イニシアチブ（代理店）
アメリカのメディアプランニングおよびバイイングエージェンシー
イニシアチブ
会社形態子会社
業界広告、マーケティング
設立1970年; 56年前 （1970）
本社
ニューヨーク市
、
アメリカ合衆国
サービスエリア
全世界
主要人物
ディミトリ・マエックス（グローバルCEO）、
ステイシー・デリソ（米国CEO）[1]
サービスメディアプランニングとバイイング
親会社インターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズ（IPG）
ウェブサイトinitiative.com

イニシアティブは、多国籍持株会社インターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズのメディアバイイング部門であるIPGメディアブランズ傘下のアメリカのメディアプランニングおよびバイイングエージェンシーです。[2]イニシアティブの起源は1970年に遡ります。[3]

同社はニューヨーク州ニューヨーク市に本社を置き、世界各国にオフィスを構えている。[4]ディミトリ・マエクスが同社のグローバルCEOを務め、ステイシー・デリソが米国CEOを務める。[1]

同社は革新的なマーケティングフレームワーク「Fame & Flow」で有名で、2023年にはAdAgeとAdweekからエージェンシー・オブ・ザ・イヤー賞をダブル受賞しました。[1]

歴史

イニシアティブの2つの主要な前身企業のうちの1つであるウェスタン・インターナショナル・メディアは、1970年にデニス・ホルトによって設立されました。メディアバイイングに特化した最初の代理店の1つでした。[3]

1986年、ウェスタン・インターナショナル・メディアはウォルト・ディズニー・カンパニーのアカウントを獲得しました。これは同社にとって大きな転換点となりました。[3] 同社は2001年までこのアカウントを保持しました。[5]

1994年に同社はインターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズ（IPG）に買収された。[3]

1998年、IPGはロサンゼルスのウェスタン・インターナショナル・メディアと、IPGのヨーロッパにおけるメディアバイイングネットワークであるパリに拠点を置くイニシアティブ・メディア・ワールドワイドを合併しました。合併後の新会社はウェスタン・イニシアティブ・メディア・ワールドワイドと改称されました。[6]ニューヨーク・タイムズ紙は当時、新会社は35カ国に75のオフィスを構え、推定100億ドルの売上を計上し、世界最大のメディアバイイングエージェンシーになると報じました。[7]同社の米国事業はロサンゼルスで、国際事業はパリで管理されていました。[7]

2000年2月、同社は社名をイニシアティブ・メディアに変更した。[8] 7月、イニシアティブ・メディアは当時米国最大のプロモーション用テレビ広告スポットのソースであったPIC TVを買収した。[9]

2017年1月、IPGは3番目に大きなメディアバイイングネットワークであるブランドプログラミングネットワーク（BPN）を、当時IPGで2番目に大きなメディアバイイングネットワークであったイニシアティブメディアと合併しました。[2]

2017年11月、eコマース企業のAmazonは、Amazonのeコマースハブ、ハイテク製品、Amazonプライムサブスクリプションサービスのグローバルメディアプランニングとバイイングを管理するために、Initiativeを選択しました。[10]同月、デンマークの玩具会社Lego Groupも、グローバルメディアエージェンシーとしてInitiativeを選択しました。[11]

2018年4月、AmazonはAmazon Studios事業もInitiativeに委託した。[12]

2019年2月、イニシアティブはゲーム会社任天堂のメディアエージェンシーに選ばれました。[13] 任天堂は業界誌AdWeekのメディアエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選出されました。[14] 4月には、業界誌Ad Ageがイニシアティブをカムバックエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選出しました。[15]

グローバルオフィス

イニシアティブはニューヨーク市に拠点を置き、北米、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカ、アジア太平洋地域にもオフィスを構えています。[4]

クライアント

イニシアティブの長年にわたるメディアバイイングのクライアントには、Amazon、ウォルト・ディズニー・カンパニー、レゴ・グループ、任天堂などが含まれています。[12] [3] [11] [13]

文化速度

当社は、消費者との関連性を維持し、売上を向上させるために、当社の顧客が文化データに反応し、反応する速度を指す文化的関連性の尺度である「文化速度」という概念を生み出しました。[16]

参考文献

  1. ^ abc 「IPGメディアブランズ、ディミトリ・マエックス氏 をイニシアティブのグローバルCEOに任命」businesswire.com 2022年4月19日 2022年4月19日閲覧
  2. ^ ab 「IPGメディアブランド、BPNワールドワイドをイニシアチブに組み込む」adweek.com 2017年1月6日. 2019年2月19日閲覧。
  3. ^ abcde 「メディア購入と計画：Western Internationalがメディアリーダーとして継続：急成長するメディア業界がHoltの斬新なアイデアを立証」adage.com 1998年8月3日. 2019年2月19日閲覧。
  4. ^ ab 「Initiative Media Incの会社概要」bloomberg.com . 2019年2月20日閲覧。
  5. ^ 「ディズニーレビューからイニシアチブが撤退」adweek.com 2001年12月20日2019年2月19日閲覧。
  6. ^ 「IPGメディアブランド、BPNワールドワイドをイニシアチブに組み入れへ」ロサンゼルス・タイムズ1998年10月6日 . 2019年2月19日閲覧。
  7. ^ ab 「メディアビジネス：広告 -- 補遺：インターパブリックが2つのメディアサービス部門を統合」ニューヨーク・タイムズ1998年10月8日 . 2019年2月19日閲覧。
  8. ^ 「Western Initiative Mediaが新社名を発表」adage.com 2000年2月21日. 2019年2月19日閲覧。[リンク切れ]
  9. ^ 「Initiative Buys PIC TV」. adweek.com . 2000年7月17日. 2019年2月19日閲覧。
  10. ^ 「Amazon、10億ドル超のグローバルメディアバイイング事業をIPGメディアブランドと統合」adweek.com 2017年11月1日. 2019年2月19日閲覧。
  11. ^ ab 「アナログ玩具のための『デジタルファースト』エージェンシー：レゴがグローバルメディアの取り組みを活用」adage.com 2017年11月27日. 2019年2月19日閲覧。
  12. ^ ab 「IPGがAmazonの大規模アカウントを統合し、Initiative LAがAmazon Studios Media Businessを獲得」adweek.com 2018年4月12日. 2019年2月19日閲覧。
  13. ^ ab 「任天堂、米国でメディアエージェンシーとしてInitiative社と提携」adweek.com 2019年2月12日. 2019年2月19日閲覧。
  14. ^ 「米国メディアエージェンシー・オブ・ザ・イヤー・イニシアチブの2018年の目覚ましい好転の内幕」adweek.com 2019年2月24日. 2019年5月29日閲覧。
  15. ^ 「Ad Age 2019 カムバック・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー：イニシアティブ」adage.com 2019年4月15日. 2019年5月29日閲覧。
  16. ^ 「子供たちは大丈夫：ジェネレーションXがイニシアチブの逆転劇を制す」adage.com 2019年4月17日2019年5月29日閲覧。
  • 公式サイト
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