モーリス・ラクロア
スイスの高級時計メーカー

モーリス・ラクロアSA
会社の種類子会社
業界時計製造
設立1975年; 50年前 （1975年）
創設者ピーター・ブルナー;デスコ・フォン・シュルテスAG
本部
ジュラ州セニュレジェ
、
スイス
北緯47度15分32秒 東経6度59分49秒 / 北緯47.2587608度 東経6.9968618度 / 47.2587608; 6.9968618 (モーリス・ラクロアSA)
サービスエリア
全世界
主要人物
ステファン・ワザー – マネージング・ディレクター ( CEO )
製品高級機械式およびクォーツ腕時計
生産量
年間約12万個（機械式約5万個）[1]
収益9,980万スイスフラン（2013年）[1]
従業員数
約200～250
親Medinova AG（チューリッヒ）
Webサイトwww.mauricelacroix.com

モーリス・ラクロアは、ジュラ山脈のセーニュレジェとモンフォコンに生産拠点を置き、チューリッヒに本社を置くスイスの高級時計メーカーです。1975年にチューリッヒの貿易会社Desco von Schulthess AGによって設立され、プライベートブランドの組み立てから垂直統合型時計メーカーへと発展しました。モーリス・ラクロアはクォーツ式時計と機械式時計の両方を生産しており、マスターピースラインと商業的に成功したアイコンコレクションで知られています。同社は、特定の法的/支店登録においてMedinova AGの子会社であり、2011年からDKSH企業グループの過半数株式を保有しています（所有権の項を参照）。[2]

リードとポジショニング

モーリス・ラクロアは、自社製のケース製造とムーブメント仕上げを、手頃な価格の複雑な機械式時計と組み合わせたスイスのマニュファクチュールとして位置づけられています。業界や企業プロフィールでは、同ブランドはスイスの高級時計の中級クラスに位置し、機械式時計の伝統（マスターピース）と現代的なデザイン主導のライン（アイコン）を融合させています。[3]

歴史

デスコ・フォン・シュルテスとブランド立ち上げ（1961 – 1975）

チューリッヒの貿易会社デスコ・フォン・シュルテス（1889年創業）は、1961年にセーニュレジエのティアラ組立工場を買収し、プライベートブランド時計の製造を開始しました。1975年、デスコはモーリス・ラクロアブランドを立ち上げました。この名称は、ブランド設立当時に亡くなった取締役に敬意を表して付けられました。初期の市場展開としては、オーストリア（1975年）とスペイン（1976年）が挙げられます。[2]

拡大と垂直統合（1980年代～1990年代）

1980年代までに、セーニュレジェ工場は拡大し、モーリス・ラクロアは外部委託による組立を削減しました。1989年には、セーニュレジェのケースメーカーであるケロー社を買収し、自社ケース製造と垂直統合の強化を実現しました。[4]

1990年に同社は高級機械式時計ラインを発表した。当初は「レ・メカニック」として販売され、後に「マスターピース」と改名されたこのコレクションは、レトログラード表示、レギュレーター、シースルーケースバックなどの複雑機構を特徴としていた。[5]

企業独立と製造業の発展（2001年～2010年）

2001年10月、モーリス・ラクロアSAはデスコ・フォン・シュルテスから独立した法人となりました。2006年には、アンドレアス・シュトレーラーとの共同開発によるクロノグラフキャリバーML106を発表し、自社製キャリバー開発とより高度な機械機構の実現に向けた一歩を踏み出しました。[6]

所有権の変更、DKSHと売却の噂（2011年～現在）

2011年7月、DKSHホールディングスはモーリス・ラクロアの過半数の株式を取得し、同ブランドをDKSHの流通ネットワークに統合した。[7]

同社は2010年代から2020年代初頭にかけて繰り返し売却され、ビジネス誌の報道では、買い手からの関心や、収益性にもかかわらずDKSHが売却する意向が示されていました。ブルームバーグの報道によると、2022年4月、モーリス・ラクロアは収益性はあるものの売却を継続する意向を示しました。[8]

ビジネスケーススタディや経営者向け教育要約では、モーリス・ラクロアをブランドの再配置と製造戦略の例として取り上げており、これらの文書では詳細な時系列の企業情報と経営陣の解説が提供されている。[9]

企業構造

モーリス・ラクロアはモーリス・ラクロア・ホールディングAGの傘下にあり、ジュラ地方に製造拠点を構えています。公的商業登記簿および企業情報サービスには、ジュラ州にメディノヴァAGの名義で「Maurice Lacroix succursale de Medinova」という支店が登録されており、DKSHが筆頭株主として報告されています。これらの公的記録は、グループの法的および事業運営体制を裏付けています。[10]

