モーリス・ドレイク | |
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 2018年にハインツのベイクドビーンズの缶を持つドレイク | |
| 生まれる | モーリス・ドレイク （1928年5月20日）1928年5月20日 ブロムリー・バイ・ボウ、ロンドン、イギリス |
| 死亡 | 2021年8月22日（2021年8月22日）（93歳） |
| 職業 | 広告担当役員 |
| 知られている | ハインツ・ベイクドビーンズのスローガン「Beanz Meanz Heinz」を制作 |
| 配偶者 |
ジョージナ・テイラー
（ 1952年生まれ 、死去 |
| 子供たち | 4 |
モーリス・ドレイク（1928年5月20日 - 2021年8月22日）は、イギリスの広告会社幹部でした。第二次世界大戦のため数年間の教育を受けられず、14歳で中退しました。ドレイクは広告代理店で書類係として働き、その後イギリス空軍に入隊しました。兵役を終えた後、広報会社アームストロング・ワーデンに入社しました。
ドレイクは1950年代に一時的に広告業界を離れ、ボブ・モンクハウスと緊密に協力してジョークライターとなった。1959年に広告業界に戻り、ヤング・アンド・ルビカムで成功を収めた。ドレイクはエンターテイメント業界とのコネクションを利用して、ブルース・フォーサイスやフランク・ミュアなどの有名人を自身の広告に起用するよう説得した。彼はマックスウェル・ハウス、キャドバリー、フローラ、そしてウォールズ（ウォールズのために「ジャスト・ワン・コルネット」キャンペーンを考案した）のキャンペーンを手掛けた。彼の最も成功したスローガンは1967年に考案され、ほぼ30年間継続的に使用された「Beanz Meanz Heinz」である。彼は1980年代半ばに引退したが、広告に関する講義は続けた。
幼少期とキャリア
モーリス・ドレイク（通称モー）は、1928年5月20日、ロンドンのブロムリー・バイ・ボウで、労働者階級のトーマスとサラ・ジェーン・ドレイク夫妻の子として生まれました。ドレイクが3歳の時、一家はイルフォードに引っ越しました。ドレイクは高校3年生以上の学力試験に合格しましたが、第二次世界大戦の影響で文法学校に通うことができませんでした。14歳で初めて中等学校に通いましたが、数ヶ月で中退しました。[1] 正式な教育を受けられなかったにもかかわらず、ドレイクは熱心な読書家で、特にシェイクスピアを好んでいました。[1] [2]
学校卒業後、ドレイクはテムズ広告代理店に書類係として入社した。[1] [3] 17歳で会社を辞め、イギリス空軍の兵役に就いた。[1] [2] 兵役を終えたドレイクは、広報会社アームストロング・ワーデンに入社した。広報は彼の主な職務ではなかったものの、広報資料の作成に非常に長けていたため、コピーライターとしてフルタイムで採用された。[1]
ドレイクはBBCを辞め、元同僚のジャック・ポッターとジョークライターとして働くようになった。ポッターとドレイクは、当時BBCの脚本家だったボブ・モンクハウスにジョークを提出した。モンクハウスは最初の提出に対して10ポンドを支払い、その後は事実上のエージェントとなった。ドレイクとポッターのジョークは、アーサー・ヘインズ、ブルース・フォーサイス、ニコラス・パーソンズによって使用された。[1] [2] モンクハウスはドレイクをエンターテイメント業界の重要人物数名に紹介し、それが後の彼のキャリアに役立った。[1]
広告
ドレイクは後にアームストロング・ワーデンに復帰し、1959年には別の広告代理店であるヤング・アンド・ルビカムに移籍した。[1] 彼は自身が脚本を書いたコメディアンに頻繁に連絡を取り、自身の広告に出演を依頼していた。トミー・クーパー、グルーチョ・マルクス、ボブ・ホープ（ロールスロイスを使わなければ出演を断った）がフォーサイスをマックスウェル・ハウスのコーヒーの広告に出演させた後、彼はフォーサイスを説得した。 [2] また、フランク・ミュアーを説得して、キャドバリーのフルーツ＆ナッツ・バーの広告で「Everyone's a Fruit and Nut Case（みんなフルーツ＆ナッツ・ケース）」を歌わせた。[1]キャドバリーはドレイクのお気に入りのクライアントで、彼がフルーツ＆ナッツの広告で使ったもう一つのフレーズは「ナッツはとても栄養価が高く、フルーツはとてもフルーティーで、チョコレート通はそれをとても美味しいと言う」だった。彼のお気に入りのキャドバリーのキャンペーンは、デイリーミルクバーの「自分にCDMを贈ろう」というスローガンだった。これは、英国の栄誉賞制度で一般的に用いられる3文字の頭字語を暗示するものでした。ドレイクのキャンペーンは、一般の人々に「CDM」（キャドバリー・デイリー・ミルク）賞への推薦を呼びかけました。[2]
