ベストセラー

ベストセラーとは、最も売れている書籍やその他のメディアのことで、新聞、雑誌、書店チェーンによってベストセラーリストが公表されます。リストによっては、分類や専門分野（小説、ノンフィクション、料理本など）ごとに分類されています。また、作品がリストに頻繁に登場する著者もベストセラーと呼ばれることがあります。米国の有名なベストセラーリストは、Publishers Weekly、USA Today、The New York Times、IndieBoundによって公表されています。[ 1 ] The New York Timesは、全国規模の書店と独立系書店、そしてAmazon.comやBarnes & Nobleなどの大手インターネット小売業者の書籍販売を追跡しています。[ 2 ]

日常的な用法では、 「ベストセラー」という言葉は通常、特定の売上レベルとは関連付けられておらず、出版社の宣伝では非常に緩く使用されることがあります。学術的に優れた価値を持つ書籍はベストセラーにならない傾向がありますが、例外もあります。リストは、指定された期間におけるそのカテゴリーで最も売れた書籍を単に示しています。中には、現在の「ベストセラー」よりもはるかに多くの部数を販売している書籍もありますが、それは長い期間にわたってのことです。

映画の大ヒットとレコード音楽のチャートトップは似たような用語ですが、映画や音楽では、これらの指標は一般に観客動員数、リクエスト数、放送での再生回数、販売数などの業界の売上高と関連しています。

特に小説の場合、ベストセラーを「作る」、つまり売上を伸ばすために、 多額の予算と文芸エージェント、編集者、出版社、評論家、小売業者、図書館員、マーケティング努力の連鎖が関わってきます。

スタインバーグはベストセラーを、出版後短期間で需要が当時の大ヒット販売数を大幅に上回る本と定義した。[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

初期のベストセラー

「ベストセラー」という言葉が初めて印刷物に記録されたのは、1889年にミズーリ州カンザスシティの新聞『カンザス・タイムズ・アンド・スター』[ 6 ]であるが、瞬く間に人気を博すという現象は、印刷書籍の大量生産が始まった初期にまで遡る。初期の書籍の場合、最大印刷部数が比較的少なかったため、版数を数えることが売上を評価する最良の方法であった。著作権制度が実効的に確立されるまでに時間がかかったため、啓蒙時代に入っても多くの版が海賊版として出回っており、効果的な印税制度が整備されていなかったため、著者は人気作品による収益をほとんど、あるいは全く得られないことが多かった。

最も初期の大人気書籍はほぼすべてが宗教的なものであったが、聖書は大きな本であったため、19世紀まで高価なままであった。そのため、印刷部数と販売部数は少ない傾向にあった。今日とは異なり、ベストセラーとなるためには本が短いことが重要であり、そうでなければ多くの読者に届くには高価すぎるからであった。『森の錬金術師』、『貧しき聖書』、黙示録のさまざまなバージョンなどの非常に短い作品は、15世紀に、さまざまな言語で大量の異なる版が安価なブロック体の本として出版された。これらはおそらく、人口の中で識字能力のある少数派のほとんどにとって、手頃な価格の商品であった。16世紀と17世紀のイングランドでは、『天路歴程』 （1678年）とフォックスの『殉教者記』の要約版が最も広く読まれていた。『ロビンソン・クルーソー』（1719年）と『ロデリック・ランダムの冒険』（1748年）は18世紀初頭の短編小説で、非常に多くの出版部数があり、国際的な成功を収めました。[ 7 ]

ローレンス・スターンの小説『トリストラム・シャンディ』は、イギリスおよびヨーロッパ全土で「カルト的」な人気を博し、出版当時、書籍を購入する余裕のある人々の間で重要な文化的影響を与えました。ヴォルテールの作品、特に喜劇的で哲学的な風刺小説『カンディード』についても同様で、最近の調査によると、1759年の出版初月だけで2万部以上を売り上げました。同じくフランス啓蒙主義の作家であるルソーについても、特に『ジュリー、あるいは新しいエロイーズ』（1761年）や、ヨハン・ヴォルフガング・フォン・ゲーテの小説『若きウェルテルの悩み』（1774年）が人気を博しました。現代のベストセラーと同様に、『ヴェルテル』は今日で言うところのスピンオフ産業を生み出し、ヴェルテル・オーデコロンや主要登場人物を描いた磁器人形などが大量に販売された。 [ 8 ] [ 9 ]

