618ショッピングデー

618ショッピングデーは、 JD.comが主催するショッピングフェスティバルです。毎年6月18日（6月）に開催されることから「618」と呼ばれています。^{[ 1 ]}

「618」は、JD.comが劉強東によって1998年6月18日に設立された日付と同様に重要です。 ^{[ 2 ]} JD.comは、ライバルのタオバオが開始したショッピングフェスティバルである独身の日（中国語ではダブル11） に対抗するために、 2010年に初めて開始されました。

2022年、JD.comは経済状況の減速と中国におけるCOVID-19の 流行により、618ショッピングデーイベントで成長が鈍化しました。^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}

採択

2010年に創設されて以来、6月18日は11月11日の独身の日（Single Day）に次ぐ中国で2番目に大きなショッピングデーとなっています。元々はJD.comによって創設されましたが、現在ではTaobao、 Pinduoduoなどの他のプラットフォームにも採用されています。その売上高は米国のブラックフライデーに匹敵します。2020年には、複数のプラットフォームで数千億ドルの売上高が発生しました。 ^{[ 6 ]}他の年にも大規模な売上高が報告されています。^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}

中国で事業を展開している多くの外国企業もこのフェスティバルに参加し、6月18日に独自のセールを開催した。2019年には、Appleは最初の3分以内に1億人民元（約1500万ドル）相当の製品を販売した。^{[ 10 ]}

論争

2024年5月20日、50社以上の出版社が共同声明を発表し、JD.comで20%から30%の割引を提供することを要求する積極的な価格設定方針のため、618ショッピングデーに参加しないと述べた。^{[ 11 ]}

影響

ホットな618は、消費市場の回復を加速させるだけでなく、中国の小売業界のモデルチェンジとアップグレードの加速にも貢献しています。

2020年6月18日午後2時現在、JDスーパーマーケットの売上報告は、今年の618ショッピングフェスティバル期間中の各プラットフォームでの取引の活況を反映しているだけでなく、中国消費市場の巨大な潜在力も反映しています。

オンラインとオフラインの両方の参加を伴う618は、消費者市場の加速的な回復に強い勢いを注入します。^{[ 12 ]}

読み進める

1.618の推進を観察すると、消費は徐々に合理的になり、業態の統合がトレンドになりつつある^{[ 13 ]}

2. 「6.18」データの背後にある消費者回復を見る^{[ 14 ]}

参考文献

1. 「JDの2017年度618優先課題：5つの分野でオンライン＋オフライン」 2017年6月。
2. 「なぜ6月18日（618）はショッピングフェスティバルになったのか？」 Eggsist | 中国のITアドバイザリー会社 - 国際化とソフトウェア開発. 2021年6月21日. 2022年6月22日閲覧。
3. 「中国のJD.com、『618』ショッピングイベントで過去最低の成長率を記録」ロイター2022年6月19日2022年6月22日閲覧。
4. Kharpal, Arjun (2022年6月16日). 「中国の数十億ドル規模のショッピングフェスティバル、eコマース大手と消費者の意欲を試す」 . CNBC . 2022年6月22日閲覧。
5. ブレンダン・アハーン「6月18日のショッピングフェスティバルの売上が上昇、新たな消費者習慣を浮き彫りに、アジア株はリスクオフ」フォーブス誌。2022年6月22日閲覧。
6. 中国公開展网、「万亿级销售总额、“618”购物节带动消费回暖」、 http://www.chinadevelopment.com.cn/news/zj/2020/06/1656783.shtml#、2022年 6 月 11 日取得
7. 新華社、“618”电商网购节迎来高潮——線上汇聚消费新能能、 [1]、2022 年 6 月 12 日取得。
8. CCTV 《618电商购物节》 20210618、 https://tv.cctv.com/2021/06/19/VIDElLcq5s01fdXBYmzvt5op210619.shtml、2022年6月12日取得
9. Tencent News、京东618、怎么就成别人家の狂欢节?、 https://new.qq.com/omn/20210619/20210619A03EAI00.html、2022年 6 月 12 日取得
10. チャイナデイリー、6月18日のショッピングフェスティバルは大成功を収めた、 http://www.chinadaily.com.cn/a/201906/20/WS5d0afbd5a3103dbf143294e2.html、2022年6月11日閲覧
11. Laura He (2024年5月22日). 「Apple、中国で史上最大のiPhone割引を提供。毎年恒例の『618』ショッピングフェスティバル開幕」CNN .
12. 人民日报, 人民日报 (2020-06-19). "新模式不断涌现！火爆"618" 加速消费复苏_中国经济网——国家经济门户" .中国经济网。2024 年 4 月 5 日に取得。
13. 杨清清、师洁 (2023-06-20)。"静观618大促進：消费渐趋理性业态融合成大势所趋" .中国知网。doi : 10.28723/n.cnki.nsjbd.2023.002297 (2025 年 7 月 1 日に非アクティブ)。
14. 旭颖、刘 (2023-06-26)。"見る"6·18"データバック後の消费回暖"。土井：10.28270/n.cnki.ngjsb.2023.002294。