| 会社の種類 | 会社 |
|---|---|
| 業界 | マーケティング |
| ジャンル | ゲイマーケティングスペシャリスト |
| 設立 | 1992/2001 |
| 創設者 | イアン・ジョンソン |
| 本部 | オーストラリア、オランダ |
サービスエリア | ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア |
| サービス | 市場調査、戦略、広告、広報、研修 |
| 親 | 大切な人 |
| Webサイト | http://OutNowConsulting.com/ |
Out Now Consulting は、ゲイのライフスタイルを調査し、その情報を活用してゲイやレズビアンの消費者をターゲットとする戦略を立て、大企業に 特化したゲイ マーケティングサービスを提供するマーケティング エージェンシーです。
起源
アウト・ナウはオランダの企業ですが、その起源はオーストラリアの企業であるシグニフィカント・アザーズにあります。同社は1992年に設立され、その後数年間にわたり、ゲイ専門のマーケティング代理店としてオーストラリアのメディアで知られるようになりました。[1] [2] [3]
Significant Othersは1994年に世界初のゲイマーケティング会議で基調講演を行いました。[4]
アムステルダムにオフィスを設立した後、アウト・ナウは複数の国に代理店を持つ初の企業となった。[5] [6] [7]
現在、米国、英国、ドイツ、ベルギー、フランス、アイルランド、オランダの市場で活動を行っています。
アウト・ナウが様々な国におけるゲイ・マーケティングの発展に果たした役割については、フィリップ・コトラー博士のマーケティング教科書『マーケティングの原則』のオランダ語版で論じられている。[8]
業務分野
同社は市場調査、広告、研修、広報、戦略開発の5つの分野で事業を展開しており、主流メディアからは同性愛者の消費者問題に関する権威として引用されている。[9]
アウト・ナウは、ルフトハンザ航空のオンラインプロモーションで、ニューヨーク（2007年6月11日）のコマーシャル・クローゼット協会の「Images In Advertising」賞の「Outstanding Interactive」キャンペーン部門を受賞した。[10] [11]
同社は、シドニー・スター・オブザーバー、DNAマガジン（オーストラリア）、ゲイ・コミュニティ・ニュース（アイルランド）、ディーバ、 ゲイ・タイムズ、ベント（雑誌） （イギリス）、デ・ゲイ・クラント（オランダ）など、いくつかの国でゲイとレズビアンのメディアのための調査プロジェクトを開始しており、このような調査は通常、ゲイの消費者の最初のマーケティング分析となっています。[12]
得られた結果は様々な国際メディアで報道された。[13] [14]
その他の研究には、2004年にオランダで行われた差別に関する研究などの社会調査が含まれます。[15]
業界の役割
2006年6月、アウト・ナウ・コンサルティングのMDはロンドンで開催されたピンク・パウンド・カンファレンスの基調講演者を務めた。[16]
2006年11月、アウト・ナウは世界第2位の旅行カンファレンスであるロンドン・ワールド・トラベル・マーケットで基調講演セミナーを開催した。[17]
アウト・ナウは2007年2月にロンドンで開催されたマーケティング・フォー・グッドのイベントでプレゼンテーションを行い、初めてゲイ・マーケティングのトピックを取り上げました。[18]
2007年8月、市場調査協会は、アウト・ナウが「英国の300万人のゲイ消費者のライフスタイルと購買力に関する大規模な調査」を実施する予定であると報告した。[19]
2015年2月、同社は世界で初めて.LGBT専用のドメイン名を割り当てられた組織となった。[20]
「とてもゲイ」キャンペーン
2008年、アウト・ナウが制作したイギリスの旅行広告キャンペーンでは「So Gay」という言葉を広告スローガンとして使い、世界中のメディアの注目を集めた。[21] [22]
ポスターキャンペーンでは、英国からのゲイ旅行者の誘致を目指す米国の6つの観光地が取り上げられました。「サウスカロライナはゲイだらけ」と書かれたポスターは、共和党の州上院議員とサウスカロライナ州知事マーク・サンフォード氏から批判されましたが[23]、ゲイコミュニティのメンバーからは好意的に受け止められました[24] 。
このキャンペーンは後にAdWeekを含むいくつかのメディアで「今年最も話題になった観光広告」と評された。[25]
注記
- ^ リズ・ヘイズ(1994)、「Out Now / Significant Others CEO のテレビインタビュー」、Nine Network、Today (オーストラリアのテレビ番組)
- ^ アマンダ・ケラー(1996)、「『ザ・ハブ』 - 大切な人に関するオーストラリアのテレビ番組」、Foxtel
