| 製品タイプ | 化粧品、スキンケア |
|---|---|
| 所有者 | レブロン株式会社 |
| 制作： | レブロン株式会社 |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1945年（ニューヨーク） （1945年） |
| 関連ブランド | レブロン |
| 市場 | 全世界 |
| 大使 | ティティ・カマル（インドネシア） |
| キャッチフレーズ | ニューヨークのコラーゲン専門家 |
| Webサイト | www.ultimaii.com |
アルティマ II（化粧品ライン）は、レブロンが所有する米国の化粧品・スキンケアブランドです。2022年6月16日、親会社であるレブロンは連邦破産法第11章の適用を申請しました。[1]
歴史
「ウルティマ」という名前は、当時レブロンで最高位の女性幹部だったビー・キャッスルが、新しい保湿クリーム「ウルティマ、ザ・プレシャス・クリーム」のために作ったものです。[2]この保湿クリームの成功を受けて、レブロンの創業者チャールズ・レブソンは、 1962年にチャールズ・レブソン社を設立し、最高級ライン「ウルティマII」を発売しました。[3]レブソンはウルティマIIが自分のお気に入りで最も個人的なラインだと主張し、1973年にレブロンの香水「チャーリー」が発売されるまで、自分の名前を直接付けた唯一のラインでした。
成長
ブランドを宣伝するため、チャールズ・レブソンのプライベートヨットはウルティマ II と名付けられました。伝統に従い、現在のレブロンのオーナーであるロナルド・ペレルマンは、彼のヨットをウルティマ III と名付けました。ウルティマ II は、ゼネラルモーターズにヒントを得た「ラダーリング」と呼ばれるマーケティング戦略により、主力製品であるレブロンや若者向けのナチュラルワンダーとは対照的に、常に高級化粧品ラインとなることを意図していました。広告は上流階級の女性をターゲットにし、オートクチュールのガウンをまとったモデルを起用しました。10年間、ウルティマ II のスローガンは「生涯を通じて自分の可能性を最大限に発揮する女性に捧ぐ」でした。ウルティマ II の発売と広告手法は、化粧品、スキンケア、フレグランス業界で高級品市場での地位を目指していた競合他社のエスティ ローダーの成功への対応だったと考えられます。
タイムライン
1971年、ウルティマIIは化粧品会社として初めて、モデルのローレン・ハットンと独占契約を結びました。この契約は大きな注目を集め、ローレンはニューズウィーク誌の表紙を飾る初のファッション モデルとなりました。ウルティマIIはさらに一歩進み、写真家のリチャード・アヴェドンを専属カメラマンとして契約しました。
1975年、ウルティマIIはカルティエの宝石商アルド・チプーロと提携し、6年前にデザインしたラブブレスレット（カルティエ）の正規の複製品を販売した。 [4]
1983年、ウルティマIIは21歳のケヴィン・オークインを新しいメイクアップ製品ライン「ザ・ニュー・ネイケッズ」のプロデュースに起用しました。ケヴィンは大手化粧品会社史上最年少のクリエイティブ・ディレクターとなりました。「ザ・ニュー・ネイケッズ」コレクションは、大手化粧品会社が初めてあらゆる人種の女性に適した色合いのコレクションを発売したことで注目を集め、高い人気を博しました。
1989年、レブロンは、より大衆市場へのアプローチとして、ウルティマ II の販売を高級デパートからJC ペニーのような中堅デパートやCVSのようなドラッグストアに拡大することを決定しました。 [要出典]
衰退
レブロンが百貨店のカウンターから全商品を撤退させると、ブランドの成功はすぐに衰え始めました。 2001年には北米での販売が中止されました。ヨーロッパでは、フランスのレブロン子会社EPB（L'Europeenee des Produits de Beaute）が市場固有の製品ラインを製造していましたが、 2008年にヨーロッパでの販売は終了しました。しかし、ウルティマIIはアジア（特に中国／香港とインドネシア）で販売されており、「クリアホワイト」と「エクストラオーディネア」のシリーズがそれなりの成功を収めています。現在、香港のSOGO百貨店にはウルティマIIビューティー・インスティテュートが併設されています。
製品
現在のラインナップには以下が含まれます:
- ハイドラボタニック
- 並外れた
- プロコラーゲン極値
- クリアホワイトシュプリーム
- 最高級キャビアDNA
- エクストラオーディナリー・シュプリーム
- CHR（チャールズ・ハスケル・レブソンのイニシャル）
- バイタル ラディアンス（かつては米国で独立ブランドとして発売）
- 完全な水分
- すべてを覆うもの
このラインには、口紅やリップグロス、マスカラ、ファンデーション、パウダー、アイシャドウ、アイライナー、チークなどで構成されるカラーコスメティクスも含まれています。
スポークスモデル
ローレン・ハットンは1960年代から1970年代にかけて、ウルティマIIの専属モデルを務めました。彼女はアメリカで初めて専属契約を結んだ化粧品モデルでした。シビル・シェパード、オーレリー・クローデル、キム・アレクシス、モニーク・シュヴァリエ、ジェニー・ブラントといったモデルもこのブランドの専属モデルでした。
参考文献
- ^ 「化粧品メーカーのレブロン、米国で破産申請」BBCニュース2022年6月17日. 2022年6月18日閲覧。
- ^ 「The Spokesman-Review - Googleニュースアーカイブ検索」news.google.com . 2020年2月9日閲覧。
- ^ 火と氷 アーカイブ 2015-01-14 at the Wayback Machine
- ^ “ULTIMA II - Heritage & Milestones”. 2014年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。
外部リンク
- 公式ウェブサイト
