ピンク（ヴィクトリアズ・シークレット）
アパレルブランド
ピンク
会社の種類子会社
業界衣服
設立2002年10月16日; 23年前 （2002年10月16日）
本部
オハイオ州レイノルズバーグ
、
アメリカ合衆国
場所の数
141店舗（2020年）
主要人物
エイミー・ハウク CEO (2019)
製品アパレル、ランジェリー
親ヴィクトリアズ・シークレット
Webサイトvictoriassecret.com/pink

ピンク（様式化されてPINK ）は、ヴィクトリアズ・シークレット（旧Lブランズ傘下）のランジェリーおよびアパレルラインで、メインラインよりも若い女性をターゲットにしている。ターゲット層は、10代の少女（13～18歳）から20代半ば（18～25歳）の若い女性まで若い層に偏っている。[1] ピンクは、1995年から2018年まで開催された最初のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーで自社製品を特集する定期的なコーナーがあり、2025年のショーでもコーナーがあった。[2] [3] 2002年に立ち上げられた同社の売上高は当初急成長し、2010年には10億ドルに達した。[4] 消費者の嗜好の変化による衰退の報告が2018年にあった。[5] [6] [7]

歴史

カナダ、ブリティッシュコロンビア州バンクーバーのピンク

2002年10月16日、ヴィクトリアズ・シークレットは新たなサブブランド兼製品ライン「PINK」の立ち上げを発表しました。当初は「ジュニア」層をターゲットとしていましたが[8] 、最終的には10代の女の子と大学生の女性を公式ターゲット層とすることを表明しました[1]。この商品は2003年後半に一部店舗で初めて販売され[9] 、 2004年7月に全店で展開されました[10] [11]。同社はしばしばヴィクトリアズ・シークレットの店舗と並んで店舗を構えていました[5] 。

PINKブランドは、下着、水着、パジャマ、ラウンジウェア、美容製品、アクセサリーを販売しています。[12]このブランドは、10歳前後のティーンエイジャーの頃にブランド認知度と忠誠心が確立され、定着している顧客のパイプラインを拡大することで、将来のビクトリアズ・シークレットの顧客（21歳以上）と市場シェアを拡大​​・維持することを戦略的に目的として立ち上げられました。[13]

ピンクの若年層向けランジェリー市場における競合には、アバクロンビー＆フィッチ[14] やアメリカンイーグルのエアリー[1] [15]などがある。 同社のパジャマとスウェットパンツは、2006年から10代前半の若者の間で人気を博した。[16]

同社は2000年代に急速に成長し、国内に店舗を増やし、2010年までにピンクの売上高は10億ドルに達した。[4] 2009年11月1日、ピンクはカナダに最初の単独店舗をオープンした。[17]その後、メインブランドであるビクトリアズ・シークレットは2010年8月12日にカナダで最初の店舗をオープンした。[18]

リチャード・デントは、Lブランズとバス＆ボディワークスで幹部を務めた後、2005年にピンクの経営陣に加わった。[19]彼はピンクで、最高執行責任者、上級副社長、部門共同リーダー の共同職務を含む、いくつかの重要な指導的役割を担った。 [19] [20] [21] デントのリーダーシップの下、ピンクは、ナショナル・フットボール・リーグ（NFL）、メジャーリーグベースボール（MLB）、およびカレッジ・ライセンシング・カンパニーと提携し、ピンクの衣料品のラインに60の大学の名前とロゴを使用できるようにした。[19] ピンクの「カレッジ・コレクション」は2008年7月に発売された。[22]デントは、ハワード大学の学生のキャンペーンに応えて、 2009年に同社の大学ラインを歴史的黒人大学（HBCU）を含むように拡大した。[19] [21]

デニス・ランドマンは2011年にピンクのCEOに任命され、2018年末に退職するまでその職を務めた。[23] [4]ランドマンの後任として、エイミー・ハウクが2019年にCEOに就任した。[23]

PINKラインは大学ツアーを通じて宣伝されており、2011年にはNFLチームと提携して、チームロゴが入ったアパレルを10代の少女や大学生の女性に販売し続けました。[24]

2013年3月、ヴィクトリアズ・シークレット・ピンクは、10代前半の少女をターゲットにした下着ブランド「ブライト・ヤング・シングス」のマーケティングキャンペーンを開始しましたが、大きな批判を浴びました。この下着には「電話して」「ラッキーな気分」「ワイルド」といったフレーズが含まれていました。Change.orgで同社にこの製品ラインの廃止を求める嘆願書には、2万4000人以上の登録者が集まりました。批判が高まる中、ヴィクトリアズ・シークレットはウェブサイトから該当商品を削除し、この広告キャンペーンは大学生世代の女性を対象としていたと説明しました。[25]

