1981 （1981年）
創設者
本部
ロサンゼルス、カリフォルニア州、米国
場所の数
1,597 (2025)
主要人物
製品衣類、アクセサリー
収益増加29億9000万米ドル（2025年）
減少1億7,400万米ドル（2025年）
減少6,040万米ドル（2025年）
総資産増加27億7000万米ドル（2025年）
総資本減少5億500万米ドル（2025年）
従業員数
約 13,000（2025年）
Webサイトwww.guess.com​​
脚注/参考文献[ 1 ]

Guess?, Inc. （ GUESSまたはGuess?と表記）は、白黒の広告で知られるアメリカの衣料品会社です。時計、ジュエリー、香水、バッグ、靴など、ファッションアクセサリーにも自社ブランドのライセンスを供与しています。

世界各国で事業を展開しており、店舗のほとんどはアメリカとカナダにあります。[ 1 ]

歴史

20世紀

中央に疑問符があるGuessのエンブレム

ゲスは1981年、ジョルジュ、モーリス、アルマン、ポール・マルシアーノの4人が立ち上げたスタイルブックから始まりました。マルシアーノ兄弟は、軽くて体にフィットするデニムと足首にジッパーが付いたジーンズの販売に切り替えました。[ 2 ] [ 3 ]ゲスは、時計、アイウェア、フレグランスなどのライセンス製品の提供を開始しました。

1985年には白黒広告を導入し、数々のデザイン賞を受賞しました。モデルには多くのスーパーモデルが名を連ねており、その多くはこれらの広告キャンペーンを通じて名声を博しました。[ 2 ] 1985年のロバート・ゼメキス監督映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー』では、マーティ・マクフライ（マイケル・J・フォックス）がゲスのデニムを着用しました。[ 4 ]

ジョルジュはゲス製品をブルーミングデールズのような高級店でのみ販売したいと考えていましたが、他の兄弟はディスカウントストアを含むより広範な流通戦略を採用しました。ジョルジュはゲス製品を高級小売店以外で販売するという考えに反対し続け、社内には様々な提携関係が生まれました。

1993年9月、ジョルジュは突如、会社の株式を2億1,420万ドルで兄弟たちに売却しました。買収資金として、残りの3人の兄弟は2億1,000万ドルを借り入れましたが、3年後も1億500万ドルの未払い金が残っていました。資金調達のため、兄弟たちは1996年7月にゲス社を株式公開しました。 [ 2 ] [ 5 ]

1990年代末までに売上は落ち込み、ゲスは投資収益の向上に集中するために事業拡大計画を縮小した。[ 2 ]

21世紀

マルチャーノブランドの拡張

2001年1月26日、ゲス社は減損処理後の在庫を計上した後、2000年度の決算を修正しました。 [ 6 ] 2004年にはアクセサリー部門が大幅に拡大し、全米各地の店舗がリニューアルされました。また、ゲスはアウトレット限定で低価格のコレクションを展開し、初のブランド展開として、高級女性向け衣料品・アクセサリーライン「マルチャーノ」を発表しました。[ 7 ]

ゲスは21世紀初頭も「ゲス キッズ」の衣料品ラインを継続しました。2006年には、自社工場で直営店を通じて同ラインのプロモーションを開始しました。その後も、マルシアーノ兄弟が共同会長兼共同CEOとして、ゲスを率いてきました。モーリス・マルシアーノはデザインと売上成長を、ポールはイメージと広告を担当しました。

2012年、スーパーモデルのクラウディア・シファーは、ゲスの30周年記念モデルを務めました。[ 8 ] 彼女が初めて同ブランドのモデルを務めてから23年後のことです。翌年、プリヤンカー・チョープラーはホリデーキャンペーンの顔となり、同ブランドを世界規模で代表する初のインド人となりました。

2017年にカミラ・カベロがゲスの新顔として発表された後、 [ 9 ] [ 10 ]ジェニファー・ロペスが翌年に新顔になった。[ 11 ]ビクター・ヘレロがポール・マルシアーノに代わってCEOに就任してから4年後の2019年2月、[ 12 ]カルロス・アルベリーニがCEOの後任に選ばれた。[ 13 ]

