ナクシオン（旧称ナショナル・アナリスト・ワールドワイド）は、アメリカのマーケティング・リサーチ会社で、元々はカーティス・パブリッシング・カンパニーの一部門として活動していました。 1911年にチャールズ・クーリッジ・パーリンによって設立されました。後に部門長となるドナルド・M・ホバートは1923年に入社しましたが、1928年に販売面での業務を希望したため退社しました。パーリンが引退を決意した1938年、彼は再び会社に招聘され、部門長に就任しました。[1]ナクシオンは「史上初の商業リサーチ会社」とされています。[2] 1943年に「産業界と政府にリサーチサービスを提供する」ために独立した組織となりました。[3]
歴史
ナクシオンとして
NAXIONは、市場調査/マーケティング調査およびコンサルティング会社であるNational Analysts Worldwideの新しい社名です。 [4]同社は1911年、カーティス出版社がチャールズ・クーリッジ・パーリンを商業調査部門の監督に雇い、新興の消費経済におけるメーカーの顧客理解を支援する調査を実施したことから設立されました。[5 ] [6] [7] [8]その目的は、製造会社がカーティスの出版物である「サタデー・イブニング・ポスト」や「レディース・ホーム・ジャーナル」などの広告をより効果的に活用するよう促すことでした。これらの出版物はどちらも20世紀の大衆文化に大きな影響を与えました。NAXIONは「史上初の商業調査会社」と考えられています。[9] [10] [11] 1943年にカーティスの完全子会社として独立した法人となり、「産業界と政府に調査サービスを提供する」ことになりました。1970年、マーケティングサービス分野での役割拡大を目指していたコンサルティング会社、ブーズ・アレン・ハミルトン[12]に買収されました。ブーズ・アレン・ハミルトンのスーザン・シュワルツ・マクドナルドとジョン・ベリガンの2人の役員が1992年に同社を買収しました。ベリガンが2004年に退職した後、マクドナルドCEOのリーダーシップの下、 ESOP（従業員持株制度）として所有権が再編されました。2006年には、社名をナショナル・アナリスト・ワールドワイドに変更しました。2014年6月には、21世紀における事業拡大をより適切に反映し、グローバル展開を強化するため、社名をナクシオンに変更しました。
確率サンプリングなどの標準的な手法やフォーカスグループといった概念は、ナショナル・アナリスト社で開発されたか、あるいは初期の応用例の一部です。業界へのその他の貢献としては、以下が挙げられます。
- 記録に残る最も初期のフォーカスグループを含む現代の定性調査手法
- 予測モデリング技術
- 最適化モデリング
- 階層的セグメンテーションモデルと多基準クラスタリング技術の使用
- 面積確率サンプリング法の発明を含むサンプリング技術[13]
今日
設立から1世紀以上経った今もなお、NAXIONはペンシルベニア州フィラデルフィアに本社を置き、マーケティングリサーチとコンサルティングを組み合わせたハイブリッド企業として事業を展開しています。80名の専任スタッフを擁し、米国最大の調査会社であるHonomichl Top 50に常にランクインしています。 [14]対象業界は、ヘルスケア、製薬、通信、テクノロジー、メディア、エネルギー、金融サービス、住宅設計、輸送、B2B、消費財などです。サービス提供内容は以下の通りです。
- ブランド戦略
- 需要予測
- 市場監視
- セグメンテーション
- 製品開発
- 価格
- 市場参入戦略
- ブランドエクイティ評価
- ポジショニング
- 顧客インサイト
参考文献
- ^ ジェームズ・プレイステッド・ウッド (1962年1月). 「ドナルド・M・ホバート」. 『マーケティングジャーナル』26 (1).アメリカマーケティング協会: 79–80 . doi :10.2307/1249638. JSTOR 1249638.
- ^ ショー、ロバート (1991). コンピュータ支援マーケティングと販売：情報資産管理. ロバート・ショー. p. 80. ISBN 9780750600705. 2010年12月30日閲覧。
- ^ 「会社概要 - 沿革」 National Analysts Worldwide. 2012年7月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年12月30日閲覧。
- ^ 「当社の歴史 | NAXION | リサーチ > コンサルティング」www.naxionthinking.com . 2018年6月21日閲覧。
- ^ 「チャールズ・クーリッジ・パーリン・マーケティング・リサーチ賞」アメリカマーケティング協会。2012年5月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ マーケティング思想の歴史、ロバート・バーテルズ、124～125ページ。
- ^ 市場調査とモデリング：進歩と展望、Youuram Wind、Paul E. Green、246ページ。
- ^ マーケティングにおける定性調査手法の歴史、5ページ。
- ^ アメリカ広告協会 www.advertisinghalloffame.org/members/member_bio.php?memid=748
- ^ マーケティング/リサーチ担当者：舞台裏のストーリー、Jack J. Honomichl、100 ページ。
- ^ ビジネスの新しいブランド、ダグラス・B・ワード
- ^ オリジナル企業記録、ナショナル・アナリスト・ワールドワイド、ペンシルバニア歴史協会
- ^ “National Analysts - About Us - Our Heritage: Leadership Milestones”. 2012年4月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年1月7日閲覧。
- ^ 「ホノミヒル社による米国マーケティング調査会社トップ50レポート - アメリカマーケティング協会」。2010年12月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年2月11日閲覧。
