架空のブランド
Fictional product, created for movies or TV
アスペンビールは、1979年の映画『エイリアン』に登場する架空のブランドである。

架空ブランドとは、映画、テレビ番組、書籍、コミック、音楽などに描かれる、実在しないブランドのことです。架空ブランドは、実在する企業ブランドを模倣、風刺、あるいは差別化するためにデザインされることがあります。 [1]架空メディアでブランド製品を使用するには、商標権者の許可が必要となる場合があります。[疑わしい–議論が必要]架空ブランドは、クリエイターが使用許諾料を支払いたくない場合、商標権者がブランドのライセンス供与を望まない場合、あるいは製品が否定的な形で描かれている場合といった状況を克服することができます。[2]

最近では、架空のブランドがリバース・プロダクト・プレイスメントのプロセスを通じて商業目的に使用されている。架空の世界でのブランドに対する消費者の愛着は、現実世界での「デフィクショナリゼーション」または「プロダクト化」を通じて活用される可能性がある。[3]架空のブランドはブランドの現実ではなく、ブランドの潜在性を表していると示唆されている。つまり、それらは事実上、登録商標に変換して活用できる「プロトブランド」であり、リバース・プロダクト・プレイスメント、より正確にはリバース・ブランド・プレイスメントを通じて所有者に収益をもたらすことができる。[4]例としては、現在ジェリーベリー社が製造し実際にキャンディーとして販売されているハリー・ポッターのバーティー・ボッツのエブリ・フレーバー・ビーンズ、現在ヨーロッパで消費されている、もともとザ・シンプソンズに登場したビールブランドのダフ・ビール、テレビ番組「ザ・オフィス」に登場したステープルズのダンダー・ミフリンの新聞紙などがある。

目的

商標登録された製品をフィクションのメディアで使用するには、著者が商標権者と合意する必要がある場合があります。[疑わしい–議論する]多くの映画やテレビ番組は、有名だが存在しないブランドを使用することを選択しています。クエンティン・タランティーノの映画に登場するファーストフード店のビッグ・カフナ・バーガーのように、特定の架空の世界に結びついているものもありますが、無関係のプロパティに登場しているものも多くあります。 [5]たとえば、架空のタバコであるモーリーズは、俳優が喫煙しているところを撮影されたときにマルボロにロイヤリティを支払わないようにするために作成されました。[疑わしい–議論する]これらは、アルフレッド・ヒッチコックの「サイコ」で初めて登場し、それ以来、「トワイライトゾーン」、「裸の街」、「ディック・ヴァン・ダイク・ショー」 、「フレンズ」、「ペリー・メイスン」 、「クレイグと野獣」、 「X-ファイル」 、 「ミッション:インポッシブル」など、多くの映画やテレビ番組で使用されています 。[5]

架空のブランドは、パッケージ、ロゴ、美的デザインが現実世界の製品に似ているため、ブランドのない物よりも現実味を帯びています。[6]ウォンカバーのような最も有名な架空ブランドは、実際の製品に匹敵するブランド認知度を持っています。[7]ダフビールの需要は非常に高く、フォックス放送会社によって法的に阻止されるまで、複数の醸造所が「ダフ」ビールを販売していました。[8]フォックスは醸造所と提携して、架空の製品に対する強力な保護がない市場でダフビールを販売し、チリを皮切りに南米やヨーロッパの他の地域にも拡大しました。[9]

著名な架空のブランドにも商標が付与されてきました。商標保護の起源は、製品と製造業者を結び付ける記号を確立することにあります。商標は、消費者が高品質な製品と評判の良い製造業者を区別することを可能にします。米国では、1980年代の裁判所の判決により、フィクションの商標保護が架空世界の登場人物、設定、物体にまで拡大されました。これにより、商標は現実の顧客には提供されていない製品やサービスにも適用できるようになりました。例えば、2014年、あるレストラン経営者がカリフォルニア州で「THE KRUSTY KRAB」というシーフードレストランの商標登録出願を行い、開店しようとしました。Viacomは訴訟を起こし、2017年、テキサス州南部連邦地方裁判所は、このレストランがViacomのスポンジ・ボブ商標を侵害するとの判決を下しました。Viacomは架空のカニカーニを描くことのみを計画しており、実店舗を開店する計画はなかったにもかかわらずです。[10]