製造、労働力、生産

モーリス・ラクロアのマニュファクチュールは、セーニュレジェとモンフォコンでケース製造とムーブメントの仕上げを行っています。同社関係者や業界紙によると、従業員数は数百人程度で、年間生産本数は約12万本（機械式は約5万本）です。これらの数字は企業概要や独立系メディアの報道で提供されており、日付を付記する場合は併せて提示する必要があります。[1]

製品とコレクション

傑作時計

「レ・メカニック/マスターピース」ラインには、クォーツ危機の真っ只中に購入され、高水準で再仕上げされた歴史的またはヘリテージムーブメントをベースにした限定モデルが含まれています。 [11]モーリス・ラクロアは、アラーム付き腕時計、クロノグラフ、ジャンプアワー機能付きのマスターピースウォッチでも知られています。これらは、モーリス・ラクロアがヘリテージムーブメントを使用して製造したものです。さらに、このラインには、ETA、ユニタスなどのエボーシュムーブメントを大幅に改造した時計も含まれており、レトログラードムーブメント、パワーリザーブ表示、カレンダーモジュールなど、数多くの複雑機構を搭載しています。

モーリス・ラクロアは、メモワール1でも知られており、同社によれば、これは史上最も複雑な時計の一つであるとのことである。[12]そのムーブメントは604個の可動部品で構成されており、時間とクロノグラフ機能の切り替えが可能で、どちらの表示も失われることはない。[12]

ムーブメントの製造

モーリス・ラクロアは2006年、ML106をベースにした初の自社製ムーブメント「マスターピース ル・クロノグラフ」を発表しました。その後、同社は2011年に自動巻きムーブメントを含む自社製ムーブメントを次々と発表しました。自社製ムーブメントへの移行に伴い、ケースサイズが大型化し、一部のコレクションではよりモダンでインダストリアルな美観が追求されるようになりました。[13]

アイコン

2010年代に現代的なスポーツラグジュアリーラインとして発表されたアイコンコレクションは、一体型ブレスレットデザイン、自動巻きとクォーツのバリエーション、クロノグラフ、ダイバーズモデルを特徴としています。アイコンシリーズはモーリス・ラクロアの重要な商業的支柱であり、スイスのラグジュアリー市場において比較的手頃な価格帯で現代的なデザインと仕上げを提供しています。[14]

その他の範囲

その他の製品ファミリーには、ドレスおよび中級高級品セグメントにわたる Pontos、Fiaba、Eliros、Les Classiquesが含まれます。

最近のリリース

2010年代後半から2020年代にかけて、モーリス・ラクロアはアイコンのクロノグラフとダイバーズモデルのアップデート版、そしてマスターピースの限定版をリリースしました。独立系時計プレスやブランドリリースには、これらの発表や、仕上げやムーブメントの統合における技術的改良が記録されています。[15]

市場ポジションと財務

モーリス・ラクロアは、スイスのビジネス誌（ Bilanz、NZZ ）や国際的なメディア（Bloomberg）で、中規模スイス時計ブランドの一つとして取り上げられています。同ブランドは、その製造における実績、国際的な小売販売網、そして親会社グループによる不定期な販売プロセスが強調されています。また、価格設定、流通、そしてリポジショニング戦略を分析するビジネス教育の事例資料でも取り上げられています。[16] [17] [18]

スポンサーシップとアンバサダー

モーリス・ラクロアは、ブランドマーケティングの一環として、スポーツ、文化、デザイン分野のアンバサダーやコラボレーションを活用してきました。

2004年に同社はスイス人テニス選手ロジャー・フェデラーと3年間のパートナーシップ契約を結び、特別版モデルを制作し、フェデラーをプロモーションイベントに招いた。[19]

2010年、モーリス・ラクロアはジミー・ウェールズ、ボブ・ゲルドフ、レイ・スティーブンソン、ジェームズ・マグヌッセン、オーランド・デュケ、チャン・ドンゴン、ジャスティン・ローズといった文化人やスポーツ界の著名人を招いたアンバサダープログラムを運営した。[20]

モーリス・ラクロアは、 FCバルセロナとレッドブル・クリフダイビング・ワールドシリーズの公式ウォッチパートナーです。2018年には「フレンズ・オブ・ザ・ブランド」プログラムを立ち上げ、スイスの3×3バスケットボール世界ランキング1位のチーム、チーム・ローザンヌとのスポンサー契約を締結しました。[21]

2019年、モーリス・ラクロアは自動車メーカーの起亜と提携し、起亜K9セダンに時計を供給した。[22]

受付

時計専門誌は、モーリス・ラクロアがその価格帯において優れた機械式時計と優れた仕上げを提供していることを概ね高く評価しています。マスターピースシリーズは、技術的な関心の高さから業界レビューで頻繁に取り上げられており、アイコンは、その価格帯において効果的なデザイン主導の商業的製品としてよく言及されています。[23]

