アリバイマーケティングとアリバイブランディングとは、企業が特定の製品群の広告規制を回避するために用いるマーケティング戦略およびブランディング戦略であり、規制対象製品に直接言及することなく、多くの視聴者にそのブランドを想起させる「アリバイ」を広告することで、広告規制を回避するものです。アリバイは、規制対象製品とは異なる製品である場合もあれば、単に規制対象製品を連想させる単語やシンボルである場合もあります。一般的な広告規制は、タバコとアルコールであり、特にスポーツのスポンサーシップにおいては、アリバイマーケティングも一般的です。規制当局は、アリバイマーケティングを抜け穴と見なし、規制を見直して排除する必要があると 考えるかもしれません。
アリバイの例としては次のようなものがあります。
- ダンヒル・リンクス選手権は、2001年からタバコのダンヒルがスポンサーを務めていたゴルフトーナメントで、2005年以降は親会社で高級品も製造しているアルフレッド・ダンヒル・リミテッドがスポンサーとなった。[1] 高級品部門の広報担当者は「当社のダンヒルは小文字のdですが、タバコ会社のダンヒルは大文字のDです」と述べた。[1] 2006年に、このトーナメントはアルフレッド・ダンヒル・リンクス選手権に改名された。
- エヴァン法により、フランスではテレビでのアルコール広告が禁止されています。他国に拠点を置く国際連盟（IF）がフランスで開催する国際スポーツイベントは、アルコール関連企業とスポンサー契約を結ぶ場合があります。IFのスポンサー契約の機会を活かすには、フランスの法律に抵触することなく、創意工夫を凝らす必要があります。
- ヨーロッパラグビーチャンピオンズカップが「ハイネケンカップ」という名称だった当時、フランスでは「Hカップ」として知られていました。[2]
- UEFAユーロ2016では、スポンサーのカールスバーグが、ピッチサイドの看板に「おそらく世界最高のラガー」という広く知られたスローガンを掲載し、「おそらく」と「…世界最高」と書かれた。[3]
- 2023年ラグビーワールドカップでは、スポンサーのアサヒビールがノンアルコールビールの広告を掲載し、アサヒのパッケージと同じ書体で他の言葉も使用した。 [4]
- 1997年、リバプールFCはノルウェーでテレビ放映されたプレシーズン親善試合で、シャツスポンサーのカールスバーグのロゴの代わりに「おそらく…」と表記した。 [5]（対照的に、2003年にリバプールがオセールと対戦した際には、シャツの前面は空白だった。[6]）
- ビール、サイダー、ラム酒やジンなどの蒸留酒メーカーは、自社ブランドをノンアルコール飲料にも拡大してきた。批評家の中には、この取り組みは少なくとも部分的には、フルアルコール飲料のアリバイマーケティングが動機になっていると見る者もいる。[7]
- F1モータースポーツのスクーデリア・フェラーリチームは、マールボロ社のスポンサーを受けていました。2007年にタバコスポンサーが禁止された後も、マシンのカラーリングはマールボロのパッケージを彷彿とさせるデザインが継続されましたが、チームは赤がフェラーリのイメージカラーでもあることを理由に、これを正当化しました。[8]
参照
参考文献
- ^ ab Donegan, Lawrence (2005年10月5日). 「ダンヒルのスポンサーにとって火のないところに煙は立たない」. The Guardian . 2025年12月3日閲覧。
- ^ 「ハイネケンカップ開幕を控え、ラグビーとアルコールの関係に注目が集まる」ガーディアン紙、2009年10月5日。
- ^ マレー、レイチェル；ブレトン、マグダレーナ・オパゾ；ブリトン、ジョン；クランウェル、ジョー；グラント＝ブラハム、ブルース（2018年12月）「UEFAユーロ2016サッカー決勝におけるカールスバーグのアリバイマーケティング：おそらく不適切なアルコール広告の影響」BMC Public Health . 18 (1). doi : 10.1186/s12889-018-5449-y .
- ^ Chew, Victoria (2024年1月16日). 「ABインベブのオリンピック契約は、アルコールスポンサーシップの戦略を塗り替えた」The Drum . Carnyx Group . 2025年12月3日閲覧。
- ^ ジョージ、リック（1997年8月1日）「ファウラーの不祥事でレッズの実力は衰える」リバプール・エコー紙、83ページ - 英国新聞アーカイブより。
- ^ アルドレッド、ジェシカ、イングル、ショーン（2003年3月12日）「ザ・ナレッジ：リバプールかセルティックか：どちらが先に単独歩行したのか？」ガーディアン紙。 2025年12月3日閲覧。
- ^ クリッチロウ、ネイサン、ムーディー、クロフォード、ホートン、フランク（2023年8月）。「アルコール飲料とノンアルコール飲料のブランド共有：アイルランドにおけるアルコール広告規制への挑戦」アイルランド医学科学ジャーナル（1971年-） 192 ( 4): 1975–1977 . doi :10.1007/s11845-022-03161-0.
- ^ グラント＝ブラハム、ブルース、ブリトン、ジョン（2012年11月）「モーターレース、タバコ会社のスポンサーシップ、バーコード、そしてアリバイマーケティング」タバコ規制協会誌21 (6): 529– 535. doi :10.1136/tc.2011.043448. ISSN 1468-3318. PMC 3595501 .
