エド・ハーディー（ブランド）
エド・ハーディーは、アメリカのタトゥーアーティスト、ドン・エド・ハーディーの作品をベースとしたアメリカのファッションブランドです。アイコニックス・ブランド・グループが所有し、ドン・エド・ハーディーは15%の少数株を保有しています
歴史
2000年代初頭、ハーディは自身のアートワークに基づいた衣料品ラインの製造をKu USA, Inc.にライセンス供与しました。[ 1 ]ハーディとKu USAはハーディ・ライフ（現在はハーディ・ウェイLLC）を設立し、[ 2 ]エド・ハーディーのブランドと商標を所有しています。[ 3 ] [ 4 ]その後、このブランドは広範囲にライセンス供与され、一時は70社のサブライセンシーが[ 5 ]衣料品、アクセサリー、ライター、香水、ヘアスタイリングツール、[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]コンドームを販売していました。[ 9 ]
最も有名なライセンシーはクリスチャン・オードジャーで、彼は以前フォン・ダッチ・オリジナルズに所属し、別の著名なアメリカ人サブカルチャー・アーティストであるケニー・ハワード（別名フォン・ダッチ）の画像を販売していた。オードジャーは2005年に彼の持株会社であるナーバス・タトゥーを通してエド・ハーディー・ブランドの世界的な権利をライセンスし、フォン・ダッチ・オリジナルズが用いたマーケティング手法を採用して、有名人の顧客に直接販売したり、知名度の高いファッション地区に店舗を開いたりした。エド・ハーディーの店舗は、サンフランシスコ、ニューヨーク、ロサンゼルス、ボストン、シアトル、ミネアポリス、ホノルル、スコッツデール、ツーソン、バンクーバー、ドバイ、ヨハネスブルグ、クウェート、クアラルンプール、バンコク、グルガーオン、デリー、ムンバイ、カタールにあった。
2008年からブランドの顔はサラ・ラーソンでした。[ 10 ]オードジェーの指揮下でブランドは大きな人気を博し、2009年には総売上高が7億ドルを超えました。[ 5 ]しかし、その後2年間で急速に衰退し、多くの店舗が閉鎖に追い込まれました。中でも、エド・ハーディーのオーストラリアのサブライセンシー（ゲイリー・バーマンが所有・運営）は、経営破綻し、2010年に閉店しました。[ 11 ]
ハーディは、オードジェーのクリエイティブおよびマーケティング上の決定がブランドの崩壊の原因だと非難した。例えば、オードジェーはブランド商品に自身の名前を大きく掲載していた（1つの商品に14回掲載、ハーディは1回掲載）ことや、リアリティ番組で短期間活躍したジョン・ゴセリンとの著名的な関係などが挙げられる。法廷闘争の後、ハーディは2010年にブランドの経営権を取り戻したが、和解の一環としてナーバスはTシャツ、帽子、パーカーのライセンシーとして存続した。[ 3 ] [ 4 ]
2009年5月、Iconix Brand Groupは、Ed Hardyブランドと商標の所有者であるHardy Way, LLCの50%の株式を取得したと発表しました[ 12 ]。2011年には85%に増加しました。Hardyは15%の少数株を保持しています。[ 3 ]
2018年、ブランドはヨーロッパでの再始動に成功し、ミスガイデッドやイラストレイテッド・ピープルといったブランドとのコラボレーションを発表しました。イラストレイテッド・ピープルはセルフリッジズ、ASOS、トップショップで販売されました。2019年には、ローズ・イン・グッド・フェイスとのコラボレーションも実現しました。[ 13 ]
2024年、ロサンゼルスでエド・ハーディーが初のファッションショーを開催した。[ 14 ]
参考文献
- ^ Alabi, Mo (2013年9月30日). 「エド・ハーディ：芸術から悪名へ、そして再び」 . CNN . 2021年5月21日閲覧
- ^ Barajas, Erin (2009年5月8日). 「IconixがEd Hardyブランドの半分を買収」 .カリフォルニア・アパレル・ニュース. 2022年9月13日閲覧。
- ^ a b c「IconixがEd Hardyブランドの世界的な権利を購入、株式保有比率を引き上げ」ロイター通信、 2011年4月27日。
- ^ a b 「Ed Hardy(R) 問題でNervous Tattoo, Inc.とHardy Way, LLCが和解合意」ブルームバーグニュース。
- ^ a bフレミング、キルステン（2013年6月16日）「あのインクの感覚」ニューヨーク・ポスト。
- ^ “IGP Beauty, Inc. Secures Celebrity Hair Care Lines” . 2010年5月13日. 2013年2月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Ed Hardy」。IGP Beautyウェブサイト。 2011年7月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^マイヤー、アリソン（2019年8月2日）「エド・ハーディはタトゥーを永遠に変えた」 JSTORデイリー。 2021年5月19日閲覧。
- ^ Juli Weiner (2010年5月26日). 「ひどい人々に人気のひどい衣料品会社、エド・ハーディーがコンドームシリーズを発表」 . Vanity Fair .
- ^ Norm Clark (2008年6月15日). 「ラーソン、新アパレルラインの顔に」 Review Journal . 2022年9月13日閲覧。
- ^ベン・バトラー (2010年8月12日). 「エド・ハーディーの衣料品が経営破綻」 . ビジネス・トゥデイ. 2013年11月19日閲覧。
- ^ Bhattacharjee, Nivedita (2009年5月5日). 「UPDATE 1-Iconix Q1が市場トップ、Hardy Wayの株式50%を取得」ロイター. 2022年9月14日閲覧。
- ^ Li, Nicolaus (2019年2月8日). 「ROSE IN GOOD FAITH Brings Ed Hardy Back with a Bedazzled Capsule」 . Hypebeast . 2022年9月13日閲覧。
- ^ Greene, Jenna (2024年11月15日). 「エド・ハーディーがロサンゼルスでファッションショーを開催」 . Women's Wear Daily .
外部リンク
