ラスラーズは、アイルランド共和国ダブリンに拠点を置くケパック社が製造するハンバーガーとホットサンドイッチのシリーズです。各製品には、それぞれの料理に合ったソースの小袋が同梱されています。また、一部の製品には、プロセスチーズのスライスやベーコンのスライスが同梱されています。[1] [2]
マーケティング
マーケティングの焦点の 1 つは、調理時間の短縮と、食品を加熱するための 電子レンジの使用です。
2008年のインディペンデント紙の記事によると、このブランドの初期のマーケティングキャンペーンは、インスタント食品を好む若い男性をターゲットにしていた。これは、魅力的な若い女性を起用したマーケティング[3]や、改造した電子レンジで「クルーズ」スタイルのイベントに参加する若い男性を描いた最初のテレビCMにも表れている。
2012年、このブランドの2つのオンライン広告が性的に挑発的であるとしてASAによって禁止されました。 [4]
2020年、同ブランドは「あなたが思っているよりも美味しい」と主張する新たなマーケティングキャンペーンを開始し、ラスラーズの電子レンジ対応ハンバーガーは100%英国産とアイルランド産の牛肉で作られていると述べた。[5]
製品
ラスラーズは、チーズバーガーやチキンバーガーなど、様々な商品を製造しています。2018年には、終日朝食用ソーセージマフィンを発売しました。[6] 2025年2月現在、ホットドッグやパンケーキなどの商品も販売されています。[7]
肉不使用製品
2019年、ケパックは18歳から24歳をターゲットに、モロッコ風ファラフェルパティを使った初のベジタリアンバーガー「ラスラーズ」を発売した。パッケージには「モロッコ風ベジタリアンバーガー、ニンジンとコリアンダー のファラフェル、マンゴーチャツネ、ヨーグルト、ミントソース添え」と書かれていた。[8] [9] 2021年11月、ケパックはテスコ、テスコワンストップ、ブッカーの各店舗で[9]、肉を使わないバーガー「ラスラーズ ミートレス マーベリック」を発売した。[10]しかし、バーガーはエンドウ豆タンパク質から作られているものの、チーズスライスがパッケージに含まれているため、完全に植物性またはビーガンではない。このバーガーは2021年に同ブランドのクォーターパウンダーSKUを模倣し、ラスラーズのオリジナルの肉ベースのバーガーと同じ価格で販売されるようにデザインされた。[9]
2022年9月、ケパックはテスコで、植物由来のチキンスタイルのフィレとビーガンマヨネーズを柔らかいシード入りロールパンに挟んだ「ミートレス・マーベリック・チキンフィレ」を発売した。[11]
遅く食べて安全に食べるキャンペーン
2007年、このブランドは「Eat Late Eat Safe（遅く食べても安全）」キャンペーンと提携しました。これは、英国消防局が特に大学生を対象に、飲酒調理の危険性について啓発活動を行う取り組みです。一般的に火災発生率が低いとされる電子レンジを使用していることから、このブランドはまさにこの目的に適していました。ラスラーズは、自社ウェブサイトにキャンペーンサイトへのリンクを設け、英国の大学を巡回するツアーで無料サンプルと割引クーポンを配布するなど、この活動に積極的に取り組んでいます。キャンペーンの啓発リーフレットは、サンプルやクーポンと一緒に配布されています。[12] [13]
参考文献
- ^ 「Rustlersが『マクドナルド風』ソースを発表」Talking Retail . 2010年8月26日. 2013年1月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年10月7日閲覧。
- ^ 「BJL、Rustlersバーガー向けに250万ドル規模のテレビ・映画広告キャンペーンを展開」マーケティング・ウィーク誌。 2013年10月7日閲覧。
- ^ 「ワン・ナイト・スタンド（ラスラズ）」（The Independent、2008年4月29日）。2008年5月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年10月7日閲覧。
- ^ 「Cheeky Rustlersの広告が監視機関によって禁止される」HuffPost UK、2012年9月26日。
- ^ 「『Rustlers』がコミックキャンペーンで『あなたが思っているよりも素晴らしい』と約束」www.campaignlive.co.uk 2020年10月5日。
- ^ Cronin, Éilis (2018年3月12日). 「Rustlersが新しい朝食メニューを発表」. talkingretail.com .
- ^ 「Rustlersの製品リスト（公式ウェブサイト上）」
- ^ 「Rustlersがモロッコ風ベジバーガーで展開」convenientstore.co.ukコンビニエンスストア. 2019年12月16日. 2022年6月12日閲覧。
- ^ abc Woolfson, Daniel (2021年10月25日). 「Rustlersが『ミートレス・マーベリック』バーガーで植物由来の商品ラインアップを拡大」thegrocer.co.uk . The Grocer . 2022年6月12日閲覧。
- ^ 「Rustlers Meatless Maverick」kepak.com . Kepak. 2021年10月27日. 2022年6月12日閲覧。
- ^ 「Rustlers launch Meatless Chick'un Fillet」thegrocer.co.uk . The Grocer. 2022年9月11日. 2022年9月13日閲覧。
- ^ 「ジェマ・アトキンソン：ビールゴーグルでチップスを調理するのは絶対にやめよう」『ナウ・マガジン』 。 2013年10月7日閲覧。
- ^ 「遅く食べても安全 - ラスラーズ」The Grocery Trader 2013年10月7日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズの「Rustlers（インスタント食品）」関連メディア
- ラスラーズ - 元祖ワンフィンガーフード。ラスラーズ公式ウェブサイト
- 2008年のラスラーズの改造電子レンジを使った広告はYouTubeで見ることができます。
