輝くインド

「輝くインド、立ち上がるインド」は、 2004年のインド経済における楽観的な雰囲気を象徴するマーケティングスローガンでした。このスローガンは、当時与党だったインド人民党（BJP）によって、 2004年のインド総選挙に向けて広く知られるようになりました。このスローガンは当初、インドを国際的にアピールすることを目的としたインド政府のキャンペーンの一環として考案されました。

2003年に広告会社グレイ・ワールドワイドがこのキャンペーンの広告主を獲得した。スローガンと関連キャンペーンは、財務大臣ジャスワント・シンと協議の上、ナショナル・クリエイティブ・ディレクターのプラタップ・スーザンが制作した。^{[1] [2]}政府は「輝くインド」のスローガンを掲げた全国テレビ広告と新聞広告に、推定2,000万ドルの政府資金を費やした。^[3]

一部の社説では、インディア・シャイニング運動が、特に都市部、つまりこの運動の対象者層において、2004年の議会選挙でアタル・ビハリ・ヴァジパイ政権が敗北した原因の一つであると示唆している。^{[4] [5] [6]}

インディア・シャイニング運動に対する否定的な評価は、選挙後に元副首相のL・K・アドヴァニ氏によって繰り返され、同氏はこの運動を「有効」だが「我々の選挙運動には不適切だ…彼らを我々の選挙運動の言語的象徴にすることで、我々は政治的反対派にインドの現代社会の別の側面を強調する機会を与えてしまった…それは我々の主張に疑問を投げかけるものだった」と述べた。^{[7] [8]}

論争

「インディアン・シャイニング」広告をめぐっては、州政府や中央政府が納税者の金を政治的利益のために使うことが許されるのかどうかという論争が続いている。BJP政権は2004年の選挙でこの広告キャンペーンに約50億ルピーを費やした。^{[9] [10]}

「輝くインド」というスローガンは、貧困や社会的不平等など、さまざまな社会問題を軽視しているとして、様々なコラムニスト^{[11] [12] [13]}や与党国民民主同盟政府の政治評論家^{[14] [15]}から批判を浴びた。

このスローガンは、2004年の国政選挙におけるBJPの選挙運動の中心テーマとして使われましたが、BJPの政敵からは、公金が党利党略に利用されていると批判されました。これを受けて、インド選挙管理委員会は選挙後までこのスローガンの放送を禁止しましたが、BJPの政治家は他の場面でこのスローガンを使い続けました。^{[2] [16] [17]}

参照

• Achhe din aane waale hain

参考文献

1. 「私は議会でも同じキャンペーンを行っていただろう」。Mid-Day、2004年2月15日。2007年3月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月14日閲覧。
2. 「『輝くインド』スローガンの背後にいる男」Rediff、2004年4月2日。 2006年9月13日閲覧。
3. Perry, Alex (2004年2月16日). 「亜大陸の分断」. TIME Asia. 2005年1月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月13日閲覧。
4. 「2004年の評決の意味」The Hindu、2004年5月14日。2004年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月13日閲覧。
5. ビスワス、スーティック（2004年5月13日）「インドの選挙の勝敗はいかに」BBC 2006年9月13日閲覧。
6. 「India shines through Verdict 2004」The Hindu、2004年5月14日。2007年12月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月13日閲覧。
7. 「BJP、'India Shining'の誤りを認める」BBC、2004年5月28日。 2006年9月13日閲覧。
8. 「India Shining backfired: Advani」. The Times of India . 2004年5月29日. 2005年12月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月13日閲覧。
9. http://www.rediff.com/money/2004/feb/21guest.htm インドの輝かしさにジョシ氏は心配している。
10. http://www.indiatogether.org/2004/feb/edt-shining.htm 政府の輝き、メディアマイニング。
11. 「Not So Shining, Really」. Outlook India. 2004年2月2日. 2006年9月13日閲覧。
12. 「インドは女性たちが闇と闘う中で輝く」タイムズ・オブ・インディア、2004年2月4日。 2006年9月13日閲覧。
13. 「The Battle Lines」. Frontline . 2004年2月27日. 2006年9月13日閲覧。
14. 「ソニア氏、『輝くインド』のスローガンに疑問」ザ・ヒンドゥー紙、チェンナイ、インド、2004年1月25日。2004年3月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月14日閲覧。
15. 「BJPの『インドは輝く』キャンペーンは見せかけ：議会」The Hindu、2004年2月17日。2005年1月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月14日閲覧。
16. 「輝きを失ったキャンペーン」ザ・ヒンドゥー紙、チェンナイ、インド、2004年8月3日。2004年10月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月13日閲覧。
17. 「India Shining...Feel Good vs Fail Good」India Infoline、2004年2月10日。2006年7月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年9月13日閲覧。