ドレイクは1967年、スーパーマーケットの自社ブランドベイクドビーンズの導入により市場における優位性が脅かされていたハインツ・ベイクドビーンズのキャンペーン制作を依頼された。 [1] [2] 当時、ドレイクはヤング・アンド・ルビカムの副クリエイティブ・ディレクターを務めていた。[1] 数週間経ってもアイデアが浮かばなかったため、彼とチームはカムデンのヴィクトリア・パブを訪れた。[1] [2] 2杯目のビールを飲んでいるときに、「Beanz Meanz Heinz」というスローガンのアイデアがひらめいた。[1] [4]ドレイクは「パッドに走り書きをしていたら、Beans を Heinz のように z で終わらせられることを思いついた」と記している。[1] その後の彼のキャンペーンには、ジョニー・ジョンストンの曲にのせた「100万人の主婦が毎日豆の缶を手に取って『Beanz Meanz Heinz』と言う」というフレーズが含まれていた。[5]ここでドレイクが使った数字は実際には控えめな表現で、実際の数字は175万だったが、ドレイクは自分のラインは音楽にもっと適していると考えていた。[1]
ドレイクのスローガンは売上増加につながり、ハインツ社ではほぼ30年間継続して使用されたが、1993年から1996年、広告会社BMPが開発した「Heinz Buildz Britz」に取って代わられたため、短期間使用されたのみであった。[1] [2] 2003年にハインツ社はスローガンの代替を検討したが、適切な代替品が見つからなかった。[2] 2004年、同社はドレイクのオリジナルスローガンの成功を利用し、製品ブランディングを「Heinz Beanz」に変更し、現在も使用している。[1] [ 2] 「Beanz Meanz Heinz」は1999年に史上最も人気のある広告スローガンに選ばれ、2000年には広告の殿堂入りした84のスローガンの中でトップとなった。[1] [6]ハインツ社は、豆以外の幅広い製品に自社名を結び付けたいと考えたため、2008年にこのスローガンは廃止された。 2017年、スローガン50周年を記念して、同社はドレイクのサインが入った特別版缶50個（1個10ポンド）を発売した。[1]
ドレイクは後にヤング・アンド・ルビカムを離れ、グレイ・アドバタイジングとリンタスのクリエイティブ・ディレクターに就任した。この間、彼のチームはウォールズ・アイスクリームのスローガン「Just One Cornetto（ジャスト・ワン・コルネット）」や、植物性スプレッドの「 Flora , the Margarine for Men（フローラ、男性のためのマーガリン）」を考案した。 [1] [2] ドレイクは1980年代半ばに引退した。[2]
私生活と退職
引退後、ドレイクはオックスフォード大学トリニティ・カレッジでの定期的なセミナーを含む幅広い講演活動を行った。[1]彼は現代の広告戦略を軽視し、現代の作家たちは大衆の意識に残る長期的なキャンペーンを創るよりも特殊効果の使用に関心があると不満を漏らした。「特殊効果に10万ポンドもかけられるのに、なぜ想像力を働かせる必要があるのか？」[1] [2]
ドレイクは1952年にジョージナ・テイラーと結婚した。[1] 二人は、ドレイクが結核病院に入院していた友人を訪ねた際に出会った。テイラーはその患者の恋人の友人だった。[1] [2] ドレイクとテイラーには3人の娘と1人の息子がいた。[1] 私生活ではジャズが好きで、ギターを弾いていた。[2] 晩年はブライトンの老人ホームに住んでいた。[3] 2021年8月22日、未亡人として亡くなった。[1]
参考文献
- ^ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz "モー・ドレイク、不滅のスローガン「ビーンズ・ミーンツ・ハインツ」を生み出した広告マエストロ – 訃報" .テレグラフ紙。 2021年10月29日。2021 年11 月 18 日に取得。
- ^ abcdefghijklmno "モー・ドレイクの死亡記事".タイムズ。 2021 年 10 月 25 日。2021 年11 月 18 日に取得。
- ^ ab Admin (2018年11月7日). 「マイストーリー – モーリス・ドレイク著」. Hallmark Care Homes . 2021年11月19日閲覧。
- ^ ノウルズ、エリザベス (2007). オックスフォード現代名言辞典（第3版）. オックスフォード大学出版局. p. 3. ISBN 978-0-19-920895-1。
- ^ 「死亡記事: ジョニー・ジョンストン」.
- ^ ラムスカー、ヘレン、クラーク、マイケル（2021年）『英国の説得者たち：厳しい世界におけるソフトパワー』ロンドン：ブルームズベリー出版、129頁。ISBN 978-0-7556-3428-6。
外部リンク
- Beanz Meanz Heinz の YouTube動画
