第2世代（広告）
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第二世代
0:35のフリースローラインダンク
代理店ワイデン+ケネディ[ 1 ]
クライアントナイキ株式会社
言語英語
実行時間60秒[ 2 ]
製品
発売日2006年2月[ 3 ]
スローガン
  • ゲームで語ろう
監督ブライアン・ベレティック[ 1 ]
音楽：ジョナサン・エリアス、デイヴィッド・ウィットマン[ 1 ]
主演
制作会社密輸業者[ 1 ]
国アメリカ合衆国

「セカンドジェネレーション」[ a ]は、ナイキのバスケットボールシューズブランド「エア ジョーダン XXI」を紹介する2006年のテレビCMです。[ 3 ]このCMでは、マイケル・ジョーダンのNBAキャリアにおける特徴的な動きを、世界中の12人の若いバスケットボール選手が現代に再現しています。1989年、1991年、1992年、1998年のNBAプレーオフの瞬間や、1988年の象徴的なスラムダンクなどが映し出されています。

このCMはスマグラー社が制作し、ブライアン・ベレティックが広告代理店ワイデン・アンド・ケネディのために監督を務めました。キャスティングは2005年11月に開始され、撮影は2006年1月に行われ、同年2月にテレビで初放映されました。主要な賞は受賞しませんでしたが、広告出版物からは好評を得ました。

生産

この広告は、広告代理店ワイデン・アンド・ケネディが考案した。コピーライターのデレク・バーンズとポール・レナーはショッピングモールで、ジョーダンが2003年に引退したにもかかわらず、周りの若者の多くがエア・ジョーダンを履いていることに気づいた。「フードコートを見回すだけで、子供たちがまだ彼の旗を振っていることが分かりました。」[ 4 ]クリエイティブ・ディレクターはケビン・プラウドフットとトッド・ウォーターベリーだった。[ 1 ]ウォーターベリーは次のように説明した。「バスケットボールを愛するすべての人の中に、彼の姿が生きているという事実を考えました。ジョーダンのキャリアには、あのプレーやあの試合を思い出すだけで、彼とこのスポーツを愛する人々はすぐにその光景を想像できる瞬間があります。今回は、まさにそうした素晴らしい瞬間を捉えたのです。」[ 5 ]

ワイデン・ケネディは、ブライアン・ベレティックを広告の監督に起用した。ワイデン・ケネディのアートディレクター、ジェシー・コールターは、ベレティックの起用について「彼は理解力があり、独特の雰囲気を醸し出してくれる」と語った。[ 6 ]音楽は、エリアス・アーツのジョナサン・エリアスとデイヴィッド・ウィットマンが作曲した。[ 1 ]

キャスティングは米国の3都市で行われた。[ 6 ] 2005年11月にユリシーズ・テレロとT&Tキャスティングが出した広告では、「[男子] 13歳から21歳まで、あらゆる人種で、優れたバスケットボールスキルを持ち、マイケル・ジョーダンのバスケットボールコートでの最高の瞬間を再現できるほどの才能を持つ者」を募集していた。[ 7 ] 8日間で約350人の若いバスケットボール選手がオーディションを受けた。ベレティッチはこのプロセスを「途方もない量のキャスティング」だったと回想している。[ 8 ]最大の課題は、ジョーダンのジャンプ力に匹敵する選手を見つけることだった。最も難しいシュートは、年上の選手に与えられた。[ 6 ]キャスティングは、全米大学体育協会（NCAA）のアマチュアリズムのルールによっても複雑化していた。将来大学バスケットボールでプレーする可能性のある選手は、広告に出演できなかった。 [ 8 ]

撮影は2006年1月にロサンゼルスで行われた。[ 5 ] [ 7 ]舞台は現代、世界各地。アフリカ、中国、シカゴ、ニューヨークなど様々な場所で撮影が行われている。[ 6 ]各シーンは数秒の長さで、若いバスケットボール選手がジョーダンの名場面をスローモーションで再現する様子が描かれている。俳優たちは実際に動いているシーンの映像を見ずに、自身の記憶に基づいて演技を行った。その後、スタッフはシーンの正確性を高めるために「微調整」を行った。[ 5 ]