2025年8月、オーセンティック・ブランズ、アルベリーニ、そしてモーリス・マルチャーノとポール・マルチャーノ兄弟が、ゲスの知的財産権の51%を14億ドルで買収することに合意したことを受け、同社は非公開化されることが発表された。同社はそれ以前に、 WHPグローバルが4月に提示した、より低い評価額での買収提案を検討していた。[ 14 ]

2026年1月にゲスの買収が完了したことが発表され、ゲスの経営陣は取引後も事業運営を継続した。[ 15 ]

論争

労働者の条件

1980年代、Guess社はロサンゼルスで地下搾取工場の請負業者を使用していると非難された。[ 16 ]当初、同社は、雇用主が搾取工場の慣行に苦情を申し立てた工場の操業を閉鎖または移転すると脅した。[ 17 ] 1992年、Guess社の請負業者は、従業員に最低賃金または適切な残業代を支払わなかったため、米国労働省（DOL）から訴訟に直面した。裁判に直面する代わりに、57万3000ドルの未払い賃金が従業員に支払われた。[ 18 ] [ 19 ]同社はまた、下請け業者の搾取工場慣行を防止するために、DOLとの自主的な監視契約の対象となることに同意した。[ 20 ] Guess社は労働省の「トレンドセッターリスト」に載ったが、独立検査官が同社の請負業者7社で規則違反を発見したため、数年後の1996年にこのリストは停止された。[ 21 ]

同年、同社は再び、最低賃金や残業代を支払わなかったとして、針織物・工業・繊維労働組合（UNITE）から訴訟を起こされた。米国労働省の監督下で和解が成立し、不当解雇されたとされた8人の労働者が復職し、さらに8万ドルの未払い賃金が支払われた。和解の直後、ゲスは縫製生産をメキシコに移転すると発表した。同社はこの移転がこれらの訴訟と関連していることを否定したが、同社の社会的イメージは悪化し続けた。[ 22 ] [ 23 ]

1990年代を通して、UNITEは元従業員の体験に焦点を当てたゲス社に対する広報キャンペーンを継続した。その後、ラスベガス、ロサンゼルス、ニューヨーク市で、レイジ・アゲインスト・ザ・マシーンの写真と「レイジ・アゲインスト・ザ・マシーンとUNITEからのメッセージ。不当だ。買わないで」というキャプション付きの看板が登場した。 [ 24 ]最終的に、ゲスはUNITEとその役員数名を名誉毀損で訴え、1997年にはアメリカの主要新聞の多くに全面広告を掲載し、同社の契約社員は「100%搾取労働から解放されている」と主張した。これらの広告の文言は、連邦政府当局が、これらの主張は政府関係者によるものではなく、公式なものではないと苦情を申し立てたことを受けて変更された。

2023年12月に社会民主党進歩同盟が資金提供した報告書によると、ゲスの中国のサプライヤーはウイグル人の強制労働に関係していたことが判明した。[ 25 ]

「スキーコロンビア」Tシャツ

2005年、ゲスはワシントンD.C.在住の政府職員エリカ・ベッカー＝メディナ氏[ 26 ]が同社のボイコットを呼びかけるキャンペーンを主導したことを受け、一部のTシャツの販売を中止した。2005年第2四半期に同社が発売したTシャツには、「コロンビアでスキー：いつでもたっぷりのフレッシュパウダー」という文字が刻印されており、これはコロンビアの麻薬密売問題への言及とみられる。ゲスは謝罪の手紙を配布した[ 27 ] 。

グッチのロゴ侵害

2009年、イタリアの高級ブランド、グッチは、ゲスがグッチのロゴとゲスの靴に描かれているインターロッキングGの偽造および商標権侵害を行ったとして訴訟を起こしました。2012年、グッチは470万ドルの損害賠償を勝ち取りました。当初、グッチは2億2100万ドルの損害賠償を求めていました。[ 28 ]

