 コマーシャルでミッチとスティーブを演じるスコット・ブレイクマン（左）とジョン・スローマン（右）。 | |
| 代理店 | ドイツ株式会社 |
|---|---|
| クライアント | イケア |
| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 30秒 |
| 発売日 | 1994年3月30日 |
| 監督 | パトリック・オニール |
| 主演 |
|
| 国 | アメリカ合衆国 |
ダイニングルーム（ダイニングルームテーブルとしても知られる広告代理店Deutsch Inc.がIKEAのために制作したテレビコマーシャルである。これは、米国で放送された同性カップルを公然と紹介した最初のテレビ広告と考えられている。 [1] [2]
背景
1992年6月、父の日を記念してアメリカでKマートのCMが放送されました。このCMでは、2人の男性の恋愛関係が示唆されていました。しかし、Kマートはそのような事実を否定し、登場人物は既にそれぞれの妻と以前のCMに出演していたと指摘しました。CMでは、2人の男性がチェーンソーを購入し、片方がもう片方の肩を掴んでカメラから遠ざかるシーンが映し出されていました。[3] [4]
同性カップル（ゲイとレズビアンの両方）を明示的に映した最初のテレビコマーシャルは、 1992年にオランダの保険会社AMEVのために放送されました。[5]翌年、ラース・フォン・トリアーがデンマークの新聞ポリティケンのために制作した広告では、テレビコマーシャルで初めてゲイのキスシーンが放映されました。[6] [7]
生産
広告代理店Deutsch Inc.が制作し、パトリック・オニールがアートディレクターを務めたこの広告[8]には、2人の俳優（同じくゲイであることを公表しているジョン・スローマンとスコット・ブレイクマン） [9] [10]が出演し、それぞれスティーブとミッチを演じています。2人は付き合って約3年のゲイカップルで、IKEAで自宅のダイニングルームに置く新しいテーブルを探している様子が紹介されています[2] [11]。テーブル探しに加えて、登場人物たちはどのように出会ったのか、そして将来の計画についても語っています。[12]
このコマーシャルは1994年3月30日、ニューヨーク、フィラデルフィア、ワシントンD.C.の地元テレビ局で夜間に初めて放映され、[2]ロサンゼルスでも放送される予定だった。[13]この広告はIKEAのコマーシャルシリーズの一部で、さまざまなタイプの家族とそのメンバーが登場し、その中には離婚した母親や養子を迎えた異性愛者のカップルなどが登場した。[13]
受付
IKEAはこのCMについて3,000件以上の電話を受け、そのうち307件は否定的な意見だった。また、 CNNはCM放送への反応を報道する際に、ニュース番組でこのCMを38回放映するなど、IKEAは無料の宣伝効果も得た。[14]ニューヨーク・タイムズの広告コラムニスト、スチュアート・エリオットは、IKEAの広告は同ブランドに「ゲイ・ハウスキーピング承認」の印を付けることを目指したものだと指摘した。[11]ニューヨーク・コミュニケーションズ・アンド・アドバタイジング・ネットワークのメンバー、スコット・シャーマンは、このCMに対する好意的なレビューを指摘した。[15]
IKEAのCM放送は保守派やカトリック教徒の団体から抗議を引き起こし、アメリカ西海岸のIKEA店舗の一部には、この発表に対する抗議者からの電話が殺到した。ニューヨーク州ヒックスビルの店舗には爆破予告が届いたが、店舗の避難後にその脅迫は否定された。これらの団体からの抗議にもかかわらず、IKEAはその後数週間にわたりキャンペーンを継続し、テレビCMの放送中止は避けた。[16]
参考文献
- ^ エイミー・グラックマン、ベッツィ・リード（2012年）『ホモ・エコノミクス：資本主義、コミュニティ、そしてレズビアンとゲイの生活』ラウトレッジ、17ページ。ISBN 9781136045103. 2022年8月24日閲覧。
- ^ abc Gallagher, John (1994年5月3日). 「イケアのゲイへの賭け」. The Advocate . pp. 24– 27. 2022年8月24日閲覧。
- ^ カナー、バーニス (1994 年 4 月 4 日)。 「普通にゲイ」。ニューヨーク。 p. ２４．2022 年8 月 24 日に取得。
- ^ Conley, Hollie (1992年6月25日). 「ゲイのKマートのテレビ広告？」ベイエリア・レポーター. 2022年9月24日閲覧。
- ^ “ピンクウォッシング”. BrightPartners . 2022年9月24日閲覧。
- ^ 「ポリティケン」.広告の尊重。2022 年9 月 24 日に取得。
- ^ 「LGBT広告：ピンクドルを追いかけて」CBC 2012年6月2日. 2022年9月24日閲覧。
- ^ Peters, Lucia (2014年10月30日). 「これがLGBTフレンドリーな最初の広告だった」. Bustle . 2022年9月26日閲覧。
- ^ 「Shopping outing」. The Advocate . 1994年5月17日. p. 78. 2022年9月24日閲覧。
- ^ 「テレビ：小さな犠牲」『ザ・アドボケイト』1995年1月24日. 2022年9月24日閲覧。
- ^ ab リッチ、フランク (1994年4月3日). 「ゲイ・ショッピング・スプリー」.ニューヨーク・タイムズ. 2022年9月24日閲覧。
- ^ Ocamb, Karen (1994年4月7日). 「イケア、ゲイのテレビカップルを起用した広告で着工」ベイエリア・レポーター. 2022年9月24日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート (1994年3月29日). 「メディアビジネス：広告 - 補遺：イケアの広告にゲイの顧客が登場」.ニューヨーク・タイムズ. 2022年9月24日閲覧。
- ^ Subodh Bhat、Thomas W. Leigh、Daniel L. Wardlow (1998). 「消費者の偏見が広告処理に及ぼす影響：広告における同性愛イメージに対する異性愛消費者の反応」 . Journal of Advertising . 27 (4). Taylor & Francis, Ltd.: 9– 28. doi :10.1080/00913367.1998.10673566. JSTOR 4189088. 2022年9月26日閲覧。
{{cite journal}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク) - ^ 「イケア、ゲイカップルを起用したCMを放送へ」UPI 1994年3月29日. 2022年9月25日閲覧。
- ^ ホロヴィッツ、ブルース（1994年4月5日）「ゲイカップルを起用したテレビコマーシャルがマディソンアベニューで大騒ぎ」ロサンゼルス・タイムズ。 2022年9月24日閲覧。
外部リンク
- YouTubeのダイニングルームのコマーシャル
