オリンピック憲章第40条は、オリンピック関連用語の使用は承認されたスポンサーのみに認められると定めた細則である。 [1]この条項は、国際オリンピック委員会（IOC）によって導入され、公式スポンサーではない企業によるいわゆるアンブッシュマーケティングを防止し、オリンピック開幕9日前から閉会式3日後までのブラックアウト期間中に、選手と非公式スポンサーとの関連性を規制するものである。[2] [3]
2016年夏季オリンピックの数日前には、企業がオリンピック公式Twitterアカウントのツイートをリツイートしたり、#Rio2016などの公式ハッシュタグを使用することを禁止する規則40が支持され、論争が巻き起こった。[4] [5]
2016年リオオリンピックでは、アメリカ選手に対する規制が緩和されました。米国オリンピック・パラリンピック委員会（USOPC）の最高マーケティング責任者であるリサ・ベアード氏は、この決定は「選手の不満に対処すると同時に、オリンピックの権利保有者の権利を保護するため」であると述べています。[6]オリンピックのスポンサーではない企業は、オリンピック選手を起用した広告を出すことはできましたが、オリンピックに関するいかなる内容も掲載することは許可されませんでした。
2019年、ドイツカルテル事務局は、オリンピックに参加するドイツ人選手はIOCの裁定に従う必要がなくなったと宣言した。カルテル事務局の職員は、多くのドイツ選手がスポンサーに依存して知名度と収益を上げていることに同意した。IOCのスポンサー広告による収益を選手が受け取ることはないため、カルテル事務局長は「大会期間中の自己宣伝は非常に重要な役割を果たす」と判断し、この決定を承認した。[7]
IOCは規則40に新たな改訂を加え、「主要原則」を制定しました。この原則は、選手がスポンサーと金銭的な広告活動を行う場合、どのように行うことができるかに焦点を当てています。IOCはオリンピック憲章の規則を管理していますが、各国のオリンピック委員会が主要な監督機関となることを表明しています。[8]
USOPC（全米オリンピック委員会）は、東京2020オリンピックのルール40のプロトコルを更新しました。スポンサーと選手は共に、オリンピック競技中に互いに感謝や祝福の言葉を述べることが許可されます。ただし、発言内容に関する制限は引き続き適用されます。選手はスポンサーを称賛する発言やソーシャルメディアへの投稿を7回までに制限され、スポンサーはオリンピックに関する写真や言葉を掲載することは引き続き許可されません。[9]
参考文献
- ^ 「リオオリンピック2016：物議を醸すルール40で選手が制裁を受ける可能性」BBCニュース、2016年7月27日。 2016年8月6日閲覧。
- ^ ロバーツ、ダニエル (2016年8月3日). 「リオオリンピックのビジネス界最大の話題はなぜこのマーケティングルール変更なのか」. Yahoo!ニュース. 2016年8月6日閲覧。
- ^ Taylor, Charles R. (2016年8月4日). 「2016年リオオリンピックのスポンサーシップと広告のトレンド：注目すべき3つのこと」. Forbes . 2016年8月6日閲覧。
- ^ Kulp, Patrick (2016年7月28日). 「オリンピック委員会はスポンサー以外のブランドによるオリンピックに関するツイートを禁止したいと考えている」Mashable . 2016年8月6日閲覧。
- ^ 「#Rio2016についてツイートできない人はいるだろうか？」BBCニュース、2016年7月31日。 2016年8月6日閲覧。
- ^ グレイディ、ジョン（2016年9月1日）「リオ2016オリンピック：ルール40の輝きの瞬間を分析」（PDF）スポーツマーケティング季刊誌25巻182 ～ 184ページ。
- ^ 「オリンピック：ドイツ人選手、IOCに広告権で勝利」ロイター2019年2月27日2021年3月20日閲覧。
- ^ 「東京2020オリンピック競技大会におけるアスリートの商業的機会」Athlete365 . 2021年3月7日閲覧。
- ^ マザー、ビクター (2019年10月8日). 「オリンピック金メダル獲得。スポンサーからのメッセージ」.ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2021年3月20日閲覧。
