ジェマ・カルバート

ジェマ・A・カルバート
母校	ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス オックスフォード大学
科学者としてのキャリア
フィールド	神経科学、神経マーケティング
機関	ニューロセンス・リミテッド スプリット セカンド・リサーチ 南洋理工大学
論文	機能的磁気共鳴画像法による唇読影と視聴覚音声知覚の研究 （1997年）
Webサイト	gemmacalvert.com

ジェマ・A・カルバート （FRSA）は、イギリスの神経科学者であり、ニューロマーケティングのパイオニアです。彼女は1999年に設立された世界初のニューロマーケティング会社であるNeurosense Limitedの創設者であり、2016年には世界中の企業にインプリシット・リサーチを提供するSplit Second Researchを共同設立しました。カルバートは、シンガポールの南洋理工大学南洋ビジネススクールでマーケティング教授を務めています。

バイオグラフィー

カルバートは幼少期をアメリカとマレーシアで過ごしました。HSBCの銀行員で、第二次世界大戦中に中国で育ったマイケル・ジョン・カルバートの娘です。1978年までクアラルンプールのアリス・スミス・スクールに通い、その後イギリスの バッキンガムシャー州ハイ・ウィコムにあるウィコム修道院に入学しました。

彼女は、ロンドン・スクール・オブ・エコノミクスで社会心理学の学位を取得する前は、マーケティング・コンサルタント会社フランシス・キリングベック・ベイン（FKB）でアカウント・エグゼクティブとしてキャリアを積みました。1997年にオックスフォード大学でスーザン・アイバーセンとティム・クロウの指導の下、臨床医学の博士号を取得しました。彼女の論文は、機能的磁気共鳴画像法（fMRI）を使用して人間の脳機能を研究した、オックスフォード大学で授与された初の博士号でした。彼女は、消費者行動を特徴付ける潜在意識の偏見や影響を理解するために、この新しい脳画像技術の潜在的な応用可能性を認識し、1999年にマイケル・ブラマー教授、ピーター・ハンセン博士とともに、fMRIと心理学的ツールのマーケティングへの応用を専門とする会社、Neurosense Limitedを共同設立しました。

彼女は1998年に医学研究フェローシップ、 2001年にウェルカム・トラスト・キャリア開発賞を受賞し、オックスフォード大学心理学部、生理学部、および機能的磁気共鳴脳画像センター（FMRIB）に所属しました。2004年にバース大学の終身在職権講師に就任しました。 2008年には、ウォーリック大学ウォーリック・マニュファクチャリング・グループの応用神経科学の終身在職権教授に任命されました。

2010年、彼女は1999年に設立したニューロマーケティング会社であるNeurosense Limitedのマネージングディレクターに就任しました。2008年に英国王立芸術ビジネス大学のフェローに任命され、2012年には世界経済フォーラムの神経科学と行動に関するグローバルアジェンダ評議会に選出されました。

研究

過去20年間で、カルバートは50以上の査読付き科学論文を発表し、「Handbook of Multisensory Processes」の共著者となった。^[1]

彼女の初期の研究は、機能的磁気共鳴画像法（fMRI）を用いたヒトの脳機能、特に脳内で感覚がどのように結合するかに関する、先駆的な研究の一部です。博士課程在学中に、サイレント・リーディングが聴覚皮質を活性化する仕組みに関する最初の学術論文をScience誌に発表しました。この発見と、その後の多感覚脳システムに関する研究では、脳内で異なる感覚システムがどのように相互作用し、潜在意識レベルで行動に影響を与えるかを探りました。

学術研究に加え、彼女は多くの多国籍企業のために商業的な脳画像研究を行ってきました。CNN、60 Minutes、BBCの「Secrets of the Superbrands」シリーズ、BBC World Business、BBC Inside Out、France 5、BBC World Service Business Daily、Science Now、BBC Radio 4の「In our Time with Melvyn Bragg」、National Public Radioなど、数多くのテレビ・ラジオ番組に出演しています。潜在意識の力とそのマーケティング・製造業への応用に関する彼女の研究は、Time、The Economist、Newsweek、Wired、The Sunday Times、The Guardian、The Straits Timesなどでも取り上げられています。

参考文献

1. Calvert, GA; Spence, C.; Stein, BE (2004).多感覚処理ハンドブック. MIT Press.

• 神経科学マーケティングの第一人者がNTUで教える
• アジア消費者インサイト研究所のYouTubeインタビュー
• http://www.weforum.org/global-agenda-councils/gemma-calvert
• Calvert, GA, Brammer, MJ & Iversen, SD (1998) クロスモーダル識別.認知科学の動向, 2 (7), 247–253.
• Calvert, GA, Campbell, R., Brammer, MJ (2000) fMRIによるヒト異感覚皮質におけるクロスモーダル結合の証拠Current Biology , Vol 10, No 11, 649–657.
• Calvert, GA (2001) 「ヒトの脳におけるクロスモーダル処理：機能的神経画像研究からの洞察」Cerebral Cortex , Vol. 11, No. 12, 1110–1123.
• Osterbauer, RA, Matthews, PM, Jenkinson, M., Beckmann, CF, Hansen, PC & Calvert, GA (2005). 香りの色：色刺激はヒトの脳における嗅覚反応を調節する. Journal of Neurophysiology , 93(6), 3434–41.
• ロイド, DM., ショア, D., スペンス, C. & カルバート, GA (2003) 体幹を越えた触覚：ヒト運動前野における四肢位置の多感覚的表現Nature Neuroscience . (1):17-8
• Calvert, GA, Bullmore, E., Brammer, MJ, Campbell, R., Iversen, SD, Woodruff, P., McGuire, P., Williams, S., David, AS (1997). 「サイレントリップリーディングは聴覚皮質を活性化する」Science , 276, 593–596.

外部リンク

• 公式サイト