テントウムシ（衣類）

テントウムシ

製品タイプ	子供服
所有者	ザ・ベリー・グループ
国	イギリス
市場	世界
以前の所有者	アドルフ・パソルド＆サン・コートズ・ヴィエラ・ウールワース・グループ[ 1 ]
Webサイト	レディバードブランドレディバードリトルウッズ
会社
設立	1938 (1938)
創設者	ウールワース

レディバードは、英国とアイルランドで展開する子供服ブランドです。0歳から13歳までの子供服と靴を製造しており、英国最大のオンライン小売業者であり、LittlewoodsやVeryといった有名ブランドの親会社でもあるThe Very Groupが所有しています。レディバードは英国で最も有名な子供服ブランドの一つであり、18世紀にまで遡る長い歴史を誇ります。「レディバード」という名称が初めて登場したのは1938年です。

歴史

レディバードの子供服は1938年にイギリスの店頭に初めて登場しました。このブランドはアドルフ・パソルド・アンド・サン社が所有し、ウールワースやリトルウッズといった有名小売店で販売されていました。「レディバード」という名前は、アドルフ・パソルド・アンド・サン社がクリンガー・マニュファクチャリング・カンパニーからわずか5ポンドで購入しました。伝説によると、創業者のヨハネス・パソルドは18世紀に家族経営の会社を設立した際に、夢の中でテントウムシを見たそうです。^{[ 2 ]}

1950年代には、レディバードの最初の有名な新聞広告が登場しました。この広告では、科学者やコンピューターの専門家など、様々な人間のような役割を演じるレディバードが描かれました。1960年代初頭には、子供向け雑誌『スウィフト』に掲載されたフルカラー漫画「レディバード・アドベンチャー・クラブ」でレディバードの衣料品が宣伝されました。ジョン・カニングが描いたこの漫画は、毎回「秘密のサイン」（レディバードのラベル）をちらつかせるレディバードを身につけた3人の子供たちのあり得ない冒険を描いていました。1960年代までに、レディバードは英国で最も有名な子供服ブランドの一つとしての地位を確立していましたが、ウールワースやリトルウッズなどのチェーン店では、しばしば別のブランド名で販売されていました。当時、レディバードは実質的に2つのラインを販売していました。繁華街の店では、一般家庭にとってより手頃な価格で、より手頃な価格の衣料品を提供していました。一方、レディバードのブランド名が使われている独立系小売店では、一般的に高価で高品質な衣料品が販売され、日曜日の晴れ着として、あるいは裕福な家庭が購入していました。

1965年、英国の製造業が衰退し始めると、レディバードは世界最大の縫い糸製造会社であるコーツ・パトンズと合併した。^{[ 3 ]}この取引により、レディバードは膨大な種類のウールと糸にアクセスできるようになり、新しい範囲の可能性が開かれた。コーツ・パトンズは1984年にウールワースにレディバードの範囲の独占販売権を提供する可能性について話し合いを始めた。そして案の定、1986年にこの提携は実現した。14年後の2000年、コーツ・ビエラ（コーツ・パトンズの後継）はレディバードの名前をウールワースに完全に売却した。^{[ 4 ]}それから数年間で、レディバードは英国で5歳未満の子供服として人気となり、中国、サウジアラビア、インド、マレーシアなど様々な国の店舗を通じて世界的に販売された。

しかし、大不況は親会社であるウールワースに困難をもたらし、2009年にアイルランド資本の関連会社と共に経営破綻に追い込まれました。ウールワースとレディバードは共にショップダイレクト^{[ 5 ]}によって救済され、同年にオンラインストアを再開しました。

参考文献

1. 「グループ事業 - レディバード」ウールワースグループ、2008年。 2009年1月6日閲覧。
2. 「パソルドの歴史」ウールワース博物館、WWWグループ株式会社。 2023年11月21日閲覧。
3. パソルド、E W. (1977). 『レディバード、レディバード：民間企業の物語』 マンチェスター大学出版局.
4. 「ウールワースがLadybirdブランドを買収」マーケティングウィーク誌、2001年1月18日。 2023年1月8日閲覧。
5. ウォルシュ、ケイト、グッドマン、マシュー（2009年2月1日）「リトルウッズのオーナー、ショップダイレクトがレディバードを買収」サンデー・タイムズ。ISSN 0140-0460 。 2023年1月8日閲覧。