順序

広告は、若い男がその場でドリブルするシーンで始まる。音楽は、ミュートされたシンセベースによるシンプルなオスティナートのC – G – B ♭ – Cのラインで始まる。0:05で、若い男がドリブルしながら舌を振る。これはジョーダンの得意技である。 [ 1 ] [ 5 ] 0:09で、ある選手が舌を出した状態でゴールに向かってドライブする。彼は1991年のNBAファイナル第2戦のワンシーンを再現している。ジョーダンはロサンゼルス・レイカーズのサム・パーキンスを避けるために空中で手を切り替え、レイアップシュートを決めた。[ 1 ]

音楽は次第に複雑になり、バイオリンと新たなベースラインが加わり、ピアノがオスティナートを引き継ぐ。0:13、カメラはガムを噛んでいる若い男性を映す。[ 5 ] 0:15、若い男性が両腕を広げて守備の姿勢をとる。彼のジャージはアフリカを連想させる赤、黄、黒の色彩である。[ 5 ] 0:21、アジア人の少年がバスケットボールを掌で掴む。[ 5 ] 0:22、若い女性がフォールアウェイジャンプシュートを放つ。[ 1 ]

音楽はセカンドバイオリンのラインとスネアドラムのリズムを加えている。0:25では、若い男性が「ロック・ザ・クレードル」のスラムダンクを披露する。0:29では、若い男性が1988年のNBAオールスターゲーム・スラムダンクコンテストでジョーダンがフリースローラインから決めたダンクを再現 する。これはオリジナルの風景を模倣した唯一のショットである。セットの色はシカゴ・スタジアムの色に合わせられ、観客はジョーダンがダンクを決めた時の観客と同じ間隔で配置されている。しかし、このCMは現代を舞台としているため、観客は現代的な服装をしている。[ 1 ] [ 5 ]意図は、この時点で視聴者が各ショットの意味を認識することにある。ウォーターベリーは、「このCMに緊張感を与えるようなアクションを組み立てました。CMが展開していくにつれて、視聴者は次々とシーンを認識できるようになるでしょう」と述べている。[ 5 ]

0:35で、カメラは「ショット」の直後の場面に切り替わる。若い男が空中に飛び上がり拳を突き上げると、敵チームのジャージを着た別の若い男が床に倒れ込む。これは1989年のNBAプレーオフで、ジョーダンがクリーブランド・キャバリアーズのガード、クレイグ・イーロの上から決勝点となるジャンプショットを決めた場面である。[ 1 ] [ 5 ] 0:38は、 1998年のNBAファイナル第6戦の終盤、ユタ・ジャズのガード、ブライオン・ラッセルをクロスオーバー・ドリブルでかわした後の、シカゴ・ブルズでのジョーダンの最後のショットである。[ 1 ] [ 5 ]これらのシーンは、バスドラムロールとシンバルのクラッシュで音楽的に強調されている。最後に、0:44で若い男がシュートを決めた後肩をすくめるが、これはジョーダンが1992年のNBAファイナル第1戦前半でポートランド・トレイルブレイザーズと対戦し、6本の3ポイント・フィールドゴールを決めた後肩をすくめたのと同じである。[ 1 ]

音楽のリズムは2拍の間止まり、落ち着いたテンポで再開する。カメラは普段着のジョーダンを映し出し、サイドラインから試合を観戦する。ジョーダンはわずか2秒間、微笑みながら頷いている。ウォーターベリーはこのショットについて、「このCMを通して、マイケルがメンターでありコーチでもあることを人々に理解してもらいたかったのです。最後に彼が頷いて承認するのは、『頑張れ』と言っているようなものなのです」と述べている。[ 5 ]カメラは再び若き選手に切り替わり、「LET YOUR GAME SPEAK（ゲームで語ろう）」というキャッチフレーズが映し出され、画面は暗転し、「XXI」のロゴ、そして「Jumpman」のロゴが現れる。[ 1 ]