PINKの売上減少の報告は、消費者の嗜好がアスレジャーへと移行し、親ブランドのビクトリアズ・シークレットよりもボディポジティブな下着ブランドへと移行したことを受けて、2018年に現れ始めました。 [26] [5] [27]アナリストは、 2019年と2020年に激しい論争に直面した 親ブランドよりも、PINKの方が機敏で、マーケティングをインクルーシブへとシフトさせた実績が優れていると評価しています。 [ 5] [ 28] [29] [30] [31] 2020年の時点で、同社は141店舗を展開しており、すべてビクトリアズ・シークレットの店舗に併設されています。[5] 2020年6月、Retail Diveは、売上、利益、市場シェアの低下に苦しみ、ブランドの英国支社が経営破綻したと報じました。[32]

マーケティング

ニューヨーク市のヴィクトリアズ・シークレット・ピンクの店舗

PINKはヴィクトリアズ・シークレットの一部門であり、アメリカの小売企業Lブランズが所有していました。ヴィクトリアズ・シークレットはLブランズの子会社であり、PINKの財務諸表はヴィクトリアズ・シークレットの財務諸表と共同で報告されていました。

2009年の株主への手紙の中で、同社の創設者であるレス・ウェクスナーは、ピンクは「ヴィクトリアズ・シークレットに活力、若さ、エネルギー、そして全く新しい顧客基盤をもたらした」と述べた。[33]

モデル

PINKブランドには、ブランドアンバサダーを務める専属スポークスモデルがいます。 ズーリ・ティビーは2016年に同ブランド初の有色人種スポークスモデルに就任しました。[34]

国籍 名前 契約
ブラジル ブラジル アレッサンドラ・アンブロジオ 2004–2006年[35]
カナダ カナダ ジェシカ・スタム 2006～2007年
オーストラリア オーストラリア ミランダ・カー 2006–2009年[36]
ナミビア ナミビア ベハティ・プリンスルー 2008–2011年[37] [38]
オーストラリア オーストラリア ジェシカ・ハート 2011～2013年
スウェーデン スウェーデン エルサ・ホスク 2011–2014年[39]
アメリカ合衆国 アメリカ合衆国 レイチェル・ヒルバート 2015–2017年[40]
アメリカ合衆国 アメリカ合衆国 グレース・エリザベス 2016～2018年
アメリカ合衆国 アメリカ合衆国 ズリ・ティビー 2016–2018年[41]
アメリカ合衆国 アメリカ合衆国 マギー・レイン 2018

PINKは、公立大学のスポーツを通じたブランド認知度の向上に重点を置いたカレッジラインを展開しており、2008年にリチャード・デントのリーダーシップのもとでスタートしました。[19]

歌手ファーギーが2007年7月にピンクのシャツを着ている。

同社はMLBとNFLの両方と提携しており[19]、プリンスルーや当時エンジェルスのシャネル・イマン、エリン・ヘザートン、キャンディス・スワンポールが立ち上げたラインも展開している。[42] [43] [44]それ以来、ホスクやジェシカ・ハートなどのスポークスモデルがスポーツイベントに出席し、MLBやNFLとの合弁事業を宣伝している。[45] [46] [47]

2010年から[48]、ブランドは春休みのパーティーで自社製品ラインを販売し、[49] [50]、女性モデルのペア（ベハティ・プリンスルー、シャネル・イマン、エルザ・ホスク、レイチェル・ヒルバート、サラ・サンパイオ、デヴォン・ウィンザーなど）とアレクサンダー・ルドウィグ[51] 、ニック・ジョナス[52] 、コーディー・シンプソン[53]、ディエゴ・ボネータ[54]などの男性ゲストが主催することが多くなりました。

同ブランドは「PINK Nation」キャンペーンを通じて、2014年にネバダ大学ラスベガス校でイギー・アゼリアを起用したように、人気アーティストを起用したキャンパスパーティーで自社製品を宣伝してきた。 [55]

このブランドのイベントにはテイラー・マリー・ヒル[56] 、エミリー・ディドナート[57]、ジェシカ・ストロザー[54]、そして有名人のアシュリー・シンプソン[58]など、他のモデルも登場した。

元ヴィクトリアズ・シークレット・モデルのカイリー・ビスッティは、2013年から2015年、そして2018年以降、ピンク・トゥ・パーパス・イベントでヘッドライナーを務めた。これらのイベントはヴィクトリアズ・シークレットとは無関係で、女性たちに「ピンクのライフスタイルを捨て、目的を見つける！」よう促すものだとされている。ビスッティは自身の過去を「偽りの、壊れた関係のピンクのライフスタイルの頂点にいた」と認識している。[59] [60]

PINKは、長年Lブランズの最高マーケティング責任者を務めたエド・ラゼック氏が2018年にヴォーグ誌の​​インタビューで、特にヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーへのプラスサイズモデルやトランスジェンダーモデルの起用、そしてヴィクトリアズ・シークレットのビジネスモデル全般に反対を表明した際に、論争の中心となった。2019年8月には、トランスジェンダーであることを公言した初のモデル、ヴァレンティーナ・サンパイオ氏がPINKに採用されたが、[61]ラゼック氏の辞任はわずか数日後に発表された。[61]

ヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショー

自転車コルセット、VSファッションショー2012「ピンクボール」セグメント[62]

