フィリップモリス（タバコ）
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| 製品タイプ | シガレット |
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| 所有者 | フィリップモリスインターナショナル |
| 制作： | フィリップモリスインターナショナル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1847 （1847年） |
| 市場 | 市場を見る |
| キャッチフレーズ | 「フィリップモリスを呼んでください！」「司令官、ようこそ」 |
| 発がん性：IARCグループ1 | |
フィリップモリスは、現在フィリップモリス・インターナショナルが所有するアメリカのタバコブランドです。米国を除く全世界で同社によって製造されていますが、米国ではフィリップモリスUSAが製造しています。[ 1 ]
歴史
フィリップ モリスの名を冠したブランドは、最初はイギリスで製造され、1847 年に米国に導入されました。フィリップ モリスは 1902 年にニューヨークで法人化され、1929 年に同社がバージニア州リッチモンドで最初のタバコ工場を購入するまで、同社のブランドはフィラデルフィアのステファノ ブラザーズによってライセンスに基づいて製造されていました。
フィリップモリス イングリッシュブレンドは、1933年にフィリップモリスUSAによってノンフィルター、レギュラーサイズ（70mm）のブランドとして発売されました。このブランドを宣伝するため、フィリップモリスは身長3フィート11インチ（約90cm）のベルボーイ、ジョニー・ロヴェンティーニをセールスマンとして雇いました。1950年代を通して、ラジオ、テレビ、印刷広告を通して、ジョニーは有名なスローガン「フィリップモリスを呼んで！」を叫び続けました。ジョニー・フィリップ・モリスとしても知られるロヴェンティーニは、事実上生きた商標となりました。[ 2 ]
フィリップモリス・イングリッシュブレンドは1948年にフィリップモリス・スペシャルブレンドに名称変更されました。1950年代には、CBSテレビの「アイ・ラブ・ルーシー」のスポンサーとなり、放送開始当初は番組のクレジットがフィリップモリスのタバコのパッケージの上に表示されていました。「アイ・ラブ・ルーシー」がシンジケーション用にパッケージ化された際、フィリップモリスの画像は、エンドクレジットで見られる、今ではお馴染みのサテン地にハートのマークに置き換えられました。ただし、オリジナルの画像は、同シリーズのDVDボックスセットの特典映像として復元されています。
フィリップモリスは1953年にキングサイズ（85mm）とクイーンサイズ（100mm）で発売されました。フィルター付きの85、ノンフィルター、メンソール風味のフィルター付き100があり、メンソール風味のフィルター付き100は1960年にコマンダーズに改名されました。フィリップモリスの茶色のパッケージは1955年に初めて変更されました。フィルター付きは1963年に（チャコールフィルターを搭載したマルチフィルターとして）と1966年に（メンソール風味）再発売されましたが、どちらもプラスチック製の箱で販売されたのが特徴でした。ノンフィルター版のフィリップモリスは、現在も親会社によって製造されています。
このブランドは現在もアルトリア社によってアルゼンチン、欧州連合、日本、ウルグアイで製造・販売されている。カナダでは、フィリップモリスは当初タケット・タバコ社によって製造されていた。タケット社は20世紀初頭にフィリップモリスのカナダ子会社を買収していた。タケット社自体は1930年にインペリアル・タバコ・カナダ社に買収されたが、1966年にインペリアル・タバコ社がタケット工場を閉鎖し、そのブランドを引き継ぐまで製造を続けた。カナダで唯一生き残ったフィリップモリスブランド、キングサイズのプレーンエンド版は、1990年代初頭に製造中止となった。[ 1 ]
現在、このブランドは世界で15番目に売れている国際ブランドであり、フィリップモリスにとって6番目に大きな国際ブランドであり、2016年には360億本のタバコが販売され、世界40カ国以上で販売されています。[ 3 ]