一部の映画やテレビ番組では、ブランドが物語の「登場人物」として登場する。タランティーノ監督作品に登場する風変わりなブランドは、過激な暴力シーンと並置されている。舞台美術家のサンディ・レイノルズ＝ワスコ氏は、タランティーノ監督の「レッドアップル・シガレッツ」のような、リンゴからにやりと笑う虫が出てくるような存在感のあるオブジェは、「血みどろのシーンの中でも、登場人物に和らぎを与える」と述べている。[11] HBOのドラマシリーズ『サクセッション』では、架空の家族経営企業「ウェイスター」が、それを経営するロイ家のキャラクターとして用いられている。SFドラマシリーズ『セヴァランス』では、架空のブランド「ルモン」が登場し、意図的に冷たくディストピア的なイメージでネガティブに描かれている。[11]

有名な架空のブランド

アクメ

アクメコーポレーション
アクメのロゴ

アクメ社は、幅広い製品を製造する架空の企業です。[12]アクメ製品は無声映画に初めて登場しましたが、ワーナー・ブラザースのアニメ作品に最もよく関連付けられています。 [13]アクメという言葉には様々な由来がありますが、ギリシャ語で「頂点」または「最高点」を意味します。第二次産業革命期には、「アクメ」は多くの大量生産消費財のブランド名として使用され、電話帳や通信販売カタログなどのアルファベット順リストの先頭に表示されるという利点もありました。アクメ製品は、突飛な故障を起こし、アニメの暴力シーンに現れることで知られています。[12]

ダフ

非公式の「ダフ」ビール缶

ダフビールは、テレビアニメ『ザ・シンプソンズ』に登場する架空のブランドとして誕生した。[12]ダフブランドを使用したビールは多くの国で醸造され、様々な法廷闘争に発展してきた。公式バージョンはユニバーサル・スタジオのシンプソンズ・ライド付近で3種類販売されている。2015年、テレビアニメ『ザ・シンプソンズ』の制作会社である20世紀フォックスは、ブランドジャッキングの撲滅を目指し、チリでライセンスを受けたダフビールの販売を開始した。[9] [14] 2016年、タイム誌はダフビールを史上最も影響力のある架空企業のリストに選んだ。[15]

ファインダー・スパイダー

Finder-Spyderは、数多くのテレビ番組に登場する架空のウェブ検索エンジンで、テレビや映画に登場する架空の電話番号555と同じように使用されている。 [16] [17]「Googleとその競合他社の非公式なオープンソースの代替品」（ブランド製品の合法的な代替品として使用されている）[16]や「テレビの世界で最も人気のある検索エンジン」[18]と呼ばれている。Finder-Spyderは、様々なオンラインメディアの「最高の架空ブランド」リストでトップ10にランクインしている。[19] [20]

モーリー

モーリーは、マルボロに似たパッケージを持つ架空のタバコブランドです。「モーリー」という名称は、かつてマルボロの愛称として一般的だった「マーリーズ」に由来しています。[21]テレビ番組がモーリーズを使い始めたのは、タバコ会社がテレビ番組のスポンサーとなり、プロダクトプレイスメントの費用を負担することが認められていた時代です。どの会社もプロダクトプレイスメントの契約に合意しない場合、プロデューサーは架空のモーリーズのような無ブランドの製品を使用しました。[22]モーリーズは、ハリウッドの小道具梱包サービス会社であるアール・ヘイズ・プレスによって製造されています。[23]

梨

ニコロデオンのシットコム番組では、架空の企業「Pear」の偽のテクノロジー製品（PearPhone（iPhoneのパロディ）やPearPad（iPadのパロディ）など）を用いて、テクノロジー企業Appleとその製品を頻繁にパロディ化しています。こうしたパロディは、ニコロデオンのシットコム『iCarly』『ビクトリアス』『サム＆キャット』『ヘンリー・デンジャー』などで頻繁に登場します。[24]

ウォンカ

チャーリーとチョコレート工場（2005年）のウォンカチョコレートバーが展示されている

1964年、ロアルド・ダールは架空のウォンカ・チョコレート工場を舞台にした『チャーリーとチョコレート工場』を執筆した。物語には、エバーラスティング・ゴブストッパーやウォンカ・バーなど、いくつかの架空のキャンディー製品が登場する。1971年のミュージカル『ウィリー・ウォンカとチョコレート工場』は、ダールの作品の映画化であり、クエーカー・オーツが出資していた。クエーカー・オーツは、子会社のサンライン社を通じてウォンカ・キャンディーの各種を製造していた。これらのキャンディー製品はほとんど成功せず、クエーカー社は1972年までにサンライン社を売却した。 [ 25]サンライン社はウォンカ・ブランドのキャンディーの製造を続け、後にネスレ社に買収された。[26]ダールは当初ミュージカルに関わっていたが、プロジェクトを離れ、1971年の映画を否認した。彼の死後、ダールの家族は2度目の映画化『チャーリーとチョコレート工場』（2005年）に関わった。

