 | This article has multiple issues. Please help improve it or discuss these issues on the talk page. (Learn how and when to remove these messages)
|
広報担当者は、企業、ブランド、著名人（特に著名人）の宣伝、または書籍、映画、アルバムなどの仕事やプロジェクトの宣伝を企画・管理する人です。広報担当者は、企業や事業全体を代表するのではなく、個人のイメージを維持し、代表する広報スペシャリストです。 [1]広報担当者は、自分のイメージを維持または保護したい著名人からも雇用されます。[1]広報担当者は、雑誌、テレビ、新聞、ウェブサイトで報道されることでクライアントのブランドを構築します。トップレベルの広報担当者のほとんどは個人開業しており、複数のクライアントを担当しています。
「パブリシスト」という用語は、19世紀後半の国際主義者と大衆との関わりを表現するために、法学者 フランシス・リーバーによって造られました。 [2]パブリシストは「フラック」と呼ばれることもありますが、この用語は1930年代に著名な映画パブリシストであったジーン・フラックに由来しています。[1]
説明
セレブの世界では、エージェントやマネージャーとは異なり、広報担当者は通常、クライアントへのサービス提供に対して月額料金を受け取ります（一方、エージェントやマネージャーはクライアントの総収入の一定割合を受け取る傾向があります）。広報担当者は、地域レベル、地方レベル、または全国レベルに分かれます。例えば、地元での宣伝のみを望む小さなレストランは、地元の広報担当者を必要としますが、全国的な知名度を求める作家は、全国規模の広報担当者を探すことになるでしょう。
広報担当者の主な役割の一つは、クライアントに代わって報道を取り込み、クライアント、クライアントの顧客、そしてメディアとの橋渡し役を務めることです。広報担当者はキャンペーンの運営やその他広報業務を担当します。効果的な広報担当者になるために必要なメディアとのコンタクト、経験、そして良好な人間関係を築くには、通常何年もかかります。
広報担当者の中には、一般の人々を代理し、新聞社、テレビ局、雑誌社に売りたい記事を可能な限り高額で販売し、その報酬を得ることを専門とする人もいます。現在では、インターネット上にもメディアエージェントとして活動し、一般の人々と複数の出版物との契約を獲得する広報担当者が数多く登場しています。
広報担当者の種類
- 報道担当者
- 広報担当者 - クライアントや映画などの芸術作品の社会的イメージを管理します。
- 特別広報コンサルタント
- ユニット広報担当者 – ユニット広報担当者は、メディアキットの編成、プレスリリースの送信、制作現場へのメディア訪問の手配などを通じて、映画やその他の芸術作品の制作段階に注目を集めます。
- メディアエージェント – 一般人（インタビュー対象者）と出版物やテレビの間の連絡役となり、彼らのストーリーを「販売」します。
広報担当者の役割
広報担当者の主な役割は、クライアントの報道を良くすることです。広報担当者がこれを実現する方法の一つは、ジャーナリストにプレスリリースを送ることです。プレスリリースはニュース記事のように書かれ、見出しや注目を集める引用文が含まれます。しかし、今日ではメールのやり取りが多すぎるため、広報担当者が送ったプレスリリースの多くは、ジャーナリストが受け取る他のメールの中に埋もれてしまっています。[1]
広報担当者は、ジャーナリスト、テレビニュースプロデューサー、プロデューサーと良好な業務関係を築く傾向があります。こうした関係を築くために、広報担当者は通常、これらのメディア関係者とネットワークを構築します。[1]クライアントのイメージを守るため、広報担当者はジャーナリストに対し、インタビュー中にどのような質問をするかを事前に確認し、予期せぬ話題や望ましくない話題を避けるようにしています。[1]
広報担当者は、メディアで何が語られているかに基づいて、個人やブランドのイメージをどのように管理するかを決定します。[3]これはウェブサイトやソーシャルメディアに関係します。[3]最近では、広報担当者はブロガーとネットワークを構築し、彼らのウェブサイトを調査して、クライアントのコンテンツが適切であることを確認する必要があります。[1]有名人の広報担当者は通常、クライアントのプレスツアーのスケジュールを立てますが、これには旅行の手配や場所の選定など、すべてが含まれます。[1]
広報担当者の典型的な一日は、電話対応、メールによるネットワーク構築、そして紛争が発生した場合にいつでも対応できる体制を整えることです。[1]広報担当者はオフィス外では、メディア関係者とのネットワーク構築のために集まりに参加します。[1]
使用されるスキル