広告
1955年、フィリップモリスの売上は最低水準に落ち込みました。「アイ・ラブ・ルーシー」でさえ、期待したほど売れませんでした（そのため、同年6月にルーシーの番組のスポンサー契約を解消しました）。彼らは広告戦略を変える必要があることに気づきました。ヴァンス・パッカードの著書『The Hidden Persuaders』（1957年）では、人々がタバコを買わない理由を調べるため、1955年半ばにフィリップモリスが調査を実施したことが明らかにされています。
参加者は、「フィリップモリスといえば、__________を思い浮かべます」という文章を完成させるよう求められました。大多数の回答者は「刺激」と答えました。これは、以前の広告キャンペーンでフィリップモリスが自社ブランドには「他の主要なタバコの製造に見られるような刺激源が全くない」と強調していたためです。そして、1953年以降、この主張を撤回した後も、人々はその主張を覚えていました。そこで、より「ポジティブな」アプローチを打ち出すことが決定され、少なくとも40年間使用されていた茶色のパッケージは別のパッケージに置き換えられました。
また、 1933年以来、同社の広告キャンペーンの中心人物として活躍してきた、有名な「フィリップモリスを呼んで！」ベルボーイ、ジョニー・ロヴェンティーニも引退させた。1955年末までに、フィリップモリスはストライプ柄の白いパッケージと新しいロゴを導入し、広告では「穏やかさ」という言葉を強調した。これは功を奏し、パッカード社によると、1956年第1四半期の売上は前年比26%増となった。そしてフィリップモリスはこのアプローチを継続し、1950年代末にかけて「若い喫煙者」、「穏やかさ」 、そして「フィルターなし」のタバコへの支持を強調した（リゲット＆マイヤーズも1965年の広告キャンペーンで「穏やかな煙は好きだけどフィルターは好きじゃないなら、『チェスターフィールド・ピープル』に加わり、チェスターフィールド・キングを手に入れよう！」と強調した）。
しかし1958年になると、彼らは広告の中でジョニーの「昔の思い出」や「フィリップモリスを呼んで！」、そして「オン・ザ・トレイル」 （フェルディ・グローフェのグランドキャニオン組曲から。22年間、ラジオやテレビで彼らのテーマ曲として使われていた）を復活させた。 1959年の広告でアナウンサーを務めたのは、 ベテラン俳優兼アナウンサーのマイケル・ライだった。
1960年、フィリップ モリス は「キングサイズ」ブランドを「フィリップ モリス コマンダー」に変更しました。このときもパッケージを少し「再包装」し、広告では「海」をテーマに強調しました。
CBSの夕方15分のニュース番組「ダグラス・エドワーズ・アンド・ザ・ニュース」（ほとんどの地域で午後7時（東部時間）、その他の地域では午後7時15分の「フィード」）は、フィリップモリスが隔夜でスポンサーを務めており、1962年4月にウォルター・クロンカイトがダグラス・エドワーズの後任となった後も、フィリップモリスはレギュラースポンサーであり続けた。[ 4 ]
フィリップモリスUSAは、1933年からブランドの魅力が失われ始めた1966年まで、長年にわたり、フィリップモリスとコマンダーのブランドを宣伝するために多くのポスターやテレビ広告を制作しました。[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]
上部にマルボロ、下部にフィリップモリスを描いた特別な温度計や、フィリップモリス・コマンダーのライターも作られた。[ 17 ] [ 18 ]
黒人コミュニティへのマーケティング
歴史家のキース・ワイルーは、タバコ業界が1960年代から黒人層という新たな市場をターゲットにしたと主張している。業界は、いくつかの収束する潮流を利用した。まず、肺がんの危険性に対する全国的な注目が高まった。タバコ会社は、率先して反撃した。彼らは、喉に優しいと思われるクールのようなメンソール風味の銘柄を開発し、これが健康に良いと宣伝した。2番目の潮流は、ラジオやテレビでのタバコ広告を連邦政府が禁止したことだ。印刷メディアでの広告は禁止されていなかったため、業界は黒人向けの新聞や雑誌に大規模な広告を出すことで対応した。彼らは都心部に看板を立てた。3番目の潮流は、1960年代の 公民権運動だ。大手タバコ会社は、公民権運動に多額の投資をすることでこれに応え、多くの国と地域の指導者から感謝された。メンソール風味のタバコブランドは、黒人コミュニティの地域イベントを組織的に後援し、NAACP（全米黒人地位向上協会）をはじめとする主要な黒人団体に助成金を支給しました。また、多くの教会や学校にも助成金を支給しました。このマーケティング活動は成功し、黒人コミュニティの喫煙率は上昇し、白人の喫煙率は低下しました。さらに、黒人喫煙者の4人に3人がメンソールタバコを購入したのです。[ 19 ]