2022年のウクライナ侵攻後のロシアでの作戦

ゲスは、2022年のウクライナ侵攻後もロシアでの事業継続を理由に批判にさらされた。ロシアでの事業停止を求める国際的な圧力にもかかわらず、ゲスはロシア国内での事業を継続してきた。2023年5月、ゲスが米国財務省の承認を得て、ロシアのパートナーであるヴィアチェスラフ・シクロフ氏の現地事業の株式30%を取得したことが明らかになった。[ 29 ]この動きは、特に2022年のロシアでの売上高と利益が前年比で増加していたことを踏まえ、同ブランドがロシアでの事業停止を表明していることへの懸念を引き起こした。[ 30 ]

ストリートアーティスト訴訟

2022年、バンクシーはインスタグラムに投稿し、ファンにゲスの衣料品店から商品を盗むよう促し、同社が彼の画像を許可なく使用したと主張した。[ 31 ]彼は「彼らは許可なく私の作品を勝手に使ってきた。彼らの服を同じようにすることがどうして悪いと言えるのか？」と述べた。同社によると、このコレクションはグラフィティアーティストのデザインのライセンスを供与するブランダライズドとのコラボレーションで制作されたという。[ 32 ]

2024年、Guessに対し、同社の「グラフィティ風」アパレルラインが複数のストリートアーティストの知的財産を盗用したとして訴訟が提起された。カリフォルニア州中央地区連邦地方裁判所に提起されたこの訴訟は、Guessがショーン・グリフィン（「ネクスト」）とロビン・ロン（「ベイツ」）の両アーティストのタグを使用したとされる問題に関するものであった。[ 33 ] [ 34 ]