- ^ Hubble, Ava (1994年9月26日)、「ガイド - メディア - 重要な他者がジョン・シングルトンとバリー・アンズワースにゲイメディア市場について助言」、シドニー・モーニング・ヘラルド、2ページ
- ^ ピンクドルを追い求める会議、シドニー、オーストラリア、1994年4月
- ^ ルーカスン、クリスティン（2002年2月5日）「4000億ユーロ規模のゲイ市場への参入 - マーケティンググループOut Nowが「ピンク」ユーロをターゲットにした方法について顧客にアドバイス」インターナショナル・ヘラルド・トリビューン（オランダ版）、2ページ
- ^ Gons, Piet Hein (2002 年 2 月 7 日)、「ゲイ マーケティング エージェンシー Out Now のオーストラリア国外初のオフィスがアムステルダムにオープン - Beweer nooit dat je een homomerrk bent - Het eerste kantoor buiten Australie van homomarketing-bureau Out Now is onslangs geopend in Amsterdam」、Adformatie、p. 16
- ^ エミリー・メイトリス(2006)、「英国のテレビニュースによるOut Nowの報道」、BBC
- ^ コトラー、フィリップ（2006）、マーケティングの原則（マーケティングの原則）、ピアソンエデュケーション、pp. 365– 367、ISBN 90-430-1071-5
- ^ バーカー、アンドリュー（2007年4月12日）「同性広告が主流に進出 - 業界はゲイ市場の購買力を受け入れる」バラエティ
- ^ Commercial Closet「Images In Advertising」受賞者
- ^ Quartini, Joelle L. (2007年6月15日)、「Image Makers - Commercial Closet honors advertising that includes gays.」、New York Blade、2007年10月24日時点のオリジナルよりアーカイブ–学者検索
- ^ 「ピンクユーロはどれほど環境に優しいのか？アイルランドのゲイ市場に関する新たな調査が明らかに」、エシェロン・マガジン、2006年、2007年1月8日時点のオリジナルよりアーカイブ、 2007年8月4日閲覧。–学者検索
- ^ Bloomfield, Steve (2006年1月29日)、「Closet UK: 49%のゲイの人々は職場でカミングアウトするのが怖すぎる」The Independent、2006年2月5日時点のオリジナルよりアーカイブ
- ^ バーネット、スコット（2007年3月2日）「同性婚ビジネス」、ファイナンシャル・メール
- ^ 「Gaykrant-onderzoek: Tolerantie is op z'n retour」、Homo Emancapatie、2004 年 8 月 6 日、2007 年 3 月 11 日のオリジナルからアーカイブ
- ^ ピンクパウンドカンファレンス、2006年6月22日
- ^ 「ワールド・トラベル・マーケット - WTMゲイ・アンド・レズビアン・マーケット・ウェビナー」、リード・ビジネス・エキシビションズ、2007年、 2007年8月4日閲覧
- ^ マーケティング・フォー・グッド会議、2007年2月28日
- ^ ベイン、ロバート（2007年8月28日）「アウト・ナウ・コンサルティング、英国の300万人のゲイ消費者に関する画期的な調査を実施」Research-live.com 、 2007年8月29日閲覧。
- ^ BBCニュースビート報道（2015年2月12日）「LGBTというドメイン名で終わる最初のウェブサイトがオンラインに」BBC.co.uk 、 2015年7月22日閲覧
- ^ アダムス、ウィリアム・リー（2008年7月17日）「サウスカロライナ州、英国の「ゲイ」広告に激怒」、タイム誌、2008年7月21日時点のオリジナルよりアーカイブ
- ^ ベイカー、ヴィッキー（2008年7月16日）「サウスカロライナ州 - 結局「それほどゲイ」ではない」ガーディアン
- ^ リサ・マリンズ（2008年7月14日）「ロンドンの広告キャンペーンがサウスカロライナ州を混乱に陥れる」PRI The World（ラジオ番組）
- ^ アイビー、ペイジ（2008年7月23日）「サウスカロライナ州の『とってもゲイ』な旅行広告が州当局を動揺させる」USAトゥデイ
- ^ Lee, Tom (2009年2月5日)、「Millions see 'So Gay' ad」、Pink Paper、2011年7月16日時点のオリジナルよりアーカイブ、2009年5月19日閲覧。
外部リンク
- outnowconsulting.com - 公式サイト
- GayMarketNews.com - ゲイマーケットニュースウェブサイト
