裏番組（映画配給）

Film industry marketing strategy

映画配給において、裏番組とは、別の映画や映画以外のイベントがターゲットとしていない観客層にアピールする映画を配給するスタジオのマーケティング戦略です。

[カウンタープログラミングは]劇場への来場者数の増加に乗じて、新作大作映画に惹かれる層とは異なる層をターゲットにしたり、単に作品が多すぎて週末の上映が少なすぎるという問題に対処するための戦略である。

— メディア配信ビジネス：オンライン世界における映画、テレビ、ビデオコンテンツの収益化^[1]

2003年、伝統的に商業映画が主流だった夏季において、専門映画が数々の成功を収めたことで、映画会社は秋季公開ではなく、裏番組として夏季に専門映画を積極的に公開するようになりました。しかし、この戦略は失敗に終わりました。2004年の夏には専門映画が多すぎ、商業映画ではなく専門映画同士が競合したためです。^[2]^[3]

映画スタジオは、映画以外の大きな出来事への対応として、裏番組制作にも力を入れています。ライオンズゲートは、2013年2月1日の週末、つまり第47回スーパーボウルが開催された週末に、アメリカで映画『ウォーム・ボディーズ』を配給しました。これは、ティーン世代の女性層をターゲットとするためでした。^[4]この映画は公開初週末に 2,000万ドルの興行収入を記録し、興行収入1位を獲得しました。

スーパーボウルへの逆番組のアプローチは『ウォーム・ボディーズ』以前にも採用されていた。スーパーボウル週末のオープニングで最も成功した映画は2008年の『ハンナ・モンタナとマイリー・サイラス: ベスト・オブ・ボス・ワールズ・コンサート』で、3110万ドルの興行収入を記録した。^[5] 『ハンナ・モンタナとマイリー・サイラス: ベスト・オブ・ボス・ワールズ・コンサート』を公開したウォルト・ディズニー・ピクチャーズは、10年後、2018年冬季オリンピックの逆番組として『ブラックパンサー』を公開し、同年のトップ映画となった。

2012年、スレート誌のジム・ペイゲルズ記者は、アメリカの映画スケジュールは前年に比べて裏番組が少ないと報じた。ペイゲルズ氏によると、映画の2週目の興行成績が初週末の興行成績から過去よりも大幅に落ち込んだため、スタジオは裏番組のリスクを高く感じているという。「スタジオは出だしで苦戦し、後半で挽回する余裕はない」と彼は述べた。裏番組の減少は、商業映画がより多くの層、特に女性層をターゲットにしていることも一因となっている。ワーナー・ブラザースの同年公開の『ダークナイト・ライジング』は、ライバルスタジオが競合を望まなかったため、初週末に競合がいなかった。^[6]もう一つの例は、2023年の夏に公開された『バーベンハイマー』で、これはエンターテインメント業界の崩壊を経験した夏への「裏番組」として行われた。^[7]

参照

バルベンハイマー

参考文献

^ ウリン、ジェフ（2013年）『メディア配信ビジネス：オンライン世界における映画、テレビ、ビデオコンテンツの収益化』CRC Press. ISBN 978-1-136-07069-3。
^ ツィオウマキス、ヤニス (2012). 『ハリウッドのインディーズ：クラシック部門、専門レーベル、そしてアメリカ映画市場』エディンバラ大学出版局. p. 205. ISBN 978-0-7486-4012-6。
^ Brodesser, Claude (2004年3月7日). 「Niche pics stoke summer heat」. Variety . 2014年6月4日閲覧。
^ バラジ、ムラリ (2013). 『Thinking Dead: What the Zombie Apocalypse Means』レキシントン・ブックス. p. 219. ISBN 978-0-7391-8383-0。
^ Coyle, Jake (2013年2月3日). 「『ウォーム・ボディーズ』興行収入2000万ドルで好調を維持」bigstory.ap.org . Associated Press . 2014年6月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年6月4日閲覧。
^ ジム・ペイジェルズ（2012年7月23日）「バットマンが興行収入で競争相手にならなかった理由」Slate誌。 2014年6月4日閲覧。
^ Gleiberman, Owen (2023年7月23日). 「『バーベンハイマー』の真の意味：エキサイティングな映画を作れば、彼らはやって来る」Variety . 2023年11月23日閲覧。

外部リンク

「ストレイト・アウタ・コンプトン」がなぜ逆番組とみなされるのか？フォーブス誌、2015年8月14日
ティナ・フェイとエイミー・ポーラーの『シスターズ』が『スター・ウォーズ』の逆番組として運命を受け入れる（フォーブス誌、2015年12月3日）
『ビッグ・ファット・グリーク・ウェディング2』は、『バットマン vs スーパーマン』に対抗する危険な逆プログラミングの道を歩んでいる（ロサンゼルス・タイムズ、2016年3月24日）
『ビッグ・シックぼくたちの大いなる目ざめ』と夏の対抗番組制作者の健康について（ロサンゼルス・タイムズ、2017年7月13日）
マーベルがいかにしてカウンタープログラミングを壊滅させたか（The Ringer誌、2018年5月14日）

[1] ウリン、ジェフ（2013年）『メディア配信ビジネス：オンライン世界における映画、テレビ、ビデオコンテンツの収益化』CRC Press. ISBN 978-1-136-07069-3。

[2] ツィオウマキス、ヤニス (2012). 『ハリウッドのインディーズ：クラシック部門、専門レーベル、そしてアメリカ映画市場』エディンバラ大学出版局. p. 205. ISBN 978-0-7486-4012-6。

[3] Brodesser, Claude (2004年3月7日). 「Niche pics stoke summer heat」. Variety . 2014年6月4日閲覧。

[4] バラジ、ムラリ (2013). 『Thinking Dead: What the Zombie Apocalypse Means』レキシントン・ブックス. p. 219. ISBN 978-0-7391-8383-0。

[5] Coyle, Jake (2013年2月3日). 「『ウォーム・ボディーズ』興行収入2000万ドルで好調を維持」bigstory.ap.org . Associated Press . 2014年6月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年6月4日閲覧。

[6] ジム・ペイジェルズ（2012年7月23日）「バットマンが興行収入で競争相手にならなかった理由」Slate誌。 2014年6月4日閲覧。

[7] Gleiberman, Owen (2023年7月23日). 「『バーベンハイマー』の真の意味：エキサイティングな映画を作れば、彼らはやって来る」Variety . 2023年11月23日閲覧。