カイザー（ビール）

ブラジルのビールブランド

カイザーは、 1982 年 4 月 22 日にルイスオタヴィオポサスゴンサルベスによってディビノポリス(ミナスジェライス州)で立ち上げられたブラジルのビールブランドです。 ^[1]

そのマーケティングキャンペーンは、1990年代に俳優ホセ・ヴァリエン（バイシーニョ・ダ・カイザー、通称カイザー・ショーティ）を通じて知られるようになりました。^[2]

2010年以降、このブランドはハイネケン・ブラジルの傘下となっている。^[3]

創造

ルイス・オタビオ・ポッササス・ゴンサルベスは、ミナスジェライス州におけるコカ・コーラのフランチャイズオーナーでした。1980年代初頭、ブラマとアンタクティカがビールとソフトドリンクの併用販売を売り場に押し付けたため、同社は倒産の危機に瀕しました。ポッサスは、ビールを一つに絞れば両ブランドと互角に戦えると考えました。ミュンヘンで醸造マスターコースを修了し、1982年にカイザーを創業しました。^[4] 4ヶ月でコカ・コーラは市場シェアを15%から48%に引き上げ、間もなく国内の他のボトラーもカイザーの買収を希望しました。^[5]

参考文献

^ https://www.jusbrasil.com.br/processos/nome/47910247/luiz-otavio-possas-goncalves
^ “Por onde anda o Baixinho da Kaiser? | Memoria”. VEJA SÃO PAULO (ブラジル系ポルトガル語) 。2023-06-15に取得。
^ “G1 > エコノミアとネゴシオ - NOTÍCIAS - ハイネケンはカイザーの利益を発表する”. g1.globo.com 。2023-06-15に取得。
^ 発明者 de bebidas que lançou Kaiser e Kero Coco diz "nunca estar satisfeito"、フォーリャデサンパウロ
^ “Embusca de volume, cervejaria Heineken reposiciona Kaiser”. EXAME (ブラジル系ポルトガル語) 。2019年6月25日に取得。

[1] ttps://www.jusbrasil.com.br/processos/nome/47910247/luiz-otavio-possas-goncalves

[2] “Por onde anda o Baixinho da Kaiser? | Memoria”. VEJA SÃO PAULO (ブラジル系ポルトガル語) 。2023-06-15に取得。

[3] “G1 > エコノミアとネゴシオ - NOTÍCIAS - ハイネケンはカイザーの利益を発表する”. g1.globo.com 。2023-06-15に取得。

[4] 発明者 de bebidas que lançou Kaiser e Kero Coco diz "nunca estar satisfeito"、フォーリャデサンパウロ

[5] “Embusca de volume, cervejaria Heineken reposiciona Kaiser”. EXAME (ブラジル系ポルトガル語) 。2019年6月25日に取得。