アラン・モリス（広告主）

アラン・モリス
生まれる1942
シドニー、ニューサウスウェールズ、オーストラリア
死亡2007年4月1日（64歳）
シドニー、ニューサウスウェールズ州、オーストラリア
その他の名前モ
職業広告クリエイティブ
知られているアラン・ジョンストンと共同設立した広告代理店Mojo

アラン・「モー」・モリス（1942年 - 2007年4月1日）は、オーストラリアの広告クリエイティブ・エグゼクティブであり、コピーライターでもありました。1970年代から80年代にかけて特に成功を収めました。長年のビジネスパートナーであるアラン・ジョンストンと共に、オーストラリアの広告代理店Mojoを設立しました。Mojoは1980年代にオーストラリア国内で大きな成功を収め、国際的にも成功を収めました。その社名は2016年までPublicis Mojoとして存続し、フランスの多国籍広告・コミュニケーション企業であるPublicis Groupeのオーストラリア子会社となりました。[ 1 ]

広告の系譜

モリスの父カール・モリスは、第二次世界大戦から帰還後、メルボルンの広告代理店ユナイテッド・サービス・パブリシティを設立したオーストラリア軍人の一人で、同代理店の制作部長を務めていました。米国の広告代理店グループであるニーダム・ハーパー・スティアーズは、1967年にユナイテッド・サービス・パブリシティの株式を取得してオーストラリア市場に参入し、1972年に社名をUSPニーダムに変更しました。USPニーダムの系譜は、今日のDDBワールドワイドのメルボルンオフィスに直接遡ることができます。アラン・モリスの兄弟であるドン・モリスAOも広告会社の幹部であり、二人はキャリアの多くの段階で共に働き、ドンはモジョ・エージェンシーの事業に深く関わっていました。

キャリア

モリスの最初の仕事は、旅行中のカナダでのコピーライターだった。オーストラリアに戻ると、ロジャース・ホランド・アンド・エヴァリンガム、次にマリンズ・クラーク・アンド・ラルフに入社し、クリエイティブ・ディレクターとして株式を保有していた。[ 2 ] 1970年代半ばにフリーランスとなり、シドニーのハーツ・ウォルポールでライターのアラン・ジョンストンとチームを組んだことがあった。2人はハーツ・ウォルポールのクライアントであるメドウ・リー・マーガリン（「おめでとうございます」）やトゥーヒーズ・ビール（「気分はどうですか？」）のキャンペーンをチームで手がけ、すぐに成功を収めた。1975年に彼らは独自のコンサルタント会社を設立し、事業を拡大しながらこれらのクライアントの仕事を続けた。[ 3 ] 1979年に彼らのクリエイティブ・コンサルタント会社はフルサービスの広告代理店モジョとなり、メドウ・リー[ 4 ]やトゥーヒーズ[ 5 ]などのクライアントが新しい会社と契約した。

1980年代、Mojoはシドニーで最も注目を集める広告代理店であり、MoとJoはワールドシリーズクリケットの「C'mon Aussie C'mon」[ 5 ]を共同制作し、後にオーストラリア観光委員会のスポットCMでポール・ホーガンの指示で「 Shrimp on the barbie 」 [ 6 ]を制作するなど成功を収めた。

モジョのテレビCMへのアプローチは、口語的で軽率なスタイルで、キャッチーなジングルとシンプルな伴奏がしばしば用いられた。それまでのオーストラリアのテレビで司会者が用いていた、簡潔でイギリス風の話し方とは対照的に、モジョの広告はオーストラリアの言い回しと簡潔なアクセントを強調した。「私はアンポルと同じくらいオーストラリア人だ」「古いピーナッツバターで殴ってやる」（殺虫剤）、「みんなスピードが大好き」「フォーエックスが来るのを感じる」「アムコは物語を語る」（アムコのジーンズ）といった広告は、すべて1980年代にモジョから生まれた。ピーター・アレンの「I Still Call Australia Home」をカンタス航空のプロモーションに使用したキャンペーンコンセプトは、1980年代後半にモジョで開発され、2011年までカンタス航空とその広告代理店でこのキャンペーンコンセプトが使われていた。[ 4 ]