バイロンとサー・ウォルター・スコットの時代には、少なくともイギリスでは有効な著作権法が存在し、多くの作家は多額の印税収入に大きく依存していました。アメリカは19世紀半ばまで海賊行為の温床であり続け、チャールズ・ディケンズとマーク・トウェインはこの事実を痛烈に批判しました。19世紀半ばまでに、現代の出版に似た状況が生まれ、ベストセラーのほとんどが大衆向けに書かれ、今ではほぼ完全に忘れ去られています。例外としては、イースト・リン（「もういない、もういない。私を母さんとは呼ばない！」という一節だけが記憶に残っています）、大人気の『アンクル・トムの小屋』、そして『シャーロック・ホームズ』などがあります。

ベストセラーの説明と種類

ベストセラーは通常、フィクションとノンフィクションのカテゴリーに分けられます。リスト作成者によって、さらに多くのサブカテゴリーが設けられています。ニューヨーク・タイムズ紙は2001年に「児童書」セクションを開設したと報じられていますが、これは当時3冊で1年以上独占していたフィクションチャートの1位、2位、3位からハリー・ポッターシリーズを外すためだけのものでした。 [ 10 ]

ベストセラーは、ハードカバー版とペーパーバック版で別々にランク付けされることもあります。通常、ハードカバー版が最初に掲載され、その後数か月または数年後に、はるかに安価なペーパーバック版が掲載されます。ハードカバーがベストセラーになった場合、ペーパーバック版の発売が早まることもありますが、ハードカバーの売れ行きが好調であれば、発売が遅れることもあります。一部のリストには、トレードペーパーバック版のベストセラーという3つ目のカテゴリーが設けられている場合もあります。

イギリスでは、ハードカバーの本は週4,000冊から25,000冊売れれば「ベストセラー」とみなされ、カナダでは、国内の印刷物販売追跡サービスであるBNC SalesDataの週次ランキングに従ってベストセラーが決定されます。[ 11 ] 10冊から150冊までのタイトルを表示する「ベストセラーリスト」が多数あります。

リスト間の違い

ベストセラーリストは、売上の算出方法によって大きく異なります。例えば、インディーズ書店のベストセラーリストは、独立系書店（チェーン店ではない）から提供された売上数のみを使用していますが、ニューヨーク・タイムズ紙のリストには、様々な情報源からの卸売と小売の両方の売上が含まれています。ギフトショップや食料品店でよく売れる本が、インディーズ書店のリストには載ることなく、ニューヨーク・タイムズ紙のリストに載ることもあります。USAトゥデイ紙のリストはハードカバー／ペーパーバックではなく、1つのリストのみであるため、これらのカテゴリーの相対的な売上を把握することはできません。

最大のオンライン書籍小売業者であるAmazon.comのリストは、自社ウェブサイトの売上のみに基づいており、1時間ごとに更新されます。卸売販売数はAmazonの計算には考慮されていません。多くのウェブサイトでは、著者向けに、ランキングの頻繁な調整を利用し、タイミングを慎重に計った購入キャンペーンを実施することで、Amazonのリストで自分の本を一時的に上位に押し上げる方法についてアドバイスを提供しています。例えば、信仰療法作家のZhi Gang Shaはこの方法を用いて、数々のベストセラー1位を獲得しました。[ 12 ] 一時的な売上急増により、著者は実際には比較的売上の低い本のマーケティング資料で、自分の本が「Amazon.comのトップ100セラー」にランクインしたと宣伝することができます。最終的に、書籍購入者はリスト間の相対的な違いを認識し始め、購入を決定する際にどのリストを参照するかを決めるようになるでしょう。

書籍の重量と価格は、リスト上の順位に影響を与える可能性があります。Amazon.comのリストは、送料が全体の購入価格の割合が少ない、または無料の場合もある、より高価なハードカバー書籍を優先する傾向があります。これらの書籍は、ペーパーバックよりも大幅な割引が適用される傾向があります。安価な大衆向けペーパーバックは、 AmazonのリストよりもThe New York Timesのリストで上位に表示される傾向があります。IndieとPublishers Weeklyは、大衆向けペーパーバックを独自のリストに分けています。

カテゴリー構造は、本のポジショニングに様々な影響を与えます。インディーズハードカバー小説リストでは埋もれてしまうような本でも、ニューヨークタイムズのハードカバーアドバイスリストやパブリッシャーズウィークリーの宗教系ハードカバーリストでは上位にランクされる可能性があります。