架空のブランドリスト

参照

参考文献

  1. ^ アンダーセン、ロビン、グレイ、ジョナサン (2008). 『戦場：メディア』 p. 386.
  2. ^ Lehu, Jean-Marc (2007). Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business . p. 144.
  3. ^ バーチャル・フィクション・ブランド紙
  4. ^ Muzellec, Laurent; Lynn, Theodore; Lambkin, Mary (2012). 「架空および仮想環境におけるブランディング」. European Journal of Marketing . 46 (6): 811– 826. doi :10.1108/03090561211214618.
  5. ^ ab Berkowitz, Joe (2016年6月27日). 「お気に入りの映画やテレビ番組を結びつける偽ブランドをインフォグラフィックで見る」Fast Company .
  6. ^ メイ、トム、フォーリー、ジョー（2018年6月28日）「映画とテレビの架空のブランドベスト12」Creative Bloq。
  7. ^ シャーロック、ベン（2023年7月22日）「映画とテレビで最も象徴的な架空のブランド製品10選」ScreenRant。
  8. ^ アンジェロス、アイラ（2023年9月6日）「私は偽りの世界に生きる偽りのブランド：テレビや映画のための素晴らしい架空のブランドをデザインする秘訣」『It's Nice That』。
  9. ^ ab Hagey, Keach (2015年7月10日). 「『ザ・シンプソンズ』のダフビール、スプリングフィールド以外の市場への進出を模索」ウォール・ストリート・ジャーナル. 2016年9月8日閲覧。
  10. ^ マクファーランド、イアン・G.、ワインミラー、ジョン・T. (2019). 「架空のブランド、著名マーク：繰り返し登場する登場人物、場所、要素は創作物の出典識別子として機能し得る」アメリカ法曹協会.
  11. ^ ab ダニエル、アレックス（2024年3月30日）「架空のブランドの作り方」フィナンシャル・タイムズ。
  12. ^ abc Kohlstedt, Kurt (2018年4月9日). 「Acme to Morley: The Real Stories Behind Famous Fictional Film & TV Brands」. 99% Invisible .
  13. ^ EO・コステロ「Acme」。ワーナー・ブラザーズ・カートゥーン・コンパニオン。2011年7月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  14. ^ リンス、ティム（2015年7月17日）「ダフビール、偽造品対策で発売開始、しかし欧州では課題が残る」World Trademark Review、Globe Business Media Group。2015年8月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月8日閲覧。
  15. ^ Fitzpatrick, Alex; Vella, Matt; Eadicicco, Lisa; Peckham, Matt; Pullen, John Patrick; Begley, Sarah; D'Addario, Daniel (2016年6月2日). 「史上最も影響力のある偽企業18社」Time誌. 2016年6月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年6月7日閲覧。
  16. ^ ab Jay Garmon (2009年3月16日). 「Geek Trivia: Search Party of the Second Part」. TechRepublic (CBS Interactive). 2016年2月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年4月1日閲覧。（）
  17. ^ 「テレビや映画に登場する555個の電話番号に相当する検索エンジンとは？」How-To Geek. 2015年6月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年7月20日閲覧。（）
  18. ^ Seitz, Dan (2009年12月11日). 「ハリウッドがプロット以上に再利用する5つのこと」. Cracked (Demand Media). 2015年8月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年7月20日閲覧。（）
  19. ^ 「映画とテレビにおける最高の『偽』ブランド」DigiTitles.com、2013年。 2014年4月1日閲覧。
  20. ^ ステイシー・コンラッド (2009年3月3日). 「The Quick 10: エンターテイメント業界で使われる10の偽ブランド」. Mental Floss . 2014年4月1日閲覧。
  21. ^ ウルフ、マーク・JP (2014). 『想像の世界の構築：サブクリエーションの理論と歴史』ラウトレッジ、p. 218. ISBN 978-0415631204。
  22. ^ モーリー：テレビ番組には必ず登場するにもかかわらず、存在しないタバコブランド。ラジオ・タイムズ。2017年1月18日。 2021年9月29日閲覧。
  23. ^ 「ハリウッドの偽造品工場」BBCニュース2017年2月23日. 2018年8月8日閲覧。
  24. ^ Schafer, Debra Kate (2020年10月24日). 「『ザ・シンプソンズ』『ウォーキング・デッド』などの人気テレビ番組に登場する架空のブランド」TV Insider .
  25. ^ 「シカゴの会社がいかにしてジーン・ワイルダーの最も愛された映画の役を実現させたか」シカゴ・トリビューン、2016年8月30日。
  26. ^ 食品産業研究開発. Wiley . 2016年10月25日. pp.  238– 239. ISBN 9781119089407。
  27. ^ 「ウィリー・ウォンカの永遠の映画のプロット」2005年7月11日。
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