レノバ（会社）

レノバのロゴ

レノバのトイレットペーパー

レノバ（正式名称：Renova - Fábrica de Papel do Almonda, SA）は、ポルトガルの紙製品（ティッシュペーパーやトイレットペーパーなど）を製造する企業です。本社は、セントロ州メディオ・テージョ地区のNUTS3サブリージョンに位置するトーレス・ノバス市にあります。^{[ 1 ]} 国内外で最もよく知られている業界ブランドの一つです。製品は、日本、フランス、イギリス、アメリカ、ベルギー、スペインなどの国々で販売・宣伝されています。^{[ 2 ]}

製品

レノバの主力製品は、トイレットペーパー、キッチンペーパー、ナプキン、ハンカチ、洗顔料などの家庭用・衛生用品です。また、生理用品、ウェットティッシュ、印刷用紙・筆記用紙も取り扱っています。近年の大きなヒット商品は、ユニークな「レノバ ブラック トイレットペーパー」です。^{[ 3 ]}

ブランド

2002年に開始された広告キャンペーンを通して、ポルトガル国外でも広く知られるようになりました。このキャンペーンでは、トイレットペーパーを売るためにセクシーさを巧みに利用しました。これは、それまで他社が敢えて試みなかったことです。フランス人写真家フランソワ・ルソーの写真を使用したこのキャンペーンは、フランスの雑誌『Photo』の注目を集め、同誌はキャンペーンに着想を得た写真コンテスト（同社がスポンサー）を開催しました。

• 2017年、トーレス・ノバスに新製紙工場Renova PM07が稼働を開始し、ヨーロッパにおける製紙の新NTT技術の先駆けとなった。^{[ 4 ]}
• 2016年 フランスのサン＝ヨールに新工場「レノバ3」が開設。^{[ 5 ]}
• 2015年 世界90カ国への輸出が定着。
• 2014年、RenovaはnovaReというブランド名でメキシコで事業を開始しました。
• 2013年、Renovaはカナダで事業を開始しました。
• 2012年ポルトガルのレノバブラックトイレットペーパーのマーケティングケーススタディが世界ケーススタディ賞で第1位を獲得^{[ 6 ]}
• 2011年、レノバ ミルズ第1校と第2校には、あらゆる年齢層の生徒が年間6,000人以上入学しました。
• 2010年レノバ、 INSEADのビジネスケーススタディ：「レノバのトイレットペーパー：コモディティ化の罠からの脱出」^{[ 7 ]}
• 2009年 大規模自動倉庫施設と多数の自動加工ラインを新設。天然ガス発電コジェネレーションセンターを新設。
• 2007 これまで未開拓の市場でブランドの存在を世界規模で模索する新しい事業部門。
• 2006年 初めて、Renova 製品が世界中の主要な全国紙やファッション雑誌でレビューされました。
• 2005年、史上初の黒いトイレットペーパー、Renova Blackを発売した後、世界中の新たな取引チャネルがこの製品に興味を持つようになりました。
• 2004年、Renova Belgiumはベルギーとルクセンブルクで事業を開始しました。
• 2003年、レノバは初のウェットトイレットペーパー製品ラインを発売しました。
• 2002年、革新的な「フレッシュ＆クリーン」トイレットペーパーを主な市場牽引力として、レノバ・フランスがフランスで事業を開始。
• 1999年、Renovaは水道会社Promineral SAを買収しました。
• 1999年、環境コンプライアンスに関する ISO 14001 認証が Renova SA に付与され、同社はスペインとポルトガルでこの認証を取得した最初の企業となりました。
• 1998年 世界初、ミクロのスムージングクリームを配合したトイレットペーパー「レノバフレッシュ＆クリーン」を発売。
• 1995年 ブランド改革を実施し、全製品に「レノバ」のブランド名を冠する。
• 1990年 Renova España SAがスペインで操業を開始。
• 1989年、初のモダンなクロスカテゴリー製品ライン（「Renovaクラス」）が発売されました。
• 1979年 第2工場が開設。
• 1970年、初の女性用衛生製品ライン（「Reglex」）が発売されました。
• 1961年 事務用紙から使い捨て家庭紙・ボディペーパー製品への事業構造の変更が完了。
• 1958年 当社史上ベストセラー商品「レノバスーパー」を発売。
• 1950年 工場の主なエネルギー源である川を補完する専用の高圧送電線を取得。
• 1943 年 新しい株主グループが会社を掌握します。 Renova – ファブリカ・デ・パペル・ド・アルモンダ、SA が誕生。
• 1939 年 民間会社 Fábrica de Papel do Almonda Lda を設立。
• 1818年、デイヴィッド・アーディソンは、アルモンダ川のほとり、トーレス・ノバスで製造された最初の紙の透かしとしてレノバブランドを選択しました^{[ 8 ]}

参考文献

1. 「Renova Tissue - 高級トイレットペーパー - ファンキーなキッチンロール」 Redcandy.co.uk。2014年8月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月27日閲覧。
2. 「ポルトガルのティッシュペーパーのパイオニア、レノバが革新で繁栄へ」『ティッシュ・ワールド・マガジン』2014年8月27日閲覧。
3. 「レノバブランドランキング | レノバが掲載されているすべてのブランドランキング！」 Rankingthebrands.com . 2014年8月27日閲覧。
4. 「レノバ、欧州で初めてNTTを買収」『ティッシュ・ワールド・マガジン』2015年9月23日閲覧。
5. "Nous avons visité l'usine de papier Renova" .ラモンターニュ.fr 。2016 年 12 月 14 日に取得。
6. 「INSEAD、世界トップのケーススタディ賞を受賞」 INSEAD. 2014年4月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年1月21日閲覧。
7. 「Renovaトイレットペーパー：コモディティ化の罠からの脱出」 INSEAD . 2012年11月24日閲覧。
8. “Marcas de Água - Arquivo Histórico Parlamentar” (PDF) .リスボン大学、ファクルダーデ・デ・レトラス。2012 年 1 月 1 日に取得。

外部リンク

• レノバ