検証可能性

Amazon.comなどの企業によるベストセラーレポートは、監査可能な一般販売実績のみに基づいているように見えますが、ニューヨーク・タイムズ紙が小売業者や出版社を対象に行った調査など、よりカジュアルなデータに基づいて作成されたベストセラーリストとは矛盾する場合があります。ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストの正確な順位付け方法は、厳重に守られた秘密です。

この状況は、ポピュラー音楽の分野でも同様のことが起こり得ることを示唆しています。1991年、ビルボード誌はチャートデータを、店舗からの手作業によるレポートから、SoundScanというサービスによって収集された自動レジデータに切り替えました。この切り替えにより、チャートの内容は週ごとに劇的に変化しました。

今日では、多くのリストは自動化された情報源から作成されています。書店はPOS（販売時点情報管理）システムを利用してBook Senseに自動的にレポートを送信している場合もあります。大手卸売業者のIngram Content GroupなどはAmazonと同様のベストセラー計算システムを採用していますが、これはサブスクリプション契約を結んでいる小売業者のみが利用できます。Barnes & Nobleなどの大手小売チェーンは、小売店や自社ウェブサイトから売上データを収集し、独自のベストセラーリストを作成しています。

Nielsen BookScan USは、完全に自動化され信頼性の高いベストセラーリストの作成を目指す、おそらく最も積極的な試みと言えるでしょう。同社は、独立系書店、 Barnes & Noble、Powell's Books、Borders （旧）などの大手書店チェーン、そして総合小売店Costcoを含む4,500以上の小売店のレジから直接データを収集していると主張しています。消費者向けのリストとは異なり、BookScanのデータは非常に詳細で、かなり高価です。BookScanの年間サブスクリプション料金は最大75,000ドルですが、出版社や卸売業者は、地域別やその他の統計分析に基づき、書籍販売の正確な状況を把握することができます。

ベストセラーの誕生

ベストセラーの秘訣はただ一つ、とてもシンプルです。読者にページをめくってもらうことです。これまで読んだベストセラーを振り返ってみると、どれもこの要素を備えていることに気づくでしょう。ただページをめくってもらうだけでいいのです。

— イアン・フレミング、1963年[ 13 ]

最終的には、多くの購入者を持つことがベストセラーを生み出すことになりますが、どの本がベストセラーになる可能性があるかを決定する明確な「制作」プロセスがあります。小規模出版社の存続が示すように、すべての出版社がベストセラーに頼ったり、ベストセラーを目指したりしているわけではありません。一方、大手出版社は大手レコード会社や映画スタジオのように、多額の経費を維持するために一貫して高い収益を求めています。したがって、リスクは大きいのです。米国では毎年20万冊の新刊が出版されていますが、ベストセラーになるのは1%未満と推定されています。[ 14 ]その過程では、文芸エージェント、編集者、出版社、書店、メディア（特に書評やベストセラーリストの出版社）など、主要なプレーヤーがゲートキーパーや支援者として機能します。文学賞は少なくともハードカバーの売上にはプラスの効果をもたらしますが、[ 15 ]その影響は販売部数が約80万部を超えると検出されません。[ 16 ]著名なベストセラー作家の高い知名度も、この方程式において極めて重要です。著者は本を執筆するだけでなく、代理人を獲得し、出版チェーンとの交渉も行わなければなりません。[ 17 ]

ベストセラーを生み出すための科学的アプローチが少なくとも1つは考案されている。2004年、UCLAの地球物理学教授で複雑系理論家でもあるディディエ・ソネット氏は、Amazon.comの販売データを使用して、ごく初期の販売結果に基づいてベストセラーの可能性を予測する数学モデルを作成した。この情報は、ベストセラーになる可能性を特定し、それに応じて微調整された広告や宣伝活動を推奨するために使用できる可能性がある。[ 18 ] 1995年、『 The Discipline of Market Leaders』という本の著者らが共謀して、その本がベストセラーチャートに載るように操作した。著者らは、Bookscanに売上が報告されている書店で、戦略的に少量注文して、自分の本を1万部以上購入したとされている。ニューヨークタイムズのベストセラーリストに入ることによる副次的な利益（講演依頼、より多くの本の取引、コンサルティング）のために、著者らは自分の作品を買うことは投資として回収できると感じた。この本はリストで8位まで上昇し、15週間その地位を維持し、BusinessWeekのベストセラーリストでも最高1位を獲得しました。このようなリストは累積的な優位性を持つため、チャートでの成功はしばしばさらなるチャートでの成功を生みます。このような取り組みは違法ではありませんが、出版社からは非常に非倫理的と見なされています。[ 19 ]

