メディアテクノロジーモニター
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メディアテクノロジーモニター（MTM）は、カナダ国民による新技術および既存技術の利用と採用状況をモニタリングするために設計された調査製品です。カナダの成人を対象とした最初のMTM 18+アンケートは2005年に配布され、現在は毎年春と秋に1回ずつ実施される電話調査とウェブ調査で構成されています。MTM 18+は、カナダのすべての州および準州のカナダ国民を対象としています。[1]

MTMは、カナダ放送協会（CBC/ラジオ・カナダ）によって設計、実施、分析されました。2019年、MTMは2歳から17歳までのカナダ人を対象としたMTM JR年次調査を開始しました。[2] MTM JRは、若いカナダ人のメディア消費と利用に焦点を当てています。2021年春、MTMは新たな調査製品「MTM Newcomers」を導入しました。これは、過去5年以内にカナダに移住した人々の人口増加に焦点を当てています。[3]

歴史

メディア技術モニターは、カナダ放送協会（CBC）が1997年に開始した品質評価調査（QRS）から発展したものです。QRSは、カナダ国民の従来型および専門テレビチャンネルの利用状況と認識、そして一部のメディア技術利用状況を測定することを目的としています。2005年には、カナダ国民のメディア技術の採用と利用状況に特に焦点を当てたMTMが開始されました。

2010年には、よりインタラクティブなユーザーエクスペリエンスを提供するために、オンラインMTMポータルが開設されました。このポータルでは、MTMレポートやトレンドデータをダウンロードできるだけでなく、独自のデータ分析ツールと予測ツールを用いてデータのカスタム分析を行うこともできます。

2012 年に、MTM はサンプルに携帯電話専用 (CPO) の住宅を統合しました。

2015年、MTMは10周年を迎えました。ポータルはアップデートされ、インタラクティブなトレンド分析ツールと予測ツールが追加されました。また、フォローアップのオンライン調査も追加され、1,500以上のデータポイントがユーザーに提供されています。2019年からは、MTM JRが2歳から17歳までのカナダ人のメディア行動と活動に焦点を当てています。この年次調査は、英語圏とフランス語圏が同数ずつの約1,700世帯と2,500人の子供を対象としています。MTM JRは、レポートやインフォグラフィックに加え、データ分析ツール（DAT）とトレンド分析ツールという2つのデータアクセスツールを提供しています。

2021年春、MTMは最新の調査製品「MTM Newcomers」を発表しました。MTM Newcomersは、カナダのニューカマーに焦点を当てた年次調査で、過去5年間にカナダに移住したニューカマーと留学生を含む4,000人が回答者となっています。調査は、タガログ語、広東語、北京語、パンジャブ語、アラビア語、スペイン語、フランス語、英語の8つの言語で実施されています。レポートやインフォグラフィックに加え、MTM Newcomersはデータにアクセスするためのツールとして、データ分析ツール（DAT）を提供しています。

方法論

調査設計とサンプリング

MTM 18+は毎年秋と春に実施され、18歳以上の英語圏6,000人とフランス語圏6,000人を対象に、電話とオンライン調査を通じて合計12,000件の回答を集めています。両調査の回答率は30%です。[4]

  • 秋のアンケート - 回答者 8,000 名 (英語圏 4,000 名、フランス語圏 4,000 名)
  • 春のアンケート - 回答者 4,000 名 (英語圏 2,000 名、フランス語圏 2,000 名)

MTM調査の対象世帯はランダム・ディジット・ダイヤリング（RDD）法によって選定され、各世帯内の回答者は最新の生年月日に基づいて無作為に選出されます。MTM 18+では、電話調査を用いることで、地理的な場所やインターネット接続環境による偏りを排除し、回答者がすべてのカナダ国民を代表するものとなるよう努めています。

混合調査法には、固定電話のみの世帯と携帯電話のみの世帯（CPO）に加え、オンライン調査も含まれています。電話調査のサンプルは、性別、年齢、地域、言語に基づいて重み付けされています。オンライン調査の質問には、カナダのオンライン人口のインターネット利用度（軽度、中度、重度）を反映するために、追加の重み付けが加えられています。

Ad Hoc Research は、英語とフランス語の両方のインタビューを実施し、英語とフランス語の携帯電話のみのサンプルの募集も担当します。

MTM 18+ツール

MTM 18+は、レポート、データ分析ツール（DAT）、トレンドツール、予測ツールの4つのデータアクセスツールを提供します。[5]

  1. レポート。
  2. データ分析ツール (DAT): 国、英語、フランス語、ケベックのデータセットへのアクセスを提供します。
  3. トレンドツール: 言語市場と人口統計変数に基づいてデータを表示できます。
  4. 予測ツール: 技術予測のソースを提供します。

現在のトピック

メディアテクノロジーモニターは毎年改訂され、新たなメディアのトレンドやテクノロジーを反映させています。最近のMTM調査では、回答者に以下の行動と消費について質問しています。

  • 伝統的メディア（テレビ、[6]ラジオ）
  • オンラインビデオ[7]とオーディオ[8]
  • インターネットの使用[9]と活動
  • デバイス
  • ソーシャルメディア[10]

メディア掲載と出版物

本

  • カナダのデジタルラジオ：DABからマルチプラットフォームアプローチへ、ブライアン・オニール、ダブリン工科大学、2007年[11]
  • カナダの放送政策、ロバート・アームストロング、トロント大学、2010年[12]
  • メディアの政治経済学：グローバルメディア産業の変革、ドウェイン・ウィンセック＆ダル・ジョン・ジン、2011年[13]

カナダラジオテレビ電気通信委員会

  • 2016年通信モニタリング報告書[14]

カナダの遺産

  • カナダメディア制作協会（CMPA）とカナダ文化遺産省[15]

参考文献

  1. ^ 「MTMが新データのプレビューを公開。北カナダのメディア習慣に関する洞察も収録」CARTT 2021年7月22日。
  2. ^ 「MTMジュニアのご紹介！カナダの未来への展望」newKerala.com。
  3. ^ 「MTMによると、新しいカナダ人はスマートフォンを所有し、オンラインTVを視聴している」。CARTT。
  4. ^ 「MTM 18+ - 方法論」。
  5. ^ 「MTM 18+ ツール」。
  6. ^ 「COVID-19の時代、ニュースはテレビが主流：研究」カナダのメディア。
  7. ^ 「英語圏のカナダ人はSVODを愛用」CARTT 2021年4月23日
  8. ^ 「2020年のカナダにおけるYouTubeの業績」。Media in Canada。2020年12月4日。
  9. ^ "Big news network.com".カナダのインターネットユーザー数が2020年に3,300万人を突破. 2020年9月1日.
  10. ^ 「オンライン＆デジタルメディアニュース – MTMによると、カナダのソーシャルネットワークユーザーの15%が現在TikTokを使用している」。Broadcast Dialogue . 2021年2月25日。
  11. ^ カナダのデジタルラジオ：DAB からマルチプラットフォームアプローチへ - http://arrow.dit.ie/aaschmedcon/9/
  12. ^ アームストロング、ロバート（2010年1月1日）『カナダの放送政策』トロント大学出版局、ISBN 978-1-4426-1035-4。
  13. ^ ウィンセック、ドウェイン・ロイ（2011年7月）『メディアの政治経済学：グローバルメディア産業の変容』FTプレス、ISBN 9781849664202。
  14. ^ 「CMR 2016」（PDF） .
  15. ^ 「プロフィール2017」（PDF） .
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