プライベートラベル
アスピリンの2つのブランド。左：バイエルのナショナルブランド。右：プライベートブランド。価格の違いと箱の類似性に注目してください。

プライベートレーベル（プライベートブランド、プライベートレーベルブランドとも呼ばれる）とは、企業が所有するブランドであり、他社のブランドと並んで競合する形で提供される。 [ 1 ] [ 2 ]プライベートレーベルブランドは、ほとんどの場合、そのブランドを所有する企業が独占的に提供する。しかし、稀に、ブランドが他社にライセンス供与される場合もある。 [ 3 ]この用語は、多くの場合製品を指すが、サービスも含む。

プライベートラベル製品の最も一般的な定義は、外注される製品です。つまり、会社Aが会社Bのために製品を作り、会社Bがその製品を自社ブランド名で販売します。[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]ただし、小売業者が所有する企業で製造された製品もプライベートラベル製品と定義できます。[ 7 ] [ 8 ]たとえば、2018年にクローガー社はプライベートブランドの60％を第三者に製造させ、残りの40％はクローガーが所有する工場で社内製造されました。[ 9 ]プライベートラベル生産者は通常匿名ですが、契約によって匿名になる場合もあります。それ以外の場合には、彼らは自分の役割を公に述べることが許可されています。[ 10 ] [ 11 ]

語源

プライベートラベルという用語は小売業で生まれたが[ 12 ] 、その後他の業界でも使われるようになった。おそらく最もよく知られているプラ​​イベートラベルブランドは、スーパーマーケットや食料品店チェーンが運営するストアブランドである。例としては、クローガーのシンプル・トゥルースやウォルマートのグレートバリューなどがある。[ 13 ]ストアブランドは、コカ・コーラやレイズのようなナショナルブランドや有名ブランドと競合する。[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]

プライベートラベル製品という用語は、ホワイトラベル製品という用語と重複しています。これらは互換的に使用されることもありますが、同じ意味ではありません。プライベートラベル製品は、製品またはサービスに含まれるべき内容について特定の要求を設定するクライアント専用に作成されます。[ 17 ]ホワイトラベル製品は1つの企業専用に作成されるわけではなく、ホワイトラベルメーカーが製品のカスタマイズを提供する場合もありますが、通常は限定されています。[ 18 ]プライベートラベル製品の仕様はクライアントによって設定されますが、ホワイトラベル製品はより汎用的で、既に設計されています。[ 19 ] [ 20 ]

ストアブランド

νώμα（ノマ、「記憶、記憶」）は、 Lidlのギリシャ支店のプライベートブランド商標です。Lidl店舗で販売されている商品の約80%はプライベートブランドです。[ 21 ]
スウェーデンの食料品店の棚にはプライベートブランドと国際ブランドの両方が並んでいます。

スーパーマーケットや食料品店では、同じ製品が異なるパッケージで複数の小売業者に非独占的に販売される場合でも(ホワイト ラベル/ブランド)、ほとんどの場合、プライベート ラベル/ブランドという用語が使用されます。

ストアブランドはハウスブランド[ 22 ]あるいはイギリス英語でオウンブランド[ 23 ]とも呼ばれ、小売業者が商標登録して管理するプライベートラベルブランドである。[ 1 ]このブランドはほとんどの場合それを所有するチェーン店で独占的に提供されるが、まれにブランドが他の会社にライセンス供与されることもある。 [ 24 ]ストアブランドの例としては、クローガーのシンプルトゥルース、ウォルマートのグレートバリュー、ダラージェネラルのクローバーバレー、ターゲットのマーケットパントリー、アルディのスペシャルセレクテッドなどがある。[ 13 ] [ 25 ]ストアブランドはトレーダージョーズのジョーズオーズシリアルのように店名にちなんで名付けられることもある。[ 26 ]ストアブランドはプレミアムブランドやネームブランドとも呼ばれるナショナルブランドと競合しており[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] 、ストアブランドの商品はブランド品と呼ばれることもある。[ 27 ]例としては、コカ・コーラ、レイズ、ケロッグなどが挙げられます。ストアブランド製品の一般的な魅力は、通常、有名ブランド製品よりも低価格で提供されていることです。[ 1 ]

プライベートラベルのストアブランド製品のほとんどは第三者によって製造されているが、小売業者が所有する会社が製造しているものもある。[ 8 ]例えば、クローガー社の副社長は2018年に、プライベートラベル製品の約60％が外注されていると述べた。残りの40％は社内で製造されており、2018年にはクローガーは19の酪農場、10のパン屋、2つの肉屋を含む38の工場を所有しており、米国中に戦略的に広がっていた。[ 9 ]同様に、セーフウェイ社は2012年の時点で32の工場を所有していた。[ 28 ]ほとんどの小売業者はサプライヤーの身元を非公開にすることを好んでおり、それに応じて契約に秘密保持条項を含めているため、プライベートラベル製品の製造元を特定することは困難である。[ 10 ] [ 11 ]ただし、ごく少数のケースでは、製造業者が公にその旨を記載することが許可されており、[ 29 ]製品リコールを通じて明らかにされるか、稀に製品自体に記載されている場合もあります。例えば、コストコのカークランドシグネチャーコーヒーの袋には、「スターバックス特製焙煎」という文字が書かれています。[ 30 ] [ 31 ]