上述のように、本の本質的な特性（スタイルや内容など）は、消費者心理学者、文学研究者、経済学者、社会学者などによって、しばしば無視されたり、成功とは無関係とさえみなされたりしている。小説の成功は、むしろ文芸評論家、出版社、メディア、同調、その他の社会的影響といった外的要因によって決まると言われている。[ 20 ]しかし、書籍の売上に影響を与える可能性のある12以上の外的変数を検証した精巧なモデルでは、売上の差の40%未満しか説明できなかった。[ 15 ]研究では、小説の成功に影響を与える本質的な特性が発見されている。例えば、感情的な言葉と理性的な言葉の出現頻度の差が小さいことが、小説の成功を予測する指標となった。[ 21 ]

未読のベストセラー

ベストセラーは絶大な人気を博し、購入することが流行することもあります。批評家は、本が購入されたからといって必ず読まれるとは限らないと指摘しています。ベストセラーの発行部数が伸びていることは、単に本棚の飾り物になる本が増えていることを意味するのかもしれません。1985年、ニュー・リパブリック誌のスタッフが、売れ筋の本70冊に5ドルの現金と引き換えられるクーポンを入れましたが、1冊も送られてきませんでした。[ 22 ]

大手出版社

2013年4月、世界最大の出版社となるためにペンギン・ランダムハウスが設立されました。主要株主はベルテルスマン（53%）と、ピアソンPLC傘下のペンギン・グループ（47%）です。[ 23 ]

その他の主要出版社としては、トムソン・ロイター、リード・エルゼビア、ウォルターズ・クルーワー、アシェット、マグロウヒル・エデュケーション、ジョン・ワイリー・アンド・サンズ、ホートン・ミフリン・ハーコート、ハーパーコリンズ、サイモン＆シュスター、マクミラン・パブリッシャーズ、ハーレクイン・エンタープライズなどがある。[ 24 ]

文化的役割

辞書におけるベストセラーの基本的な定義は「人気があり、最も売れている本」という自明の理ですが、実際的な文化的な定義はやや複雑です。消費者向けのベストセラーリストには、販売部数、販売期間、販売地域などの具体的な基準が記載されていないのが一般的であるため、書籍がベストセラーになるのは、主に「権威ある」情報源がそう言っているからです。ある書籍を「ベストセラー」と呼ぶことは、「ニューヨーク・タイムズ・ベストセラー」と呼ぶほど印象的ではありません。前者は販売数から派生したものと考えられていますが、後者は特定のリストの知名度の高さから恩恵を受けています。「ベストセラー」と認識された書籍は、より幅広い読者層に販売される可能性が大幅に高まります。このように、「ベストセラー」は、経験的データとは無関係に、妥協的な製品カテゴリーとなり、事実上、マーケティングイメージの創造を試みることで、独自の一般的な意味を獲得してきました。たとえば、「夏のベストセラー」は通常、夏が終わるずっと前に決定され、プールサイドでくつろぐ何百万人もの読者にとってその本が適切であることを示します。

「アンダーグラウンド・ベストセラー」というマーケティング用語の使用は、この用語の売上とは独立し、自己定義的な側面をさらに明確に示している。例えば、出版社ハーパーコリンズは、プロモーションで「…受賞歴のあるアンダーグラウンド・ベストセラー『リトル・アルターズ・エブリウェア』から4年後…」と宣伝することで、『ヤヤ姉妹の神聖な秘密：小説』のベストセラー化の可能性を示唆した。この本は1990年代にベストセラーとなった。2002年に公開された同名映画の批評では、「レベッカ・ウェルズのベストセラーの魅力的な映画化」など、この小説のベストセラーとしての地位が頻繁に引用されている。[ 25 ]

チューリッヒ（スイス）の有名なディオゲネス出版社は、2006年に自社のワーストセラーについて語り始め、それによってドイツ語圏のヨーロッパ諸国に新しい流行語をもたらしました。[ 26 ] [ 27 ]

