マグナーズ
.webp) アイルランドで使用されるブルマーズのロゴ | |
| 会社の種類 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | アルコール飲料 |
| 本部 | クロンメル、アイルランド |
サービスエリア | 全世界 |
| 製品 | サイダー |
マグナーズ・アイリッシュ・サイダー（ˈ m æ ɡ . n ər z）は、アイルランドのティペラリー州でC&Cグループが製造するサイダーのブランドです。製品ラインナップには、オリジナル、ライト、ベリー、ペア、ロゼのサイダーがあります。このサイダーは元々はブルマーズ・アイリッシュ・サイダーとして製造され、アイルランドでは現在もその名前で販売されていますが、その他の地域ではマグナーズとして販売されています。
歴史
商業的なサイダー生産は、 1935年に当時のアイルランド自由国、サウスティペラリー州クロンメルで地元民ウィリアム・マグナーによって開始された。[ 1 ]マグナーはクロンメルのフェラン氏から果樹園を購入した。マグナーはすぐにクロンメルのダウズ・レーンにあるトーマス・マーフィーの醸造所の敷地にサイダー工場を設立し、成功した。1937年、イギリスのサイダー製造業者HPブルマーが事業の50%の株式を購入し、その専門知識を使用して生産を大幅に増加させた。1946年、ブルマーズは残りの50%を購入し、名前をブルマーズ株式会社クロンメルに変更した。[ 2 ] HPブルマーはブルマーズの商標の国際的権利を保持していたため、輸出はアイルランドから直接輸出されるのではなく、親会社を通じて行われた。
1960年代、HPブルマー社は、シェプトン・マレットのShowerings Ltd.が所有するBabycham社と直接競合する「シャンパンペリー」を製造しました。Showerings社は裁判でこれに異議を唱えましたが、HPブルマー社は敗訴しました。1964年、HPブルマー社はBulmer's ClonmelをShowerings社の親会社であるGuinness and Allied Breweries社に売却せざるを得なくなりました。社名はShowerings (Ireland) Ltd.に変更されました。
その後まもなく、同社は主要な加工業務を、クロンメルの東5キロに位置するアナーヴィルの新施設に移転しました。この施設は1965年、当時のショーン・レマス首相によって開設されました。現在、 C&Cグループのブルマーズ／マグナーズ部門は470人以上の従業員を擁し、クロンメルの経済インフラの重要な一部となっています。
同社はかつてアイルランドで人気のソフトドリンク「シドナ」も製造していたが、2007年に同社の他のソフトドリンクとともにブリトビック社に売却された。
ブランド
アイルランドでの Bulmers サイダーの成功により、Magners ブランドが開発され、同社のサイダーをアイルランド国外で販売することになった。 HP Bulmer 社は、オリジナルの英国製 Bulmer's を世界中で販売する権利を保持していたため、C&C グループは国際的な製品を販売するための新しい名前を必要としていた。このコンセプトはもともと、Bulmers Ireland の Brendan McGuinness 氏と Shane Whelan 氏によって考案されたもので、2 人はアイリッシュパブの国際的な成長により、アイリッシュサイダーのような飲み物の市場が自然に生まれると主張した。1999年 5 月、スペインのマヨルカ島がMagners を販売した最初の市場となり、続いて1999 年 7 月にドイツのミュンヘンが販売した。Magners は、1999 年後半に北アイルランドでブランドが発売され、英国で初めて販売された。C&C は、ロンドン、グラスゴー、バーミンガム、カーディフの卸売業者や小売業者に販売することで商標を確立した。
アイルランドのブルマーズサイダーとマグナーズはラベルが同じで、名前以外は同一の製品です。サイダーは17種類のリンゴから作られ（香料、着色料、保存料としてブドウ糖シロップ、着色料E、亜硫酸塩が添加されています）、最大2年間発酵・熟成されます。[ 3 ] 330 ml、440 ml、パイント、リットル、750 mlのボトルと500 mlの缶で販売されており、氷を入れて提供されます。また、ほとんどのアイルランドのバーでは樽詰めで提供されており、マグナーズはスコットランドの一部のバーで樽詰めで提供されています。当初、マグナーズブランドはスペイン、北アイルランド、スコットランドでのみ販売されていました。このブランドの人気は2000年代に大幅に高まり、英国、ヨーロッパ、オーストラリア、カナダ、[ 4 ]ニュージーランド、日本、香港、シンガポール、タイ、米国で販売されるようになりました。[ 1 ]
2004年には、サイダーの低カロリー版であるマグナーズ・ライトが発売された。 [ 5 ] 2011年には、ブルマーズ・ライトのパイントボトルが発売された。2009年3月には、マグナーズ・ペアと呼ばれる新しいペリー（「ペア・サイダー」として販売）が発売された。[ 6 ] 2010年2月には、マグナーズ・ベリーが発売された。ベリー種は、ブルマーズ・オリジナルに似た17種類のリンゴをブレンドしたもので、ブラックカラント、ラズベリー、イチゴが加えられており、アルコール度数は4.5%である。認可された店舗ではパイントボトルと「ロングネック」ボトルで、スーパーマーケットでは440ml缶で販売されている。[ 7 ]
マグナーズ ゴールデン ドラフトは 2010 年に発売されました。これは伝統的な「オールド スタイル」のすっきりとしたサイダーで、オントレード市場で純粋に樽詰めで販売されています。また、2011 年には、スパイスド アップル & ハニー、ペア & ジンジャー、スパイスド アップル & ルバーブの 3 つの特別なフレーバーがスーパーマーケットやバーで販売されました。