毎年開催されるヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーでは、2006年から2018年（ショー最終年）まで、PINKのコーナーが設けられていました。2025年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーにもPINKのコーナーがあり、K-POPガールズグループTWICEが出演しました。

2007年、同ブランドはスポークスモデルのミランダ・カーを起用し、ジェシカ・スタム、ロージー・ハンティントン＝ホワイトリーらを招いたイベントを開催した。[要出典]同社は「ピンク・ロード・トリップ・トゥ・ザ・ランウェイ」というコンテストを開催し、優勝者のケイティ・ワイルに2007年のファッションショーへの出場権を授与した。[63]

PINKのファッションショーのランウェイでは、当初人気アーティストによる録音された音楽が演奏されていました。2010年から2018年にかけて、PINKのランウェイでは広く知られているミュージシャンによるライブパフォーマンスが披露されました。[要出典] ケイティ・ペリーは、 2010年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーでPINKのランウェイに初めてライブ出演し、当時リリースされたアルバム『 Teenage Dream』からのメドレーを披露したほか、ヴィクトリアズ・シークレットのメインブランドのコーナーで「 Firework 」を披露しました。 [要出典]

2012年、ジャスティン・ビーバーはファッションショーのピンクセグメントでパフォーマンスを披露し、一方でジェシカ・ハートは、ハンドルバーと飾り紐だけの悪名高い自転車コルセットを着用してモデルを務めた。[64] [65] [66]

PINKはまた、2013年にウェストバージニア大学で行われたイベントのように、放送時間中にファッションショー鑑賞パーティーをスポンサーすることで自社のブランドを宣伝してきた。 [67]

ピンクのランウェイの歴史

年 セグメント名 オープナー クローザー 出演者 歌 タイプ
2006 ピンク ジェシカ・スタム ドウツェン・クロース ケリス 「ボッシー」と「剣闘士の入場」 レコーディング（マッシュアップ）
2007 ピンク ミランダ・カー フラビア・デ・オリヴェイラ ザ・ヴァインズ 「自由になる」 録音
2008 ピンクプラネット ベハティ・プリンスルー フラビア・デ・オリヴェイラ ティンティンズとモンテフィオーリのカクテル 「それは私の名前ではない」と「Hu Ha」 録音
2009 ピンクプラネット ベハティ・プリンスルー シャナン・クリック キングス・オブ・レオンとフォー・トップス 「ユーズ・サムバディ」と「イッツ・ザ・セイム・オールド・ソング」 録音
2010 ピンク ベハティ・プリンスルー シャネル・イマン ケイティ・ペリー 「ティーンエイジ・ドリーム」/「ホット・アンド・コールド」/「カリフォルニア・ガールズ」 ライブパフォーマンス（メドレー）
2011 クラブピンク エリン・ヘザートン カーリー・クロス ニッキー・ミナージュ 「スーパーベース」 ライブパフォーマンス
2012 ピンクボール ジェシカ・ハート ジョーダン・ダン ジャスティン・ビーバー "ビューティーとビート" ライブパフォーマンス[注1]
2013 ピンクネットワーク イエヴァ・ラグナ モニカ・ヤガチャク ネオンジャングル "トラブル" ライブパフォーマンス
2014 ピンク大学 エルサ・ホスク モニカ・ヤガチャク アリアナ・グランデ 「ラブ・ミー・ハーダー」/「バン・バン」/「ブレイク・フリー」/「プロブレム」 ライブ演奏（メドレー）[注 1]
2015 ピンクUSA テイラー・ヒル テイラー・ヒルとミーガン・プレリ セレーナ・ゴメス 「ハンズ・トゥ・マイセルフ」/「ミー・アンド・マイ・ガールズ」 ライブパフォーマンス（メドレー）
2016 ピンク・ネイション グレース・エリザベス ディローネ ブルーノ・マーズ 「チャンキー」 ライブパフォーマンス
2017 ピンクミレニアルネイション グレース・エリザベス ズリ・ティビー ジェーン・チャン 「ワーク・フォー・イット」/「808」/「ダスト・マイ・ショルダーズ・オフ」 ライブパフォーマンス
2018 ピンク グレース・エリザベス マギー・レイン ビービー・レクサ 「私はめちゃくちゃよ」 ライブパフォーマンス
2025 PINKハーフタイムショー ガブリエル・モウラとダニエラ・ハルフォン[68] バービー・フェレイラ トゥワイス 「これは」/「戦略」 ライブパフォーマンス

注記

  1. ^ ab ニッキー・ミナージュは2011年のパフォーマンス以来、ヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーには出演していない。そのため、2012年と2014年のパフォーマンスでは、彼女のボーカルは録音された音源が使用されている。ジェシー・Jとイギー・アゼリアはヴィクトリアズ・シークレットでパフォーマンスを行ったことがない。2014年のパフォーマンスでは、それぞれ「 Bang Bang」と「Problem 」の録音のみが使用されている。

参考文献

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  • 公式サイト
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