 Prettyのフレーム | |
| 代理店 | ワイデン+ケネディ |
|---|---|
| クライアント | ナイキ株式会社 |
| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 60秒 |
| 製品 |
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| 発売日 | 2006年8月20日 |
| 監督 | イヴァン・ザハリアーシュ |
| 音楽： | レナード・バーンスタイン（『アイ・フィール・プリティ！』） |
| 主演 | |
| 制作 会社 | 密輸業者 |
| 制作： | ロビン・ボードマン |
| 国 | アメリカ合衆国 |
『プリティ』（または『アイ・フィール・プリティ』）は、ナイキ社が2006年にのスポーツウェアブランド「ナイキ・ウィメンズ」のプロモーションのために放映したテレビCMである。この60秒スポットは、オレゴン州ポートランドの広告代理店ワイデン・アンド・ケネディが手掛けた。このCMでは、ロシア人テニス選手マリア・シャラポワがブランドのスポークスマンとして初登場する。『プリティ』は2006年8月20日に米国のテレビで初放映され、その後、映画館や印刷広告でも放映された。チェコ人監督のイヴァン・ザハリアーシュが監督を務め、ポストプロダクションとVFXはザ・ミルが担当した。
この作品は批評家からも大好評を博し、数々の広告賞やテレビ業界賞を受賞しました。
順序
「プリティー」は、ロシア人テニス選手マリア・シャラポワの一日を追った作品です。彼女はウォルドルフ・アストリア・ホテルを出発し、パパラッチに追われながらリムジンでニューヨークのアーサー・アッシュ・スタジアムでの試合会場へと向かいます。彼女が通り過ぎる人々は皆、舞台ミュージカル「ウエスト・サイド物語」の第二幕でマリアが歌う「アイ・フィール・プリティ」の歌詞を歌います。シャラポワが試合会場に到着すると、他の選手、記者、カメラクルー、ボールボーイ、ボールガール、アナウンサー、そして審判が観客と共にコーラスを歌い上げます。そしてシャラポワの力強いリターンエースが観客を静めます。このCMは、次のサーブの体勢につくシャラポワの頭上にナイキのスウッシュと「Just Do It（ジャスト・ドゥ・イット）」のキャッチコピーが映し出される場面で終わります。
背景
広告代理店ワイデン・ケネディは1982年にナイキと提携し、1980年代半ばの短い期間を除いて、それ以来ずっと顧客を維持してきた。[1]提携当初は、キャンペーンはほぼ男性層のみを対象としており、女性用スポーツウェア市場はリーボックやLAギアなどのライバル企業に委ねられていた。[2]ナイキが1980年代に女性をターゲットにした数少ないキャンペーンは、「豚のように食べるのをやめても別にいいじゃない」というコピーを含むものだったが、特に効果的ではなかった。[2] 1990年代には「If You Let Me Play」キャンペーンなど、より成功した取り組みがあったにもかかわらず、ナイキは1997年に、女性向けプロモーションに割り当てられていたマーケティング予算の一部をワイデン・ケネディからライバル企業のグッドバイ・シルバースタイン・アンド・パートナーズに一時的に再割り当てすることを決定した。グッドビーがナイキのマーケティングのこの分野の主任代理店を務めた期間は短かったが、その間にナイキはブランドの位置づけを変え、有名人アスリートの起用を避け、一般女性を起用するようになった。[3]しかし、1999年にナイキのアカウントがワイデン・ケネディと統合されたことで、オリンピックランナーのスージー・フェイバー＝ハミルトンなどのアスリートを含む有名人をナイキのキャンペーンに起用するようになった。[4]プリティはこの傾向を継続し、マリア・シャラポワをブランドのスポークスマンとして初めて起用した。[5]
マリア・シャラポワは2001年からプロとしてテニスをしており、翌年には14歳でジュニア全豪オープンの決勝に進出した最年少女子となった。2004年には、ウィンブルドン女子選手権で3番目に若い優勝者となった。[6] 2005年には世界ランキング1位になった。[7] 『プリティ』はシャラポワが2006年全米オープンに出場する前に撮影され、公開された。この大会では彼女は優勝した。
生産