2015年8月、ブルマーズはアイルランド市場に「フォービドゥン・フレーバーズ」シリーズと呼ばれる4種類の新しいフレーバーサイダーを発売しました。フレーバーは、クラウディーレモン、ストロベリー＆ライム、ベリーベリー、ジューシーペアです。
2017年3月、ブルマーズは1,000万ユーロの投資の一環として、ボトルと缶に銅色の新しいパッケージを導入しました。この新しいブランド戦略の一環として、より甘みのあるサイダー「アウトサイダー」も発売されました。[ 8 ]
マーケティング
マグナーズは通常、氷の上に注いで飲むものとして宣伝されています。マグナーズの成功により、英国のサイダー市場をリードするスコティッシュ＆ニューカッスルは、2005年夏にストロングボウ・シラスを発売しました。これは、氷の上に注いで飲むことを想定して製造された、ストロングボウ・サイダーの滑らかな味わいのバージョンです。ただし、ストロングボウ・シラスはその後製造中止となりました。2006年には、プレミアムパッケージのサイダーであるブルマーズ・オリジナルも英国で再発売されました。[ 4 ]
マグナーズは2000年にアメリカに導入されました。[ 9 ]
マグナーズは2005年、ロンドンでアイルランド産サイダーを再発売する可能性について調査を始めました。専門家は、アルコール入りサイダーは衰退市場であり、潜在性は低いと明言しました。再発売から18ヶ月以内に、マグナーズはロンドンでボトル入りアルコール飲料のトップブランドとなりました。[ 10 ]
マグナーズ・ブランドは、2006-07シーズンに始まり、アイルランド、ウェールズ、スコットランドのチームが参加したラグビーユニオンのセルティックリーグのタイトルスポンサーであり、2010-11シーズンにはイタリアのチームがリーグに初めて参加した。マグナーズは、2007年のブライトン・フリンジ・フェスティバルのスポンサーを務めた。[ 4 ] 2003年から2005年まで、マグナーズはスコットランドのサッカーチーム、ダンディーFCのスポンサーを務めた。マグナーズ・ブランドは、2009年のエディンバラ・フェスティバル・フリンジのメインスポンサーの一社でもあり、グラスゴー国際コメディ・フェスティバルのメインスポンサーでもある。これはシンガポールにも広がり、2010年にはキングス＆クイーン・オブ・コメディ・アジアとコメディ・クラブ・シリーズのスポンサーを務めた。
2013年、契約満了に伴い、マグナーズがテネンツ・ラガーに代わりセルティックFCのメインジャージスポンサーとなることが発表された。 [ 11 ]マグナーズは2013-14シーズン から3年間セルティックのユニフォームに起用される。[ 12 ]
2013年8月20日、セルティックはUEFAチャンピオンズリーグ第1戦のFCシャフテル・カラガンディ戦で、カザフスタンのアルコール広告規制により、ティペラリー・ナチュラル・ミネラルウォーターのロゴをユニフォームの前面に着用しました。セルティックは、同じくC&Cグループが所有するティペラリー・ウォーターに切り替えました。[ 13 ]
2019年から2022年まで、マグナーズはチェルトナムゴールドカップのスポンサーを務めた。[ 14 ]
参照
参考文献
- ^ a b Brankweek、2000年6月5日
- ^サイダー博物館
- ^ Quigan, Benjamin (2010年7月30日). 「サイダー：クールな若者が飲んでいるもの」 . 3 News . 2012年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年10月19日閲覧。
- ^ a b c Independent Archived 5 December 2007 at the Wayback Machine
- ^ 「Bulmers Light Irish Cider」Bulmers公式サイト。 2009年4月10日。 2009年3月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年4月10日閲覧。
- ^ "Bulmers Pear" . Bulmers Official Website . 2009年4月10日. 2010年1月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年4月10日閲覧。
- ^ 「Bulmers Berry – An Undergrowth Movement」 . Bulmers . C&C Group plc . 2010年2月24日. 2010年5月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年5月28日閲覧。
- ^ 「Bulmersの新しいブランド」 Drinks Industry Ireland . 2017年3月23日. 2017年5月16日閲覧。
- ^ 「マグナーズ、米国でポートフォリオを拡大」Brewbound、2014年3月11日。 2021年4月26日閲覧。
- ^ Donnelly, R. (nd). マーケティング・エクセレンス：マグナーズがサイダーカテゴリー全体を刷新. マーケティング協会.
- ^ 「セルティック、マグナーズとの3年間のシャツスポンサー契約を発表後、再建費用を明らかに」デイリー・テレグラフ、2013年6月9日。 2013年8月21日閲覧。
- ^ 「セルティック、マグナーズとユニフォーム契約」 breakingnews.ie 、 2013年1月9日。 2013年1月9日閲覧。
- ^ 「セルティックが今日の午後、ティペラリー・ウォーターのロゴ入りジャージを着用する理由」ザ・スコア、2013年8月20日。 2013年8月21日閲覧。
- ^ 「ブルマーズ、『マグナーズ・チェルトナム・ゴールドカップ』の4年間のスポンサー契約に合意」アイリッシュ・インディペンデント、2019年7月18日。 2019年3月15日閲覧。
外部リンク