1987年8月、Mojoはメルボルンに拠点を置く上場代理店Monaghan Dayman Adams Limitedに買収され、MojoMDAとなりました。[ 7 ]合併後の企業は1989年まで上場を維持しました。[ 8 ] Mojo MDAグループは、ロンドン、ニューヨーク、サンフランシスコ、香港、シンガポールにオフィスを構え、アジア全域に関連会社を有していました。1988年には、Advertising Age誌からInternational Agency of the Yearに選出されました。[ 2 ]

1989年8月、オーストラリア最大の広告代理店であったMojo MDAグループは、売上高1億8000万ドルを誇り、ロサンゼルスの広告代理店Chiat\Dayに買収されました。合併は失敗に終わり、1992年にChiat/DayはMojoをFoote, Cone & Beldingに売却しました。[ 9 ]その後、FCBがInterpublic Groupに買収されるという国際的な取引が行われ、Mojoのオーストラリア事務所はPublicisに売却されました。

モリスは1990年代半ばから後半にかけて、シングルトン・オグルヴィ・アンド・メイザーで成功を収めた。1999年、ジム・ウォルポールが両者に株式の取得を申し出たことを受け、モリスは再びジョンストンとハーツ・ウォルポールでタッグを組み、その時点で同社は「モリス・ジョンストン・ウォルポール」に改名された。 [ 10 ]この再統合は広告業界に火をつけるには至らず、2002年にモリスは日本の多国籍コミュニケーショングループである博報堂からの売却提案を受け入れた。[ 11 ] 2006年、モリスは兄のドンとテレビタレントのジェイミー・デュリーと共に「ヤバー」という広告代理店を設立した。[ 2 ] 1年後、モリスは癌との闘病生活の末、この世を去った。

私生活

アラン・モリスはかつて、オーストラリアのテレビ女優兼脚本家のジュディ・モリスと結婚していました。ジュディとの間に娘ミカエラ・モリス、2度目の元妻リサとの間に息子アッシャーとロニーがいます。

賞賛

モリスはジョンストンとともに、2006年にキャンペーン・ブリーフ（雑誌）の殿堂入りを果たし、2009年にはオーストラリア作家・アートディレクター協会の殿堂入りを果たし、同業者から認められました。 [ 12 ] 2009年、モリスとジョンストンは、アド・ニュース誌のオーストラリア広告殿堂に初選出された12名の会員の一人となりました。[ 13 ]

2007年、オーストラリア広告連盟はモーとジョーにAFAメダルを授与し、二人を「オーストラリア広告界のレノン＆マッカートニー」と称した。[ 14 ]

さらに読む

参考文献

  1. ^モジョ・ブランドが消滅
  2. ^ a b c Alarcon, Camille (2007年5月3日). 「Yabberが合併してBig Redを形成」 . B & T Magazine. 2008年6月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年2月22日閲覧。
  3. ^ハーツ・ウォルポールの歴史
  4. ^ a bダニエル・ホーア（2007年4月3日）「広告界の伝説へのトリビュート」『ザ・ワールド・トゥデイ』オーストラリア放送協会。 2007年12月22日閲覧。
  5. ^ a b Lee, Julian (2004年10月28日). 「とても順調です。ありがとう、ジャン」 .シドニー・モーニング・ヘラルド. 2007年12月22日閲覧。
  6. ^ベイカー、ビル. 「Come and Say G'Day!」 .旅行マーケティングの意思決定（2005年夏）. 旅行マーケティング経営者協会. 2007年11月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年12月21日閲覧。
  7. ^ Dougherty, Phillip H. (1988年5月9日). 「Mojo Office in New York Wins 2 Jobs」 .ニューヨーク・タイムズ. 2007年12月22日閲覧。
  8. ^ http://www.delisted.com.au/Company/5526/MOJO%20MDA%20GROUP%20LIMITED Mojo & MDA の上場状況
  9. ^ Answers.com - TBWA/Chiat/Day - 会社沿革
  10. ^ハーツ・ウォルポールの歴史
  11. ^ http://www.bandt.com.au/news/mo-jo-walpole-sell-to-japan8217s-hakuhodo博報堂へ売却
  12. ^ http://www.campaignbrief.com/2009/08/award-hall-of-fame-honours-the.html AWARD 殿堂
  13. ^ 「AdNews Agency of the Year Awards」 。 2011年2月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年1月30日閲覧。広告ニュース殿堂
  14. ^ http://www.bandt.com.au/news/mojo-awarded-afa-medallionアーカイブ2012年7月18日archive.today AFA Medallion
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