NowThis

NowThis
設立2012年9月 （2012年9月）
創設者ケネス・レラー エリック・ヒッポー ブライアン・ベドルフレッド・ハーマン
本部
ニューヨーク市、ニューヨーク州、アメリカ合衆国
主要人物
シャロン・ムサリ（CEO）
子会社大丈夫ですか？（デジタルシリーズ）、NowThis Impact
Webサイトナウメディアネットワーク

NowThis Mediaは、 2012年に設立されたアメリカの進歩的な[ 1 ] [ 2 ]ソーシャルメディアに特化したメディア組織です。 [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]同社は短編動画の制作を専門としています。[ 6 ]彼らのターゲット視聴者は、Z世代とミレニアル世代です。[ 7 ]

歴史

NowThisは、ハフィントン・ポストの共同創業者で元会長のケネス・レラー氏と、ハフィントン・ポストの元CEOであるエリック・ヒッポー氏によって2012年9月に設立されました。 [ 8 ] NowThisは当初、 Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームに特化しており、2015年にはホームページを持たないと発表していました。2018年までにこの方針を変更しました。[ 9 ]

2016年にジョー・バイデンがNowThisでインタビューを受けた舞台裏

2015年12月8日、NowThisはシリーズDの資金調達で1,620万ドルを調達した。同社はこの時点で視聴者の68%が18歳から34歳のミレニアル世代であると発表していた。この資金は、より特化したチャンネルを立ち上げるために使われると発表された。[ 10 ] 2012年から2014年の間、編集長はエドワード・オキーフ氏で、彼は以前ABCニュースデジタルのエグゼクティブプロデューサーを務めていた。2013年時点で、NowThisは1日あたり約50セグメントを制作し、月間約1,500万～2,000万回の視聴を獲得していた。[ 11 ]

2016年、NowThisはThe Dodo、Thrillist、Seekerと合併してGroup Nine Mediaを設立し、 2022年2月にVox Mediaに買収された。[ 12 ] [ 13 ]

2023年4月、NowThisがVox Mediaから別会社としてスピンオフすることが発表されました。この取引は、マイノリティグループの市民参加を促進することを目的とした非営利団体Accelerate Changeの支援を受けています。[ 14 ]同年12月、シャロン・ムサリが同社初の女性CEOに就任しました。[ 15 ]  2024年3月、AdweekはNowThis、PushBlack、Pulso、ParentsTogether、Feminist、PlusMasといったパブリッシャーを統合し、1億9000万人にリーチするアイデンティティ主導型メディアネットワークであるNowMedia Networksの設立を発表しました。[ 16 ]

2024年2月、 NowThisは従業員の約50%を解雇したと発表されました。 [ 17 ]同社は、この人員削減は「進化するメディア環境において長期的に持続可能な事業を確保するために、リソースと組織を再編成するより広範な取り組み」の一環であると述べています。[ 18 ] 2024年11月には2回目の人員削減が行われ、主に組合員が影響を受けました。[ 19 ] [ 20 ]

2024年9月5日、NowThisはマイケル・ヴィト・ヴァレンティーノを編集長に採用しました。彼はNowThisのポートフォリオ全体にわたるクリエイティブ、開発、そして人材育成を監督し、若い視聴者をプラットフォームに惹きつけていきます。[ 21 ]

2024年10月、NowThisは初の諮問委員会の設置を発表しました。[ 22 ] [ 23 ] 諮問委員会は、GenZオーディエンスに対する独自の理解を持つビジネスリーダーで構成されています。 

2024年、NowThisは収益が2倍以上に増加し、独立企業として初めて収益性を達成しました。[ 24 ]

コンテンツ

NowThisは「ソーシャルビデオ」の先駆者です。これは、ソーシャルメディアでの共有性を高めるために再編集されたファウンドフッテージで、画面上にテキストキャプションが表示されることも多いです。同社の画期的な進歩は、「音声に依存しないコンテンツ」、つまり視聴者がヘッドフォンなしで視聴できる字幕付き動画でした。NowThisが委託したニールセンの調査によると、同社の動画は毎月20代のアメリカ人の70%に視聴されています。[ 25 ]

