アルフェウス・シャーウィン・コーディ（1868年11月30日 - 1959年4月4日）は、アメリカの作家であり起業家でもありました。彼は長年にわたり、スピーキングとライティングの自宅学習コースを開発し、「英語でこんな間違いを犯していませんか？」と問いかける一連の広告で知られています。伝統的な英語教育を批判したコーディは、口語的なスタイルと文法を提唱しました。彼のコースは、特許取得済みのワークブック形式で提供され、彼自身が自己修正機能と表現したため、1918年の開始以来15万人以上の学生が購入しました。彼は1893年から1950年まで、エッセイ、書籍、記事をほぼノンストップで出版しました。1895年に出版された著書の中で、彼は「自分が知っていることを書けばいい。だから、外に出て何かを知っていればいいのだ」と助言しています。[1]
バイオグラフィー
ミシガン州生まれのシャーウィン・コーディは、幼少期に孤児となり、ニューイングランドの親戚に育てられました。ニューハンプシャー州のカンタベリー学区立学校、マサチューセッツ州のウォルサム高校を経て、1885年にアマースト大学に進学し、ジョン・フランクリン・ジェナングに師事し、アマースト大学学長ジュリアス・ホーリー・シーリーの秘書を務めました。
アマースト大学卒業後、コーディは作家としての地位を確立しようと様々な仕事に就いた。ホレイショ・アルジャー風の小説『丘の奥にて』が出版されず、 1896年にシカゴへ移住した。[2]シカゴ大学で通信教育が開始された頃、コーディはシカゴ・トリビューン紙で働き、同紙向けの英語自宅学習講座の執筆を任された。1903年、コーディは講座をポケットサイズの書籍にまとめ、『英語の書き方と話し方の技術』として出版し、ビジネス誌『ザ・システム』などで広告を掲載した。[3]
ビジネスコミュニケーションの歴史家は、コーディを、明瞭さ、正確さ、礼儀正しさ、口語的なスタイルの概念に基づいた現代のビジネスコミュニケーションを確立した人物の一人として挙げています。[4]
自身の著書を販売したり、ビジネスライティングの個別通信講座を提供したりすることで、コーディはシカゴのビジネスリーダーやシカゴの学校改革運動とつながり、シャーウィン・コーディの100%自己修正英語コースの基礎となる一連の能力テストを開発した。[5]
コーディは、ラザラフ・アンド・ライアン広告代理店やコピーライターのマクスウェル・サックハイムと協力し、自分のコースの特許を取得し、ニューヨーク州ロチェスターのビジネスマンであるウォルター・パターソンとチャールズ・レノンにフランチャイズ権を与え、サックハイムと協力して40年以上続く広告キャンペーンを展開した。[6]
コーディの広告「英語でこんな間違いを犯していませんか？」は、階級意識に基づいた英語の間違いの例を冒頭に挙げ、冒頭の段落で「話す時も書く時も」多くの人が「英語の本質的な点を欠いている」と指摘している。[7]後にコーディのアカウントは、ザックハイムの弟子であるヴィクター・シュワブによって管理され、彼はそれを広告への科学的アプローチの例として扱った。シュワブはこの広告を「決して変わらない広告」と呼び、「英語でこんな間違いを犯していませんか？」と「上手に英語を話し、書く方法」という2つの異なる見出しに対する10年間の反応を比較し、話し手に間違いについて尋ねる広告の方が反応率が約3倍高かったことを示した。[8]
コーディの広告はパルプ雑誌、スリック雑誌、漫画本、新聞に掲載され、文字通り全く変わらない広告ではなかったものの、驚くほど一貫性を保ち、1950年代にはシュワブ・アンド・ビーティーの広告にも登場した。[9] 『Do You Make These Mistakes in English?』は20世紀の最高の広告の一つとして常に挙げられている。
コーディと妻マリアンは1920年代までシカゴ近郊に住んでいましたが、その後ニューヨーク州ドブス・フェリーのサミット・テラス23番地に移りました。二人の間には息子のエドワード・モリル・コーディ（1901年 - 1987年）がおり、彼は1941年から1976年まで米国外交部に勤務し、エドワード・R・マローの下で米国情報局副局長を務め、1965年から1976年まではラジオ・リバティの支局長を務めました。
コーディは有名なバッファロー・ビル・コーディの従兄弟であった。[要出典]
コーディの英語コース
シャーウィン・コーディの100%自己修正英語コースは、25冊の週刊冊子で提供され、それぞれ5つのセクションに分かれていました。月曜日は作文、火曜日はスペリング、水曜日は句読点、木曜日は文法、金曜日は会話と文学の授業でした。毎日のレッスンは、コーディが出版した他の参考書、例えば偉大な作家の作品を抜粋したポケットブック集『ナッツシェル・ライブラリー』と連動しており、文学学習を補完していました。
このコースは自宅学習コースで、受講生は個々の弱点を特定し、修正しました。コーディは、特に苦手とするスペル、発音、文法、単語の使い方を重点的に指導しました。ビジネスライターとして、彼は営業、広告、手紙の書き方といった実践的な人生目標を重視しました。