コマーシャルの制作は2006年初頭に始まった。ワイデン・ケネディ社は、ランドローバーの「Born Free」キャンペーンやステラ・アルトワの作品「Plague」と「Pilot 」での受賞歴のある[8]作品で知られるイヴァン・ザカリアーシュ監督と契約し、「Pretty」の監督を務めた。撮影はすべてロケで行われ、CMに出演する俳優の演技は、衣装に隠された小型マイクでセットでライブ録音された。[9] 「Pretty」は、シャラポワが全米オープンで着用するナイキのパフォーマンステニスドレスを着る初めての機会となった。[10]スタジアムのシーンは、テニス殿堂入りしたジョン・マッケンロー、その弟で2004年オリンピック米国男子テニスチームのキャプテンであるパトリック・マッケンロー、2度のオリンピック金メダリストであるメアリー・ジョー・フェルナンデスの他、わずか100人のエキストラで撮影された。[5]残りの26,000人の群衆は、撮影開始前にThe MillによってMassiveを使用して作成され、ポストプロダクションでシーンに追加されました。Flameは、反射の追加やその他のクリーンアップなど、作品の細かい修正に使用されました。[9]
リリースと受容
プリティは2006年8月20日日曜日、2006年全米オープンの開幕1週間前、フォックスの毎年恒例のティーン・チョイス・アワード授賞式のCMで米国のテレビに初登場した。 [10]このCMは2006年の残り期間と2007年第1四半期を通して断続的に放映された。このCMはかなり好評で、女性アスリートを強く自信に満ちた姿で描いたことが高く評価された。これは、2004年夏季オリンピックのキャンペーンで、オリンピック選手のスージー・フェイバー＝ハミルトンがマスクをかぶった殺人犯から逃げる場面が描かれたのとは対照的だった。[2] [4]
この作品は批評家からも高い評価を受け、カンヌ国際映画祭の映画部門と音楽使用部門で金賞2部門を含む、広告業界とテレビ業界の賞を獲得しました。また、映画祭グランプリには、ソニーの「ペイント」、エプロンの「風の力」、そして最終的に受賞したダヴの「エボリューション」とともにノミネートされました。[11]
プリティの制作チームは、英国テレビ広告賞の「小売」部門で銀賞、クリオ賞の「アパレル/ファッション」部門で銅賞も受賞している。[12]
マリア・シャラポワは2006年の全米オープンで優勝し、ナイキブランドのセレブリティ・スポークスパーソンとして活躍を続けています。2008年には、ワイデン・アンド・ケネディ社によるウェブベースの広告キャンペーン「Here I Am」の一環として、 「 Be Your Own Fan 」という作品に登場し、これまでのシャラポワのキャリアをアニメーションで紹介しています。[13]
参考文献
- ^ エリオット、スチュワート (1999年11月23日). 「ワイデン＆ケネディが金メダル、ナイキが米国連結会計部門でトップ」,ニューヨーク・タイムズ. 2008年10月25日閲覧。
- ^ abc リッグス、トーマス (2006).主要マーケティングキャンペーン百科事典 第2巻.トムソン・ゲイル, p1154. ISBN 978-0-7876-7356-7。
- ^ ロルッソ、マリアン（1998年2月16日）「火星出身の女性たち：新たなマーケティング戦略を通して、スポーツ用品企業は女性消費者の重要性を強化している」フットウェア・ニュース、30ページ。
- ^ エリオット、スチュワート（2000年9月19日）「夏季オリンピック期間中のテレビキャンペーンが物議を醸す」ニューヨーク・タイムズ。2008年10月25日閲覧。
- ^ ab 「ナイキ、今週末マリア・シャラポワ周辺で初のスポットを獲得」、スポーツ・ビジネス・デイリー、2006年9月。2008年10月25日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、リチャード（2004年6月30日）「シャラポワ、鋼鉄を研ぎ澄ます」ガーディアン紙。
- ^ 「WTA: キャリアハイライト」WTAツアー。2008年7月23日閲覧。
- ^ プロフィール：Ivan Zacharias、AdWatcher、2007年9月13日。2008年10月25日閲覧。2008年4月11日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ ab 「Mill NY Makes Maria Feel Pretty」、Wayback Machineで2011年7月26日にアーカイブ、UK Screen Association。 2008年10月25日閲覧。
- ^ ab Nike, Inc. (プレスリリース) (2006年8月17日). 「マリア・シャラポワ、ナイキ初のソロキャンペーンで「美少女」のイメージを払拭」. 2008年10月25日閲覧。
- ^ Diaz, Ann-Christine (2007年6月23日). 「Doveの『Evolution』が映画グランプリを受賞」Creativity . 2008年10月25日閲覧。
- ^ 「かなり詳細な要約」、AdForum.com。2008年10月25日閲覧。（購読が必要）
- ^ Sweney, Mark (2008年9月9日). 「マリア・シャラポワがナイキのアニメーション『Here I Am』広告に出演」ガーディアン紙. 2008年10月25日閲覧。
外部リンク