市場
フィリップモリスは、カナダ、アメリカ合衆国、メキシコ、チリ、ウルグアイ、アルゼンチン、ルーマニア、ルクセンブルク、オランダ、ドイツ、スウェーデン、フィンランド、フランス、スイス、オーストリア、ポルトガル、スペイン、イタリア、ハンガリー、チェコ共和国、スロベニア、スロバキア、クロアチア、ギリシャ、キプロス、エストニア、ラトビア、リトアニア、ウクライナ、ロシア、ジョージア、フィリピン、香港、日本、オーストラリア、アルジェリア、インドネシアで販売されていました、または現在も販売されています。[ 1 ] [ 20 ] [ 21 ]
イタリアでは
2015年6月、ブランド名はダイアナからフィリップモリスへと変更されました。
参照
参考文献
- ^ a b c 「ブランドPhilip Morris - Cigarettes Pedia」。www.cigarettespedia.com 。
- ^ 「スタンフォード大学によるタバコ広告の影響に関する研究」tacobact.stanford.edu。
- ^ 「一流ブランドの構築」www.pmi.com。
- ^ a b「フィリップモリス（1958〜60年）とフィリップモリスコマンダーズ（1960〜63年）のテレビ広告」 – インターネットアーカイブ経由。
- ^ 「フィリップモリスインターナショナル コレクターズタバコ - eBay 」。eBay 。
- ^ 「フィリップモリスのタバコ広告」 www.vintageadsandstuff.com 。 2004年12月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「Amazon.com: Philip Morris Commander Cigarettes。1961年フルページ印刷広告。(目立つ方が優れています。) オリジナルビンテージ雑誌印刷アート。: ポスター&プリント」。www.amazon.com。
- ^ 「1962年フィリップモリスコマンダータバコ2ページ広告」www.adspast.com。
- ^ 「1962年5月11日フィリップモリスコマンダータバコ広告（#3607）」www.ecrater.com。
- ^ 「1961年フィリップモリスタバコのビンテージ広告「タバコの味がより濃厚に」」「。ヴィンテージアドベンチャー。 」
- ^ “Etsy のアイテム、フィリップ モリスの司令官タバコ広告 - レトロ ヴィンテージ tabaksreclame - タバコ - jaren 1960 lijken” .エッツィー。
- ^ 「1961年フィリップモリスタバコヴィンテージ広告「おいしい新人」」「。ヴィンテージアドベンチャー。 」
- ^ 「タバコ製品と広告」。Pinterest 。
- ^ 「1961年のフィリップモリスの広告「最もクリーンなタバコ」」「 . Pinterest .
- ^ 「1962」 . Pinterest .
- ^ 「Philip Morris International の株価が安い、Alibaba.com で Philip Morris International の株価のお得な情報をオンラインで見つけよう」。guide.alibaba.com 。
- ^ 「ヴィンテージ広告」 . Pinterest .
- ^ 「希少な小型ヴィンテージ フィリップモリス コマンダー ライター - eBay 」。eBay 。
- ^キース・ワイルー著『クールをプッシュする：大手タバコ会社、人種マーケティング、そしてメンソールタバコの知られざる物語』（2021年） 抜粋
- ^ 「フィリップモリス」www.zigsam.at .
- ^ 「ブランド」 . www.cigarety.by .
