ラスナ（ドリンク）
インドのソフトドリンク濃縮液
ラスナ・プライベート・リミテッド
タイプドリンクミックス
製造元ピオマ・インダストリーズ・リミテッド
販売元ラスナ・インターナショナル
原産地インド、アジア
導入1976年; 48年前[1]
フレーバー
  • マンゴー
  • オレンジ
  • ライチ
  • グアバ
バリエーション
  • ラスナ レディトゥミックスドリンク
  • ラスナ ハニー
  • ラスナ ピーナッツバター
  • ラスナソフトドリンク
  • ラスナ健康ドリンク
  • ラスナチャワンプラッシュ
ウェブサイトhttps://rasnainternational.com/

ラスナは、インドのアーメダバードに本社を置くピオマ・インダストリーズが所有するインドのソフトドリンク濃縮液ブランドです。 [2] 1970年代半ばに発売され、1980年代に大きな人気を博しました。この時期のインドのソフトドリンク市場は、サムズアップ、ゴールドスポット、リムカなどの炭酸飲料が主流でした。[3]

2009年時点で、ラスナはインドのソフトドリンク濃縮液分野で93%の市場シェアを占めていた。[4] 2011年までに、同社は35億ルピー（4,100万米ドル）の売上高を報告した。[5]

子供向け飲料として広く消費されていることに加え、ラスナは体験型小売業へと事業を多角化し、ラスナバズというブランド名でインド全土に40以上のノンアルコール飲料バーを展開している。[6]これらの店舗は若年層をターゲットにしており、ソーダベースの飲料、ミルクシェイク、サンデー、ミルチマンゴー、マサラオレンジ、ミンティジーラレモネード、カラカッタバズなどのテーマ別モクテルなど、幅広い飲料を提供している。メニューには、イドゥリやバタタワダなどのインドの軽食や、ハンバーガー、パスタ、モモ、フライドポテトなどの西洋のファストフードも含まれている。ラスナバズの最初の店舗は2019年にプネにオープンした。[7]

施設と製品

同社は事業の大部分をインドで行っており、グジャラート州に5つの製造施設、ヒマーチャル・プラデーシュ州に1つの製造施設を有しています。[8]また、インド国外では、バングラデシュ、ドバイ、サウジアラビア、エジプトにも製造施設を有しています。 [9]同社は11種類のフレーバーのソフトドリンク濃縮液を製造しています。[8]インドでは、ラスナはフルーツジャム、フルーツコーディアル、紅茶、ピクルス、チャツネ、インスタントカレー、スナックを製造しており、その大部分を輸出していますが、ソフトドリンク濃縮液市場から利益の大部分を得ています。[ 5]

2000年、ラスナは炭酸入りフルーツ飲料「オランジョルト」を発売した。[10]この事業は失敗に終わったが、飲料を常に冷蔵保存する必要があり、インドの多くの小売店が夜間に冷蔵庫の電源を切ることが原因とされた。[11]同社は2002年にジュース製品を市場に投入し[12]、2010年には健康飲料分野への参入を発表した。[13]

広告

同社は1980年代から、国営テレビを製品広告の手段として活用してきました。[3]キャッチフレーズ「愛してる、ラスナ」は子供向けです。[3]最初の広告キャンペーンでは、ラスナの少女役は現在南インドで女優として活躍するアンキタ・ジャヴェリが演じ、最新の役を演じたアヴァン・カンバッタは、同社を所有するカンバッタ家出身です。[14]ラスナの流通は当初、ボルタス社が担当していましたが、2年間の取り扱いの後、カンバッタ社は撤退を決定し、ラリス・アンド・コーン・プロダクツ社（現在はベストフーズとして知られ、ユニリーバが所有）にアプローチしました。[15]しかし、それが実現しなかったため、ピオマ・インダストリーズは独自の流通インフラを構築しました。[16]同社のブランド広告は、 1984年から2005年まではムドラ・コミュニケーションズ、2005年から2009年までは電通、2009年以降はリディフュージョン社が管理しました[3]過去には、カリスマ・カプール、リティク・ローシャン、アヌパム・ケール、パレーシュ・ラーワル、カピル・デーヴ、ヴィレンダー・セーワグ、ジェネリア・デソウザがラスナのブランドアンバサダーを務めました。[17]現在、ラスナのブランドアンバサダーはアクシャイ・クマールです。[18] 2009年、当時のミス・インディア、プージャ・チョープラーを起用したプロモーションキャンペーンの一環として、ラスナは「世界最大のグラス」のギネス世界記録に挑戦しました。 [19] [20]

競争と失敗した買収

クラフトフーズは、 Tangブランドのソフトドリンク濃縮液を国際的に販売しており、2001年にハイデラバードに製造施設を設立してインドに参入した。2003年までに、ラスナをはじめ​​とするブランドとの厳しい競争により、クラフトはインド工場の閉鎖を余儀なくされた。当時、ラスナがこの工場の買収に関心を示していたと言われていた。[21]しかし、この工場は売却されず、2010年にクラフトフーズによる世界的な買収の一環としてキャドバリーに買収された際に、Tangの製造を再開した。 [22]ラスナは2003年にも別の買収を試みて、ヒンドゥスタン・レバーからブラウン＆ポルソンとレックス・ゼリーのブランドを買収しようとした。[23]ラスナの会長兼社長であるピルズ・カンバッタによると、提示された取引は完全な買収ではなくライセンス契約であったため、失敗に終わったという。[24]インドはコカ・コーラがソフトドリンク濃縮液ブランド「サンフィル」を発売した最初の市場であった。[25]このブランドも成功せず、2004年に撤退したが、この分野におけるラスナの独占を破ることはできなかった。[26]タンと同様に、サンフィルも2011年にインドで再発売された。[27]

