ニール・H・ボーデン
アメリカの学者（1895–1980）
ニール・H・ボーデン
ピート・ボーデン
生まれる（1895年12月7日）1895年12月7日
コロラド州ボルダー
死亡1980年10月1日（1980年10月1日）（84歳）
マサチューセッツ州トップスフィールド
職業教授
活動年数1922-1962
取締役ハーバード・ビジネス・レビュー
配偶者エスター・ペイジ
学歴
教育MBA（ハーバード大学、1922年）
母校コロラド大学ボルダー校、ハーバード・ビジネス・スクール
学術研究
規律マーケティング
サブ分野広告
機関ハーバード・ビジネス・スクール
注目すべき作品広告の経済効果（1942年）
注目すべきアイデアマーケティングミックス

ニール・ホッパー・ボーデン（1895–1980）はアメリカの学者で、ハーバード大学経営大学院の広告学教授を務めた。彼は「マーケティング・ミックス」という用語を創始した。[1]

若いころ

ニール・H・ボーデン（愛称ピート）は、 1895年コロラド州ボルダーで生まれた。エドマンド・ボーデンとアイリーン・ボーデン夫妻の7人兄弟の1人だった。 [2] 1919年にコロラド大学を卒業し、経済学の学士号を取得した。経済学の教授の助言により、当時台頭しつつあった経営学の分野で教職に就くことを決意。1919年から1920年にかけて、高等教育の資金を調達するため、ラファイエット高校の校長として働いた。経済学の教授の尽力により、コロンビア大学で奨学金を獲得した。友人のウィルフォード・ホワイトはハーバード大学への進学を勧め、ハーバード大学の学部長もその考えを支持した。[3]

ハーバード大学

ボーデンは1920年から1922年にかけてハーバード大学で経営学を専攻した。この間、助手やハーバード・クリムゾン紙の簿記係として収入を得ていた。優秀な成績で、 1922年にMBAを取得した際には学部長補佐に任命された。博士号は取得していない。メルビン・T・コープランドの下でマーケティングを教え始め、 1925年にはダニエル・スターチの後任として広告の講師に就任した。1925年から1928年まで助教授を務めた。この間、アーチ・ウィルキンソン・ショーの支援を受け、研究資金として6万ドルを調達した。この研究は1927年に広告のケーススタディ集『広告の問題』として出版された。このケーススタディ法はボーデンの教授法の基礎となった。[3]

ボーデンは1928年から1938年まで准教授を務め、1938年に教授となった。 1929年の世界恐慌の間、マッキャンエリクソンのルイス・H・ウェルドなどの広告主は、ハーバード大学の学者に広告の経済的影響に関する客観的な分析を要請した。ボーデンは、アルフレッド・W・エリクソンの妻から3万ドルの助成金を得て、このテーマに関する本の執筆者に選ばれた。この目的を達成するために、ボーデンは学術研究員の諮問委員会と広告研究財団と協力した。いくつかの企業と広告代理店が彼の研究に材料を提供した。彼は授業に支障が出始めたため、本の執筆に専念するために6か月間休職した。970ページに及ぶ本『広告の経済効果』は1942年1月に出版された。[3] [4]

ボーデンは全米マーケティング教員協会の会長を務め、また、その後継団体であるアメリカマーケティング協会の会長（1953～1954年）も務めた。1956年から1962年にかけては、ハーバード・ビジネス・レビューの理事長を務めた。1962年に教職を退き、執筆活動に専念した。[3]

マーケティングミックス

1940年代、マーケティングという分野は転換期を迎えていました。マーケティングの機能に主眼を置く機能学派への関心は衰えつつあり、一方でマーケターが直面する問題や課題に焦点を当てるマネジメント学派が台頭しつつありました。[5] [6]ハーバード大学でボーデンの同僚であったジェームズ・カリトンが提唱した「マーケターを材料のミキサー」という概念は、どのような要素を材料群の一部として考慮すべきかを議論する学者の間で広く受け入れられていました。多くの学者や実務家は、消費者の反応を理解するために考慮すべき要素のチェックリストや長々とした分類に頼っていました。[7]ボーデン自身も1940年代後半に、少なくとも12の異なる要素に基づく複雑なモデルを開発しました。[8]

1960年代半ば、ボーデンはマーケティング・ミックスの初期の歴史を詳述した回顧的な論文を発表し、その中でカリトンの「ミキサー」という概念に触発されたと主張し、「マーケティング・ミックス」という用語を自ら造語したとしている。[9]ボーデンの記述によると、彼は1940年代後半から一貫して「マーケティング・ミックス」という用語を使用していた。例えば、1953年にアメリカマーケティング協会で行った会長演説でも「マーケティング・ミックス」という用語を使用したことが記録に残っている。 [10]ボーデンが「マーケティング・ミックス」という用語を継続的かつ一貫して使用したことは、この概念の普及に貢献した。「マーケティング・ミックス」という概念は、1960年に出版されたE・ジェローム・マッカーシーの著書『マーケティングの基礎：経営的アプローチ』によって広く受け入れられた。この本では、ミックスの構成要素として、製品（product）、価格（price）、販売場所（place）、プロモーション（promotion）という記憶に残る4Pが概説されていた。[11]

