クレイニアム社
クレイニアム社
会社形態ハズブロの子会社
業種ゲーム
設立1998年 （2008年）
創設者リチャード・テイト、ホイット・アレクサンダー
廃業2008 CS1 メンテナンス: url-status (リンク)
フェイトハズブロに合併
本社米国ワシントン州シアトル
製品頭蓋骨
親会社ハズブロ

クレイニアム社はシアトルに拠点を置くボードゲーム会社で、クレイニアムやフーヌーなど、様々なゲームや玩具を販売していました。クレイニアムは1998年に元マイクロソフト幹部のリチャード・テイトとホイット・アレクサンダーによって共同設立され、2008年にハズブロに7,750万ドルで買収されるまで、成長と運営を監督しました。 [ 1 ]

起源

リチャード・テイトは、ハンプトンズでの休暇中に誰もが勝てるボードゲームを開発しようと思い立ちました。彼はピクショナリーで簡単に勝ち、友人たちはスクラブルで簡単に勝ちました。[ 2 ]彼は、1997年にそれぞれのプロジェクトを追求するためにマイクロソフトを退職する前に一緒に働いていたホイット・アレクサンダーと提携しました。[ 3 ]彼らは貯金から10万ドルをゲーム開発に投資しました。[ 3 ]ジョルジオ・ダヴァンゾがゲームのパッケージとブランドアイデンティティを作成し、アニメシリーズ「ティーチャーズ・ペット」の共同制作者であるゲイリー・ベースマンがアートを担当しました

開発中、テイトとアレクサンダーは、ハーマン脳優位性検査による思考スタイル評価と心理学者ハワード・ガードナーの多重知能理論を研究した。[ 4 ]彼らは他のゲームの要素を取り入れ、プレイヤーに綴り、絵を描き、粘土を成形し、雑学クイズに答えさせた。[ 5 ] 20以上のフォーカスグループが使用され、一部のテスターはゲームを持ち帰ろうとしたと伝えられている。[ 6 ]このゲームの名前は、1993年のコメディ映画『それで私は斧殺人者と結婚した』でマイク・マイヤーズが「あの少年の頭蓋骨を見てみろ！」と言うシーンに触発されたと言われている。 [ 3 ]

1998年にCraniumを数千部注文した後、共同創設者たちは、クリスマスシーズンにすべての大手小売業者がボードゲームを購入する北米国際玩具見本市を見逃したことに気づき、代替の流通戦略を追求しました。[ 7 ]

マーケティングと人気

クレイニアム社は、型破りなマーケティングと流通戦略で知られていました。当初は玩具店を経由せず、ターゲット層である「25～35歳で、互いに繋がりを求めているデート好きのヤッピー」（または「インターネット疎外感」を経験するジェネレーションX）にリーチしようとしました。[ 3 ] [ 8 ] 1998年11月に発売されたクレイニアムのボードゲームは、まずスターバックス1500店舗で販売され、その後すぐにバーンズ・アンド・ノーブルとAmazon.comでも販売されました。これはスターバックスとAmazonの両方で販売された初のボードゲームであり、バーンズ・アンド・ノーブルが全国販売した初のボードゲームでもありました。[ 9 ] [ 10 ] [ 5 ]クレイニアム社は発売4ヶ月で黒字化し、初年度に10万本のクレイニアムを販売しました。 [ 11 ]

テレビCMの代わりに、クレイニアムはラジオDJを起用し、わずか1万5000ドルでプロモーションを行った。[ 8 ] [ 9 ]その後、企業提携の一環として、クレイニアムのゲームに登場するクイズがデルタ航空のナプキン、KFCのドクターペッパーボトル、ランド・オー・レイクスのバターパッケージに掲載された。[ 9 ] [ 6 ]ゲーム内コンテンツに含まれるコードを使用することで、「クラブ・クレイニアム」という会員プログラムに参加できた。2006年時点で、同社は「クレイニアックス」と呼ばれる40万人のプレイヤーのデータベースを保有していた。[ 12 ]

オプラ・ウィンフリー・ショーで、ジュリア・ロバーツはクレイニアムは「今までで一番楽しいゲーム」であり、彼女とボーイフレンドのベンジャミン・ブラットは「やめられなかった」と語った。 [ 6 ] 2000年、アル・ゴアはヴォーグ誌に対し、誕生日のほとんどを家族とクレイニアムをプレイして過ごしたと語った。 [ 3 ]

拡大と買収

クレイニウムは2002年にターゲットとトイザらスを皮切りに、従来型の小売店に進出した。[ 13 ] 2002年後半までにシカゴ・トリビューンはクレイニウムの販売本数が200万本に達したと報じた。国際版とスピンオフを合わせると400万本に達した。[ 14 ]これらのスピンオフには、プレイヤー数が少ないHoopla 、 7歳以上向けのCadoo 、 4歳以上向けのHullabalooなどがあった。 [ 15 ]

2006年までに、クレイニアムは14種類のゲームを発売し、30カ国、10言語で製品を販売していました。同社は『クレイニアム ビッグブック オブ アウトレイジアス ファン』を出版し、2005年のアクティビティブックのベストセラーとなりました。[ 12 ]

玩具業界協会は、2001年にクレイニウムに「ゲーム・オブ・ザ・イヤー」賞を授与した。[ 16 ] 2002年にカドゥー、2003年にハラバルー。[ 17 ] [ 18 ] 2005年までに、クレイニウム社は130以上の賞を受賞し、2,200万個以上のゲームと玩具を販売した。[ 5 ]