広報担当者は通常、優れたライターであり、人材のプロモーションに意欲的です。[4]さらに、広報担当者は危機に伴うストレスに対処できなければなりません。例えば、クライアントが飲酒運転で逮捕された場合、クライアントがどのように状況を解決するかを詳細に説明した報道記事を発表する必要があります。[1] 教育面では、広報担当者は大学でコミュニケーション、ジャーナリズム、または広報を専攻することがよくあります。[1] 広報担当者としてキャリアをスタートさせる際は、ポジションに応じて昇進していく必要があります。通常、広報担当者を目指す人は、大学在学中に広報会社でインターンシップを行い、経験を積むことが役に立ちます。[1]
ハリウッド業界の広報担当者
ハリウッドの広報担当者は、映画スターと、スターのアイデンティティが流通する様々なメディアとの関係を構築し、管理します。スターは広報と二重の関係を持っています。映画を宣伝するだけでなく、フリーランス市場においては重要なことですが、自己宣伝にも関心を持っています。多くのスターがマネージャーをオプションの贅沢品と見なしている一方で、今日ではハリウッドのスターの大多数がメディア露出を管理するために広報担当者を雇っているのは、後者の理由からです。言い換えれば、セレブリティは、自分の名前をできれば好意的に世間に広めてくれる広報担当者を雇っているのです。
有料広告と比較すると、パブリシティは比較的「無料」な露出を生み出します。スターが記者会見や映画のプレミア上映に出席したり、テレビのインタビューを受けたり、雑誌の表紙を飾ったり、報道機関にプライベートイベントの取材を許可したりするたびに、パブリシティが機能します。独立系パブリシストは、ハリウッドスターやスタジオに加え、エンターテインメント、スポーツ、金融、テクノロジー、小売、その他のビジネス分野の企業や個人を顧客に抱えています。[5]
ハリウッドにおける広報担当者の役割は近年変化し、より困難になっています。ペレス・ヒルトン、TMZ 、ページ・シックスといったエンターテイメント関連ニュースメディアの急増により、広報担当者がネガティブな記事をコントロールすることはますます困難になっています。ハリウッドのエンターテイメントの選択肢が絶えず増え続ける中、広報担当者は、クライアントであるスターたちをメディアで常に注目を集め続けるために、より一層の努力をしなければなりません。スターをインタビューやテレビのトークショーに出演させることさえ、困難な仕事となっています。なぜなら、何か問題が発生すれば、広報担当者とスターの両方がメディアから厳しく批判される可能性があるからです。[6]
給料
アメリカの広報担当者の平均年収は約45,000ドルです。[7]しかし、有名人の広報担当者の年収は、担当する顧客層によって異なります。[8]
経験別の企業PRスペシャリストの給与
- エントリーレベル（0～5歳）：29,029～57,737ドル[3]
- 中堅（5～10年）：35,818～76,758ドル[3]
- 経験者（10～20年）：35,372～96,507ドル[3]
- キャリア後期（20年以上）：34,786～154,954ドル[3]
参照
参考文献
- ^ abcdefghijklm 「広報担当者の仕事」2008年9月5日。
- ^ サムソン、スティーブン・アラン. 「フランシス・リーバーによる市民的自由の源泉について」. ヒューマニタス9(2) (1996) . 2011年5月12日閲覧。
- ^ abcdef Vernon), Pavlik, John V. (John (2016-01-11). Converging media : a new introduction to mass communication . McIntosh, Shawn (第5版). New York. ISBN 9780190271510. OCLC 914136954.
{{cite book}}: CS1 maint: location missing publisher (link) CS1 maint: multiple names: authors list (link) - ^ 「広報担当者と報道機関との関係について学ぶ」The Balance . 2018年3月28日閲覧。
- ^ ポール・マクドナルド、ジャネット・ワスコ（2008年）「スターシステム：ポスト・スタジオ時代におけるハリウッド・スターダムの誕生」『現代ハリウッド映画産業』マサチューセッツ州モールデン：ブラックウェル出版、 173～ 175頁。
- ^ シーゲル、タチアナ（2010）「PR：防衛の最前線か？」バラエティ420（1）。1-25
- ^ 「広報担当者の給与」www.payscale.com . 2018年3月28日閲覧。
- ^ 「セレブ広報担当者：給与とキャリアに関する事実」 。 2018年3月28日閲覧。
- ウィグナル、アリス、ガーディアン、2008年8月18日：「求む：実在のシャーリー・バレンタイン」