私生活

ニール・H・ボーデンは1922年にエスター・ペイジと結婚した。夫婦には2人の息子と2人の娘がいた。[12]

賞と栄誉

  • カッパ・タウ・アルファ研究賞（1945年）[13]
  • アメリカマーケティング協会研究賞（1945–46）[13]
  • チャールズ・クーリッジ・パーリン記念賞（1949年）、アメリカマーケティング協会[3]
  • シラキュース大学広告功労賞（1949年）[13]
  • ポール・D・コンバース賞（1951年、アメリカマーケティング協会、マーケティング科学の進歩に対して）[13]
  • 配給部門の殿堂入り（1953年）[3]
  • アメリカ広告連盟殿堂（1991年）[4]

著書

  • ニール・H・ボーデン（1927年）『広告の諸問題』AW Shaw & Co.
  • ニール・H・ボーデン（1942年）『広告の経済効果』シカゴ：リチャード・D・アーウィン
  • ニール・H・ボーデン（1945年）『経済における広告：広告の経済的効果の要約版』シカゴ：リチャード・D・アーウィン
  • ニール・H・ボーデン、マルコム・D・テイラー、ハワード・T・ホブデ（1946年） 『新聞における全国広告』ハーバード大学出版局
  • ニール・H・ボーデン（1950年）『広告：テキストと事例』リチャード・D・アーウィン著。
  • ニール・H・ボーデン、マーティン・V・マーシャル（1959年）『広告マネジメント：テキストと事例』リチャード・D・アーウィン著。
  • ハーバード・ビジネス・スクールのベイカー図書館特別コレクションにあるニール・ボーデンの文書。

参照

参考文献

  1. ^ ハリー・A・リプソン、フレッド・D・レイノルズ (2001). 「マーケティング・ミックスの概念」マイケル・ジョン・ベイカー編『マーケティング：ビジネスとマネジメントの批判的視点』第5巻、テイラー＆フランシス、14ページ。ISBN 9780415249881。
  2. ^ マキシン・ブロック、アンナ・ハーテ・ローテ、マージョリー・デント・キャンディー編 (1954)。『Current Biography』、HWウィルソン社、109ページ。
  3. ^ abcdef James Playsted Wood (1963年1月). 「マーケティングのリーダー：ニール・H・ボーデン」 . Journal of Marketing . 27 (1): 75– 77. doi :10.1177/002224296302700117.
  4. ^ ab 「ニール・H・ボーデン」アメリカ広告連盟. 2016年3月31日閲覧。
  5. ^ ハント、シェルビー・D.、グールズビー、ジェリー、「マーケティングにおける機能的アプローチの興隆と衰退：パラダイム・ディスプレイスメントの視点」『マーケティングの歴史的視点：スタンリー・ホランダー、テレンス・ネベット、ロナルド・フラートン（編）を称えるエッセイ集』、マサチューセッツ州レキシントン、レキシントン・ブックス、35～37ページ、sdh.ba.ttu.edu/Rise%20and%20Fall%20(88).pdf
  6. ^ E. コンスタンティニデス (2006). 「マーケティングミックス再考：21世紀のマーケティングに向けて」(PDF) .ジャーナル・オブ・マーケティング・マネジメント. 22 ( 3–4 ): 407– 438. doi :10.1362/026725706776861190.
  7. ^ W. Waterschoo; C. van den Bulte (1992). 「マーケティングミックスの4P分類の再考」. Journal of Marketing . 56 (4): 83– 93. doi :10.1177/002224299205600407. JSTOR  1251988.
  8. ^ Everyday Finance: Economics, Personal Money Management, and Entrepreneurship. 2008年1月1日. 2017年8月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 {{cite book}}:|work=無視されました (ヘルプ)
  9. ^ Borden, NH, "The Concept of the Marketing Mix," Journal of Advertising Research , 1964, pp 2–7 and reprinted in: Baker, MJ (ed), Marketing: Critical Perspectives on Business and Management , Vol. 5, Routledge, 2001, pp 3–4 and available online at Google Books
  10. ^ Dominici, G., 「マーケティングミックスからEマーケティングミックスへ：文献レビュー」、2021年11月27日アーカイブ、Wayback Machine International Journal of Business and Management、第9巻、第4号、2009年、17～24ページ
  11. ^ Constantinides, ., "The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing," Journal of Marketing Management , vol. 22, 2006 pp 407–438 オンライン: http://intranet.fucape.br/uploads/MATERIAIS_AULAS/25112-8.pdf; Dominici, G., "From Marketing Mix to E-Marketing Mix: A Literature Review," Archived 2021-11-27 at the Wayback Machine International Journal of Business and Management , vol. 9, no. 4. 2009, pp 17–24
  12. ^ 『作家・作家名鑑』バーク貴族誌、1971年、85ページ。
  13. ^ abcd ドナルド・G・ハイルマン、ビリー・I・ロス (1969). 広告におけるプロフェッショナリズムを目指して.アルファ・デルタ・シグマ. pp.  179– 180.
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