  • ゲススニーカーアニメーション
    ゲススニーカーアニメーション
  • トロントのゲスストア
    トロントのゲスストア

参考文献

  1. ^ a b「2025年度年次報告書」。米国証券取引委員会。2025年4月11日。 2025年8月21日閲覧。
  2. ^ a b c dグラント、ティナ（2005年2月25日）。『International Directory of Company Histories』第68巻。デトロイト、ミシガン州：セント・ジェームズ・プレス。ISBN 978-1-55862-543-3. OL  8607128M – Funding Universe 経由。
  3. ^ 「Guess創設者が新たなデニムラインで復帰」カリフォルニア・アパレル・ニュース2014年7月2日 . 2022年9月2日閲覧。
  4. ^ Brockes, Emma (2009年4月10日). 「エマ・ブロックス、マイケル・J・フォックスとパーキンソン病について語る」 . The Guardian . 2022年8月17日閲覧。
  5. ^ Hsu, Tiffany (2015年7月15日). 「Guessのポール・マルシアーノ氏の後任に新CEO」 . Los Angeles Times . 2022年9月7日閲覧。
  6. ^「Guess?、2001年第4四半期の損失を警告、予想より弱い」ダウ・ジョーンズ・ロイター。
  7. ^ Sofroina Timmons. 「GUESS! Who? GUESS by Marciano!」 . 2018年8月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月6日閲覧。
  8. ^ Krupnick, Ellie (2012年3月28日). 「写真：クラウディア・シファー、30周年記念でGUESSに復帰」 . Huffington Post .
  9. ^ Billboard、アンディ・ゲンスラー (2013年11月4日). 「プリヤンカー・チョープラーが新ゲスガールに、ブライアン・アダムスが印刷キャンペーンを撮影」 .ハリウッド・レポーター. 2025年7月9日閲覧。
  10. ^ 「カミラ・カベロがフィフス・ハーモニーでは今までやったことのないことを一つやった」ティーン・ヴォーグ。 2018年11月30日閲覧。
  11. ^ 「ジェニファー・ロペスがGuess 2018年春のキャンペーンの新顔を発表」 Grazia Australia . 2018年11月30日閲覧。
  12. ^ 「ゲス創業者マルシアーノ氏がCEOを退任」LA Biz
  13. ^ 「ゲスのCEO、ビクター・ヘレロ氏が辞任へ」ロイター通信、2019年1月28日。
  14. ^ 「Guess、Authentic Brandsと14億ドルの取引で非公開化へ、共同創業者兼CEO」ロイター2025年8月20日2025年8月21日閲覧。
  15. ^ Mills, Chloe (2026年1月23日). 「Authentic Brands Group、Guessの買収を確定」 . Drapers . 2026年1月23日閲覧。
  16. ^マイズ、ロナルド・L.、ソーズ、アリシア・CS（2010年）『メキシコの労働力の消費：ブラセロ計画からNAFTAまで』トロント：トロント大学出版局、p.75、ISBN 978-1-4426-0158-1。
  17. ^ロス、アンドリュー（1997年）『ノー・スウェット：ファッション、自由貿易、そして衣料品労働者の権利』ニューヨーク：ヴェルソ、212ページ。ISBN 978-1-85984-172-3。
  18. ^ 「Guess? What」。ニュー・インターナショナリスト・マガジン。1998年6月5日。 2012年2月6日閲覧。
  19. ^ 「All in the Jeans」 . Slate Magazine . 2012年2月6日閲覧。
  20. ^ミルクマン、ルース（2006年）『LAストーリー：移民労働者と米国労働運動の未来』ニューヨーク：ラッセル・セージ財団、165頁。ISBN 0-87154-635-3。
  21. ^正義、全国労働者宗教間委員会（1998年）。『国境を越えたブルース：テワカンのマキラドーラ労働者への正義の呼びかけ』全国労働者宗教間委員会、1ページ。
  22. ^ホワイト、マイケル (1977年8月15日). 「Guess? what: Sweatshop labor upsets union-backed students」 .デイリー・プレス (カリフォルニア州ビクタービル) . AP通信. p. D2 . 2022年2月10日閲覧– Newspapers.com経由.
  23. ^ホワイト、マイケル (1977年10月9日). 「Guess? looks to Mexico to beat heat」 .セントクラウド・タイムズ (ミネソタ州セントクラウド) . AP通信. p. 6C . 2022年2月10日閲覧– Newspapers.com経由.
  24. ^ "RATM: timeline" . 2007年11月21日.オリジナルの2007年11月21日時点のアーカイブ。
  25. ^仕立ての責任：ウイグル地域からヨーロッパへのアパレルサプライチェーンの追跡（PDF）。ウイグル人権モニター、シェフィールド・ハラム大学ヘレナ・ケネディ国際正義センター、ウイグル民主主義人権センター。2023年12月。20ページ。2024年3月27日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2024年3月29日閲覧。
  26. ^ 「Guess Clothing Stores Quit Selling Drug T-Shirt」MTV。 2008年1月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  27. ^ 「IRSに不満を持っているのは誰でしょう？」ブラウン・アンド・カンパニー。 2012年2月6日閲覧。
  28. ^ 「グッチとゲス、9年間の商標紛争に終止符」『ザ・ビジネス・オブ・ファッション』 2018年4月19日。 2019年9月4日閲覧。
  29. ^ "推測してください приняла немодное резение" . Коммерсантъ (ロシア語)。 2023-05-25 。2024 年 12 月 11 日に取得。
  30. ^ "Guess" . leave-russia.org . 2024年12月11日閲覧。
  31. ^ Karen K. Ho (2022年11月18日). 「バンクシー、ゲスが自身の作品をカプセルコレクションに使用した後、ファンに盗みを勧めているようだ」 . ARTNews .
  32. ^ 「バンクシー、衣料品ブランド「ゲス」が自身の作品を「勝手に利用した」と非難」 BBC 、 2022年11月18日。
  33. ^ダニエル・キャサディ（2024年2月6日）「有名ストリートアーティストが衣料ブランドGuessを訴え、作品の盗作を非難」ARTニュース
  34. ^デボラ・ベルギー（2024年1月17日）「2人のグラフィティアーティストが、作品の過剰使用でゲス社とメイシーズを提訴」WWD .
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