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| 会社の種類 | 独立系クリエイティブエージェンシー |
|---|---|
| 業界 | 広告代理店 マーケティング ブランディング |
| 設立 | シドニー、オーストラリア（2000） |
| 創設者 | ベン・リリー、ポール・フィンドレー、ジョン・メスカル |
| 本部 | |
場所の数 | 3 |
| サービス | ブランド広告、コミュニケーション戦略、ソーシャルメディア、デジタルサービス |
| Webサイト | スマートインク |
SMARTは、シドニー、メルボルン、ブリスベンにオフィスを構えるオーストラリアの独立系 広告代理店です。2000年にブティック・クリエイティブ・エージェンシーとして設立されました。その後10年間で、オーストラリア最大の独立系広告代理店へと成長し[1]、AdNews Magazine誌では「オーストラリアで最も有名な独立系広告代理店の成功事例の一つ」と評されました[2] 。SMARTの創設者は、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル史上最多の受賞歴を誇るキャンペーン[3] 「Dumb Ways to Die」を制作しました。
概要
SMARTは、元多国籍広告代理店のプロフェッショナル集団によって設立されました。彼らは「従来の広告代理店の考え方に代わる戦略的かつ創造的な選択肢」を模索していました。[2]創業パートナーは、クリエイティブディレクターのベン・リリー、ポール・フィンドレー、ジョン・メスカルでした。リリーはメディア評論家であり、特に若者向けマーケティングの分野で活躍しています。[4]彼はAdNewsの40歳未満のトップ業界プロフェッショナル40人の1人に選ばれ、彼の広告代理店は世界で最も多くの賞を受賞しました。[5]
設立当時、創立パートナーはいずれも30歳未満でした。マーケティング誌B&Tは、SMARTを「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」賞で「ニューエイジ広告代理店」に選出しました。[6]
2011年、マッキャン・ワールドグループはSMARTを買収し、マッキャン・ワールドグループ・オーストラリアの経営陣をSMARTの経営陣に交代させた。[7] 2020年、SMARTはベン・リリーによってマッキャン・ワールドグループから再買収され、現在は再び独立系広告代理店として経営されている。[8]
クライアント
SMARTは、以前は広告代理店との提携を拒否していたオーストラリアのブランド、マンボ[9]から依頼を受けました。同社はまた、プジョー本社に小人を送り込み、同社の広告代理店への売り込みリストに載せてもらうなど、型破りなスタントをいくつも行ってきました。また、広告代理店のスタッフがテイクアウトの配達員に扮して競合広告代理店に求人広告を掲載するというスタントも、人々の注目を集めました。
受賞歴
SMARTはB&Tエージェンシー・オブ・ザ・イヤー[6]に選ばれ、ビジネスレビュー・ウィークリー誌 のオーストラリアで最も急成長している企業Fast100リストにも掲載されました。[10]このエージェンシーは、クライアントに対して厳選されたアプローチを取り、「ブルーチップ」のクリエイティブな広告主に焦点を当てていることで知られています。[2]
参考文献
- ^ Burrowes, Tim (2010年6月16日). 「SmartがThe Foundryを買収し、オーストラリア最大の独立系代理店に」Mumbrella . 2023年2月11日閲覧。
- ^ abc 「あなたの次のターゲット」AdNews、2008年4月4日。 2023年2月11日閲覧。
- ^ 「奇抜な『ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ』キャンペーンが広告賞を総なめ」ロイター2013年6月24日. 2023年2月11日閲覧。
- ^ 「彼らはその見た目を持っている」。ジ・エイジ誌、2004年4月20日。 2021年6月28日閲覧。
- ^ Murphy, Paige (2020年2月3日). 「ベン・リリーがマッキャン・オーストラリアの新オーナーに」. AdNews . 2023年2月11日閲覧。
- ^ ab 「B&T - オーストラリアの広告、マーケティング、メディア、PR業界を代表する雑誌」B&T . 2021年6月28日閲覧。
- ^ ロビン・ヒックス（2011年9月28日）「マッキャン、スマート買収を承認、リリー氏がモート氏に代わりCEOに」Mumbrella 2021年6月28日閲覧。
- ^ Wilkinson, Zoe (2020年2月3日). 「元CEOのベン・リリーがマッキャン・オーストラリアを買収へ」Mumbrella . 2021年6月28日閲覧。
- ^ 「マンボ、放屁中の愛犬に別れを告げる」シドニー・モーニング・ヘラルド2004年6月17日. 2021年6月28日閲覧。
- ^ 「キャリア | 最新ニュースと分析 | オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー | AFR」オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー2021年6月28日閲覧。
外部リンク
- 公式ウェブサイト
- デジタルマーケティング