プライベートブランドは 19 世紀に登場しました。[ 12 ] 20 世紀初頭までは、ナショナルブランドよりも安い価格で品質を提供することに一般的に重点が置かれていました。20 世紀前半には、プライベートブランドの品質が薄れ、基準が低下しました。ナショナルブランドとの競争では、低価格が品質よりも重要であると見なされました。20 世紀後半には、この傾向は徐々に逆転しました。[ 32 ]品質と外観が改善されるにつれて、プライベートブランドは 1970 年代と 80 年代に目立つようになりました。[ 33 ] 1990 年代までには、プライベートブランドは既存ブランドに対する脅威と見なされるようになりました。[ 34 ]また、1990 年代以降、ストアブランドのプレミアム化が起こり始め、[ 35 ]より高価なプレミアムプライベートブランドが生まれました。[ 36 ] [ 37 ] 2024年に英国の食料品コード審査官が実施した調査では、小売業者が自社ブランド製品を導入するケースが増えており、この傾向によりサプライヤーの管理が複雑になっていると審査官はコメントしている。[ 38 ]

ジェネリックブランドはしばしばストアブランドと関連付けられます。ジェネリック製品は1977年に米国で初めて導入され、[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]、ナショナルブランドやプライベートブランドから急速に市場シェアを奪いました。[ 42 ] 1981年の学術論文では、ジェネリック製品は「ブランド名がなく、非常に簡素なパッケージにシンプルなラベルが貼られ、通常、競合するナショナルブランドやプライベートブランドよりも低い価格で販売される」製品と説明されています。[ 39 ]ジェネリック製品のパッケージには、「コーラ」や「電池」など、製品の種類名のみが記載されていることがよくあります。[ 40 ]今日では、 「ジェネリックブランド」と「ストアブランド」という用語は互換的に使用されることがあります。[ 14 ] [ 43 ] [ 44 ]「ジェネリック」という用語は、味気ない、または安っぽいと認識されるストアブランド製品に対する軽蔑的な言葉として使われることがあります。[ 45 ] [ 46 ]

プライベートブランドは、多くの場合、その製品のナショナルブランドを製造している会社と同じ会社によって生産されています。[ 47 ]ブランドによってターゲットとする消費者は異なります。例えば、キンバリークラークはハギーズおむつを製造していますが、ウォルマートの低価格版も製造しています。[ 48 ]伝えられるところによると、一部のストアブランド商品は、有名ブランド商品と全く同じです。つまり、パッケージと価格を除けば、文字通り同じ商品だと言われています。[ 43 ]また、メーカーが1つの製品に複数の製法を持ち、ある方法でプライベートブランド版を、別の方法でナショナルブランド版を製造している場合もあります。[ 49 ] 2007年、汚染されたペットフード製品の大量リコールにより、プレミアムブランドとプライベートブランドのペットフードを合わせて100種類以上のペットフードブランドが、実際にはカナダのオンタリオ州にあるメニュー・フーズ社という1つの会社によって製造されていたことが明らかになりました。使用された原材料やレシピは、顧客の指定に応じてブランドごとに大きく異なっていました。[ 48 ]

イギリスでは、スーパーマーケットが「偽農場」のプライベートブランドを販売していると批判されている。[ 50 ] [ 51 ]

ファーストフードでは

ファストフードチェーンは、自社のプライベートブランドで商品を販売しています。主力商品は通常、フライドポテトや肉料理ですが、ブラウニー、マフィン、クッキー、サラダなども提供しています。これらのプライベートブランド商品は、コカ・コーラやペプシなどのソフトドリンク、オレオやM&M'sとの共同ブランドアイスクリームなど、ナショナルブランド商品と並んで販売されています。[ 52 ]

金融業界で

プライベートラベルクレジットカード（PLCC）は、特定の会社または企業チェーンでのみ使用できるタイプのクレジットカードです。これはほぼ常に小売業であるため、ストアカードとも呼ばれます。[ 53 ] [ 54 ]小売業者は、カードを発行し、クレジットに資金を提供し、顧客から代金を回収する銀行と提携しています。カード自体には店舗のロゴがブランド化されていますが、銀行のロゴは表示されていません。[55] 例としては、Target Circle Card（旧Target RedCard）（TD Bank, NA発行）、[56] Walmart Reward Card （ Capital One発行）、[ 57 ] Amazon Store Card （Synchrony Bank発行）などがあります。[ 58 ] PLCCには決済ネットワーク（VisaやMastercardなど）のロゴも表示されていませんが、取引にはそのネットワークを使用しています。[ 53 ]

プライベートラベルのストアクレジットカードは、提携クレジットカードと比較されることがあります。提携クレジットカードとは異なり、これらのカードには通常、決済ネットワークのロゴが表示され、銀行のロゴが表示される場合もあります。[ 59 ] PLCCとは異なり、提携カードは「通常の」クレジットカードのように機能し、そのタイプのカードが受け入れられる場所であればどこでも使用できます。[ 60 ]例えば、倉庫チェーンのノードストロームは、ノードストロームストアカード（プライベートラベル）とノードストロームクレジットカード（提携ブランド）を提供しています。どちらもTD Bank, NAが発行し、Visaのネットワークを使用しています。[ 53 ]

参照

参考文献

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