コーディは1918年から1950年代後半に病死するまで、英語講座を宣伝し続けました。その後、講座は米国音楽学校に売却され、その後廃止されました。この講座は1930年代に改訂され、スピーキングに重点が置かれるようになりました（おそらくデール・カーネギーの『人を動かす』への反応だったのでしょう）。[10]
選りすぐりの作品
- 1893年『人生の哲学』。私家版の詩集。
- 1894 『小説の書き方、特に短編小説の書き方』ニューヨーク：リバーサイド文学局、コネチカット州ディリンガム＆カンパニー
- 1896年『丘の中心にて』ロンドン：JMデント社。
- 1902年『短編小説史を彩る世界の名作短編小説集』ケンブリッジ大学出版局、ジョン・ウィルソン・アンド・サン社、著作権はACマクルーグ社（シカゴ）が所有。
- 1903年『英語散文スタイルの歴史を示す優れた英語エッセイ集』ケンブリッジ大学出版局、ジョン・ウィルソン・アンド・サン社、著作権はAC McClurg & Co.（シカゴ）が所有。
- 1903年『英語の書き方と話し方の技術』シカゴ：オールド・ギリシャ・プレス。
- 1904年『ビジネスレターの書き方に関する英語のフォームブック』シカゴ：スクール・オブ・イングリッシュ。
- 1907年『どのように読むか、何を読むか』ニューヨーク州ロチェスター：シャーウィン・コーディー英語学校。
- 1911年『手紙と広告でビジネスを行う方法；書面によるセールスマンシップによる顧客対応の実用的かつ科学的な方法』ロンドン・コンスタブル・アンド・カンパニー社
- 1912年「作文指導における科学的原理」、イングリッシュジャーナル1、161-172。
- 1913年『秘書になる方法、あるいは、最新のビジネス実務と米国商業地図』シカゴ：スクール・オブ・イングリッシュ。
- 1914年「職業学生のための理想的な英語コース」、イングリッシュ・ジャーナル3.5、263-81、3.6、371-80に続く。
- 1914年『ビジネス英語と商業通信』シカゴ：スクール・オブ・イングリッシュ。
- 1915年『ビジネスにおける人間性への対処法：通信、広告、セールスマンシップによるビジネス実践書』ニューヨーク＆ロンドン：ファンク＆ワグナルズ社、シカゴ：スクール・オブ・イングリッシュ刊。
- 1916年「採用時に使用するテスト」、System（8月）、122-30ページ。
- 1918年『シャーウィン・コーディ100%自己修正英語コース』ニューヨーク州ロチェスター：シャーウィン・コーディ英語学校[1936年改訂]。
- 1918年『1日15分で英語力アップ！』ニューヨーク州ロチェスター：シャーウィン・コーディー英語学校。
- 1918年『新しいビジネス効率講座、あるいはビジネスで金儲けする方法』ニューヨーク：BCフォーブス出版社。
- 1919年の商業テストとその使用方法。ニューヨーク州ヨンカーズ・オン・ハドソン：ワールドブック社。
- 1924年英語の書き方と話し方。ストーリーライティングとジャーナリズム
- 1944年『子供への英語指導』ニューヨーク：グッド・イングリッシュ・パブリッシャーズ。
- 1950年の傑作とその書き方― W・E・ヘンリー選、シャーウィン・コーディによる短編小説の書き方に関する一連の序文付き。ニューヨーク：シャーウィン・コーディ・アソシエイツ。
- 1950手紙：人々に行動を促すための書き方。ニューヨーク州ロチェスター：シャーウィン・コーディ英語講座。
参考文献
- ^ 「ビクトリア朝風の書き方」、Slate、2010年11月25日。
- ^ エドウィン・バティステッラ『英語でこんな間違いを犯していませんか？シャーウィン・コーディの有名な学校の物語』オックスフォード大学出版局、2008年、18ページ
- ^ バティステラ、19。
- ^ バティステラ、25。
- ^ シャーウィン・コーディ著『商用テストとその使用方法』ニューヨーク：ヨンカーズ・オン・ハドソン、1919年。
- ^ マックスウェル・サックハイム『My First Sixty Years in Advertising』、ニュージャージー州エングルウッド・クリフス：プレンティス・ホール、1970年。
- ^ バティステラ、39。
- ^ Victor O. Schwab、「決して変わらない広告」、Printers' Ink Monthly、1939年9月、10-11、64-65。
- ^ 「どちらの広告がより効果的だったか？」ニューヨーク・タイムズ、1956年7月16日、29ページ
- ^ バティステラ、146、155。
外部リンク
- プロジェクト・グーテンベルクにおけるシャーウィン・コーディの作品
- インターネットアーカイブにあるシャーウィン・コーディの著作またはシャーウィン・コーディに関する作品
- Find a Graveのシャーウィン・コーディ
- シャーウィン・コーディ（AC 1889）の書簡、アマースト大学アーカイブおよび特別コレクション所蔵
