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 2005年3月2日 1面 | |
| 種類 | 日刊紙 |
|---|---|
| フォーマット | タブロイド |
| 所有者 | オリエンタルプレスグループリミテッド |
| 創刊 | 1999年3月18日 |
| 廃刊 | 2016年4月1日[1] |
| 言語 | 繁体字中国語 |
| 本社 | 香港、大埔工業団地 |
| ウェブサイト | http://the-sun.on.cc |
| ザ・サン | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 中国語（繁体字） | 太陽報 | ||||||
| 簡体字中国語 | 太阳报 | ||||||
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ザ・サン（中国語：太陽報、聯达： taai3 joeng4 bou3）は香港の新聞の一つで、1999年3月に創刊されました。東方出版集団有限公司が所有していました。2016年4月に廃刊となりました
インターネット上には「ザ・サン」の電子版もありました。新聞も電子版も繁体字で書かれていました。
背景
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「風雨を恐れるな、太陽が昇れば白と黒のコントラストが鮮明になる」（中国語：無懼風雨、太陽一出、黒白分明）は、ザ・サンが初めて市場に登場した際に使用されたスローガンです。このフレーズは実際には「試練や苦難を恐れる必要はありません。太陽が昇れば、すべてが明らかになり、正しいものは輝き、間違ったものは影に隠れるからです」という意味です
1999年の新聞市場は既に十分に発展していたため、ザ・サンは市場シェアを最大限に獲得するため、積極的なマーケティング戦略を採用し、当初は新聞をわずか2ドルで販売しました。これが香港の地方紙間で価格競争を引き起こしました。当時、ほとんどの新聞は価格を半額に引き下げました。しかし、この競争は長くは続きませんでした。数ヶ月後、すべての新聞の価格は徐々に上昇しました。ザ・サンもそれに追随し、徐々に価格を引き上げました。最終的に、この価格競争により6つの新聞社が廃業に追い込まれました。
サン紙は値下げに加え、サン紙のロゴが入ったTシャツを配布するなど、様々な方法で購買意欲を掻き立てました。さらに、おもちゃ、書籍、ファストフード店の割引クーポンといったお土産を同封していました。
スタイル
新聞は毎日様々なニュースを掲載していました。国内・海外ニュース、金融ニュース、芸能ニュース、スポーツニュース、テクノロジー情報、競馬ニュース、若者の間で流行しているニュースなどが含まれています
競馬ニュースに関しては、競馬ファンの間で非常に高い評価を得ていました。芸能ニュースでは、国内外の著名人のニュースを取り上げ、幅広い層の関心を惹きつけました。さらに、読者にクーポンを頻繁に提供し、より多くの読者を獲得する手段となりました。
金融ニュースのページには、香港の金融・株式市場に関する記事を金融アナリストや経済専門家が執筆するコラムが掲載されました。さらに新聞の多様化を図るため、ザ・サンはHKCEEの試験結果発表前に、中等学校や海外の学校に関する情報を掲載したガイドブックをフォーム5の生徒向けに発行しました。
読者数
100万人以上（いつ？）が毎日サンを購読しており、29,000人の読者が電子新聞を購読しています。香港で3番目に売れている新聞であり、東方日報と蘋果日報はそれぞれ1位と2位です
サン紙は、10代の若者の新聞購読者を増やすため、JSSEのような10代の若者向けの活動を促進する団体を常にスポンサーとして支援してきました。これらのスポンサーは主に通信サービス会社、携帯電話会社、スーパーマーケットでした。
読者の多くは若者と中流階級でした。彼らの購買力は比較的高かったため、様々な分野の人々が新聞に惹きつけられました。彼らは自社製品を宣伝したいと考え、新聞に広告掲載料を支払っていました。広告掲載料は保証されていたため、地元紙の中で最も低額でした。
主要な競合他社
サン・デイリーの報道スタイル、ターゲット市場、ターゲット顧客は、アップル・デイリーや東方日報と類似していました。サンと東方日報はどちらも東方報道集団有限公司に属していたため、両社はアップル・デイリーを最大の競合相手と 見なしていました
オンライン版
ザ・サンはオリエンタル・デイリー・ニュースと協力してorisun.comを提供しました。オリエンタル・プレス・グループの会長である馬経官氏によると、このサイトによって海外在住の華僑は香港のニュースを入手できるようになりました。ニュースは毎日午前5時に更新されていました
この協力は両紙に多くの相互利益をもたらしました。最新のニュースを共有することで、両紙は他紙よりも高いランキングを獲得することができました。サービス品質の向上のため、orisun.comは海外のデータベースシステムとブロードバンドサービスへのアクセスを強化しました。これにより、海外のウェブブラウザでも新聞をより高速にダウンロードできるようになりました。
オンラインコンテンツは、政治、金融、エンターテインメント、スポーツ、テクノロジー、特集、競馬の7つのパートに分かれています。過去のニュースを参照したい人にとって、オンライン新聞は非常に便利です。ただし、orisun.comでは過去のニュースの閲覧は有料ですが、the-sun.com.hkでは無料です。
ますます多くの新聞やニュース雑誌がオンライン版を発行するようになり、 orisun.comとthe-sun.com.hk は市場シェアの確保に苦戦していました。
ホットライン
サン紙は、人々が身の回りで起こっているニュースを報告するためのホットラインとファックス番号を設置しました。そのニュースが市民の興味を喚起したり、人々を楽しませたりする可能性がある場合、記者はその問題を調査し、新聞に掲載しました
廃刊
ザ・サンは17年間の発行を経て、2016年4月1日に廃刊となりました。オーナーは、この決定の理由として「香港における近年のビジネス環境の悪化」を挙げています。香港で最も売れている新聞の一つであるオリエンタル・デイリー・ニュースもオリエンタル・プレス・グループ・リミテッドが所有しており、この決定の影響を受けません。[2]
参照
参考文献
- ^ 「《太陽報》本周五起暫停出版」RTHK、2016年3月29日（中国語）
- ^ クリス・チェン（2016年3月29日）「印刷を停止せよ：香港のザ・サン紙は廃止へ」香港フリープレス
外部リンク
- サン・デイリー - 香港