シアトルにあるクレイニアムのオフィスは、オリジナルのクレイニアムボードの形と色を再現し、鮮やかな赤、青、緑のペイントで彩られていました。従業員がスケートボードに乗れるよう、カーペットは敷かれていませんでした。2006年当時、クレイニアム社の従業員数は約100人でした。[ 1 ] [ 12 ]

2008年1月4日、ハズブロはクレイニアム社を7,750万ドルで買収した。[ 19 ]

おもちゃとゲーム

  • バルーンラグーン
  • ボールパークブラスト
  • バンパレナ
  • カドゥー
  • カリブー
  • コネクト・オー・ラウンド
  • 頭蓋骨
  • クレイニアム・ワンダーワークス トーキング絵本
  • ドゥードゥル・テイルズ
  • 家族で楽しめる
  • ギグルギア メガマスク
  • フープラ
  • ハラバルーDVDゲーム
  • 近所の家族で楽しめるゲームをしよう[ 20 ]
  • メガフォート
  • ポップ5
  • スーパーフォートカーニバルクラブハウス
  • フーヌー
  • ジギティ
  • ズーレカ

参考文献

  1. ^ a b「ナイスな動き：クレイニアムが7700万ドルの売却を発表」ビリングス・ガゼット、2008年1月8日、7ページ。2025年11月8日閲覧
  2. ^ Metz, Cade (2022年8月3日). 「ボードゲーム『クレイニウム』の共同発明者リチャード・テイト氏が58歳で死去」 .ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2022年8月4日閲覧。 
  3. ^ a b c d e「頭蓋骨マニア、すべての頭脳を招待」フィラデルフィア・インクワイアラー、2000年10月15日、190ページ。 2025年11月8日閲覧。
  4. ^ 「ゲーム発明者は『軽くして啓蒙する』ことを望んでいる「 .トロント・スター. 2003年12月20日. p. 187. 2025年11月8日閲覧。
  5. ^ a b c Horovitz, Bruce (2006年5月8日). 「Cranium guys have their inner child on speed dial」 . USA Today . p. 21. 2025年11月8日閲覧。
  6. ^ a b cケネス・ハイン、「クレイニアムの新ゲームプランはKFCとソングを起用」。2002年、クレイニアムは優秀なクレイニアムプレイヤーを全国で輩出するトーナメントを開催することを決定した。この大会は10歳以上であれば誰でも参加可能だった。全国各地から子供やティーンエイジャーが参加し、決勝戦は世界で最も有名なアリーナ、マディソン・スクエア・ガーデンで行われることになっていた。決勝戦は9月24日に開催され、アントニオ・アルメニーノとジュゼッペ・アヴェタの2チームが、マイク・ディトカとアントニオ・カスタルディの2チームにピンフォールされた。カスタルディは数学の難問を解いて観客を魅了した。当日の観客数は2万3000人だった。残念ながら、これがクレイニアムの大会としては初めてで唯一の開催となったが、2017年に新たな大会を開催する計画が進行中である。ブランドウィーク45号34号（2004年）：15
  7. ^ Dann, Jeremy (2009年1月18日). 「クレイニウムの何がそんなに賢いのか？」ハーバード・ビジネス・レビュー. ISSN 0017-8012 . 2025年11月8日閲覧。 
  8. ^ a bジュリー・ビック、「アメリカで最も賢い小さな会社の内側」、Inc. 24、第1号（2002年1月）：54。
  9. ^ a b cブルーム、ジョナ。「優れたアイデアと優れた戦略がクレイニアム社を成功に導いた」『アドバタイジング・エイジ』第75号、第13号（2004年3月29日）：24ページ。
  10. ^ 「小さなおもちゃメーカーがインターネットで大ヒット」サラソタ・ヘラルド・トリビューン、1999年12月9日、191ページ。 2025年11月8日閲覧。
  11. ^ 「シアトル、コ​​ーヒー、プログラマー、そしてクレイニウムを生み出す」オースティン・アメリカン・ステイツマン、1999年11月24日、p.53 。 2025年11月8日閲覧。
  12. ^ a b c「Cranium guys have their inner child on speed dial」 USA Today 2006年5月8日 p. 21 。 2025年11月8日閲覧。
  13. ^ビック、ジュリー. 「アメリカで最も賢い小さな会社の内側：計画と戦略に関する記事 - Inc.の記事」 . www.inc.com . 2008年2月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年11月8日閲覧。
  14. ^ 「会議室でのボードゲーム」ナショナル・ポスト、2001年11月9日、p.41 。 2025年11月8日閲覧。
  15. ^ 「クレイニアムに関する注意点：面白いことが起こる」シカゴ・トリビューン2002年12月22日 pp.  13–1 . 2025年11月8日閲覧。
  16. ^クレイニアムの2001年TIA受賞記事、アントレプレナー誌
  17. ^ 「Cranium CadooがToy of Year賞を受賞」 Puget Sound Business Journal . 2015年8月16日閲覧。
  18. ^ 「PR Newswire Associationに掲載されたCraniumの記事。2003年のToy of the Year賞受賞について言及」 。 2007年10月7日閲覧。{{cite web}}:|archive-url=形式が正しくありません: タイムスタンプ (ヘルプ)北緯47.611492度、西経122.343788度
  19. ^ Newsweek: ハズブロがゲームメーカーのクレイニアムを買収
  20. ^ 「TDmonthly Magazine Products by CRANIUM INC」 . toydirectory.com . 2015年8月16日閲覧。

北緯47度36分41秒 西経122度20分38秒 / 47.611492°N 122.343788°W （1998年

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