参考文献

  1. ^ D'Souza, Kruti Shah, Alan (2009). 広告とプロモーション：IMCの視点. ニューデリー：タタ・マグロウヒル. 600ページ. ISBN 9780070080317。{{cite book}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク)
  2. ^ 「ラスナ 、ソフトドリンク市場への参入を計画」Rediff.com 2004年10月1日2012年3月11日閲覧
  3. ^ abcd 「ラスナの旅：子供向け飲料から、新鮮で調和のとれたコミュニケーションを保つ」エコノミック・タイムズ、2011年4月13日。2013年5月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年3月11日閲覧。
  4. ^ 「ラスナのCSRトラスト、経営コースで米国の大学と提携」Business Line、チェンナイ、2009年3月18日。 2012年3月11日閲覧。
  5. ^ ab 「ラスナ、内陸部での採掘を積極的に進め、採掘量は40%増加」『エコノミック・タイムズ』 2012年3月11日。 2012年3月11日閲覧。
  6. ^ PTI​​ (2021年5月9日). 「新型コロナウイルスの影響で投資・事業拡大計画が頓挫：ラスナ」. Telangana Today . 2021年7月25日閲覧。
  7. ^ 「Rasna Buzzは、同ブランドがノンアルコールバー事業に参入したことを示す」The Financial Express、2019年6月12日。 2021年7月25日閲覧。
  8. ^ ab 「ラスナ、米国、英国、アフリカへの輸出を計画」ザ・ファイナンシャル・エクスプレス、インド、ウッタル・プラデーシュ州ノイダ、2004年5月27日。 2012年3月12日閲覧。
  9. ^ 「ラスナ社、海外に新施設を設置へ」。エコノミック・タイムズ。インド、ムンバイ。2008年3月20日。2013年5月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年3月11日閲覧。
  10. ^ Saxena, Rajan (2005).マーケティングマネジメント. Tata McGraw-Hill Education. p. 721. ISBN 007059953X。
  11. ^ ヘイグ、マット (2005). 『ブランドの失敗：史上最大のブランド化の失敗100の真実』 Kogan Page Publishers. 55, 56ページ. ISBN 0749444339。
  12. ^ 「ラスナが心機一転、製品に活力」タイムズ・オブ・インディア、2002年1月22日。2012年3月12日閲覧
  13. ^ 「ラスナ、健康飲料セグメントに参入」『エコノミック・タイムズ』、 2010年8月30日。2013年1月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年3月12日閲覧。
  14. ^ 「ピルズ・カンバッタの娘が『愛してるよ、ラスナ！』と言う」デイリー​​・ニュース・アンド・アナリシス、2012年2月27日。 2012年3月11日閲覧。
  15. ^ Baisya, Rajat Kanti (2008). 「インドにおける加工食品産業の変貌」ニューデリー: Ane Books India. p. 31. ISBN 9788180521669。
  16. ^ トニー・ダビラ、マーク・J・エプスタイン、ロバート・シェルトン編 (2007). 『創造的企業：戦略』ウェストポート、コネチカット州 [ua]: プレーガー、p. 125. ISBN 9780275986865。
  17. ^ 「セレブがグジャラート州のブランドに魅力を『広告』」タイムズ・オブ・インディア、2012年2月21日。2013年6月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年3月11日閲覧
  18. ^ 「アクシャイ・クマールがラスナのブランドアンバサダーに就任」2015年3月9日。
  19. ^ 「『世界最大のグラス』が公開」タイムズ・オブ・インディア、2009年5月29日。2012年4月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年3月12日閲覧。
  20. ^ 「ラスナ・カーニバル開催中」The Hindu、2009年5月29日。 2012年3月12日閲覧。
  21. ^ 「クラフトフーズのタン工場が売り出し中」フィナンシャル・エクスプレス、2003年3月22日。 2012年3月12日閲覧。
  22. ^ 「キャドバリー、インドでタンを製造へ」Business Line、チェンナイ、2010年11月18日。 2012年3月12日閲覧。
  23. ^ 「HLL、レックス、ブラウン＆ポルソン・ブランドの売却計画を撤回」フィナンシャル・エクスプレス、2003年8月1日。 2012年3月12日閲覧。
  24. ^ 「ラスナ、カルフールとアウトソーシング協議」『エコノミック・タイムズ』 2006年11月16日。 2012年3月12日閲覧。
  25. ^ 「コカ・コーラ、粉末濃縮液を発表」The Hindu、2001年11月22日。 2012年3月12日閲覧。[永久リンク切れ]
  26. ^ 「サンフィルは後回し、バニラコークは動きが鈍る」フィナンシャル・エクスプレス、2004年11月23日。 2012年3月12日閲覧。
  27. ^ 「300億ルピー規模の粉末飲料市場に新規参入企業が注目」FNBNews.com 2011年4月25日. 2012年3月12日閲覧。
  • 公式ウェブサイト
  • 国際味覚審査機構
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