キーデモグラフィックまたはターゲットデモグラフィックとは、商業放送における用語で、特定の広告主にとって最も望ましいデモグラフィックグループを指します。キーデモグラフィックは、放送局、時間帯、番組の種類によって異なりますが、一般的には一般大衆よりも若く裕福な個人で構成されています。「若年層の視聴者は、ブランドロイヤルティが低く、可処分所得が多いと考えられているため、何十年もの間テレビのターゲットデモグラフィックとなっています。」[1]

若年成人

米国国勢調査局は、調査で18～34歳の年齢層を若年成人と定義している機関の一つです。[2]

テレビ

テレビの場合、ほとんどのキーデモグラフィックグループは、18歳から54歳までの成人で構成されています。[3] [4] [5]

例えば、少なくともリアリティ番組の主要な視聴者層は、18歳から34歳までの可処分所得のある女性です[6]。WBテレビネットワークも同様です（「18歳から34歳の視聴者」）。[7]テレビ番組は、主要な視聴者層に合わせて調整されています。[8] [9] [10] [11]「録画したテレビ番組やインターネットで番組を視聴するタイムシフトが増えているにもかかわらず、広告手段としてのテレビの利用は、依然として視聴者層の特性、つまり誰がいつ視聴しているかによって決まります。」[12] 主要な視聴者層である18歳から49歳のみを含む視聴率のサブセットは、しばしば「キーデモ」と呼ばれます[13]特定のラジオ番組（特に「クラシック」と呼ばれるもの）やテレビ番組は、ミレニアル世代よりも可処分所得が多い35歳から64歳の層をターゲットにしている場合があります。これは、 2000年代後半の不況により若い世代のキャリア機会が阻害されたことが一因です。[14]

参照

参考文献

  1. ^ Weinman, Jaime J. (2012). "Television's mid-life crisis". Maclean's . 125 (27): 72.
  2. ^ https://www.census.gov/library/stories/2023/09/young-adults-work-lifestyle-changed-during-pandemic.html
  3. ^ Stabile, Carol A.; Harrison, Mark (2003). Prime Time Animation: Television Animation and American Culture. Psychology Press. p. 86. ISBN 978-0-415-28326-72012年12月22日閲覧。
  4. ^ ドナルド・G・ゴッドフリー、フレデリック・A・リー（1998年）。『アメリカラジオ歴史辞典』グリーンウッド出版グループ、26ページ。ISBN   978-0-313-29636-92012年12月22日閲覧。
  5. ^ ホレス・ニューカム (2004). テレビ百科事典：AC. CRC Press. p. 1892. ISBN 978-1-57958-411-52012年12月22日閲覧。
  6. ^ ヴェレーナ・スティックラー (2011年9月5日). 音楽とメディア産業：英国のテレビ産業 - リアリティTV. GRIN Verlag. p. 7. ISBN  978-3-640-99842-52012年12月22日閲覧。
  7. ^ デイビッド・レイバリー (2010年1月15日). エッセンシャル・カルトTVリーダー. ケンタッキー大学出版局. p. 66. ISBN  978-0-8131-2568-82012年12月22日閲覧。
  8. ^ マイケル・ハイマン博士、ジェレミー・シエラ博士（2010年3月5日）『マーケティング・リサーチ・キット・フォー・ダミーズ』ジョン・ワイリー・アンド・サンズ、285ページ。ISBN   978-0-470-63256-72012年12月22日閲覧。
  9. ^ ロイ・L・ムーア、マイケル・D・マレー（2008年）『メディア法と倫理』テイラー＆フランシス、509ページ。GGKEY:Z44Q63BL6EQ 。 2012年12月22日閲覧。
  10. ^ スティーブ・マイケル・バーキン（2003年）『アメリカのテレビニュース：メディア市場と公共の利益』MEシャープ、164～ページ。ISBN   978-0-7656-0923-62012年12月22日閲覧。
  11. ^ ジェームズ・L・ロングワース（2002年7月1日）. TVクリエイター：アメリカのテレビドラマのトッププロデューサーとの対話. シラキュース大学出版局. 224ページ. ISBN 978-0-8156-0702-12012年12月22日閲覧。
  12. ^ ビクトリア・オドネル（2012年2月9日）. テレビ批評. SAGE. 35ページ. ISBN 978-1-4129-9105-62012年12月22日閲覧。
  13. ^ 「木曜テレビ番組視聴率：Xファクター、CMAカントリー・クリスマス、ホワイトハウス・クリスマス、チャーリー・ブラウン」. TVシリーズ・フィナーレ. 2012年12月21日. 2012年12月22日閲覧
  14. ^ Pergament, Alan (2017年5月30日). 「Stephen Colbert's rise in WNY include key demographic win in May sweeps」. The Buffalo News . 2017年5月31日閲覧。さらに興味深いのは、Colbertの番組が[…]チャンネル4（WIVB-TV）が最も多くの資金を投じていると主張する35～64歳の年齢層でFallonを楽々と破ったことです。