「待つ者に幸あれ」は、ディアジオ社が英国でギネス・ブランドのドラフトスタウトを宣伝するテレビ、映画、印刷広告キャンペーンで使用した広告スローガンである。このスローガンは、広告会社アボット・ミード・ビッカーズBBDOが1996年にギネスの顧客を獲得した際の売り込み成功の礎となった。[1]彼らの提案は、通常119.5秒とされる、蛇口からギネス1パイントを正しく注ぐのに必要な時間に対する消費者の否定的なイメージを覆し、バーテンダーにも時間をかけて注ぐよう促すことだった。同様のアイデアは、1990年代初頭のアイルランドの「ギネス・タイム」というテレビ・映画スポット など、過去にも多くのギネスのキャンペーンに取り入れられていた。
「Good Things...」キャンペーンの最初の作品は、62番目のスイムブラックのテレビ・映画用コマーシャルだった。このコマーシャルでは、年老いた地元のスポーツヒーローが毎年恒例、沖合のブイから兄の海辺のパブまで、バーでギネスビールのパイントが正しく注がれる「時計」と競いながら泳ぐ。[2] 1998年5月16日に初放映されたこの広告は、[3]特に高齢の男性層の間で売上を伸ばすことに成功した。キャンペーン開始から4年間でもう一つの大きな成功を収めたのは、1999年に公開され、批評家から絶賛されたサーファーのコマーシャルだ。これは、ウォルター・クレーンの1892年の絵画「ネプチューンの馬」に着想を得た、テレビ・映画用のよりシリアスな白黒作品である。[4] サーファーは、 2002年にサンデータイムズとチャンネル4が行った投票で「史上最高の広告」に選ばれました。[5]ベット・オン・ブラックやドリーマーなど、このテーマの他のいくつかのバリエーションの後、キャンペーンは棚上げされました。その主な動機は、ディアジオがイギリスとアイルランドでの地域広告を断念し、北米でのギネスのキャンペーンやアフリカのマイケルパワーシリーズと同様に、汎ヨーロッパキャンペーンを行うと決定したことでした。「良いこと...」というスローガンは翻訳が困難であることが判明したため、他のキャンペーンのアイデアを追求する決定が下されました。[1] 2000年から2005年の間に試されたより成功したスローガンの2つは、「Believe」（トム・クリーン、フリー・イン、ボルケーノレスキュー）と「光と闇の物語」（モス、マスタング）でした。
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2005年、ディアジオは地域マーケティングキャンペーンへの回帰を決定しました。そのため、アボット・ミード・ヴィッカーズBBDOは、新しいスローガンを考案するか、「Good Things...」を斬新に解釈するかという選択を迫られました。それまでに試されてきた代替スローガンはどれも「Good Things...」の魅力に及ばなかったと感じた同社は、従来のコンセプトに新たな角度を見出してみることにしました。いくつかのアイデアが提案され、最も有望視されたのは「The Longest Wait（最長の待ち時間）」でした。基本的な脚本が完成した後、ディアジオはダニエル・クラインマン監督を起用しました。その結果生まれたのが、3人のギネス愛好家が過去へタイムスリップし、その過程で様々な種へと「退化」していくというCM『 noitulovE（ノイチュロヴ）』です。この作品は批評的にも経済的にも大成功を収め、2006年には世界のどのコマーシャルよりも多くの賞を受賞し[6] 、ギネスをイギリスのビール市場におけるマーケットリーダーの地位に押し上げたと評価されました[7] 。
この成功に刺激を受け、AMV BBDOは2006年と2007年に「Hands」や「Fridge」など、「Good Things...」をテーマにした印刷CMとテレビCMをさらに複数制作しました。キャンペーンの最新作は、ギネス史上最も高額なCMである「Tipping Point」で、2007年11月13日に英国のテレビで初放映されました。[8]
参照
参考文献
- ^ ab Archer, Katy; The Art of Advertising (Matt DomanとIan Heartfieldへのインタビュー)、Channel 4、2006年1月16日。2007年10月21日閲覧。
- ^ Swimblack (1998)、 Abbott Mead Vickers BBDO。
- ^ ギネスが待望の人々にやってくる、PR Newswire for Europe、1997年。2007年10月26日閲覧。
- ^ Nudd, T; Creative: New Campaigns , Adweek , 19 April 1999. Allbusiness.comでオンラインで入手可能、2007年10月24日閲覧。
- ^ 「史上最高の広告100選」サンデー・タイムズ/チャンネル4、2002年6月14日。2007年10月24日閲覧。
- ^ Gunn, D;, Wilkie, E; The Gunn Report and Showreel of the Year (第8版)、FlaxmanWilkie、2006年11月30日。ISBN 978-0-9551646-1-3
- ^ 「 noitulovEの発売後、ギネスはオントレード市場で最高のシェアを獲得しました。この広告がブランドの近年の成長を牽引した重要な要素であったことは間違いありません。」 —ジョージナ・メドウズ＝スミス、ディアジオ社オントレード・ギネスマーケティング責任者。( 「ギネス：ケーススタディ：リソース：シンクボックス」。2007年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2008年1月26日閲覧。）
- ^ Martin, N; New Guinness advert: Giant domino village、The Daily Telegraph、2007年11月13日。2007年11月15日閲覧。
外部リンク
- Framestore CFCウェブサイトの Surfer 。
- Framestore CFC ウェブサイトの Dreamer。
- ギネスのウェブサイトのnoitulovE 。
- ギネスのウェブサイトにある冷蔵庫。
- ギネスのウェブサイトのHands [ permanent dead link ] 。