大丈夫ですか？

「Are You Okay?」は、2024年に開始されたデジタルコメディインタビューシリーズで、ブリアナ・“ブリ”・モラレスが司会を務めています。このシリーズは、有名人へのインタビューと街角インタビューを組み合わせた内容で、リッツォ、ジュリア・ルイス＝ドレイファス、ニック・ジョナス、ジョー・ジョナスなどがゲストとして登場します。この番組は、NowThisがZ世代に焦点を当てたオリジナル番組へとブランドイメージを再構築する中で、マイケル・ヴィート・ヴァレンティーノ編集長のもと制作されました。2025年には、シカゴとロサンゼルスのラフ・ファクトリーなどで公演を行うツアーライブショー「Are You Okay? Live!」でシリーズを拡大しました。2026年現在、番組のTikTokアカウントには56万8000人以上のフォロワーと3570万件の「いいね！」があります。

給与透明街

2026年1月、NowThisはハンナ・ウィリアムズが2022年に創設したバイラルソーシャルメディアフランチャイズであるSalary Transparent Streetを買収した。 [ 26 ]このシリーズは、ウィリアムズが見知らぬ人に職業や給料について尋ねる街頭インタビューを特徴としており、給与の透明性を促進し、賃金格差をなくすためである。元データアナリストであり、フォーブス30アンダー30を受賞したウィリアムズは、仕事で低賃金であることに気づいた後、このシリーズを作成した。買収前、Salary Transparent Streetはウィリアムズと夫のジェームズ・ダニエルズの2人チームとして運営され、2023年には主にブランドパートナーシップを通じて100万ドル以上の収益を生み出していた。CEOのシャロン・ムサリは、同社はNowThisの9200万人のフォロワーネットワーク全体でフランチャイズを拡大し、長編動画、ライブイベント、グッズに展開する予定であると述べた。

NowThisのインパクト

NowThis Impact（旧称NowThis Politics）は、政治、政策、公民権、社会正義に焦点を当てた、同社の問題提起型ブランドです。同ブランドは、視聴者にとって重要な問題について啓発することを目的とした、社会意識の高いニュースコンテンツを制作しており、NowThisのエンターテイメント重視の番組とは一線を画しています。[ 27 ]

NowThisの政治報道は、2016年の選挙期間中に全国的に注目を集めた。2015年9月、同社は大統領候補として史上初と称するバーニー・サンダースとのクロスプラットフォーム・インタビューを実施し、Facebook、Tumblr、Snapchat、Twitter、Vine、Instagram向けにコンテンツを調整し、10日間で1,500万回の視聴を獲得した。[ 28 ] 2016年の大統領選挙運動中、NowThisはバラク・オバマ大統領とジョー・バイデン副大統領にインタビューした。選挙の数日前に公開されたオバマのインタビューで、彼はヒラリー・クリントンのメール捜査におけるジェームズ・コミーFBI長官の対応を批判し、広くニュースで報道された。[ 29 ] 2018年には、テキサス州上院議員候補のベト・オルーク氏が国歌斉唱中にひざまずいたNFL選手たちを擁護するNowThisの動画が話題となり、オルーク氏の名を全国的に有名にした。[ 30 ]アレクサンドリア・オカシオ＝コルテス下院議員は、2018年の予備選挙で予想外の勝利を収める数週間前にNowThisのインタビューに応じた。[ 31 ]

NowThisのコンテンツは、左派寄りのミレニアル世代とZ世代をターゲットにしている。[ 32 ] NowThisのニュースと政治アカウントのフォロワーは850万人を超え、ロイター研究所によって2022年の米国のトップニュースパブリッシャーにランク付けされている。[ 33 ] BuzzFeed Newsの分析によると、NowThisは2015年から2017年の間にFacebookで最も人気のある左派サイトであり、Occupy DemocratsとともにFacebookのトップ50の投稿の半分を占めていた。[ 34 ]ロイタージャーナリズム研究所 によると、NowThisの動画は主に感情に訴えて視聴回数やシェアを促しており、 [ 35 ]このグループは党派的なコンテンツを制作していると非難されている。[ 36 ] [ 37 ]

仕事

CEOのシャロン・ムサリ氏によると、同社は2,000万ドルの売上高と460万ドルの調整後利益を計上した。ムサリ氏は、この勢いの要因として、2024年の米国大統領選挙と新たな編集戦略を挙げた。[ 24 ]

NowThisは、ブランドコンテンツの制作、広告販売、そしてコンテンツのライセンス契約という3つの収益源から収益を得ています。2019年現在、同社はFacebookのメインページに1日あたり約20本の動画を投稿し、全プラットフォームを合わせた月間視聴回数は約25億回に達しています。[ 25 ]