厳選された参考文献とケーススタディ

  • 「モーリス・ラクロワ：ケーススタディ」スイス商工会議所／ビジネススクールのコースパック（PDF）。[24]
  • エグゼクティブ・エデュケーション（チューリッヒ大学）分析：モーリス・ラクロアのブランドと再ポジショニングの概要。[25]

参考文献

  1. ^ abc カヤコブ、フラビアン (2008 年 4 月 1 日)。 「Mechanik ist für ihn eine Liebesbeziehung」。ハンデルスツァイトゥング。2025 年11 月 10 日に取得。
  2. ^ ab 「モーリス・ラクロアについて」モーリス・ラクロアモーリス・ラクロアSA 2025年11月10日閲覧。
  3. ^ 「モーリス・ラクロア：私たちのマニュファクチュール」モーリス・ラクロア. 2025年11月10日閲覧。
  4. ^ 「モーリス・ラクロア – 歴史的プロフィール」（PDF） .スイス商工会議所のケーススタディ（PDF） . 2025年11月10日閲覧。
  5. ^ Broer, Robert-Jan (2008年12月30日). 「モーリス・ラクロアについてどう考えるか？」FratelloWatches . 2025年11月10日閲覧。
  6. ^ “モーリス・ラクロア: Gelungener Spagat zwischen Tradition und Moderne”. PME マガジン (アーカイブ) 。2025 年11 月 10 日に取得。
  7. ^ “DKSH übernimmt Mehrheit an Uhrenmanufaktur Maurice Lacroix”.ターゲス・アンツァイガー。 2011 年 7 月 4 日。2025 年11 月 10 日に取得。
  8. ^ Bloomberg (2022年4月12日). 「モーリス・ラクロア、時計メーカーは黒字化しているが売却は継続」Bloomberg . 2025年11月10日閲覧。
  9. ^ 「モーリス・ラクロアのケーススタディ（SCCC）」（PDF） .スイス商工会議所のケーススタディ. 2025年11月10日閲覧。
  10. ^ “Maurice Lacroix succursale de Medinova”. Moneyhouse . Moneyhouse AG . 2025年11月10日閲覧。
  11. ^ “マスターピース・コレクションの歴史と概要”. 2010年1月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2025年11月10日閲覧。
  12. ^ ab 「モーリス・ラクロアの成功の軌跡」ウォッチ＆カルチャー誌。 2025年11月10日閲覧。
  13. ^ 「マスターピース コレクション 概要」.モーリス・ラクロア. 2025年11月10日閲覧。
  14. ^ 「アイコン コレクション」モーリス・ラクロア. 2025年11月10日閲覧。
  15. ^ 「モーリス・ラクロアのニュースとリリース」モーリス・ラクロア. 2025年11月10日閲覧。
  16. ^ ビランツ。 「DKSHはモーリス・ラクロアをトロッツ・アウフシュヴング・ヴェルカウフェンにするだろう」。ビランツ。2025 年11 月 10 日に取得。
  17. ^ NZZ。 「モーリス・ラクロア・エルヘルト・ノイエン・ベジッツァー」。NZZ 。2025 年11 月 10 日に取得。
  18. ^ ハンデルスブラット。 「Luxus-Uhrenmarke Maurice Lacroix steht zum Verkauf」。ハンデルスブラット。2025 年11 月 10 日に取得。
  19. ^ 「Our Journey – 3rd slide 2004」.モーリス・ラクロア. モーリス・ラクロアSA . 2025年11月10日閲覧。
  20. ^ 「新しいタイプのブランドアンバサダー：有名起業家」。2010年3月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2025年11月10日閲覧。
  21. ^ “Maurice Lacroix & Team Lausanne 3x3”. Maurice Lacroix . 2025年11月10日閲覧。
  22. ^ Geiger, Jennifer (2018年3月22日). 「2019年型Kia K900：新たなラグジュアリーとスタイルは、フラッグシップモデルへの購買者を惹きつけるか？」Cars.com . 2025年11月10日閲覧。
  23. ^ 「FratelloWatches: モーリス・ラクロア概要」 。 2025年11月10日閲覧。
  24. ^ 「モーリス・ラクロアのケーススタディ（SCCC）」（PDF） . 2025年11月10日閲覧。
  25. ^ 「Maurice Lacroix (Executive Education UZH)」. Executive Education UZH . 2025年11月10日閲覧。
  • 公式サイト
  • GeoHack: モーリス・ラクロア SA の座標 (GeoHack)
  • マネーハウスの会社登記：モーリス・ラクロワ・サクルサール・ド・メディノヴァ（商業登記簿）[1]
ウィキメディア・コモンズには、モーリス・ラクロアに関連するメディアがあります。
  1. ^ “モーリス・ラクロア、メディノバの後継者”.マネーハウス。2025 年11 月 10 日に取得。
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