映画業界とのつながり

ベストセラーは主流の映画産業において重要な役割を果たしています。ハリウッドでは長年、ベストセラーを長編映画化する慣習があります。現代の映画の「古典」の多くは、たとえ大多数と言わなくても、ベストセラーから始まりました。Publishers Weekly誌の年間フィクションベストセラーランキングでは、1位「ハリー・ポッターと不死鳥の騎士団」（2003年）、3位「ジョーズ」（1974年）、2位「エクソシスト」（1971年）、1位「ラブ・ストーリー」（1970年）、2位「ゴッドファーザー」（1969年）など、数多くの作品がランクインしています。毎年、フィクションベストセラーの何冊かは、最終的に大々的な映画化を受けています。過去40年間、アメリカでベストセラー小説であることは、巨額予算で全国公開される映画の制作候補となることを保証してきました。[ 28 ] [ 29 ]

参照

参考文献

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  2. ^ダイアモンド、エドウィン（1995年）『Behind the Times: Inside the New New York Times』シカゴ大学出版局、364ページ。ISBN 9780226144726。
  3. ^スタインバーグ、S.H.『印刷の500年』 1955年。
  4. ^ P・N・ファーバンク「20世紀のベストセラー」。ボリス・フォード編『ペリカン・ガイド・トゥ・イングリッシュ・リテラチャー』第7巻「近代」。ペンギンブックス、1961年、429ページ。
  5. ^モット、ハート、エスカーピットによる別の定義も提示されている。グリーンスパンとローズ著『 Book History』、ペンシルベニア州立大学出版、2000年、 ISBNを参照。 0 271 02050 4、第3巻、books .google .com /books?id=PEZkkbohbtoC&pg=PA288&output=html _text+p+288。
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  7. ^版の詳細については、個々の記事を参照してください（ほとんどの場合）
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  20. ^フォーム、スヴェン (2018). 「『嵐が丘』へ：言葉の独創性が傑出したベストセラーの成功に及ぼす影響」『創造的行動ジャーナル』53 (4): 508– 518. doi : 10.1002/jocb.230 . ISSN 2162-6057 . 
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  23. ^ 「アマゾンに対抗する世界最大の出版社、ペンギンランダムハウス」 2013年4月5日。
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  25. ^『ヤヤ姉妹の神聖な秘密』について（Wayback Machineで2006年5月27日にアーカイブ）、ハーパーコリンズ。レビューの引用はMovies Unlimited（Wayback Machineで2007年12月27日にアーカイブ）からのものです。「映画版 レベッカ・ウェルズ ベストセラー」などのキーワードでウェブ検索すると、同様の言及が多数見つかります。すべて2006年3月17日閲覧。
  26. ^サビーネ・アルバース (2007)、詩学・言語学協会会議編、「トップか失敗か：ベストセラーの特徴」、文体論と社会認知、ロドピ、209ページ、ISBN 978-90-420-2312-3、 2025年3月11日取得{{citation}}: CS1 maint: ISBNによる作業パラメータ（リンク）
  27. ^ Hans Widmann (1975)、Geschichte des Buchhandels vom Altertum bis zur Gegenwart: Bis zur Erfindung des Buchdrucks sowie Geschichte des deutschen Buchhandels、Harrassowitz、pp. 303、308、ISBN 978-3-447-01654-4
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さらに読む

  • ブルーム、クライヴ（2002年）『ベストセラー：1900年以降の人気小説』
  • ボス、シラ（2007年）「最大の謎：ベストセラーの作り方」ニューヨーク・タイムズ、2007年5月13日。
  • フェザー、ジョン、ウッドブリッジ、ヘイゼル (2007).「英国書籍業界のベストセラー 1998–2005」Publishing Research Quarterly Vol. 23, No.3, pp. 210–223. doi:10.1007/s12109-007-9013-3
  • ミラー、ローラ・J.（2000年）「マーケティングツールとしてのベストセラーリストと歴史小説」『ブックヒストリー』第3巻、286～304ページ。
  • ソレンセン、アラン・T.（2004）『ベストセラーリストと商品の多様性：書籍販売の事例』
  • サザーランド、ジョン (2007). 『ベストセラーズ：とても短い入門』, 『とても短い入門』.
  • ジョン・サザーランド（2002年）『数十年を読む：全米ベストセラー書籍の50年』
  • サザーランド、ジョン（1981年）『ベストセラー：1970年代の人気小説』
  • ヴァンダービルト、アーサー・T. (1999). 『ベストセラーの誕生：著者から読者へ』
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