賞と表彰

2018年、NowThisはハリケーン・マリアとその被害をプエルトリコで報道したことにより、エドワード・R・マロー賞の優秀ビデオ賞を受賞した。[ 38 ]同年、同社はサムスン・ギア360との「Unframed」キャンペーンにより、コンテンツマーケティング・ソーシャルビデオ部門のカンヌライオンズ・シルバー賞を受賞した。 [ 39 ]

2019年、NowThisはルイジアナ州カタホウラ教区の学校人種隔離に関する調査報道「NowThis Reports: School Inequality in the Deep South」で、人種平等部門のショーティー・ソーシャル・グッド賞を受賞した。[ 40 ]

2020年、NowThisは大統領候補者へのインタビューシリーズ「20の質問 2020」で、Webby People's Voice Awardのソーシャルニュース＆政治部門を受賞しました。[ 41 ]

2020年、NowThisは、トラヴォン・フリー脚本、フリーとマーティン・デズモンド・ロー監督による短編映画『 Two Distant Strangers 』の制作会社を務めました。タイムループに囚われた男の物語を通して、警察との遭遇中に黒人アメリカ人が死亡した事件を検証したこの映画は、2021年4月に開催された第93回アカデミー賞で最優秀実写短編映画賞を受賞しました。 [ 42 ]

2023年、NowThisはジョー・バイデン氏とのNowThis大統領フォーラムでソーシャルイベント＆ライブストリーム部門のウェビー賞を受賞した。[ 43 ]

論争と誤り

2015年、NowThisは、CNNがFacebookユーザーの世論調査を削除したという陰謀論を掲載した。その世論調査では、2016年民主党大統領候補討論会でバーニー・サンダースがヒラリー・クリントンに勝利したとほとんどの人が考えていたとされていた。NowThisは「CNNは世論調査を削除してでもヒラリーの評判を良くしようとしているようだ」と題した動画を作成した。PolitiFactは、CNNが問題の世論調査を削除しておらず、実際には放送中に世論調査結果を表示し、Facebookページにも掲載していたことを突き止めた。この主張はPolitiFactによって「全くの嘘」と評価された。[ 44 ]

ドナルド・トランプが2016年に大統領に選出された後、NowThisはCNNコメンテーターのヴァン・ジョーンズが選挙結果についてスピーチをしている動画を自社のソーシャルメディアに投稿しました。この動画はFacebookで2,300万回以上再生され、NowThisは動画上部の隅にCNNではなく自社のロゴを表示しました。CNNはNowThisが知的財産権を侵害しているとして非難し、「動画は著作権の帰属や許可なく使用されている」と述べ、「NowThis、Facebook、Twitterに関して（それぞれの）選択肢を検討している」と述べました。NowThisはFacebookからこの動画を削除しましたが、Twitterには残しました。[ 45 ]

2016年のアメリカ大統領選挙中、NowThisはFacebookやYouTubeに投稿された動画を用いて、トランプ氏がビル・クリントン氏が北米自由貿易協定（NAFTA）に署名したという嘘をついたと繰り返し主張した。PolitiFactは、ビル・クリントン氏がトランプ氏の発言通りNAFTAの最終版に署名したことを突き止め、この主張を誤りであると評価した。[ 46 ]

2019年9月、NowThisは「ノースカロライナ州の共和党は9/11記念碑を利用して民主党を騙し、重要な投票を逃させた」とツイートした。これは後にエリザベス・ウォーレン上院議員によって共有された。PolitiFactはこの主張を誤りと​​判定し、ノースカロライナ州共和党が物議を醸した予算採決を行った当時、9/11記念碑にいた民主党員はたった一人だったことを明らかにした。NowThisは主張を訂正しなかった。[ 47 ]

2020年1月、NowThisは、ジョージ・ワシントン大学の学生がホロコーストの日記を書いたアンネ・フランクが強制収容所で死亡していないと虚偽の主張をした動画の一部を削除しました。フランクは1945年2月か3月にベルゲン・ベルゼン強制収容所で死亡しました。[ 48 ] [ 49 ]

2020年6月、アレクサンドリア・オカシオ＝コルテス下院議員がNowThisの共同プロデューサーであるジャクソン・デイビス氏によるグラフィックを引用ツイートしたことを受け、同氏に対して性的不正行為の疑惑が多数かけられました。[ 50 ] [ 51 ] NowThisはデイビス氏を停職処分にしました。外部調査の結果、デイビス氏は同社から解雇されました。[ 52 ]

参考文献

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