受付

この広告は広告出版物から好評を博し、Adweek誌では「今日の広告」と「2006年2月のベストスポット」の一つに選ばれました。[ 9 ] [ 10 ] SHOOT誌は「今週のトップスポット」に選出しました。[ 1 ] ESPNのダレン・ロヴェルは、ジョーダンの400本以上のCMの中で「トップに挙げられるに値する」と評しました。[ 5 ] Creativity誌はこの広告を「完璧に仕上げられている」と評し、Boards誌は「細部までこだわっており、瞬時に心を奪われる」と評しました。[ 11 ] Second Generationは主要な業界賞を受賞しませんでした。2006年8月にナイキ、W+K、スマグラーが共同制作したマリア・シャラポワ主演の「Pretty」の方が、この部門でははるかに良い評価を得ているでしょう。[ 12 ]

2006年2月27日、匿名のジョーダンファンがYouTubeにこの広告の内訳をアップロードし、元の映像と並べて表示した。[ 13 ]ベレティッチはインタビューでこのビデオについて「見ていて本当に素晴らしい」とコメントした。[ 14 ]

注記

  1. ^この広告は「第 2 世代」とも記載されており、キャッチフレーズは「ゲームに語らせよう」です。

参考文献

  1. ^ a b c d e f g h i j k l m n o「ブライアン・ベレティック監督、MJの名勝負を捉えた若者たちを撮影」、SHOOTonline、DCA Business Media、2006年3月3日、 2013年12月24日閲覧。
  2. ^ VimeoのSecond Generation
  3. ^ a b Nike, Inc. (2006年2月15日)、待望のAir Jordan XXIの発売により、ジョーダンは次世代のアスレチックラグジュアリーデザインとテクノロジーへと進化、 2011年11月5日閲覧。
  4. ^レナー、ポール、第二の到来、 2011年11月5日閲覧。
  5. ^ a b c d e f g h i j k l mロヴェル、ダレン（2006年3月2日）「The Jumpman in us all」、2ページ、ESPN.com 、 2011年11月5日閲覧。
  6. ^ a b c d RH (2006年4月)、「マイクのように：ワイデン＋ケネディがジョーダンのシグネチャームーブを再現」、Creativity、第14巻、第4号、42ページ、Factiva ADAGEC0020060429e2410000y 
  7. ^ a b T&T Casting ( 2005年11月21日)、BOYS /13-21/basketball skills/ commercial /LA、aimoo.com、2011年11月9日閲覧。
  8. ^ a b Fera, Rae Ann (2006年5月)、「Defy categorization: Brian Beletic finds that the more things change, the more they stay the same」、Boards、Factiva BOARD00020060530e25100004、2008年10月6日時点のオリジナルよりアーカイブ、 2011年11月10日閲覧。 
  9. ^ Adweek Staff (2006年2月1日)、「第二世代」、adweek.com
  10. ^ Parpis, Eleftheria; Adweek Staff (2006年3月13日)、「Best Spots of February 2006」、adweek.com、2012年12月17日時点のオリジナルよりアーカイブ、 2011年11月5日閲覧。
  11. ^スタッフ（2006年5月）「トップ企業：需要の高い取締役の年次調査」Boards . Factiva BOARD00020060530e2510000m . 
  12. ^ディアス、アン＝クリスティン。「映画グランプリは『エボリューション』が受賞」「 .創造性. 2013年12月24日閲覧。
  13. ^ジョーダン XXI スポット + YouTubeの
  14. ^ AD (2006 年 6 月)、「The Noisemakers」、Creativity、vol. 14、いいえ。 6、p. 57、ファクティバADAGEC0020060616e2610000d 
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